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La costruzione di una Brand Identity - Erboristeria Simoncelli case study
SOMMARIO

Pag. 07

Pag. 89

Pag. 13

Pag. 21

Pag. 53

Pag. 111

Pag. 121
La costruzione di una Brand Identity - Erboristeria Simoncelli case study
INTRODUZIONE

Questo manuale presenta gli elementi del sistema di identità
visiva dell'Erboristeria Simoncelli. È stato predisposto affinché
il valore dei componenti che costituiscono l'immagine si
conservi integro ed inalterato nel tempo ponendo le basi per
la realizzazione di un brand forte.

In conclusione, il branding è un modo efficace per facilitare
la crescita di un'azienda. Se incentivato con successo esso
può conferire una posizione strategica nel mercato, ed
eventualmente, permettere la generazione di profitti maggiori.
Questo si ottiene attirando nuovi clienti e stimolando quelli
esistenti, attività fondamentale per garantire una redditività
costante di un determinato business.

Infatti, secondo Colin Bates, "il brand è un insieme di percezioni
nella mente dei consumatori", ed in effetti rappresenta
un'esperienza complessa e ricca di significati emotivi.
Una marca è una sorta di promessa, una serie di principi
fondamentali che vengono percepiti da tutti coloro che vi
entrano in contatto, espressa ai suoi clienti attraverso le
differenti tipologie di comunicazione.
Generalmente un marchio e associato ad un logo, segno,
nome, o altra immagine che rende riconoscibile ai
consumatori un'azienda ed i prodotti ma include altresì la
percezione dei customers.
Il branding è quindi importante per ogni azienda,
indipendentemente dalle sue dimensioni, in quanto comunica
una serie di informazioni fondamentali: è, in pratica, la
faccia che l'impresa mostra al mondo esterno nel posizionarsi
sul mercato e concerne tutto ciò che significa stabilire e
conquistare un'identità riconoscibile dal pubblico.
Non si può negare l'importanza del marchio, in particolare
per le piccole imprese, in virtù del fatto che i consumatori
dimostrano una maggiore predisposizione ad acquistare
prodotti che conoscono e di cui si fidano. Un marchio forte
e conosciuto dà un vantaggio competitivo sul mercato e
consente all'azienda, la richiesta di un maggior prezzo per
un determinato prodotto in relazione al maggior valore che
il cliente riconosce. Questo è il risultato del costante
rafforzamento dell'immagine che produce risposte positive
da parte del consumatore che sarà dunque disposto a rimanere
fedele anche ad un prezzo maggiorato.

09
L’ERBORISTERIA

L’Erboristeria Simoncelli è stata aperta nel 1982 dall’erborista
Donato Simoncelli, dopo aver conseguito il diploma universitario
in erboristeria nel 1980 presso la facoltà di Farmacia di Urbino.

invasiva o non, la creazione di una corporate identity che sia
in linea con l’identità societaria favorisce la creazione di relazioni
coinvolgenti tra l’azienda e il cliente.
Proprio dal cliente parte lo studio per questo lavoro: i dati
ricavati da un’analisi della clientela (capitolo 01) dimostrano la
scarsa tendenza dei più giovani all’utilizzo di prodotti erboristici
dovuta perlopiù alla scarsa attenzione rivolta a questo target.
L’idea è pertanto, quella di comunicare ai giovani attraverso il
loro linguaggio e con i loro mezzi di comunicazione (social
network, app,contest ecc..). Da qui parte il lavoro che ha
come protagonista una semplice foglia, rivisitata però,
affinché possa in essa si fondano al contempo tradizione e
modernità .

Consapevole dell’importanza di un costante aggiornamento
in un settore che attira consumatori sempre più attenti ed
esigenti, il titolare ha deciso di dotare la sua attivita di
un’immagine che la rendesse subito riconoscibile agli occhi
dei clienti. Infatti, in un mercato altamente competitivo,
l’immagine aziendale (o corporate identity), diventa uno strumento
imprescindibile per distinguersi dai competitors, affermare la
propria presenza, marcare il territorio e fidelizzare i clienti.
Essendo l’uomo costantemente stimolato da messaggi
pubblicitari, immagini e da ogni tipologia di comunicazione

10
L’ERBORISTERIA

11
La costruzione di una Brand Identity - Erboristeria Simoncelli case study
ANALISI DELLA CLIENTELA

ANALISI DELLA CLIENTELA
La seguente analisi è una valutazione nello specifico della
clientela che frequenta mediamente l’Erboristeria Simoncelli
attraverso l’acquisizione di dati riguardanti :
1.
2.
3.
4.

Il sesso
L’età
La tipologia di prodotti acquistati
La spesa

1
2
3
4
5
6

Le suddette variabili saranno prese in considerazione sia
singolarmente, sia in maniera coordinata, così da fornire un
frame completo dell’ Erboristeria finalizzato alla comprensione
di eventuali spazi di manovra per una campagna pubblicitaria
che vada a cementificare i rapporti con la clientela “affezionata”,
e a creare o stimolare rapporti con la clientela più “pigra”.
I dati delle vendite sono stati acquisiti durante cinque settimane
di attività ordinaria1 dell’Erboristeria (25/02/2012 – 03/04/2012).
L’acquisizione dei dati è avvenuta in maniera totalmente
anonima, attraverso la compilazione di un modulo che non
comprendeva nessun riferimento personale ma soltanto
sesso, età, tipologia di acquisto e spesa.

7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37

1 - Per attività ordinaria s’intende un lasso temporale che non comprenda
la ricorrenza natalizia, periodo in cui il volume di vendita dell’Erboristeria
aumenta considerevolmente a causa della ricorrenza religiosa.

38
39
40

Modulo utilizzato per la raccolta dei dati.

15
ANALISI DELLA CLIENTELA

1.

Il sesso

Come ampiamente prevedibile la clientela prevalente
dell’Erboristeria Simoncelli è quella femminile, più avvezza all’
utilizzo dei prodotti venduti dall’attività e alla cura del proprio
corpo; infatti il 74,1% dei clienti che hanno acquistato dal
negozio durante il periodo sopra citato sono di sesso femminile,
contro il rimanente 25,9% di clientela maschile.
Questo dato suggerisce che una campagna pubblicitaria
dovrebbe promuovere l’utilizzo di prodotti erboristici da parte
degli uomini, magari fornendo informazioni sulle qualità e i
benefici considerando che gli uomini sono meno aggiornati
in questo settore rispetto alla controparte femminile.
Quest’azione può essere valutata di cruciale importanza per
l’acquisizione di una nuova fetta di mercato giacché, negli
ultimi anni, è sempre più frequente l’utilizzo di prodotti di
bellezza da parte del sesso maschile; sulla scia di questa
tendenza si può lavorare molto in questa direzione attraverso
messaggi specificatamente rivolti al sesso maschile. D’altro
canto non bisogna trascurare le donne, anche se più “affezionate”
all’acquisto in erboristeria.

16
ANALISI DELLA CLIENTELA

2.

sarebbe utile servirsi anche di forme più moderne di comunicazione,
predilette dal pubblico giovanile. Di qui l’idea dello sviluppo di
un sito internet, un’applicazione per smartphone, pubblicizzazione
di prodotti e attività tramite i social network etc.

L’età

Il precedente grafico ci suggerisce una ripartizione della clientela
dell’ Erboristeria Simoncelli in base alle fasce d’età (meno di
18 , 18/25, 25/40, 40/60, oltre i 60). L’obiettivo di questo grafico
è l’individuazione dell’ età dei soggetti che sono meno avvezzi
alla frequentazione dell’attività, in modo tale da incentrare una
campagna pubblicitaria rivolta soprattutto ai clienti meno
assidui. Dall’analisi del grafico si evince chiaramente che la
categoria dei più giovani frequenta di rado l’Erboristeria, infatti
accorpando le due fasce che comprendono clienti da “0” a
25 anni la percentuale di questo gruppo allargato sarebbe
soltanto del 6,8%, mentre la percentuale della fascia con
meno affluenza rispetto alle altre tre rimanenti è del 23,2%
(25/40). Particolarmente nutrite sia la fascia 40/60 (41,9%), e
quella degli over 60 (28,1%). Questi dati suggeriscono chiaramente
che un’ eventuale campagna pubblicitaria dovrebbe essere
rivolta maggiormente al pubblico giovanile che magari
considera i prodotti erboristici non utili nella loro età.
Bisognerebbe dunque focalizzarsi sulle proprietà benefiche di
alcuni prodotti, valide in qualsiasi periodo della vita.
L’organizzazione di momenti d’incontro incentrati sulla
spiegazione delle caratteristiche dei prodotti potrebbe favorire
questi processi.
A latere della sponsorizzazione delle caratteristiche di prodotti

17
ANALISI DELLA CLIENTELA

3.

La tipologia dei prodotti acquistati

Il precedente grafico ci restituisce una suddivisione della
tipologia dei prodotti acquistati dalla clientela nell’arco di
tempo a cui questa analisi fa riferimento.
Le varie macro-tipologie sono: cosmesi, erbe e spezie,
integratori alimentari, alimentazione, oggettistica. Risulta
evidente il ruolo primario che svolgono sia la cosmesi sia il
settore degli integratori alimentari, i quali posseggono
rispettivamente una quota del 36% e del 31%. Segue il settore
delle erbe e spezie con il 22,8%. Il grafico evidenzia la situazione
completamente opposta degli ultimi due settori che sono
alimentazione e oggettistica, con una quota rispettivamente del
7,9% e del 2,3%. Una possibile azione per stimolare queste due
tipologie potrebbe essere quella di promozioni o del bundling,
che consiste nell’abbinare alcuni prodotti ad altri ed effettuare
in questo modo una vendita congiunta. È naturale sottolineare
che prodotti alimentari e oggetti non sono il core business
dell’azienda , quindi in questo caso non siamo in presenza di
una criticità, o meglio qualora lo fosse questa criticità sarebbe
difficilmente controvertibile data la natura dell’attività.

Il precedente istogramma suddivide sia le tipologie di acquisto
sia il sesso. Esso evidenzia una generale proporzionalità del
rapporto sesso/tipologia di prodotti acquistati: infatti
all’aumentare del totale di una tipologia di prodotto, aumentano
in maniera proporzionale sia l’acquisto da parte degli uomini
che delle donne. L’unica eccezione a questo trend si verifica
nel caso degli integratori alimentari, sintomo che questo
settore di prodotti è fortemente recepito anche dalla clientela
di sesso maschile. Il settore dell’alimentazione presenta
invece una forte vicinanza tra il totale acquistato dagli uomini
e il totale acquistato dalle donne, al contrario del settore della
cosmesi (ma questo era ampiamente prevedibile) in cui il gap
è maggiore. Una campagna pubblicitaria in questo caso
dovrebbe consolidare l’affluenza della clientela maschile per
quanto riguarda il settore degli integratori alimentari, magari
rivolgendosi ad una particolare categoria come quella degli
sportivi. Inoltre dovrebbe promuovere l’utilizzo di prodotti poco
utilizzati dal sesso maschili con delle campagne informative ad
hoc.

18
ANALISI DELLA CLIENTELA

4.

Il precedente istogramma suddivide i prodotti acquistati sia
per fasce di prezzo che per il sesso dei clienti. Si nota una
sostanziale proporzionalità degli acquisti del sesso maschile e
femminile rispetto alle varie fasce di prezzo . Proporzionalità
che viene meno nelle fasce di spesa alte, in cui le donne sono
nettamente superiori agli uomini. Un’influenza positiva su
questi dati potrebbe averla una campagna pubblicitaria incentrata
su quei prodotti che occupano fasce medie totalmente
opposte: quella bassa e quelle alte.

La spesa

Il precedente grafico ci restituisce una suddivisione dei prodotti
acquistati dalla clientela nel periodo sopraindicato. Le varie
fasce di prezzo sono: fino a 5€ , da 6 a 15€, da 16 a 30€, da 31
50€, da 51 a 100€, più di 100€. Il grafico ci suggerisce che le
due aree più vaste tra queste fasce sono le aree di spesa
medio-bassa, e cioè da 6 a 15€ (39%) e da 16 a 30€ (31%) che
congiuntamente si attestano al 70%. La terza fascia è quella
dei prodotti con prezzo fino a 5€ (16%), seguita dalle due
fasce di categoria alta, quella da 51 a 100€ (4%) e quella
>100€ (1%).

19
La costruzione di una Brand Identity - Erboristeria Simoncelli case study
ANALISI DEI COMPETITOR

23
STUDIO DEL SEGNO

24
COSTRUZIONE

25
COSTRUZIONE

26
COSTRUZIONE

27
COSTRUZIONE

28
COSTRUZIONE

29
POSITIVO/NEGATIVO

C
M
Y
K

0%
0%
0%
100%

R 35
G 31
B 32

WEB #231F20

30
OUTLINE

1 pt

1 pt

0,25 pt

0,50 pt

0,25 pt

0,50 pt

0,75 pt

2 pt

0,75 pt

2 pt

31
PROVE DI LETTURA

5 cm

5 cm

4 cm

4 cm

3 cm

3 cm

2 cm

2 cm

1 cm

1 cm

32
PROVE DI LETTURA OUTLINE

5 cm

5 cm

4 cm

4 cm

3 cm

3 cm

2 cm

2 cm

1 cm

1 cm

33
COLORI PRIMARI

C
M
Y
K

63%
0%
97%
0%

C
M
Y
K

80%
0%
100%
48%

C
M
Y
K

0%
0%
0%
46%

C
M
Y
K

0%
0%
0%
75%

R 104
G 188
B 73

R
G
B

0
109
43

R
G
B

155
157
159

R
G
B

98
99
102

WEB #68BC49

WEB #006D2B

WEB #9B9D9F

34

WEB #626366
COLORI PRIMARI

35
OUTLINE

36
PROVE DI LETTURA

5 cm

5 cm

4 cm

4 cm

3 cm

3 cm

2 cm

2 cm

1 cm

1 cm

37
PROVE DI LETTURA OUTLINE

5 cm

5 cm

4 cm

4 cm

3 cm

3 cm

2 cm

2 cm

1 cm

1 cm

38
PROVE DI LETTURA

5 cm

5 cm

4 cm

4 cm

3 cm

3 cm

2 cm

2 cm

1 cm

1 cm

39
PROVE DI LETTURA OUTLINE

5 cm

5 cm

4 cm

4 cm

3 cm

3 cm

2 cm

2 cm

1 cm

1 cm

40
SFONDO COLORATO

41
COLORI SECONDARI

C
M
Y
K

0%
45%
0%
12%

C
M
Y
K

6%
86%
0%
20%

C
M
Y
K

62%
32%
0%
8%

C
M
Y
K

83%
43%
0%
41%

R 217
G 145
B 178

R
G
B

186
58
128

R
G
B

90
140
193

R
G
B

7
83
131

WEB #D991B2

WEB #BA3A80

WEB #5A8CC1

42

WEB #075383
COLORI SECONDARI

43
OUTLINE

44
PROVE DI LETTURA

5 cm

5 cm

4 cm

4 cm

3 cm

3 cm

2 cm

2 cm

1 cm

1 cm

45
PROVE DI LETTURA OUTLINE

5 cm

5 cm

4 cm

4 cm

3 cm

3 cm

2 cm

2 cm

1 cm

1 cm

46
PROVE DI LETTURA

5 cm

5 cm

4 cm

4 cm

3 cm

3 cm

2 cm

2 cm

1 cm

1 cm

47
PROVE DI LETTURA OUTLINE

5 cm

5 cm

4 cm

4 cm

3 cm

3 cm

2 cm

2 cm

1 cm

1 cm

48
SFONDO COLORATO

49
OPACITÁ

50
OPACITÁ

51
La costruzione di una Brand Identity - Erboristeria Simoncelli case study
FONT

55
NAMING

Base:

ERBORISTERIA

Simoncelli
Payoff:

ERBORISTERIA

ERBORISTERIA

Simoncelli

Simoncelli

accoglienti per natura

dal 1982

Declinazioni:

CENTRO
SALUTE E BENESSERE

EVENTI

ERBORISTA
DONATO

Simoncelli

Simoncelli

Simoncelli

Servizi/Prodotti:

ALIMENTAZIONE

erboristeriasimoncelli.com

ERBE E SPEZIE

COSMETICA

OGGETTISTICA

56
APPLICAZIONI NON CONSENTITE

ERBORISTERIA

Utilizzare altri font.

Simoncelli
accoglienti per natura

ERBORISTERIA

Utilizzare colori diversi da
quelli riportati all’interno
del manuale.

Simoncelli
accoglienti per natura

ERBORISTERIA

Deformare il logo.

Simoncelli
accoglienti per natura

ERBORISTERIA
previsti dalle regole
d’utilizzo.

Simoncelli
accoglienti per natura
accoglienti per natura

ERBORISTERIA

Invadere con elementi
estranei l’area di rispetto.

Simoncelli
accoglienti per natura
57
NAMING

72x

ERBORISTERIA

20x

4x
2x

Simoncelli
Rapporto base/altezza 3,2/1.

17x

3x

8x

52x

3x

Come illustrato, occorre
lasciare un’area di rispetto
intorno al marchio in modo da
ottenere un maggiore impatto
e la massima leggibilità. Altri
elementi grafici o testuali
devono essere posizionati oltre
il margine stabilito.

3x

ERBORISTERIA

Simoncelli
3x

58

3x
NAMING - PROVA COLORE

ERBORISTERIA

Simoncelli
ERBORISTERIA

Simoncelli
ERBORISTERIA

Simoncelli
59
NAMING - PROVA COLORE

ERBORISTERIA

Simoncelli
ERBORISTERIA

Simoncelli
ERBORISTERIA

Simoncelli
60
NAMING - PROVE DI LETTURA

ERBORISTERIA

Simoncelli

5 cm

ERBORISTERIA

Simoncelli

4 cm

ERBORISTERIA

Simoncelli
Quando il logotipo viene
riprodotto ad una dimensione
inferiore o uguale ai 2 cm è
obbligatorio utilizzare la
versione monocromatica.

3 cm

ERBORISTERIA

Simoncelli

2 cm

ERBORISTERIA

Simoncelli

61

1 cm
NAMING - PROVE DI LETTURA

ERBORISTERIA

Simoncelli

5 cm

ERBORISTERIA

Simoncelli

4 cm

ERBORISTERIA

Simoncelli

3 cm

ERBORISTERIA

Simoncelli

2 cm

ERBORISTERIA

Simoncelli

62

1 cm
NAMING

72x

ERBORISTERIA

4x
2x

Simoncelli
accoglienti per natura

26x

Rapporto base/altezza 2,7/1.

17x

3x

8x

2x
4x

52x

3x

Come illustrato, occorre
lasciare un’area di rispetto
intorno al marchio in modo da
ottenere un maggiore impatto
e la massima leggibilità. Altri
elementi grafici o testuali
devono essere posizionati oltre
il margine stabilito.

ERBORISTERIA
3x

Simoncelli
accoglienti per natura
3x

63

3x
NAMING - PROVA COLORE

ERBORISTERIA

Simoncelli
accoglienti per natura

ERBORISTERIA

Simoncelli
accoglienti per natura

ERBORISTERIA

Simoncelli
accoglienti per natura
64
NAMING - PROVA COLORE

ERBORISTERIA

Simoncelli
accoglienti per natura

ERBORISTERIA

Simoncelli
accoglienti per natura

ERBORISTERIA

Simoncelli
accoglienti per natura
65
NAMING - PROVE DI LETTURA

ERBORISTERIA

Simoncelli
accoglienti per natura

5 cm

ERBORISTERIA
Per grandezze uguali o superiori a 4 cm il marchio deve
essere sempre riprodotto
accompagnato dal payoff.

Simoncelli
accoglienti per natura

4 cm

ERBORISTERIA

Simoncelli
Quando il logotipo viene
riprodotto ad una dimensione
inferiore o uguale ai 2 cm è
obbligatorio utilizzare la
versione monocromatica priva
di payoff.

3 cm

ERBORISTERIA

Simoncelli

2 cm

ERBORISTERIA

Simoncelli

66

1 cm
NAMING - PROVE DI LETTURA

ERBORISTERIA

Simoncelli
accoglienti per natura

5 cm

ERBORISTERIA

Simoncelli
accoglienti per natura

4 cm

ERBORISTERIA

Simoncelli
accoglienti per natura

3 cm

ERBORISTERIA

Simoncelli
accoglienti per natura

2 cm

ERBORISTERIA

Simoncelli

67

1 cm
NAMING

72x

8x

erboristeriasimoncelli.com
Rapporto base/altezza 7,6/1.

Come illustrato, occorre
lasciare un’area di rispetto
intorno al marchio in modo da
ottenere un maggiore impatto
e la massima leggibilità. Altri
elementi grafici o testuali
devono essere posizionati oltre
il margine stabilito.

7x

2x

4x

63x

3x

3x

erboristeriasimoncelli.com
3x

68

3x
NAMING - PROVA COLORE

erboristeriasimoncelli.com
erboristeriasimoncelli.com
erboristeriasimoncelli.com
erboristeriasimoncelli.com
erboristeriasimoncelli.com
erboristeriasimoncelli.com
69
NAMING - PROVE DI LETTURA

erboristeriasimoncelli.com

erboristeriasimoncelli.com

erboristeriasimoncelli.com

erboristeriasimoncelli.com

erboristeriasimoncelli.com

70

18 cm

15 cm

12 cm

9 cm

6 cm
NAMING - PROVE DI LETTURA

erboristeriasimoncelli.com

erboristeriasimoncelli.com

erboristeriasimoncelli.com

erboristeriasimoncelli.com

erboristeriasimoncelli.com

71

18 cm

15 cm

12 cm

9 cm

6 cm
CATEGORIE MERCEOLOGICHE

ALIMENTAZIONE

ERBE E SPEZIE

COSMETICA

OGGETTISTICA
72
NAMING

72x

CENTRO
SALUTE E BENESSERE

20x

9x

2x

Simoncelli
Rapporto base/altezza 3,2/1.

17x

3x

8x

52x

3x

Come illustrato, occorre
lasciare un’area di rispetto
intorno al marchio in modo da
ottenere un maggiore impatto
e la massima leggibilità. Altri
elementi grafici o testuali
devono essere posizionati oltre
il margine stabilito.

3x

CENTRO
SALUTE E BENESSERE

Simoncelli
3x

73

3x
NAMING - PROVA COLORE

CENTRO
SALUTE E BENESSERE

Simoncelli
CENTRO
SALUTE E BENESSERE

Simoncelli
CENTRO
SALUTE E BENESSERE

Simoncelli
74
NAMING - PROVA COLORE

CENTRO
SALUTE E BENESSERE

Simoncelli
CENTRO
SALUTE E BENESSERE

Simoncelli
CENTRO
SALUTE E BENESSERE

Simoncelli
75
NAMING - PROVE DI LETTURA

CENTRO
SALUTE E BENESSERE

Simoncelli

5 cm

CENTRO
SALUTE E BENESSERE

Simoncelli

4 cm

CENTRO
SALUTE E BENESSERE

Simoncelli
Quando il logotipo viene
riprodotto ad una dimensione
inferiore o uguale ai 2 cm è
obbligatorio utilizzare la
versione monocromatica.

3 cm

CENTRO
SALUTE E BENESSERE

Simoncelli

2 cm

CENTRO
SALUTE E BENESSERE

Simoncelli

76

1 cm
NAMING - PROVE DI LETTURA

CENTRO
SALUTE E BENESSERE

Simoncelli

5 cm

CENTRO
SALUTE E BENESSERE

Simoncelli

4 cm

CENTRO
SALUTE E BENESSERE

Simoncelli

3 cm

CENTRO
SALUTE E BENESSERE

Simoncelli

2 cm

CENTRO
SALUTE E BENESSERE

Simoncelli

77

1 cm
NAMING

72x

EVENTI

20x

3x
2x

Simoncelli
Rapporto base/altezza 3,2/1.

17x

3x

8x

52x

3x

Come illustrato, occorre
lasciare un’area di rispetto
intorno al marchio in modo da
ottenere un maggiore impatto
e la massima leggibilità. Altri
elementi grafici o testuali
devono essere posizionati oltre
il margine stabilito.

3x

EVENTI

Simoncelli
3x

78

3x
NAMING - PROVA COLORE

EVENTI

Simoncelli
EVENTI

Simoncelli
EVENTI

Simoncelli
79
NAMING - PROVA COLORE

EVENTI

Simoncelli
EVENTI

Simoncelli
EVENTI

Simoncelli
80
NAMING - PROVE DI LETTURA

EVENTI

Simoncelli

5 cm

EVENTI

Simoncelli

4 cm

EVENTI

Simoncelli
Quando il logotipo viene
riprodotto ad una dimensione
inferiore o uguale ai 2 cm è
obbligatorio utilizzare la
versione monocromatica.

3 cm

EVENTI

Simoncelli

2 cm

EVENTI

Simoncelli

81

1 cm
NAMING - PROVE DI LETTURA

EVENTI

Simoncelli

5 cm

EVENTI

Simoncelli

4 cm

EVENTI

Simoncelli

3 cm

EVENTI

Simoncelli

2 cm

EVENTI

Simoncelli

82

1 cm
NAMING

72x

ERBORISTA
DONATO

20x

9x

2x

Simoncelli
Rapporto base/altezza 3,2/1.

17x

3x

8x

52x

3x

Come illustrato, occorre
lasciare un’area di rispetto
intorno al marchio in modo da
ottenere un maggiore impatto
e la massima leggibilità. Altri
elementi grafici o testuali
devono essere posizionati oltre
il margine stabilito.

3x

ERBORISTA
DONATO

Simoncelli
3x

83

3x
NAMING - PROVA COLORE

ERBORISTA
DONATO

Simoncelli
ERBORISTA
DONATO

Simoncelli
ERBORISTA
DONATO

Simoncelli
84
NAMING - PROVA COLORE

ERBORISTA
DONATO

Simoncelli
ERBORISTA
DONATO

Simoncelli
ERBORISTA
DONATO

Simoncelli
85
NAMING - PROVE DI LETTURA

ERBORISTA
DONATO

Simoncelli

5 cm

ERBORISTA
DONATO

Simoncelli

4 cm

ERBORISTA
DONATO

Simoncelli
Quando il logotipo viene
riprodotto ad una dimensione
inferiore o uguale ai 2 cm è
obbligatorio utilizzare la
versione monocromatica.

3 cm

ERBORISTA
DONATO

Simoncelli

2 cm

ERBORISTA
DONATO

Simoncelli

86

1 cm
NAMING - PROVE DI LETTURA

ERBORISTA
DONATO

Simoncelli

5 cm

ERBORISTA
DONATO

Simoncelli

4 cm

ERBORISTA
DONATO

Simoncelli

3 cm

ERBORISTA
DONATO

Simoncelli

2 cm

ERBORISTA
DONATO

Simoncelli

87

1 cm
Le misure all’interno dell’elaborato
sono espresse in millimetri.
Alcuni degli oggetti rappresentati
sono ridotti in scala.
CORPORATE

91
BIGLIETTI DA VISITA

5

ERBORISTERIA

Simoncelli
45

55
Piazza Santa Restituta, 21 - 03039 - Sora (Fr)
tel./fax +39 0776 832100
www.erboristeriasimoncelli.com
info@erboristeriasimoncelli.com
P.IVA 00123456789

5

5

75

85

5

92
BIGLIETTI DA VISITA

5

CENTRO
SALUTE E BENESSERE

Simoncelli
45

55
Via V. Emanuele III, 47
(angolo S. Restituta) - 03039 - Sora (Fr)
tel. 0776 839227 fax 0776 832100
centrosaluteebenessere@gmail.com
CentroSaluteEBenessereSimoncelli

5

5

75

5

85

5

EVENTI

Simoncelli
45

55

Responsabile Donato Simoncelli
Sede legale:
Piazza Santa Restituta, 21 - 03039 - Sora (Fr)
tel./fax +39 0776 832100
eventi@erboristeriasimoncelli.com

5

5

75

5

85

5

ERBORISTA
DONATO

Simoncelli
45

55
Piazza Santa Restituta, 21 - 03039 - Sora (Fr)
tel./fax +39 0776 832100
cell. +39 339 1234567
www.erboristeriasimoncelli.com
donato@erboristeriasimoncelli.com

5

5

75

5

85

93
CARTA INTESTATA
210

15

ERBORISTERIA

Simoncelli

267

297

Piazza Santa Restituta, 21 - 03039 - Sora (Fr)
tel./fax +39 0776 832100
www.erboristeriasimoncelli.com
info@erboristeriasimoncelli.com
P.IVA 00123456789

15

15

195

94
BUSTE DA LETTERA
15

ERBORISTERIA

Simoncelli
110

78

Piazza Santa Restituta, 21
03039 - Sora (Fr) - Italia

17

15

215

15

ERBORISTERIA

Simoncelli

33

110
45
Piazza Santa Restituta, 21
03039 - Sora (Fr) - Italia

17

15

88

110

40

110

70

230

95

17
CARTA INTESTATA - BUSTE DA LETTERA

96
BROCHURE

97
BROCHURE

98
LIBRO RICETTE

99
LIBRO RICETTE

100
SHOPPER

101
SACCHETTI

102
CONFEZIONI REGALO

103
TAZZA DA THÈ

104
GIFT CARD

105
T-SHIRT

106
STAND

107
TEXTURE

108
TEXTURE

109
La costruzione di una Brand Identity - Erboristeria Simoncelli case study
ANALISI DEI COMPETITOR

113
LAYOUT WEB

114
WEBSITE

115
WEBSITE

116
WEBSITE

117
WEBSITE

118
SOCIAL

119
Alcuni degli oggetti rappresentati
sono ridotti in scala.
BRIEF

Si richiede l’ideazione di una campagna pubblicitaria di tipo
copy articolata su più mezzi di comunicazione per promuovere
i 30 anni di attività e per introdurre il lancio del nuovo sito.

Dal 1982 gestisce il suo negozio nel centro di Sora.

ADVERTISING PROBLEM
L’Erboristeria Simoncelli mette a disposizione del cliente più di
10.000 articoli. Inaugurata da Donato Simoncelli nel 1982, il
18 Dicembre 2012 ha compiuto i 30 anni di attività. Dopo
un’analisi della clientela che frequenta il negozio è risultato
che la maggior parte è di età compresa fra i 40 e i 60 anni
(41,9%) mentre solo il 6,7% ha meno di 25 anni.

MEDIA
Annunci stampa su riviste di salute, moda, riviste di settore e
magazine a grande diffusione. Affissione statica nelle grandi
città (6x3, 4x3, 100x40) e Promo-card.Si richiede l’ideazione di
una campagna pubblicitaria di tipo copy articolata su più
mezzi di comunicazione per promuovere i 30 anni di attività e
per introdurre il lancio del nuovo sito.

TONO
Caloroso, gentile e rassicurante.

OBIETTIVO DELLA COMUNICAZIONE
Il proprietario è conosciuto, oltre per aver ricevuto riconoscimenti
e premi da tutte le parti del mondo per il suo lavoro di erborista,
anche per i numerosi eventi da lui organizzati in più ambiti e
luoghi ed è per questo a stretto contatto con personaggi dello
spettacolo (è sponsor da anni dell’ItalianAttori). L’obiettivo è
quello di comunicare il raggiungimento di questo importante
traguardo mantenendosi coerente alla nuova identità aziendale.
PROMESSA
L’erboristeria non è un posto solo per “vecchi” e l’Erboristeria
Simoncelli vuole essere la prima a veicolare questo messaggio.
Sensibilizzare i giovani ad utilizzare prodotti naturali per
mantenere e migliorare il proprio benessere e la propria salute
attirandoli anche attraverso la nuova immagine sicuramente
svecchiata rispetto all'idea comune di erboristeria. Creare un
rapporto di vicinanza e continua assistenza con il cliente, di
qualunque fascia di età, consigliandolo sempre con il prodotto
più adatto alle sue esigenze.
REASON WHY
Donato Simoncelli è uno dei migliori erboristi d’Italia. Ha
frequentato corsi in più continenti e ricevuto premi e attestati.
Sempre in continuo aggiornamento ed è fra i primi a portare
in Italia i rimedi migliori che vengono sperimentati all’estero.

123
MANIFESTO 6x3

ERBORISTERIA

Simoncelli
erboristeriasimoncelli.com

124

accoglienti per natura
MANIFESTO 4x3

ERBORISTERIA

Simoncelli
erboristeriasimoncelli.com

125

accoglienti per natura
ADVERTISING

126
MANIFESTO 70x100

ERBORISTERIA

Simoncelli
accoglienti per natura

erboristeriasimoncelli.com

127
MANIFESTO 100x140

ERBORISTERIA

Simoncelli
accoglienti per natura

erboristeriasimoncelli.com

128
ADVERTISING

129
CARTOLINA

erboristeriasimoncelli.com

ERBORISTERIA

Simoncelli
accoglienti per natura

L’Erboristeria Simoncelli dal 1982 si prende cura dei propri
clienti. Partecipa alle iniziative per festeggiare i 30 anni di
attività: registrati per scoprire le offerte e i concorsi dedicati
ai clienti sul nuovo sito www.erboristeriasimoncelli.com.

Piazza Santa Restituta, 21 - 03039 - Sora (Fr)
tel./fax +39 0776 832100
info@erboristeriasimoncelli.com

130
ANNUNCIO STAMPA

ERBORISTERIA

Simoncelli
accoglienti per natura

L’Erboristeria Simoncelli dal 1982 si prende cura
dei propri clienti. Partecipa alle iniziative per
festeggiare i 30 anni di attività: registrati per
scoprire le offerte e i concorsi dedicati ai clienti
sul nuovo sito www.erboristeriasimoncelli.com.

131
ANNUNCIO STAMPA

132

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La costruzione di una Brand Identity - Erboristeria Simoncelli case study

  • 2. SOMMARIO Pag. 07 Pag. 89 Pag. 13 Pag. 21 Pag. 53 Pag. 111 Pag. 121
  • 4. INTRODUZIONE Questo manuale presenta gli elementi del sistema di identità visiva dell'Erboristeria Simoncelli. È stato predisposto affinché il valore dei componenti che costituiscono l'immagine si conservi integro ed inalterato nel tempo ponendo le basi per la realizzazione di un brand forte. In conclusione, il branding è un modo efficace per facilitare la crescita di un'azienda. Se incentivato con successo esso può conferire una posizione strategica nel mercato, ed eventualmente, permettere la generazione di profitti maggiori. Questo si ottiene attirando nuovi clienti e stimolando quelli esistenti, attività fondamentale per garantire una redditività costante di un determinato business. Infatti, secondo Colin Bates, "il brand è un insieme di percezioni nella mente dei consumatori", ed in effetti rappresenta un'esperienza complessa e ricca di significati emotivi. Una marca è una sorta di promessa, una serie di principi fondamentali che vengono percepiti da tutti coloro che vi entrano in contatto, espressa ai suoi clienti attraverso le differenti tipologie di comunicazione. Generalmente un marchio e associato ad un logo, segno, nome, o altra immagine che rende riconoscibile ai consumatori un'azienda ed i prodotti ma include altresì la percezione dei customers. Il branding è quindi importante per ogni azienda, indipendentemente dalle sue dimensioni, in quanto comunica una serie di informazioni fondamentali: è, in pratica, la faccia che l'impresa mostra al mondo esterno nel posizionarsi sul mercato e concerne tutto ciò che significa stabilire e conquistare un'identità riconoscibile dal pubblico. Non si può negare l'importanza del marchio, in particolare per le piccole imprese, in virtù del fatto che i consumatori dimostrano una maggiore predisposizione ad acquistare prodotti che conoscono e di cui si fidano. Un marchio forte e conosciuto dà un vantaggio competitivo sul mercato e consente all'azienda, la richiesta di un maggior prezzo per un determinato prodotto in relazione al maggior valore che il cliente riconosce. Questo è il risultato del costante rafforzamento dell'immagine che produce risposte positive da parte del consumatore che sarà dunque disposto a rimanere fedele anche ad un prezzo maggiorato. 09
  • 5. L’ERBORISTERIA L’Erboristeria Simoncelli è stata aperta nel 1982 dall’erborista Donato Simoncelli, dopo aver conseguito il diploma universitario in erboristeria nel 1980 presso la facoltà di Farmacia di Urbino. invasiva o non, la creazione di una corporate identity che sia in linea con l’identità societaria favorisce la creazione di relazioni coinvolgenti tra l’azienda e il cliente. Proprio dal cliente parte lo studio per questo lavoro: i dati ricavati da un’analisi della clientela (capitolo 01) dimostrano la scarsa tendenza dei più giovani all’utilizzo di prodotti erboristici dovuta perlopiù alla scarsa attenzione rivolta a questo target. L’idea è pertanto, quella di comunicare ai giovani attraverso il loro linguaggio e con i loro mezzi di comunicazione (social network, app,contest ecc..). Da qui parte il lavoro che ha come protagonista una semplice foglia, rivisitata però, affinché possa in essa si fondano al contempo tradizione e modernità . Consapevole dell’importanza di un costante aggiornamento in un settore che attira consumatori sempre più attenti ed esigenti, il titolare ha deciso di dotare la sua attivita di un’immagine che la rendesse subito riconoscibile agli occhi dei clienti. Infatti, in un mercato altamente competitivo, l’immagine aziendale (o corporate identity), diventa uno strumento imprescindibile per distinguersi dai competitors, affermare la propria presenza, marcare il territorio e fidelizzare i clienti. Essendo l’uomo costantemente stimolato da messaggi pubblicitari, immagini e da ogni tipologia di comunicazione 10
  • 8. ANALISI DELLA CLIENTELA ANALISI DELLA CLIENTELA La seguente analisi è una valutazione nello specifico della clientela che frequenta mediamente l’Erboristeria Simoncelli attraverso l’acquisizione di dati riguardanti : 1. 2. 3. 4. Il sesso L’età La tipologia di prodotti acquistati La spesa 1 2 3 4 5 6 Le suddette variabili saranno prese in considerazione sia singolarmente, sia in maniera coordinata, così da fornire un frame completo dell’ Erboristeria finalizzato alla comprensione di eventuali spazi di manovra per una campagna pubblicitaria che vada a cementificare i rapporti con la clientela “affezionata”, e a creare o stimolare rapporti con la clientela più “pigra”. I dati delle vendite sono stati acquisiti durante cinque settimane di attività ordinaria1 dell’Erboristeria (25/02/2012 – 03/04/2012). L’acquisizione dei dati è avvenuta in maniera totalmente anonima, attraverso la compilazione di un modulo che non comprendeva nessun riferimento personale ma soltanto sesso, età, tipologia di acquisto e spesa. 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 1 - Per attività ordinaria s’intende un lasso temporale che non comprenda la ricorrenza natalizia, periodo in cui il volume di vendita dell’Erboristeria aumenta considerevolmente a causa della ricorrenza religiosa. 38 39 40 Modulo utilizzato per la raccolta dei dati. 15
  • 9. ANALISI DELLA CLIENTELA 1. Il sesso Come ampiamente prevedibile la clientela prevalente dell’Erboristeria Simoncelli è quella femminile, più avvezza all’ utilizzo dei prodotti venduti dall’attività e alla cura del proprio corpo; infatti il 74,1% dei clienti che hanno acquistato dal negozio durante il periodo sopra citato sono di sesso femminile, contro il rimanente 25,9% di clientela maschile. Questo dato suggerisce che una campagna pubblicitaria dovrebbe promuovere l’utilizzo di prodotti erboristici da parte degli uomini, magari fornendo informazioni sulle qualità e i benefici considerando che gli uomini sono meno aggiornati in questo settore rispetto alla controparte femminile. Quest’azione può essere valutata di cruciale importanza per l’acquisizione di una nuova fetta di mercato giacché, negli ultimi anni, è sempre più frequente l’utilizzo di prodotti di bellezza da parte del sesso maschile; sulla scia di questa tendenza si può lavorare molto in questa direzione attraverso messaggi specificatamente rivolti al sesso maschile. D’altro canto non bisogna trascurare le donne, anche se più “affezionate” all’acquisto in erboristeria. 16
  • 10. ANALISI DELLA CLIENTELA 2. sarebbe utile servirsi anche di forme più moderne di comunicazione, predilette dal pubblico giovanile. Di qui l’idea dello sviluppo di un sito internet, un’applicazione per smartphone, pubblicizzazione di prodotti e attività tramite i social network etc. L’età Il precedente grafico ci suggerisce una ripartizione della clientela dell’ Erboristeria Simoncelli in base alle fasce d’età (meno di 18 , 18/25, 25/40, 40/60, oltre i 60). L’obiettivo di questo grafico è l’individuazione dell’ età dei soggetti che sono meno avvezzi alla frequentazione dell’attività, in modo tale da incentrare una campagna pubblicitaria rivolta soprattutto ai clienti meno assidui. Dall’analisi del grafico si evince chiaramente che la categoria dei più giovani frequenta di rado l’Erboristeria, infatti accorpando le due fasce che comprendono clienti da “0” a 25 anni la percentuale di questo gruppo allargato sarebbe soltanto del 6,8%, mentre la percentuale della fascia con meno affluenza rispetto alle altre tre rimanenti è del 23,2% (25/40). Particolarmente nutrite sia la fascia 40/60 (41,9%), e quella degli over 60 (28,1%). Questi dati suggeriscono chiaramente che un’ eventuale campagna pubblicitaria dovrebbe essere rivolta maggiormente al pubblico giovanile che magari considera i prodotti erboristici non utili nella loro età. Bisognerebbe dunque focalizzarsi sulle proprietà benefiche di alcuni prodotti, valide in qualsiasi periodo della vita. L’organizzazione di momenti d’incontro incentrati sulla spiegazione delle caratteristiche dei prodotti potrebbe favorire questi processi. A latere della sponsorizzazione delle caratteristiche di prodotti 17
  • 11. ANALISI DELLA CLIENTELA 3. La tipologia dei prodotti acquistati Il precedente grafico ci restituisce una suddivisione della tipologia dei prodotti acquistati dalla clientela nell’arco di tempo a cui questa analisi fa riferimento. Le varie macro-tipologie sono: cosmesi, erbe e spezie, integratori alimentari, alimentazione, oggettistica. Risulta evidente il ruolo primario che svolgono sia la cosmesi sia il settore degli integratori alimentari, i quali posseggono rispettivamente una quota del 36% e del 31%. Segue il settore delle erbe e spezie con il 22,8%. Il grafico evidenzia la situazione completamente opposta degli ultimi due settori che sono alimentazione e oggettistica, con una quota rispettivamente del 7,9% e del 2,3%. Una possibile azione per stimolare queste due tipologie potrebbe essere quella di promozioni o del bundling, che consiste nell’abbinare alcuni prodotti ad altri ed effettuare in questo modo una vendita congiunta. È naturale sottolineare che prodotti alimentari e oggetti non sono il core business dell’azienda , quindi in questo caso non siamo in presenza di una criticità, o meglio qualora lo fosse questa criticità sarebbe difficilmente controvertibile data la natura dell’attività. Il precedente istogramma suddivide sia le tipologie di acquisto sia il sesso. Esso evidenzia una generale proporzionalità del rapporto sesso/tipologia di prodotti acquistati: infatti all’aumentare del totale di una tipologia di prodotto, aumentano in maniera proporzionale sia l’acquisto da parte degli uomini che delle donne. L’unica eccezione a questo trend si verifica nel caso degli integratori alimentari, sintomo che questo settore di prodotti è fortemente recepito anche dalla clientela di sesso maschile. Il settore dell’alimentazione presenta invece una forte vicinanza tra il totale acquistato dagli uomini e il totale acquistato dalle donne, al contrario del settore della cosmesi (ma questo era ampiamente prevedibile) in cui il gap è maggiore. Una campagna pubblicitaria in questo caso dovrebbe consolidare l’affluenza della clientela maschile per quanto riguarda il settore degli integratori alimentari, magari rivolgendosi ad una particolare categoria come quella degli sportivi. Inoltre dovrebbe promuovere l’utilizzo di prodotti poco utilizzati dal sesso maschili con delle campagne informative ad hoc. 18
  • 12. ANALISI DELLA CLIENTELA 4. Il precedente istogramma suddivide i prodotti acquistati sia per fasce di prezzo che per il sesso dei clienti. Si nota una sostanziale proporzionalità degli acquisti del sesso maschile e femminile rispetto alle varie fasce di prezzo . Proporzionalità che viene meno nelle fasce di spesa alte, in cui le donne sono nettamente superiori agli uomini. Un’influenza positiva su questi dati potrebbe averla una campagna pubblicitaria incentrata su quei prodotti che occupano fasce medie totalmente opposte: quella bassa e quelle alte. La spesa Il precedente grafico ci restituisce una suddivisione dei prodotti acquistati dalla clientela nel periodo sopraindicato. Le varie fasce di prezzo sono: fino a 5€ , da 6 a 15€, da 16 a 30€, da 31 50€, da 51 a 100€, più di 100€. Il grafico ci suggerisce che le due aree più vaste tra queste fasce sono le aree di spesa medio-bassa, e cioè da 6 a 15€ (39%) e da 16 a 30€ (31%) che congiuntamente si attestano al 70%. La terza fascia è quella dei prodotti con prezzo fino a 5€ (16%), seguita dalle due fasce di categoria alta, quella da 51 a 100€ (4%) e quella >100€ (1%). 19
  • 22. OUTLINE 1 pt 1 pt 0,25 pt 0,50 pt 0,25 pt 0,50 pt 0,75 pt 2 pt 0,75 pt 2 pt 31
  • 23. PROVE DI LETTURA 5 cm 5 cm 4 cm 4 cm 3 cm 3 cm 2 cm 2 cm 1 cm 1 cm 32
  • 24. PROVE DI LETTURA OUTLINE 5 cm 5 cm 4 cm 4 cm 3 cm 3 cm 2 cm 2 cm 1 cm 1 cm 33
  • 25. COLORI PRIMARI C M Y K 63% 0% 97% 0% C M Y K 80% 0% 100% 48% C M Y K 0% 0% 0% 46% C M Y K 0% 0% 0% 75% R 104 G 188 B 73 R G B 0 109 43 R G B 155 157 159 R G B 98 99 102 WEB #68BC49 WEB #006D2B WEB #9B9D9F 34 WEB #626366
  • 28. PROVE DI LETTURA 5 cm 5 cm 4 cm 4 cm 3 cm 3 cm 2 cm 2 cm 1 cm 1 cm 37
  • 29. PROVE DI LETTURA OUTLINE 5 cm 5 cm 4 cm 4 cm 3 cm 3 cm 2 cm 2 cm 1 cm 1 cm 38
  • 30. PROVE DI LETTURA 5 cm 5 cm 4 cm 4 cm 3 cm 3 cm 2 cm 2 cm 1 cm 1 cm 39
  • 31. PROVE DI LETTURA OUTLINE 5 cm 5 cm 4 cm 4 cm 3 cm 3 cm 2 cm 2 cm 1 cm 1 cm 40
  • 33. COLORI SECONDARI C M Y K 0% 45% 0% 12% C M Y K 6% 86% 0% 20% C M Y K 62% 32% 0% 8% C M Y K 83% 43% 0% 41% R 217 G 145 B 178 R G B 186 58 128 R G B 90 140 193 R G B 7 83 131 WEB #D991B2 WEB #BA3A80 WEB #5A8CC1 42 WEB #075383
  • 36. PROVE DI LETTURA 5 cm 5 cm 4 cm 4 cm 3 cm 3 cm 2 cm 2 cm 1 cm 1 cm 45
  • 37. PROVE DI LETTURA OUTLINE 5 cm 5 cm 4 cm 4 cm 3 cm 3 cm 2 cm 2 cm 1 cm 1 cm 46
  • 38. PROVE DI LETTURA 5 cm 5 cm 4 cm 4 cm 3 cm 3 cm 2 cm 2 cm 1 cm 1 cm 47
  • 39. PROVE DI LETTURA OUTLINE 5 cm 5 cm 4 cm 4 cm 3 cm 3 cm 2 cm 2 cm 1 cm 1 cm 48
  • 45. NAMING Base: ERBORISTERIA Simoncelli Payoff: ERBORISTERIA ERBORISTERIA Simoncelli Simoncelli accoglienti per natura dal 1982 Declinazioni: CENTRO SALUTE E BENESSERE EVENTI ERBORISTA DONATO Simoncelli Simoncelli Simoncelli Servizi/Prodotti: ALIMENTAZIONE erboristeriasimoncelli.com ERBE E SPEZIE COSMETICA OGGETTISTICA 56
  • 46. APPLICAZIONI NON CONSENTITE ERBORISTERIA Utilizzare altri font. Simoncelli accoglienti per natura ERBORISTERIA Utilizzare colori diversi da quelli riportati all’interno del manuale. Simoncelli accoglienti per natura ERBORISTERIA Deformare il logo. Simoncelli accoglienti per natura ERBORISTERIA previsti dalle regole d’utilizzo. Simoncelli accoglienti per natura accoglienti per natura ERBORISTERIA Invadere con elementi estranei l’area di rispetto. Simoncelli accoglienti per natura 57
  • 47. NAMING 72x ERBORISTERIA 20x 4x 2x Simoncelli Rapporto base/altezza 3,2/1. 17x 3x 8x 52x 3x Come illustrato, occorre lasciare un’area di rispetto intorno al marchio in modo da ottenere un maggiore impatto e la massima leggibilità. Altri elementi grafici o testuali devono essere posizionati oltre il margine stabilito. 3x ERBORISTERIA Simoncelli 3x 58 3x
  • 48. NAMING - PROVA COLORE ERBORISTERIA Simoncelli ERBORISTERIA Simoncelli ERBORISTERIA Simoncelli 59
  • 49. NAMING - PROVA COLORE ERBORISTERIA Simoncelli ERBORISTERIA Simoncelli ERBORISTERIA Simoncelli 60
  • 50. NAMING - PROVE DI LETTURA ERBORISTERIA Simoncelli 5 cm ERBORISTERIA Simoncelli 4 cm ERBORISTERIA Simoncelli Quando il logotipo viene riprodotto ad una dimensione inferiore o uguale ai 2 cm è obbligatorio utilizzare la versione monocromatica. 3 cm ERBORISTERIA Simoncelli 2 cm ERBORISTERIA Simoncelli 61 1 cm
  • 51. NAMING - PROVE DI LETTURA ERBORISTERIA Simoncelli 5 cm ERBORISTERIA Simoncelli 4 cm ERBORISTERIA Simoncelli 3 cm ERBORISTERIA Simoncelli 2 cm ERBORISTERIA Simoncelli 62 1 cm
  • 52. NAMING 72x ERBORISTERIA 4x 2x Simoncelli accoglienti per natura 26x Rapporto base/altezza 2,7/1. 17x 3x 8x 2x 4x 52x 3x Come illustrato, occorre lasciare un’area di rispetto intorno al marchio in modo da ottenere un maggiore impatto e la massima leggibilità. Altri elementi grafici o testuali devono essere posizionati oltre il margine stabilito. ERBORISTERIA 3x Simoncelli accoglienti per natura 3x 63 3x
  • 53. NAMING - PROVA COLORE ERBORISTERIA Simoncelli accoglienti per natura ERBORISTERIA Simoncelli accoglienti per natura ERBORISTERIA Simoncelli accoglienti per natura 64
  • 54. NAMING - PROVA COLORE ERBORISTERIA Simoncelli accoglienti per natura ERBORISTERIA Simoncelli accoglienti per natura ERBORISTERIA Simoncelli accoglienti per natura 65
  • 55. NAMING - PROVE DI LETTURA ERBORISTERIA Simoncelli accoglienti per natura 5 cm ERBORISTERIA Per grandezze uguali o superiori a 4 cm il marchio deve essere sempre riprodotto accompagnato dal payoff. Simoncelli accoglienti per natura 4 cm ERBORISTERIA Simoncelli Quando il logotipo viene riprodotto ad una dimensione inferiore o uguale ai 2 cm è obbligatorio utilizzare la versione monocromatica priva di payoff. 3 cm ERBORISTERIA Simoncelli 2 cm ERBORISTERIA Simoncelli 66 1 cm
  • 56. NAMING - PROVE DI LETTURA ERBORISTERIA Simoncelli accoglienti per natura 5 cm ERBORISTERIA Simoncelli accoglienti per natura 4 cm ERBORISTERIA Simoncelli accoglienti per natura 3 cm ERBORISTERIA Simoncelli accoglienti per natura 2 cm ERBORISTERIA Simoncelli 67 1 cm
  • 57. NAMING 72x 8x erboristeriasimoncelli.com Rapporto base/altezza 7,6/1. Come illustrato, occorre lasciare un’area di rispetto intorno al marchio in modo da ottenere un maggiore impatto e la massima leggibilità. Altri elementi grafici o testuali devono essere posizionati oltre il margine stabilito. 7x 2x 4x 63x 3x 3x erboristeriasimoncelli.com 3x 68 3x
  • 58. NAMING - PROVA COLORE erboristeriasimoncelli.com erboristeriasimoncelli.com erboristeriasimoncelli.com erboristeriasimoncelli.com erboristeriasimoncelli.com erboristeriasimoncelli.com 69
  • 59. NAMING - PROVE DI LETTURA erboristeriasimoncelli.com erboristeriasimoncelli.com erboristeriasimoncelli.com erboristeriasimoncelli.com erboristeriasimoncelli.com 70 18 cm 15 cm 12 cm 9 cm 6 cm
  • 60. NAMING - PROVE DI LETTURA erboristeriasimoncelli.com erboristeriasimoncelli.com erboristeriasimoncelli.com erboristeriasimoncelli.com erboristeriasimoncelli.com 71 18 cm 15 cm 12 cm 9 cm 6 cm
  • 61. CATEGORIE MERCEOLOGICHE ALIMENTAZIONE ERBE E SPEZIE COSMETICA OGGETTISTICA 72
  • 62. NAMING 72x CENTRO SALUTE E BENESSERE 20x 9x 2x Simoncelli Rapporto base/altezza 3,2/1. 17x 3x 8x 52x 3x Come illustrato, occorre lasciare un’area di rispetto intorno al marchio in modo da ottenere un maggiore impatto e la massima leggibilità. Altri elementi grafici o testuali devono essere posizionati oltre il margine stabilito. 3x CENTRO SALUTE E BENESSERE Simoncelli 3x 73 3x
  • 63. NAMING - PROVA COLORE CENTRO SALUTE E BENESSERE Simoncelli CENTRO SALUTE E BENESSERE Simoncelli CENTRO SALUTE E BENESSERE Simoncelli 74
  • 64. NAMING - PROVA COLORE CENTRO SALUTE E BENESSERE Simoncelli CENTRO SALUTE E BENESSERE Simoncelli CENTRO SALUTE E BENESSERE Simoncelli 75
  • 65. NAMING - PROVE DI LETTURA CENTRO SALUTE E BENESSERE Simoncelli 5 cm CENTRO SALUTE E BENESSERE Simoncelli 4 cm CENTRO SALUTE E BENESSERE Simoncelli Quando il logotipo viene riprodotto ad una dimensione inferiore o uguale ai 2 cm è obbligatorio utilizzare la versione monocromatica. 3 cm CENTRO SALUTE E BENESSERE Simoncelli 2 cm CENTRO SALUTE E BENESSERE Simoncelli 76 1 cm
  • 66. NAMING - PROVE DI LETTURA CENTRO SALUTE E BENESSERE Simoncelli 5 cm CENTRO SALUTE E BENESSERE Simoncelli 4 cm CENTRO SALUTE E BENESSERE Simoncelli 3 cm CENTRO SALUTE E BENESSERE Simoncelli 2 cm CENTRO SALUTE E BENESSERE Simoncelli 77 1 cm
  • 67. NAMING 72x EVENTI 20x 3x 2x Simoncelli Rapporto base/altezza 3,2/1. 17x 3x 8x 52x 3x Come illustrato, occorre lasciare un’area di rispetto intorno al marchio in modo da ottenere un maggiore impatto e la massima leggibilità. Altri elementi grafici o testuali devono essere posizionati oltre il margine stabilito. 3x EVENTI Simoncelli 3x 78 3x
  • 68. NAMING - PROVA COLORE EVENTI Simoncelli EVENTI Simoncelli EVENTI Simoncelli 79
  • 69. NAMING - PROVA COLORE EVENTI Simoncelli EVENTI Simoncelli EVENTI Simoncelli 80
  • 70. NAMING - PROVE DI LETTURA EVENTI Simoncelli 5 cm EVENTI Simoncelli 4 cm EVENTI Simoncelli Quando il logotipo viene riprodotto ad una dimensione inferiore o uguale ai 2 cm è obbligatorio utilizzare la versione monocromatica. 3 cm EVENTI Simoncelli 2 cm EVENTI Simoncelli 81 1 cm
  • 71. NAMING - PROVE DI LETTURA EVENTI Simoncelli 5 cm EVENTI Simoncelli 4 cm EVENTI Simoncelli 3 cm EVENTI Simoncelli 2 cm EVENTI Simoncelli 82 1 cm
  • 72. NAMING 72x ERBORISTA DONATO 20x 9x 2x Simoncelli Rapporto base/altezza 3,2/1. 17x 3x 8x 52x 3x Come illustrato, occorre lasciare un’area di rispetto intorno al marchio in modo da ottenere un maggiore impatto e la massima leggibilità. Altri elementi grafici o testuali devono essere posizionati oltre il margine stabilito. 3x ERBORISTA DONATO Simoncelli 3x 83 3x
  • 73. NAMING - PROVA COLORE ERBORISTA DONATO Simoncelli ERBORISTA DONATO Simoncelli ERBORISTA DONATO Simoncelli 84
  • 74. NAMING - PROVA COLORE ERBORISTA DONATO Simoncelli ERBORISTA DONATO Simoncelli ERBORISTA DONATO Simoncelli 85
  • 75. NAMING - PROVE DI LETTURA ERBORISTA DONATO Simoncelli 5 cm ERBORISTA DONATO Simoncelli 4 cm ERBORISTA DONATO Simoncelli Quando il logotipo viene riprodotto ad una dimensione inferiore o uguale ai 2 cm è obbligatorio utilizzare la versione monocromatica. 3 cm ERBORISTA DONATO Simoncelli 2 cm ERBORISTA DONATO Simoncelli 86 1 cm
  • 76. NAMING - PROVE DI LETTURA ERBORISTA DONATO Simoncelli 5 cm ERBORISTA DONATO Simoncelli 4 cm ERBORISTA DONATO Simoncelli 3 cm ERBORISTA DONATO Simoncelli 2 cm ERBORISTA DONATO Simoncelli 87 1 cm
  • 77. Le misure all’interno dell’elaborato sono espresse in millimetri. Alcuni degli oggetti rappresentati sono ridotti in scala.
  • 79. BIGLIETTI DA VISITA 5 ERBORISTERIA Simoncelli 45 55 Piazza Santa Restituta, 21 - 03039 - Sora (Fr) tel./fax +39 0776 832100 www.erboristeriasimoncelli.com info@erboristeriasimoncelli.com P.IVA 00123456789 5 5 75 85 5 92
  • 80. BIGLIETTI DA VISITA 5 CENTRO SALUTE E BENESSERE Simoncelli 45 55 Via V. Emanuele III, 47 (angolo S. Restituta) - 03039 - Sora (Fr) tel. 0776 839227 fax 0776 832100 centrosaluteebenessere@gmail.com CentroSaluteEBenessereSimoncelli 5 5 75 5 85 5 EVENTI Simoncelli 45 55 Responsabile Donato Simoncelli Sede legale: Piazza Santa Restituta, 21 - 03039 - Sora (Fr) tel./fax +39 0776 832100 eventi@erboristeriasimoncelli.com 5 5 75 5 85 5 ERBORISTA DONATO Simoncelli 45 55 Piazza Santa Restituta, 21 - 03039 - Sora (Fr) tel./fax +39 0776 832100 cell. +39 339 1234567 www.erboristeriasimoncelli.com donato@erboristeriasimoncelli.com 5 5 75 5 85 93
  • 81. CARTA INTESTATA 210 15 ERBORISTERIA Simoncelli 267 297 Piazza Santa Restituta, 21 - 03039 - Sora (Fr) tel./fax +39 0776 832100 www.erboristeriasimoncelli.com info@erboristeriasimoncelli.com P.IVA 00123456789 15 15 195 94
  • 82. BUSTE DA LETTERA 15 ERBORISTERIA Simoncelli 110 78 Piazza Santa Restituta, 21 03039 - Sora (Fr) - Italia 17 15 215 15 ERBORISTERIA Simoncelli 33 110 45 Piazza Santa Restituta, 21 03039 - Sora (Fr) - Italia 17 15 88 110 40 110 70 230 95 17
  • 83. CARTA INTESTATA - BUSTE DA LETTERA 96
  • 105. Alcuni degli oggetti rappresentati sono ridotti in scala.
  • 106. BRIEF Si richiede l’ideazione di una campagna pubblicitaria di tipo copy articolata su più mezzi di comunicazione per promuovere i 30 anni di attività e per introdurre il lancio del nuovo sito. Dal 1982 gestisce il suo negozio nel centro di Sora. ADVERTISING PROBLEM L’Erboristeria Simoncelli mette a disposizione del cliente più di 10.000 articoli. Inaugurata da Donato Simoncelli nel 1982, il 18 Dicembre 2012 ha compiuto i 30 anni di attività. Dopo un’analisi della clientela che frequenta il negozio è risultato che la maggior parte è di età compresa fra i 40 e i 60 anni (41,9%) mentre solo il 6,7% ha meno di 25 anni. MEDIA Annunci stampa su riviste di salute, moda, riviste di settore e magazine a grande diffusione. Affissione statica nelle grandi città (6x3, 4x3, 100x40) e Promo-card.Si richiede l’ideazione di una campagna pubblicitaria di tipo copy articolata su più mezzi di comunicazione per promuovere i 30 anni di attività e per introdurre il lancio del nuovo sito. TONO Caloroso, gentile e rassicurante. OBIETTIVO DELLA COMUNICAZIONE Il proprietario è conosciuto, oltre per aver ricevuto riconoscimenti e premi da tutte le parti del mondo per il suo lavoro di erborista, anche per i numerosi eventi da lui organizzati in più ambiti e luoghi ed è per questo a stretto contatto con personaggi dello spettacolo (è sponsor da anni dell’ItalianAttori). L’obiettivo è quello di comunicare il raggiungimento di questo importante traguardo mantenendosi coerente alla nuova identità aziendale. PROMESSA L’erboristeria non è un posto solo per “vecchi” e l’Erboristeria Simoncelli vuole essere la prima a veicolare questo messaggio. Sensibilizzare i giovani ad utilizzare prodotti naturali per mantenere e migliorare il proprio benessere e la propria salute attirandoli anche attraverso la nuova immagine sicuramente svecchiata rispetto all'idea comune di erboristeria. Creare un rapporto di vicinanza e continua assistenza con il cliente, di qualunque fascia di età, consigliandolo sempre con il prodotto più adatto alle sue esigenze. REASON WHY Donato Simoncelli è uno dei migliori erboristi d’Italia. Ha frequentato corsi in più continenti e ricevuto premi e attestati. Sempre in continuo aggiornamento ed è fra i primi a portare in Italia i rimedi migliori che vengono sperimentati all’estero. 123
  • 110. MANIFESTO 70x100 ERBORISTERIA Simoncelli accoglienti per natura erboristeriasimoncelli.com 127
  • 111. MANIFESTO 100x140 ERBORISTERIA Simoncelli accoglienti per natura erboristeriasimoncelli.com 128
  • 113. CARTOLINA erboristeriasimoncelli.com ERBORISTERIA Simoncelli accoglienti per natura L’Erboristeria Simoncelli dal 1982 si prende cura dei propri clienti. Partecipa alle iniziative per festeggiare i 30 anni di attività: registrati per scoprire le offerte e i concorsi dedicati ai clienti sul nuovo sito www.erboristeriasimoncelli.com. Piazza Santa Restituta, 21 - 03039 - Sora (Fr) tel./fax +39 0776 832100 info@erboristeriasimoncelli.com 130
  • 114. ANNUNCIO STAMPA ERBORISTERIA Simoncelli accoglienti per natura L’Erboristeria Simoncelli dal 1982 si prende cura dei propri clienti. Partecipa alle iniziative per festeggiare i 30 anni di attività: registrati per scoprire le offerte e i concorsi dedicati ai clienti sul nuovo sito www.erboristeriasimoncelli.com. 131