Mindshare del Ecuador Newsletter octubre / novedades del mercado

1. OCTUBRE
2020
NEWS

2. NUEVA
NORMALIDAD
SPEED, TEAMWORK, PROVOCATION
EVITA TOCAR
TU CARA
CARA03
MANTÉN DISTANCIA
DE OTROS
DISTANCIA04
CÚBRETE CON EL CODO
AL ESTORNUDAR
CODO02
¿TE SIENTES MAL?
QUÉDATE EN CASA
SALUD05
LÁVATE LAS MANOS
CON FRECUENCIA
MANOS01
#TeamMindshare #MantenteConectado #MantenteSeguro
OCTUBRE
2020

3. 2020
OCTUBRE
Categorías de desayuno05
Youtube Shorts06
Facebook elimina restricción del 20%07
Google shopping:
gratuito en todo el mundo08
Desarrollo y descarga de apps
se incrementaron09
Mamás gamers: otro nivel10
Audiencias:
Share de Canales Septiembre 2020
FACEBOOK
Igualdad y diversidad
05
03
01
CONTENIDO
evidencian un gran desarrollo durante el covid

4. TC TELEVISIÓN
28%
ECUAVISA
27%
RTS
22%
CANAL UNO5%
TELEAM
AZO
NAS
9%
OROMAR
6%
TVC
1%
GAMATV
1%
AUDIENCIAS
Amas de casa
SEPTIEMBRE 2020
01 AL 27 SEPTIEMBRE
TOP 10 PROGRAMACIÓN GYE
Canal Programa Hora Rat
TC Televisión
TC Televisión
TC Televisión
Ecuavisa
TC Televisión
TC Televisión
RTS
TNV. LA PROMESA II 18:28 13,4
TNV. UN CORAZON ESPECIAL II 21:42 9,4
TNV. ANTUCA ME ENAMORA 20:10 7,8
TNV. UNA PARTE DE MI 21:01 7,7
EL NOTICIERO III 19:01 7,5
TNV. CORAZONES CRUZADOS 21:06 7,3
TNV. AL OTRO LADO DEL MURO 22:14
Ecuavisa
TC Televisión
Ecuavisa
TNV. GULPERI 20:00
TELEVISTAZO III 19:00 6,1
6,9
7
TNV. ELIF 20:00 5,8
GUAYAQUIL82%
TV ABIERTA
18*%
TV PAGA
ENCENDIDO TV PAGA
Fuente: Kantar Ibope
01

5. AUDIENCIAS
Amas de casa
TOP 10 PROGRAMACIÓN UIO
Canal Programa Hora Rat
TNV. UNA PARTE DE MI 21:01 7,8
TELEVISTAZO III 19:00 7,7
TNV. GULPERI 20:00 7,3
DIA A DIA (D) 20:59 6,3
TELEVISTAZO (S-D) 19:00 5,9
24 HORAS (S-D) 21:59 5,8
NOTICIAS (S-D) 19:59 5,4
24 HORAS III PRIMERA EMISION 19:59 5
TNV. LA ROSA DE GUADALUPE III 21:01 4,5
TNV. COMO DICE EL DICHO V 20:04 3,9
ECUAVISA
TELEAMAZONAS
TELEVICENTRO
TC TELEVISIÓN
RTS
GAMA TV
CANAL UNO
72%
TV ABIERTA
28*%
TV PAGA
ENCENDIDO TV PAGA
Fuente: Kantar Ibope
02
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Teleamazonas
Teleamazonas
Teleamazonas
Teleamazonas
Televicentro
Televicentro
Ecuavisa
29%
OROMAR 4%
19%
21%
10%
10%
3%
4%
QUITO
SEPTIEMBRE 2020
01 AL 27 SEPTIEMBRE

6. NOVEDADES03
28PUNTOS
Recordación de marca
con anuncios que incluyen
ambos géneros+
75PUNTOS
Reconocimiento de producto
con anuncios que incluyen
ambos géneros+ ,
7PUNTOS
Asociación de mensaje
con anuncios que incluyen
ambos géneros+
Podemos cambiar la forma en que
representamos a las personas en la publicidad
y podemos empezar hoy.
FACEBOOK
Anuncios evocando
Igualidad y Diversidad
Todos estamos de acuerdo: la igualdad es algo
por lo que vale la pena trabajar.
¿Pero qué pasa con los mensajes que creamos?
¿Qué historias contamos acerca de las personas,
mujeres, hombres, niñas y niños?
La oportunidad de representar a las personas como
realmente son nunca fue más grande para las marcas,
negocios y agencias. Facebook hizo un análisis de
performance de las campañas con mensajes “distintos”
y que desafían los esterotipos.
En Brasil
Solo una pequeña proporción de las marcas de vehículos
eligen a mujeres como protagonistas. A la luz de este
hecho, Jeep se propuso entender qué impacto tendría en
el público (que incluye tanto hombres como mujeres)
diversificar la representación de los sexos en el contenido
de los anuncios. En un hecho inédito para el mercado
brasileño, Jeep creó una campaña “Su instinto Jeep” para
su nuevo auto, el Renegade 2019, en la que usó
contenido de anuncios que incluía protagonistas tanto
masculinos como femeninos para generar un impacto
positivo en el público.
85%
De los anuncios del sector
automotor incluyen solo hombres en
roles protagónicos.

7. NOVEDADES04
FACEBOOK
Anuncios evocando
Igualidad y Diversidad
Podemos cambiar la forma en que
representamos a las personas en la publicidad
y podemos empezar hoy.
A lo largo de los años, la marca observó que las personas
la asociaban directamente con sus productos de
protección solar.
Por eso, para la nueva campaña, NEUTROGENA quería
aumentar la consideración de sus líneas de limpieza e
hidratación, además de acercarse a sus consumidoras.
Combinando el formato de Experiencia Instantánea con
contenido que representara la diversidad de la mujer
brasileña, NEUTROGENA consiguió un aumento
significativo en el recuerdo del anuncio y en el tiempo que
destina su público al contenido.
NEUTROGENA aprovechó el verano y el carnaval
de Brasil para resaltar las fortalezas de su línea
y sus momentos de uso.
Desarrollada por el equipo Creative Shop de Facebook,
la experiencia inmersiva se diseñó para estimular el
aprendizaje a través de la interacción en el teléfono
celular. Las personas que abrían la Experiencia
Instantánea podían jugar con el contenido y seleccionar
diferentes opciones para formar nuevos diseños y
conocer productos o estilos. Al final de la experiencia, que
se publicó tanto en los Feeds como en Stories, el público
podía ver más información sobre los productos para la
rutina de cuidados de la piel y dirigirse a un sitio
e-commerce socio de la marca.
30%
Tiempo destinado
a la Experiencia
Instantánea+
67% Mayor recuerdo
del anuncio+

8. Antes el desayuno no era necesariamente un momento de
familia debido a la premura del dia. Comer y salir a la escuela,
al trabajo o la universidad.
La pandemia obligó a cambiar sus hábitos, no solo de consumo
de medios sino sus hábitos en casa, donde el ecuatoriano
priorizó rituales donde cocinar más, limpiar más y desayunar
más EN CASA, los cuales fueron los más destacados. Esto
aumentó varios momentos de consumo dentro del hogar como
el desayuno.
El ritual del desayuno sigue teniendo grandes desempeños en
el hogar ecuatoriano incluso post pandemia siendo una
oportunidad de oro para incentivar comunicación sobre más
momentos en casa.
Este ritual ha crecido durante y post cuarentena. Hasta donde
llegará este crecimiento? Continuará esta tendencia? Cuales
son las marcas que han logrado aprovechar esta tendencia?
Categorías de desayuno
evidencian un gran desarrollo durante el covid
Fuente:KantarEcuadorDivisiónConsumo
05
Canastas Desayuno:
Margarinas, Cereales,
Pan de Molde, Queso
fresco, Bebida Láctea,
Leche en Polvo,
Leche líquida,
Modificador de leche,
Yogurt, Café molido,
café instantáneo, jugo.

9. 06
YouTube busca ocupar el vacío dejado por TikTok, tras su
prohibición en EEUU. Así YouTube está entrando en el espacio
de video corto con esta nueva función dentro de su aplicación
principal en videos de 15 segundos.
Shorts, es una nueva experiencia de video de formato corto para
creadores y artistas que desean grabar videos cortos y pegadizos
usando nada más que sus teléfonos móviles.
Shorts destaca que esta nueva herramienta se basa
en los siguientes pilares
Crear: “el núcleo del video de formato corto y queremos que sea
fácil y divertido crear cortos. Estamos empezando a probar
algunas herramientas nuevas para creadores y artistas con
nuestra versión beta inicial en India”.
Cámara de varios segmentos para poder unir varios videoclips.
La opción de utilizar música de una biblioteca de canciones.
Controles de velocidad.
Temporizador con una cuenta regresiva para grabar en modo
manos libres.
Esperamos verlo pronto el Latinoamérica porque seguro los
influencers y creadores de contenido disfrutarán mucho de esta
nueva versión considerando la alta penetración de Youtube.
Clon de TikTok
en India
Consumo Youtube ECU
90.2%
Personas
12-17 años 93.1%
Personas
18-24 años 91.5%
Personas
25-34 años 71.2%
Personas
+35 años

10. 11
Fuente: marketing4ecommerce.net
Empezó a ser más fexible,
aplicando excepciones a formatos como:
infografías, imágenes de carteles
de eventos, capturas de pantalla
para aplicaciones y software, cómics.
2016
07
Facebook elimina
la regla del 20%
de texto en sus
anuncios
La restricción
ahora solo es una
sugerencia:
mantener el texto
corto en las
imágenes.
Se ha levantado cualquier restricción
de alcance para los anuncios.
Se mostrará a la misma cantidad de personas
que cualquier otro anuncio.
Facebook sigue pensado que una gran
cantidad de texto en las imágenes podría
ser perjudicial para las campañas.
Aún es posible encontrar la descripción
general de los límites de anuncios en la
información de la red social.

11. 6
08
Los productos se muestran
en resultados de búsqueda
relevantes en Search,
en la pestaña de Google Shopping
y también en Imágenes de Google.
Google
Shopping:
Gratuito en todo el mundo
a partir de mediados
de octubre.
50%
vistas
Sitios web
de minoristas.+
Fuente: marketing4ecommerce.net
Listados gratuitos en la pestaña
Shopping, en países de Europa,
Asia y América Latina.
No sustituirá a las Shopping Ads
o anuncios de Shopping,
ya que aparecerán en otras
zonas de la página de resultados
Se vincula con la herramienta
Surfaces de Google
Se debe subir el feed de
productos a la cuenta de Google
Merchant Center
Google
y su aporte
para impulsar
negocios tras
el impacto
que el
Covid-19

12. Fuente: www.revistalideres.ec
El desarrollo y descargas de ‘apps’
se incrementaron
Úlltimo estudio de la empresa Mentinno–Formación
Gerencial y que se denomina Ecuador Usuarios Digitales
33%
Usuarios digitales
QUITO / GUAYAQUIL
50%
Entre mayo y septiembre
frente a lo que ocurría hasta
antes de la pandemia
92%
Uso de internet
mediante dispositivos móviles
63%
Usuarios con
+ de 24 años+
Las categorías que más han crecido son comunicaciones,
juegos, redes sociales y edición de fotografías y video.
Apps’ locales que ganaron espacio
Aún son superadas por las internacionales como Rappi, Ube o Glovor
Pago de bienes y servicios
• 116 981 usuarios
• 52 370 se unieron entre abril y agosto
• + Transacciones: de 17 500 al mes
a un promedio de 81 000
• Facturación mensual de USD 1,41 millones
a USD 7,5 millones
Otro cambio importante es el cobro del IVA para los servicios digitales.
El Régimen prevé recaudar USD 5 millones este año y para el 2021 USD 21 millones
6
09

13. 7
¿MAMÁS
gamers?
¿En que momento te dedicas a jugar?
Son de otro
Nivel
Fuente:
10
La industria del gaming de +160 billones
de dólares con una audiencia de 2 billones
de personas a nivel mundial.
Existe una percepción de que Gaming es dominado
por hombres jóvenes y quizás te imagines a un
chico jovencito jugando carreras de auto con su
compañero en línea, pero no, la realidad es que las
mujeres representan una porción significativa de
esta audiencia, y muchas de ellas son MADRES.
45%
59%
26%
37%
Cuando aprovecho
a tener un momento para mi.
Cuando me quiero relajar.
Cuando me estreso.
Con los niños, amigos,
socios, para socializar.

14. Ofrecen consejos
a sus amigos sobre la compras
Recomiendan productos
en social media
Las mamás gamers
son “embajadoras”
11
47%
36%
Mamás GAMERS
Mamás NO gamers
33%
25%
Mamás GAMERS
Mamás NO gamers
26%
20%
Mamás GAMERS
Mamás NO gamers
“Aprecio publicidad que me
exponga a cosas nuevas Muchas mamás son gamers
A las mamás gamers les gusta entretenerse
Gaming le entrega a las madres un momento de
valor y positivismo
Estas mamás están preparadas para las marcas
Insights Clave
30%
22%
45%
41%
45%
37%
Creo que la
tecnología acerca a
las personas
Son optimistas
sobre el futuro de
sus hijos.
Sienten que se
pueden relacionar
mejor con sus hijos

15. RAPIDEZ
TRABAJO
EN EQUIPO
PROVOCACIÓN
@MindshareEc @Mindshare.Ec
@mindshare-del-ecuador