La 20 noiembrie, a fost lansat brandul național al sectorului turistic. Evenimentul a fost organizat în incinta Muzeului Național de Etnografie și Istorie Naturală, de către Agenția Turismului a Republicii Moldova, cu susținerea proiectului USAID Creșterea Competivității și Dezvoltarea Întreprinderilor II (CEED II). La lansare au participat: membri ai guvernului, Ambasadorul Statelor Unite ale Americii în Republica Moldova, E.S. William H. Moser și alți reprezentanți ai corpului diplomatic acreditat, directori și proprietari de companii din domeniul turismului. Agenția Turismului a Republicii Moldova, în parteneriat cu asociațiile sectoriale, beneficiind de asistența și expertiza tehnică locală și internațională oferită prin proiectul USAID CEDD II, a elaborat Programul de promovare a produselor turistice, denumit generic „Brandul Național al Industriei Turismului”, care are scopul de a crește numărul de turiști în Republica Moldova. Programul cuprinde un set de inițiative strategice pentru sectorul turistic, incluzând: analiza piețelor țintă și a produselor turistice competitive, poziționarea ofertei turistice naționale, un plan de marketing și o identitate vizuală unică. Pomul Vieții Pomul Vieții, simbol complex al culturii naționale, a fost ales să reprezinte valorile și specificul turismului în Republica Moldova: ospitalitatea, naturalețea, sinceritatea și autenticitatea. Sloganul turistic „Discover the routes of life”, îndeamnă vizitatorii să urmeze calea spre noi descoperiri, ospitalitatea, istoria, vinul, gastronomia și tradițiile moldovenești. Lansarea internațională a brandului turistic va avea loc începând cu 24.11.2014, prin intermediul unei companii de comunicare pe postul TV euronews, unde va fi plasat un spot video de promovare a Moldovei turistice. Reamintim că, în anul 2013, Lonely Planet a prezentat Moldova ca nr. 1 cea mai neexplorată destinație din Europa, acesta fiind sloganul primei campanii internaționale de promovare a noului Brand Turistic. Anual, Moldova este vizitată de cca. 2 milioane de străini, număr care va crește semnificativ, odată cu asocierea Republicii Moldova la Uniunea Europeană, aceasta fiind piața țintă pentru oferta turistică a țării noastre. Brandul Turistic a fost elaborat de compania de publicitate Publicis, sub coordonarea lui Eugen Boico.

1. Moldova Turistică
Lansarea Identității Vizuale

2. foto: Dumitru Brînzan

3. Așteptările
vs. experiența
turistului
Pentru început, ne-am întrebat
ce așteptări am dori să trezim
în percepția turiștilor potențiali

4. BRANDUL
IMPLEMENTAREA
PIEȚELE & POZIȚIONAREA
PRODUSUL TURISTIC
Apoi, am creat un program
integrat de marketing
ce începe cu produsul
turistic și se finalizează
cu brandul turistic
al Moldovei

5. produsul turistic

6. Studiile arată că cel
mai apreciat activ turistic
al Moldovei sunt
Oamenii și
ospitalitatea

7. Vinul
și bucătăria
tradițională
Apoi, este vinul și gustul
natural al fructelor, legumelor,
precum și al bucătăriei tradiționale
moldovenești

8. Turiștii apreciază
varietatea culturală
din Moldova
Cultura
și obiceiurile
populare

9. Viața
rurală
Și așa-numita “viață lentă”
din satul moldovenesc

10. 64% din turiștii occidentali
preferă turismul de aventură
Moldova are oferta pentru a se poziționa pe acest segment
și a beneficia de această oportunitate

11. piețele - țintă

12. Dezvoltăm
Piețele unde Moldova e deja cunoscută ca destinație turistică
GERMANIA
ROMÂNIA
POLONIA
UCRAINA
ITALIA
TURCIA
RUSIA

13. Extindem
Piețele unde Moldova ar avea potențial de creștere pe termen mediu
MAREA BRITANIE
FRANTA & BENELUX
SCANDINAVIA
ROMANIA

14. Explorăm
Piețele unde Moldova ar avea potențial de creștere pe termen lung
CHINA
SUA
ȚĂRILE BALTICE
JAPONIA

15. comunicarea

16. Sensibilizarea în Moldova
Noiembrie 2014 – Martie 2015
Euronews
Noiembrie – Decembrie 2014
Expoziția Vacantiebeurs, Olanda
Ianuarie 2015
ITB Germania
Martie 2015
România și Franța
Aprilie 2015

17. PR & press trips
8 expozitii "i evenimente B2B
Studii "i analize
Identitate vizuala "i brandbook
Campania Euronews
Cheltuielile programului sunt focusate pe o prezență vizibilă
la evenimentele B2B și expozițiile internaționale în domeniul turismului

18. moldova
holiday
.travel
Română
Rusă
Engleză
Franceză
Germană

19. identitatea vizuală

20. ce avem astăzi?

21. Un logo creat în 2010

22. Plasat alături de alte logouri din regiune,
devine clar că avem nevoie de o modernizare - un logo ce ne-ar diferenția

23. ce ne dorim?
Ne dorim o identitate ce ar fi la nivelul celor mai de succes destinații turistice
De exemplu...

28. ne dorim
un simbol expresiv,
polivalent și inspirat
din specificul local

29. studiu
Pentru a cunoaște mai bine specificul local, am condus un studiu
împreună cu Varvara Buzilă, expert în etnografie la Muzeul de Etnografie și Istorie Naturală

30. Am descoperit un număr de simboluri autentice ce ne reprezintă

31. Insă cel mai proeminent este pomul vieții, ramurile căruia
conturează o hartă de trasee cu terminații variate
În cultura noastră are
semnificaţia de pom
al veşnicii tinereţi
şi al vieţii fără de moarte

33. O interpretare modernă a unui simbol specific nouă

34. Litera M este realizată în culoarea neagră, simbolizând solul roditor al Moldovei,
iar din ea crește pomul vieții cu terminații variate

35. Construcția logoului
sugerează drumuri, cărări

36. Fiecare terminație
indică separat câte un aspect
al turismului în Moldova
Pe ce drum nu ai merge
în Moldova, ai parte
de o experiență
autentică
Mănăstiri
și biserici
Vinul
Omenia și ospitalitatea
Sărbătorile
tradiționale
Legumele
Fructele
și gustul lor natural

37. În vârful
construcției
se află trandafirul
de la Moldova

38. Logoul are și o versiune mică - pentru insigne și alte materiale
de dimensiuni mici

39. Și un ornament generos
pentru decorarea materialelor
publicitare

40. La fel, a fost dezvoltată și o versiune pe fundal negru

41. Și versiunile monocromatice

42. Logoul se integrează perfect
în materialele turistice

43. Dar și pe vestimentație

44. Vizitează Moldova
Locul neștiut de intersectare
a traseelor care au conturat Europa
de-a lungul secolelor
Țara oamenilor frumoși, cu suflet
mare, care te întîmpină cu un pahar
de vin legendar și delicatese locale
bogate în arome naturale
Și care te invită să sărbătorim
viața împreună
Odată cu logoul nou este
introdusă și poziționarea nouă

45. Logoul e susținut de un slogan, ce explică logoul, dar și susține poziționarea
brandului turistic, sugerând explorarea traseelor turistice din Moldova

46. Însă dincolo de poziționare
și slogan, logoul are un mesaj
simplu:
Moldova are ce arăta
pe plan turistic
Un mesaj pe care va trebui
să-l ducem mai departe
împreună

47. mulțumim
Reprezentanții sectorului turistic
Blogerii și formatorii de opinie
Experții străini ce activează în Moldova
Muzeul Național de Etnografie și Istorie Naturală
Agenția Turismului a Republicii Moldova
Proiectul CEED II USAID
Publicis Moldova