Sitescan, quickscan & Detron ICT.

1. SITESCAN
Knowledge Session

2. KNOWLEDGE SESSION
Agenda
» Introductie Endouble & sprekers
» Voorstel ronde gasten
» Over sitescan
» Quickscan bevindingen aangemelde sites
» Sitescan Detron ICT
» Vragen
» Lunch
2

3. KNOWLEDGE SESSION
Intro
Endouble
» Opgericht in 2006
» ongeveer 50+ Werknemers , 8 nationaliteiten
» Developers, designers, data-analists, product owners/project managers & recruiter(s)
» Specialisatie in bouw en optimalisatie werken-bij websites
» Albert Heijn, ALD Automotive, Baker & McKenzie, BAM Groep, Booking.com, Bol.com, Carglass,
Cofely, Danone, Delta Lloyd, DHL, Eneco, G-Star, Hema, Jumbo, KLM / Cygnific, Manpower Group,
MARS, Nederlandse Spoorwegen, PostNL, Ricoh, Stork etc
3

4. KNOWLEDGE SESSION
Intro
Richard Jonkhof
Digital Analytics Specialist
» Google Analytics inrichting
» Data analyses & advies
» Conversie & website optimalisatie
4

5. KNOWLEDGE SESSION
Introductie rondje tafel
5

6. KNOWLEDGE SESSION
Sitescan intro?
Wat houdt de sitescan in?
» Overall scan van site en UX
» Analyse van de Analytics inrichting
» Account opbouw
» Meetbaarheid happyflow
» KPI’s en inzicht KPI’s
» Analyse van Analytics data
» Opvallendheden en pijnpunten
» SEO introductie
» SEO analyse van belangrijkste factoren
6

7. KNOWLEDGE SESSION
Netwerven Quickscan sites
» Onderdeel van corporate website
» Externe sollicitatieproces of vacature search
» Iframe of extern domein
» Wordt niet doorgemeten (in alle gevallen geen GA)
» Bedanktpagina’s worden geindexeerd
» De website niet altijd responsive/mobile friendly
» De Page Speed is ondermaats
» Fouten bij indexering
» Geen beveiligde verbinding
» Gebrekkige optimalisatie van tekstcontent
7

8. SITESCAN DETRON ICT
www.detron.nl/corporate/werken-bij-detron

9. KNOWLEDGE SESSION
Website bevindingen
» Onderdeel van corporate site
» Apart werken bij deel /corporate/werken-bij-detron/
» Responsive design
» Goed gebruik van Content/info pagina’s
» Over Detron, Collega’s, Carrière etc.
» Social icons (oranje) onder aan content pagina’s niet klikbaar
» Geen vacature zoeker (alleen algemene site search)
» Minimaal design vacature overzicht
» Solliciteren via PeopleXS > externe url
» PeopleXS biedt een API > eigen formulier op site
9

10. KNOWLEDGE SESSION
Analytics bevindingen
» Onderdeel van corporate site
» Geen aparte view met filters voor werken bij verkeer
» Werkzoekende meegenomen in algemene data
» Geen doelen ingesteld voor werken bij
» Sollicitatieproces extern (peopleXS) en niet doorgemeten
» Eigen formulier > inschieten in PeoplXS API
» Cross domain meten (originele bron over iframe of extern formulier meegeven en doormeten)
» Geen sollicitatiefunnels ingesteld
» Sollicitaties per vacature niet gemeten
» Geen events ingesteld (bijv. button clicks, mail clicks)
» KPI dashboards niet aanwezig
10

11. KNOWLEDGE SESSION
Aparte views
» Filters met subpagina’s of subdomein
11

12. KNOWLEDGE SESSION
Werken bij doelen
» Geen doelen ingesteld voor werken bij:
» Vacature overzicht bekeken
» Vacature detail bekeken
» Sollicitatieformulier geopend
» Sollicitatie afgerond
» Open sollicitatie
» Job alert aangemaakt
12

13. KNOWLEDGE SESSION
Sollicitatieflow
» Doelfunnels ontbreken
13

14. KNOWLEDGE SESSION
Sollicitatieflow
14

15. KNOWLEDGE SESSION
PeopleXS
15

16. KNOWLEDGE SESSION
Eigen sollicitatieformulier (PeopleXS API)
» Sollicitatieformulier op eigen site:
» Formulier in eigen stijl
» Volledig doormeetbaar
» Sollicitaties per vacature
16

17. KNOWLEDGE SESSION
Sollicitaties per vacature
17

18. KNOWLEDGE SESSION
KPI’s bepalen
» Site prestaties beoordelen op basis van data
» Aantal bezoekers
» Aantal SEO bezoekers?
» Aantal sollicitaties
» Sollicitaties per bron?
» Gemiddelde bounce rate
» Gemiddelde bezoekduur & pagina’s per bezoek
» Inzichtelijk maken KPI’s
18

19. KNOWLEDGE SESSION
Custom reports
19

20. KNOWLEDGE SESSION
KPI dashboards
20

21. KNOWLEDGE SESSION
Analytics data analyse - overall
» Gemiddeld 12.000 bezoekers per maand
» 21% mobiel & tablet verkeer
» 59% bounce rate
» Bezoekduur 0:01:42
» Bezoeken voornamelijk uit regio Veenendaal, Utrecht & Amsterdam
» Met vestigingen in andere regio’s
21

22. KNOWLEDGE SESSION
Analytics data analyse - overall
Mei - july 2015 vs mei - juli 2014
» Daling overall verkeer ⬇ 29,69%
» Direct verkeer ⬇ 68,44%
» Google organic ⬇ 19,43%
» Stijging bounce rate ⬇ 31,81%
» Stijging mobiel verkeer ⬆ 28,28%
22

23. KNOWLEDGE SESSION
Analytics data analyse - Werken-bij (segment)
» /werken-bij-detron/ actief sinds maart 2015
» Gemiddeld 2.000 bezoeken per maand
» 30% mobile & tablet verkeer vs 21% site gemiddelde
» Gemiddelde bounce rate van 27,74% vs 59,02% site gemiddelde
» Gemiddelde bezoekduur 0:02:56 vs 0:01:42 site gemiddelde
» Meeste pageviews op vacature overzicht 20%
» Vacature detail - 13% van pageviews
» Bounce rate: 79,92% (voornamelijk via Indeed)
» Tijd op pagina 0:01:32
» Bezoeken voornamelijk uit Amsterdam, Veenendaal & Utrecht
» Slechts 2 locaties in top 10 plaatsen bezoekers
» Veenendaal (2) & Den Bosch (4)
23
» Werken bij presteert boven gemiddeld

24. KNOWLEDGE SESSION
Verbeter/pijnpunten website
Pagina’s met hoge bounce rate:
» /nieuws pagina’s - Gemiddeld 79,63% bounce rate
» Inkijk social netwerken: 92,59% bounce rate
» Artikel minister kamp: 87,85% bounce rate
» Detachering: 74,51% bounce rate
» 25% langere laadtijd dan site gemiddeld
Werken-bij pagina’s met hoge bounce rate:
» Collegas-vertellen: 75,60% bounce rate
» Vacatures: (beeld vertekend door verwijzing naar PeopleXS voor sollicitatie)
» Corporate-recruiter: 94,87% bounce rate
» Senior-business-controller: 85,32% bounce rate
» Hoofd-inkoop: 85,29% bounce rate
24

25. KNOWLEDGE SESSION
Verbeter/pijnpunten website
Werken-bij
» Weinig bezoeken op werken-bij uit plaatsen met vestigingen (Veenendaal & Den-Bosch uitgezonderd)
» Vacatures voor deze locaties minder snel ingevuld?
» Campagne voeren op mindere regio’s
» Standplaats niet direct zichtbaar in vacature overzicht (vacature titel)
» Kans op doorklik vanuit andere regio
» Standplaats niet altijd (direct) zichtbaar in vacature detail
» Effect op sollicitaties?
25

26. KNOWLEDGE SESSION
Advies Analytics
» Aparte Analytics view werken-bij
» Beter inzicht in gedrag werken bij bezoeker
» Werken bij KPI’s opstellen
» Inzicht in behaalde doelen werken bij pagina’s
» KPI dashboards & Reports inrichten
» Direct inzicht in belangrijkste KPI’s > snel sturen bij opvallendheden
» Eigen sollicitatieformulier of cross domain meten
» Beter inzicht in sollicitatieproces en converterende bronnen
» Sollicitatie funnel(s) inrichten
» Inzicht in het aantal afvallers binnen het proces
» Content optimalisatie op basis van pagina rapport analyses
» Sollicitaties per vacature en bron doormeten
» Beter inzicht in conversies per vacature en bron
» Mogelijke kosten besparing
26

27. KNOWLEDGE SESSION
Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is ...
... het actief en voortdurend optimaliseren van een website door het verbeteren
van interne en externe factoren om de bezoeken naar de website op relevante
zoekwoorden vanuit zoekmachines te verhogen.
27

28. KNOWLEDGE SESSION
Organische zoekresultaten ...
28

29. KNOWLEDGE SESSION
Zoekgigant Google is en blijft oppermachtig
NL Desktop Mobile Tablet DE Desktop Mobile Tablet
Google 93,56% 97,81% 97,71% Google 90,80% 97,41% 95,74%
Bing 3,80% 0,29% 0,72% Bing 3,64% 0,54% 1,95%
Yahoo! 1,46% 1,69% 1,16% Yahoo! 2,18% 1,69% 1,53%
UK Desktop Mobile Tablet EU Desktop Mobile Tablet
Google 88,04% 93,72% 88,72% Google 91,18% 95,83% 93,26%
Bing 7,07% 1,39% 6,61% Bing 3,35% 0,76% 2,84%
Yahoo! 3,61% 4,67% 4,23% Yahoo! 2,15% 2,53% 2,54%
Yandex 1,40% 0,58% 0,79%
BE Desktop Mobile Tablet
Google 94,65% 97,73% 97,17%
Bing 3,17% 0,54% 1,17%
Yahoo! 1,24% 1,58% 1,32%
Bron: statcounter.com
29
⬇ ⬆ ⬆
⬆ ⬇ ⬇
⬇ ⬇ ⬇

30. KNOWLEDGE SESSION
SEO-kansen laten liggen is zonde
» Organisch verkeer is ‘gratis’ verkeer
» Organische bezoekers zijn verder in decision making
» Organische bezoekers converteren beter
» Goede SEO verhoogt het SEA rendement
30

31. KNOWLEDGE SESSION
Uitdaging op desktop
31
afbeelding: searchengineland.com, 23 oktober 2014

32. KNOWLEDGE SESSION
Uitdaging op mobile
32
afbeelding: searchengineland.com, 23 oktober 2014

33. KNOWLEDGE SESSION
Geanalyseerde onderdelen
» Page Speed
» Mobile Friendly
» Indexering
» SSL / HTTPS beveiligde verbinding
» Vacaturedetailpagina
33

34. KNOWLEDGE SESSION
Huidige status organisch verkeer
34
Organic search Q2
» Overall 42,06%
» Google 95,77%
» Bing 3,53%
» Yahoo! 0,51%
Opmerkelijk
» Q1 vs Q2 (NL) organic ⬇ 9,08%
overall ⬆ 11,66%

35. KNOWLEDGE SESSION
Uitleg: Page Speed
» Snelheid waarmee een pagina zich laat inladen op verschillende apparaten
» Ranking factor van Google vanwege mobiel verkeer
35
Page speed is afhankelijk van:
» Snelheid van de verbinding
» Omvang en van de HTML, CSS, Javascript
» Bestandsgrootte van gebruikte afbeeldingen
Hulpmiddelen:
» Content Delivery Network (CDN)
» Browser caching

36. KNOWLEDGE SESSION
Analyse: Page Speed
36
Mobiel: 56/100 ⚑
Desktop: 65/100 ⚑
First: 3.107 s (640KB) ⚑
Repeat: 4.777 s (181KB) ⚑
Grade: 71/100 ⚑
Avg. load: 3.08s ⚑
Faster than 60% of benchmark ⚑

37. 37

38. KNOWLEDGE SESSION
Analyse: Mobile Friendly
» Ranking factor van Google sinds 21 april 2015 ⚑
» De website schaalt naar het formaat van de viewport ⚑
38

39. KNOWLEDGE SESSION
Uitleg: Indexering
» De mate waarin de robot van Google in staat is de website te crawlen en op te
nemen in de index
» Aantal geïndexeerde pagina’s
» Aanwezigheid van XML-sitemaps
» Correcte verwijzingen
» Navigatiestructuur
39

40. KNOWLEDGE SESSION
Analyse: Indexering
» Aantal geïndexeerde pagina’s: 16 ⚑
» Aanwezigheid van XML-sitemaps ⚑
» Correcte verwijzingen
» https-www: 200 ⚑
https-non-www: 404 ⚑⚑
http-www: 200 ⚑⚑
http-non-www: 302, 200 ⚑⚑
» Navigatiestructuur ⚑
40

41. KNOWLEDGE SESSION
Analyse: Secure Socket Layer (HTTPS)
» Google stimuleert een veiliger web, niet veilige carts en sollicitatieflows
» Ranking factor sinds ca. eind 2014
» De website heeft een geldig SSL-certificaat met SHA-2 codering ⚑
» De code bevat onbeveiligde bronnen, waardoor beveiliging ‘faalt’ ⚑
41

42. KNOWLEDGE SESSION
Analyse: vacaturedetailpagina
» META-gegevens ⚑
» URL-structuur ⚑
» Heading en markup ⚑
» Keyword-density (2-4%) ⚑
» density checker
42

43. KNOWLEDGE SESSION
SEO Advies
» Optimaliseer HTML, CSS, Javascript en afbeeldingen
» Corrigeer XML-sitemaps
» Overweeg een stand-alone recruitmentsite
» Corrigeer onbeveiligde bronnen
» Corrigeer (met spoed) de verwijzingen
» Verhoog de keyword-density van vacatureteksten
43

44. KNOWLEDGE SESSION
» richard@endouble.com
» HQ: +31 (0) 20 240 0 240
» www.endouble.com
Vragen? Neem gerust contact met ons op:
44