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GIOVANNI BASTIANELLI
Direttore Esecutivo ENIT
Mosca 14 Marzo 2017
24th Moscow International
Travel & Tourism Exhibition
5° Destinazione
mondiale per arrivi
da turismo
internazionale
Turismo pari al:
10,2% PIL
11,6% occupazione
Fonte: UNWTO, WTTC "Travel & Tourism ECONOMIC IMPACT 2016 – ITALY” 2
ITALIA
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FLUSSI Extraeuropei
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Fonte: EUROSTAT – Database - Tourism
CLASSIFICA EUROPEA
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1° ITALIA 40,5
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Per presenze (in milioni) – anno 2015
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ITALIA PRIMA DESTINAZIONE
AUSTRALIA
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ITALIA PRIMA DESTINAZIONE
Fonte: EUROSTAT – Database - Tourism
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Paese con il più alto numero di siti UNESCO (51)
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Il SENTIMENT verso l’ITALIA
Fonte: Travel Appeal 2016 7
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I turisti russi all’ESTERO
12,2 mln di russi
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spendendo
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Fonte: rapporto ENIT-MAECI Russia 2017 su dati Rosstat (Servizio di Statistica della Federazione Russa), UNWTO
I turisti russi all’estero - forecast
11Fonte: ETC European Travel Commission, su dati Tourism Economics, An Oxford Econimics Company
Arrivi: +6,9%
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Var. 2016/2017
Russi in Europa
Var. 2016/2017
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I turisti russi in ITALIA
13
ARRIVI
1,2 mln
3° posizione
Fra i Paesi extraeuropei
PRESENZE
4,4 mln
3° posizione
Fra i Paesi extraeuropei
Fonte: ISTAT 2015
1° Stati Uniti 4,5 mln
2° Cina 3,3 mln
3° RUSSIA 1,2 mln
1° Stati Uniti 11,6 mln
2° Cina 5,4 mln
3° RUSSIA 4,4 mln
14Fonte: ISTAT 2015
RUSSIA: permanenza media più alta
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15
61% delle PRESENZE totali
1° VENETO
2° EMILIA
ROMAGNA
3° LOMBARDIA
4° LAZIO
5° TOSCANA
Dove vanno i turisti russi in ITALIA?
Fonte: ISTAT 2015
16
Quando viaggiano i turisti russi in ITALIA?
Fonte: ISTAT 2015
Vacanze estive: 46,5% Sci e vacanze invernali: 12,5%
Vacanze Capodanno e Natale ortodosso: 10,6%Festività di maggio: 7,0%
Fonte: sede ENIT Mosca – fonti locali ALTRO: 23,4%
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SPESA dei russi in Italia
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18
L’Italia secondo i turisti russi
Fonte: Confimprese, in collaborazione con Nielsen «Mobilità, accoglienza, cultura e fascino. Il nostro Paese visto con gli occhi
degli altri» - aprile 2016
19
• Circa il 50% dei viaggiatori ha
un'età compresa fra i 35 e 55 anni
• Attivi, alla ricerca di nuove
esperienze, sensibili alle novità
• Prenotano all’ultimo momento la
vacanza
• Destinazioni preferite terme, sport
all’aria aperta e delizie culinarie
• Sono turisti «repeaters»
il 44% dei turisti che viaggiano
acquistando pacchetti di viaggio è
già stato in Italia almeno una volta.
20
Nuove tendenze
Cresce la domanda per i prodotti di nicchia
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Fonte: rapporto ENIT-MAECI Russia 2017
Crescono le prenotazioni
di viaggi on-line
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laghi, eventi sportivi e culturali,
feste e rievocazioni storiche
mete enogastronomico
21
La Russia è il secondo Paese big spender
per acquisti tax free in Italia
(12% del totale nel 2015)
SOCIAL MEDIA USER
Fonte: We Are Social 2017
Priorita’
• Turismo Sostenibile
• Promuovere l’Italia nascosta
• Decentrare e destagionalizzre flussi turistici
• Aumentare la qualità del servizio
• Incrementare il numero di Turisti
• Strategia Digitale
• Accessibilità
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  • 1. GIOVANNI BASTIANELLI Direttore Esecutivo ENIT Mosca 14 Marzo 2017 24th Moscow International Travel & Tourism Exhibition
  • 2. 5° Destinazione mondiale per arrivi da turismo internazionale Turismo pari al: 10,2% PIL 11,6% occupazione Fonte: UNWTO, WTTC "Travel & Tourism ECONOMIC IMPACT 2016 – ITALY” 2 ITALIA
  • 3. 3 FLUSSI Extraeuropei il POSIZIONAMENTO dell’ITALIA rispetto ai competitor europei Fonte: EUROSTAT – Database - Tourism CLASSIFICA EUROPEA (area Schengen) 1° ITALIA 40,5 2° Francia 29,3 3° Spagna 24,1 4° Germania 20,9 5° Austria 7,7 6° Grecia 6,8 7° Paesi Bassi 5,5 8° Portogallo 5,1 9° Repubblica Ceca 5,1 10° Irlanda 4,5 Per presenze (in milioni) – anno 2015 i dati della Svizzera non sono disponibili 24% del totale presenze dall’extraUE verso i Paesi dell’Area Schengen
  • 4. 4Fonte: EUROSTAT – Database - Tourism ITALIA PRIMA DESTINAZIONE AUSTRALIA 2,4 mln presenze 7,5% sul 2014 31,9% del totale australiani verso i Paesi Schegen GIAPPONE 2,3 mln presenze 10,7% sul 2014 25,4% del totale giapponesi verso i Paesi Schegen CINA 5,4 mln presenze 54,5% sul 2014 30% del totale cinesi verso i Paesi Schegen Anno 2015
  • 5. 5 STATI UNITI 11,7 mln presenze 3,1% sul 2014 26,3% del totale statunitensi verso i Paesi Schegen CANADA 2,1 mln presenze 4,7% sul 2014 28,1% del totale canadesi verso i Paesi Schegen BRASILE 2,2 mln presenze 16,9% sul 2014 28,9% del totale brasiliani verso i Paesi Schegen ITALIA PRIMA DESTINAZIONE Fonte: EUROSTAT – Database - Tourism
  • 6. ITALIA Paese con il più alto numero di siti UNESCO (51) 6
  • 7. Il SENTIMENT verso l’ITALIA Fonte: Travel Appeal 2016 7
  • 8. 1°Paese al mondo più fotografato su Instagram 54,4 milioni di immagini con hashtag #italy 8 Il SENTIMENT verso l’ITALIA
  • 9. 1° Paese in Europa su Facebook per Engagement pagina italia.it Fonte: Blogmeter 9 Il SENTIMENT verso l’ITALIA
  • 10. 10 I turisti russi all’ESTERO 12,2 mln di russi viaggiano all’estero 2,6 mln nel 1995 spendendo 31,5 mld di € Fonte: rapporto ENIT-MAECI Russia 2017 su dati Rosstat (Servizio di Statistica della Federazione Russa), UNWTO
  • 11. I turisti russi all’estero - forecast 11Fonte: ETC European Travel Commission, su dati Tourism Economics, An Oxford Econimics Company Arrivi: +6,9% Presenze: +2,8% Var. 2016/2017 Russi in Europa Var. 2016/2017 Russi nel mondo Arrivi: +6,4% Presenze: +4,2%
  • 12. I turisti russi in ITALIA 13 ARRIVI 1,2 mln 3° posizione Fra i Paesi extraeuropei PRESENZE 4,4 mln 3° posizione Fra i Paesi extraeuropei Fonte: ISTAT 2015 1° Stati Uniti 4,5 mln 2° Cina 3,3 mln 3° RUSSIA 1,2 mln 1° Stati Uniti 11,6 mln 2° Cina 5,4 mln 3° RUSSIA 4,4 mln
  • 13. 14Fonte: ISTAT 2015 RUSSIA: permanenza media più alta in Italia fra i paesi extraeuropei 3,7 giornate I turisti russi in ITALIA
  • 14. 15 61% delle PRESENZE totali 1° VENETO 2° EMILIA ROMAGNA 3° LOMBARDIA 4° LAZIO 5° TOSCANA Dove vanno i turisti russi in ITALIA? Fonte: ISTAT 2015
  • 15. 16 Quando viaggiano i turisti russi in ITALIA? Fonte: ISTAT 2015 Vacanze estive: 46,5% Sci e vacanze invernali: 12,5% Vacanze Capodanno e Natale ortodosso: 10,6%Festività di maggio: 7,0% Fonte: sede ENIT Mosca – fonti locali ALTRO: 23,4%
  • 16. Fonte: Banca d’Italia – il turismo internazionale dell’Italia, 2016, dati provvisori SPESA dei russi in Italia per motivi personali 2016 +2,5% sul 2015
  • 17. 18 L’Italia secondo i turisti russi Fonte: Confimprese, in collaborazione con Nielsen «Mobilità, accoglienza, cultura e fascino. Il nostro Paese visto con gli occhi degli altri» - aprile 2016
  • 18. 19 • Circa il 50% dei viaggiatori ha un'età compresa fra i 35 e 55 anni • Attivi, alla ricerca di nuove esperienze, sensibili alle novità • Prenotano all’ultimo momento la vacanza • Destinazioni preferite terme, sport all’aria aperta e delizie culinarie • Sono turisti «repeaters» il 44% dei turisti che viaggiano acquistando pacchetti di viaggio è già stato in Italia almeno una volta.
  • 19. 20 Nuove tendenze Cresce la domanda per i prodotti di nicchia Cresce il turismo individuale e last minute Fonte: rapporto ENIT-MAECI Russia 2017 Crescono le prenotazioni di viaggi on-line città d'arte «minori», terme e grandi laghi, eventi sportivi e culturali, feste e rievocazioni storiche mete enogastronomico
  • 20. 21 La Russia è il secondo Paese big spender per acquisti tax free in Italia (12% del totale nel 2015)
  • 21. SOCIAL MEDIA USER Fonte: We Are Social 2017
  • 22. Priorita’ • Turismo Sostenibile • Promuovere l’Italia nascosta • Decentrare e destagionalizzre flussi turistici • Aumentare la qualità del servizio • Incrementare il numero di Turisti • Strategia Digitale • Accessibilità • Siti Unesco, Natura, Vacanza attiva, benessere della persona, musica e spettacoli dal vivo ENIT
  • 27. 29 IMPRESSION TOTALI 11,7 mln Twitter + Instagram + Facebook Periodo: 9 gennaio 2017 ad oggi #ItalianVillages