Præsentation fra juli 2014 om mediernes udfordringer og muligheder ift. Google og Content Marketing. Meget fokus på mulighederne med Sociale medier. De sidste slides er konrkete forslag til tiltag på Twitter, LinkedIn mv.
2. Nochmal.dk @ericziengs
Mediesituationen i dag (og agendaen)
• Oplagstal falder
• Video eksploderer
• Journalisten er ikke en alt-mulig-mand
(endnu)
• Google og Content Marketing nupper
annoncebudgetterne
• Indhold skal finde brugerne – ikke
omvendt Relationer
13. Nochmal.dk @ericziengs
Hvor mange kommercielle budskaber
modtager vi hver dag?
Svar: 5000*
Medarbejdere modtager mere end
200 budskaber hver dag – internt i
virksomheden.
* Steve Yastrow, 2008 via Jacob Mauritzen
39. Nochmal.dk @ericziengs
Er dit indhold værd at dele?
• Værdifuld for brugeren? (Hjælp, underholdning,
andre behov)
• Hvilken mediakanal er brugeren i? Hvilket format
skal jeg så vælge?
• Hvorfor skulle brugeren ville dele indholdet?
4
41. Nochmal.dk @ericziengs
Relationer er alt! Digitaliser dem på LinkedIn
• I Outlook / mailsystem
• Andre sociale medier
• Kilder
• LinkedIn grupper
• Dine relationers og konkurrenters
relationer
• Dér hvor du får visitkort
• LinkedIn søgninger
6
42. Nochmal.dk @ericziengs
Har du overvejet disse formater?
•Undersøgelser Infografik
•Nyhedsbrev White papers
•PR - citathistorier SlideShare
•Twitter, LinkedIn, G+, Instagram mv Video
•”Backstage” Cases
•Zite Behind the scenes
•Seminar / webinar Kronik
•Events Aktivere kilders netværk
•Billedserie Brevkasse
Hvad gør de
andre?
7
43. Nochmal.dk @ericziengs
Gode apps og services (stort set gratis)
• Google Alert / Walktalker Alert
• Google trends
• Google Analytics!!
• Zite / Flipboard
• Pocket
• Tweetdeck
• Buffer app (eller Hootsuite)
• Canva.com – photojoiner
• Mangnus Bjergs 106 Journo-apps:
https://docs.google.com/document/d/1S93iuaOVHI4wR36Zzu4T6WyqorF
FrF5xKzCaowptoOs/edit
• Last minute tilføjelse: http://lifehacker.com/im-ira-glass-host-of-this-
american-life-and-this-is-h-1609562031/+andyoooo 8
44. Nochmal.dk @ericziengs
Monitorering!
Uden monitorering ved du intet om dine brugere
• Hvad læser de mest
• Hvad deler de mest
• Hvad er ”in” lige nu
• Hvilke SEO ord er I stærke på – hvor kan I optimere? Er
der forskel på årstider?
• Åbnings- og klik-rater
• Personaer
• Marketing Automation med CRM 9
45. Nochmal.dk @ericziengs
Hjælpere – deler indhold
Helte – interagerer og deler
Social Proof ‘ere –
understøtter de andre
Support – jo højere i
pyramiden jo mere
support
SoMe guidelines i
samarbejde med
HR og
kommunikation
Løbende interne fælles
kurser
Interne, eksterne kurser.
Personlig sparring.
”Gulerødder” ved opnåelse af
KPI’er
Løbende updates
Brand profilen understøtter og
skal understøttes
Taktik for hver social media kanal
10
Distribution og indhold lægger sig meget tæt op ad hinanden
Inspiration
Prehype
Afterhype
Egobait
Brugerinvolvering til prehype, inspiration, data samt senere “egobait”.
Danskere kan gennemsnitligt ikke huske nye budskaber inden for de sidste 24 timer.
I den vestlige verden modtager medarbejdere mere end 200 budskaber hver dag – internt i virksomheden.
Hvem har brugt SoMe til at finde historier? Til at bruge andres netværk som distribution?
En af de vigtigste kompetencer er at versionere indhold til andre kanaler og situationer… altså ændre formatet
Selvom Bolius ikke skal tjene penge, versionerer vi vores indhold alligevel
Berlingske og andre gør det også – Der er mange muligheder!
Her bliver det interessant – ikke bare medie men nu er Berlingske også en distributionskanal for salg af varer og services
Virksomhederne har produkterne, medierne har brugerne. Virksomhederne skaber nu selv relationer til brugerne. Så må medierne til at sælge egne produkter – medierne har en kæmpe fordel med stor reach
Uanset hvad man gør, skal troværdigheden være i top