1. O documento descreve o festival South by Southwest (SXSW) de 2015, que reuniu quase 50 mil participantes de 80 países para discutir tendências em música, tecnologia e cultura. 2. As principais tendências observadas no evento incluíram o uso crescente de Inteligência Artificial e Big Data, o desenvolvimento de conteúdo automatizado e customizado, e o crescimento da economia criativa e do empreendedorismo. 3. O SXSW ofereceu uma estrutura dispersa que promoveu conversas informais e networking

1. Uma visão Edelman Significa + Edelman Digital

3. Um mundo
de festivais

4. Espírito College

5. Muita coisa
• Quase 50 mil pessoas inscritas (fora as milhares
não inscritas)
• Cerca de 80 países
• Mais de mil bandas
• Mais de mil palestras
• Centenas de eventos, almoços e happy hours
• Em música, mais de 28 mil participantes

6. Em todas as partes
• Ruas
• Festas
• Happy hours
• Palestras
• Shows

7. Diversas #SXSW

8. Uma estrutura
muito dispersa

9. E sim, algumas preparos são importantes
• 4 horas para preparar o short list de palestras
• Mesmo assim, na hora H muitas decisões acontecem pela
logística ou pela casualidade
• Plano B sempre é necessário, cuidado com títulos bombásticos
• Evite painéis com mais de 3 pessoas sentadas e algumas delas
vindas de empresas
• Muito cuidado com as festas
• Os grupos ajudam muito assim como as trocas de evernotes
• Os livros também
• Transporte até downtown é sempre um empecilho

10. Todo mundo quer se promover.
E dar o seu “pitaco”

11. Algumas impressões sobre 2015

12. Principais observações
• O pós data: Muitos dados e algoritmos
• O fim da interface como conhecemos, e a nova
forma de interação humana com dispositivos
tecnológicos
• Especulações filosóficas: O que vai acontecer com
tudo isso? Carros? Impressoras 3D? IoT? Movimento
Makers?

13. Principais observações
• Novas gerações: os "native digital mobile”
• Content Marketing: poucas novidades no front
• A explosão do Meerkat e a discussão sobre streaming
• O Brasil cresceu na feira, em participantes e em palestrantes
• Muito mais gente que o ano passado
• E muita expectativa nos novos produtos, como Mobile
Payments

14. 1. IoT + Wereables + Big Data + Algoritmos =
Inteligência Artificial

17. Internet of
Things
• Inteligência artificial e Big Data
• A relação que temos com as coisas (abrir
a porta de casa, por exemplo)
• O objetivo não é simplesmente hardward,
mas os serviços que queremos: a pessoa
no meio. As pessoas querem o controle
• Impactos nas indústrias de seguros,
bancárias,
• E porque não, na economia mundial
(caso da indústria de bens baratos)

20. 2. Content Marketing + Branded Content =
Automatizada 100%

24. Mashable +
360i
• “Going Viral: The Science of Predicting the
Web”
• O poder do algoritmo e do real time
• 3 histórias do Mashable são compartilhadas
por segundo
• A homepage é totalmente automatizada
• Viral: é a diferença entre planejar e estar
preparado
• A diferença entre Right Time MKT de Real
Time MKT
• Conteúdo como snacks, fisgando para o
consumidor ir para o segundo passo

27. 3. Economia criativa + Empreendedorismo =
Novidades

28. Biz Stone

30. SXSW Teens talk
• Não querem ser tratados como crianças:
gostam de conteúdo, mas têm pouco tempo
para internet
• Querem (e conseguem) customizar TUDO
• Não usam o Facebook (simplesmente porque
não têm mais nenhum amigo lá). Entram para
falar com a família e acessar o Spotify
• Usam Evernote com os professores
• Google+ Hangouts
• Inúmeros usuários
• Gramática nova: não é sinal de
personalização, é rapidez mesmo
• Pagamentos, um dos maiores problemas
• Não escutam rádio e sim SoundCloud
• Usam muito o reddit

31. Beacons
• Estímulo de networking
• Conexão em eventos
• Conexão entre beacons e vestíveis: In-app
financial transactions (Uber experience)

32. Onde se aprende

33. 1. Trade Show
Países mostram sua cara de inovação
Pequenas startups mostram como as tendências podem realmente
ser aplicadas.

34. 2. Conversas, conversas e conversas

35. 3. WhatsApp e Facebook Groups

36. 4. Startups

37. E também as experiências de marca