Het vervolg op onze workshop vacatureteksten schrijven. Je weet nu hoe je een vacature to the point en aantrekkelijk schrijft voor kandidaten. Maar deze moet nog wel gevonden worden door zoekmachines. En schrijven voor zoekmachines (SEO) werkt net weer even anders dan schrijven voor mensen. Tijdens deze workshop leer je hoe je door SEO-schrijven jouw vacatures beter vindbaar maakt. Wat weet je na deze presentatie? Je leert hoe je de beste zoekwoorden vindt en hoe je deze verwerkt in je content, zonder dat het lezers stoort. De plaatsing van deze keywords is ook erg belangrijk. Wij laten je weten op welke belangrijke plekken ze moeten terugkomen en hoe vaak. We kennen ook een paar handige tools, die we laten zien zodat je ze later zelf kunt gebruiken! Na afloop van deze training SEO-schrijven weet je: - Wat SEO precies inhoudt - Hoe je stap voor stap een vacature SEO-proof maakt - Hoe je je lezers kunt begrijpen - Waarom keywords belangrijk en onmisbaar zijn - Hoe je content kunt optimaliseren voor zoekmachines - Handige tips & tricks toe te passen

1. SEO-schrijven voor beter vindbare vacatures

2. Intro

3. 1. Wat is SEO?
2. Hoe werkt Google?
3. Stappenplan
Koffie-break
4. Eerste indruk van jullie vacatures
5. Verrijk je content
6. Tips & tools
Inhoud

4. ➡ Inzicht geven in wat er nodig is om vacatures goed vindbaar te maken...
◆ ...dit is breder dan vacatureteksten alleen
➡ Zelf aan de slag gaan met je eigen vacatures aan de hand van praktische tips
◆ welke van jouw vacatures kan wel een SEO boost gebruiken?
Doel van deze ochtend

5. HOOFDSTUK
1 Wat is SEO?

6. Search Engine Optimization
Het optimaliseren van (mobiele) websites en apps
voor mensen die zoekmachines gebruiken.
Wat is SEO?

7. SEO | in 2 minuten

8. ➡ Verhogen van het aantal en
de kwaliteit van bezoeken
naar een website
➡ Hoog ‘scoren’ in de
zoekresultaten van
zoekmachines (lees: Google)
Doel van SEO

9. ➡ Technische SEO
➡ Niet-technische SEO
SEO voor je carrière-website?

10. SEO-elementen | technisch
Laadtijd
de
homep
agevan de
recruitment website?
40% gone after 3 seconds
Less than 8 seconds

11. SEO-elementen | technisch
Laadtijd
Heldere sitestructuur

12. SEO-elementen | technisch
Laadtijd
Heldere sitestructuur
Interne linkstructuur

13. SEO-elementen | technisch
Laadtijd
Heldere sitestructuur
Interne linkstructuur
Veilige verbinding (SSL)

14. SEO-elementen | niet-technisch
Content

15. SEO-elementen | niet-technisch
Content
Backlinks

16. SEO-elementen | niet-technisch
Content
Backlinks
Social signals

17. SEO-elementen | niet-technisch
Content
Backlinks
Social signals
User signals

18. “In the war for talent it’s a necessity!”
➡ SEO bepaalt hoe goed je online vindbaar en zichtbaar bent
➡ SEO heeft directe impact op het talent dat je aantrekt
3 elementen van SEO:
To cut a long story short

19. HOOFDSTUK
2 Hoe werkt Google?

20. Google heeft een missie
Mensen willen betere content
Google evolueert continu om betere zoekresultaten te tonen

21. De markt van zoekmachines
Bron: http://www.pure-im.nl/
Nederland Desktop Smartphone Tablet
Google 91,06% 98,75% 97,91%
Bing 6,67% 0,23% 0,77%
Yahoo! 1,54% 0,80% 0,82%

22. Hoe Google een webpagina indexeert
Google kijkt o.a. naar de volgende elementen
➡ De title tags (<title></title>)
➡ H1-tussenkop (<h1></h1>)
➡ H2-tussenkop (<h2></h2>)
➡ Afbeeldingen (<img></img>)
➡ Meta-informatie (<meta></meta>)
➡ De URL (http://voorbeeld.nl/dit-is-de-url)
➡ De hoeveelheid woorden op de pagina
➡ De woorden die op de pagina voorkomen
➡ De frequentie waarop bepaalde woorden voorkomen

23. Voorbeeld: postbezorger bij Sandd (1/2)

24. Voorbeeld: postbezorger bij Sandd (2/2)
Deze pagina bevat de volgende elementen
➡ <title>Postbezorger bij Sandd</title>
➡ <h1>Ben jij onze nieuwe postbezorger</h1>
➡ <h2>Post bezorgen is voor iedereen!</h2>
➡ <img src=”/postbezorger-sandd/” alt=”postbezorger sandd”></img>
➡ <meta>Post bezorgen is voor iedereen! Volgens onze postbezorgers
hebben zij de ideale bijbaan</meta>
➡ URL: https://werkenbijsandd.nl/postbezorger-sandd/
➡ Aantal woorden op de pagina: 300
➡ Frequentie ‘postbezorger’: 5
De conclusie van Google: deze pagina gaat over postbezorgers.

25. HOOFDSTUK
3
Stappenplan - vacature
SEO-proof maken

26. Stap 1: bepaal je doelgroep
Bepaal voor wie en wat je schrijft
➡ Voor wie?
➡ Bedenk goed ‘tegen wie je praat’
➡ Ga in gesprek met je doelgroep
Waar zoekt de doelgroep van jouw vacature naar?
➡ Hoe zou je zelf zoeken?
➡ Voor de hand liggende zoektermen
➡ Top keywords zijn meestal: ‘vacature’, [functietitel],
[standplaats], [bedrijfsnaam]

27. Stap 2: bepaal je zoekwoorden
Keyword-onderzoek
➡ Google AdWords
Keyword planner tool
➡ Brainstormen
➡ Google suggesties
& zoekopdrachten onderaan
➡ Handige tool http://keywordtool.io/

28. Stap 3: kies je keywords en start met SEO-schrijven
Heb je de perfecte focus keywords gevonden?
En past je keuze bij de inhoud van je webpagina (vacature)?
Schrijven en controle
➡ Ga gewoon beginnen en schrijf door. Corrigeer later pas.
➡ Wissel je vacaturetekst uit met een ander. Geef feedback.
➡ Spellingscontrole!
Tip: controleer elkaars werk!

29. HOOFDSTUK
5
Hoe SEO proof zijn jullie
vacatures?

30. ➡ Passende titel ?
➡ Metadescription ✅
➡ H2 ❌
➡ Social share buttons ✅
➡ Rijke content ✅
SEO proof?

31. ➡ Passende titel ?
➡ Metatekst ✅
➡ H2 ✅
➡ Social share buttons ✅
➡ Rijke content ❌
SEO proof?

32. SEO proof?
➡ Passende titel ?
➡ Metatekst ✅
➡ H2 ❌
➡ Social share buttons ✅
➡ Rijke content ❌
➡ Url structuur ✅

33. ➡ Passende titel ?
➡ Metatekst ✅
➡ H2 ✅
➡ Social share buttons ✅
➡ URL structuur ❌
SEO proof?

34. ➡ Passende titel ✅
➡ Metatekst ✅
➡ H2 ❌
➡ Content in <div> ❌
➡ Social share buttons ✅
➡ Rijke content ✅
SEO proof?

36. SEO proof?
➡ Passende titel ✅
➡ Metatekst ✅
➡ H2 ✅
➡ Social share buttons ✅
➡ Rijke content ❌

37. HOOFDSTUK
6
Verrijk je content
(praktijkvoorbeelden)

38. Talent journey | rijke content in elke fase
01
Aware of career opportunity
02
Consider a company or job
03
Apply for a job
06
Onboarding
04
Commit to hiring process
05
Accept job offer
07
Successful in job

39. Rijke content | in de hele talent journey
Hoe is het om bij dit bedrijf te werken?

40. Rijke content | in de hele talent journey
Hoe is het om bij dit bedrijf te werken?
Waarom zou ik er gaan werken?

41. Rijke content | in de hele talent journey
Hoe is het om bij dit bedrijf te werken?
Waarom zou ik er gaan werken?
Wie worden mijn collega’s?

42. Rijke content | in de hele talent journey
Hoe is het om bij dit bedrijf te werken?
Waarom zou ik er gaan werken?
Wie worden mijn collega’s?
Hoe ziet de sollicitatieprocedure eruit?

43. Rijke content | in de hele talent journey
Hoe is het om bij dit bedrijf te werken?
Waarom zou ik er gaan werken?
Wie worden mijn collega’s?
Hoe ziet de sollicitatieprocedure eruit?
Waar kan ik terecht voor vragen?

44. HOOFDSTUK
8 Tips & tools

45. Tools | to make life easy
Keywordtool (http://keywordtool.io/)
de
homep
agevan de
recruitment website?

46. Tools | to make life easy
Keywordtool
Google page speed
de
homep
agevan de
recruitment website?

47. Tools | to make life easy
Keywordtool
Google page speed
Yoast SEO tool
de
homep
agevan de
recruitment website?

48. Tools | to make life easy
Keywordtool
Google page speed
Yoast SEO tool
Moz
de
homep
agevan de
recruitment website?

49. Tools | to make life easy
Keywordtool
Google page speed
Yoast SEO tool
Moz
Live Keyword Analysis (density check)
de
homep
agevan de
recruitment website?

50. 1. Gebruik de belangrijkste keywords
2. De juiste titel voor je vacature
3. Een wervende intro met keywords
4. Het woord ‘vacature’ is ook een keyword
5. Gebruik opsommingen
6. Controleer de keyword-dichtheid (2-3%)
7. Gebruik voldoende woorden (richtlijn: 300)
8. Belangrijke informatie eerst! Keywords vooraan in zinnen
9. Plaats externe links en zorg dat je vacature deelbaar is
10. Vind de juiste balans tussen schrijven voor kandidaat en voor machine!
10 tips voor SEO-vacatureteksten

51. ★ SEO behelst veel meer dan keywords alleen
★ Een groot deel ligt misschien buiten jullie directe beïnvloedingssfeer
Wat jullie wél kunnen doen:
➡ pakkende content schrijven
➡ de basics op orde hebben (inrichting ‘achterkant’ pagina’s)
➡ zorgen dat de content het delen waard is
Samenvattend

52. Vragen?
manon@endouble.com
rosalie@endouble.com
+31 (0) 20 240 0 20