Agnieszka Stelmaszczyk, nasza Dyrektor Zarządzająca, wystąpiła w roli eksperta podczas tegorocznego Kongresu For Social Media. W prezentacji wyjaśniamy dlaczego, i w jaki sposób, należy wykorzystywać format video. Opowiadamy również o możliwościach, które dają poszczególne kanały Social Media. Przeczytaj i zobacz, jak robić to najlepiej :)!

1. Kierunki i trendy zmian
w mediach społecznościowych
Konferencja 4SocialMedia

2. drastycznie spadających
zasięgach organicznych na FB
Nie będę dziś mówić o...

3. rosnącym znaczeniu innych
platform poza Facebookiem,
jak Instagram i Snapchat
Nie będę dziś mówić o...

4. obsłudze Klienta
w kanałach Social media
Nie będę dziś mówić o...

5. influencer’ach, którzy zostali
nowymi ’content king’
Nie będę dziś mówić o...

6. rozwój formatów video
w social media
Dziś głównym tematem jest

7. pokolenie
Y & Z
MOBILE
KATALIZATOR ZMIAN

8. decyzja jest prosta
VS
DARK POSTY
FILM Zdjęcie
Źródło: Facebook Video na podstawie Twosocial.com
Średni CTR 6,1%
Średni Zasięg 137/1$
Średni CPL 3,6$
Średni CTR 0,84 %
Średni Zasięg 88/1$
Średni CPL 4,1$

9. SKORO MÓWIMY O SOCIAL MEDIA
zacznijmy od Facebooka

10. jakie video na FB?
Kampanie oparte
o format video
• Wysoki zasięg i częstotliwość komunikacji
• Optymalizacja Reach&Frequency
• Możliwość połączenia z trackingiem wyników
(Brand Awareness/Purchase Intent Nielsena)
video zamiast postów
graficznych do stałej
komunikacji
• Zwiększenie zauważalności i atrakcyjności
komunikacji/większy zasięg organiczny
• Hybrydowe formaty video –
krótkie video/animacje

11. czy kampanie na FB
zastąpią tv?
Optymalizacja kampanii video Reach & Frequency
• % dotarcia do Grupy Celowej
• częstotliwość komunikacji (rekomendowana 6-8)
Analiza wyników Brand Awareness i Purchase Intent
WYMAGANIA DOTYCZĄCE KAMPANII:
• Minimalny budżet 75 000$ (jeśli tylko 1 kraj)
• Zasięg min. 3 mln unique users/10 mln wyświetleń
• Kampania nie powinna trwać dłużej niż 3 miesiące

12. czy kampanie na FB
zastąpią tv?
18 MLN
People reached
5.1MLN
People reached
3x
More cost efficient
than TV at delivering reach
20%
Uplift in sale during
the campaign
7%
Incremental reach
over TV
4.7- point
Uplift in market share
7- point
Lift in purchase intent

13. JAK TWORZYĆ KONTENT VIDEO?
Video = Spot TV
1. ’Platform first’ approach
2. Ekran startowy/podmiany w trakcie kampanii
3. Atrakcyjny/czytelny nawet bez dźwięku
4. Dynamiczny montaż
5. Rekomendowane wykorzystanie kilku materiałów video
6. Większość odtworzeń na mobile = kadrowanie i prostota
7. Wykorzystanie buttonów akcji: Kup teraz, Pobierz…
JAKOŚĆ PRODUKCJI MA ZNACZENIE! TWORZYĆ I PUBLIKOWAĆ MOŻE KAŻDY.
ALE MARKI POWINNY ZACHOWAĆ WYRÓŻNIAJĄCĄ JAKOŚĆ KONCEPCJI I PRODUKCJI.

14. jak ludzie reagują na video?
Średni czas
oglądanego video
Ile osób obejrzało materiał
video w różnych
przedziałach czasowych
Procent obejrzeń w trakcie
całego filmu

15. ORGANIC
POTENTIAL
PAID
PROMOTIONS
WSPARCIE PRoMOCYJNE

16. shareability is key

17. PRZYKŁADY

18. PRZYKŁADY

19. PRZYKŁADY

20. PRZYKŁADY

21. VIDEo POSTY NA FB
Zamiana dotychczasowej komunikacji opartej o grafiki na video.
Wyróżniają się wśród innych komunikatów i generują wyższy zasięg organiczny.
JAKIE?
Hybrydowe formaty video: cinematiki, animacje etc
• Współpraca z influencerami
• Wywiady, „reporter” marki (documentary style)
• Backstage, making-off, behind the screenes
• DIY, How-to
• Zabawy graficzne w stylu Vine
Znajdź swój format!
Spójny graficznie i wyróżniający.

22. PRZYKŁADY

23. FACEBOOK YOUTUBE
czy to oznacza, że YT jest
niepotrzebny?

24. FB szybko buduje zasięg,
Youtube dociera do tych, którzy szukają treści
Źródło: Facebook Video na podstawie Twosocial.com
Udostępnianie
programu
John’a Lewisa (UK)
przez pierwsze 24h
YT
23,1%
FB
76,9%

25. nowe formy kontentu - 5 sec

26. INSTAGRAM beauty parlour
Intagram = Beauty
• Proste mechanizmy nadawania filtrów
• Aplikacje wspierające edycję video
• Wydaje się, że foto pozostanie dominującym
formatem
Video:
• Krótkie (<15 sec)
• Odtwarzane w loopie

27. SNAPCHAT
komunikacja instant
Komunikacja instant
• Video z komórki: szybkie, real-timowe
• „Niedbałość”, jako element estetyki
• Backstage as a format
• Dodawanie tekstów, filtrów, emoji na film
• Miksowanie foto i video w formacie „my story”

28. Periscope
każdy ma swój kanał tv
Aplikacja do streamingu live

29. a Ty jakie robisz video
w social media?

30. For more information
Fenomem.pl
AGNIESZKA STELMASZCZYK
aga@fenomem.pl
SLIDESHARE