Facebook Audience Insights – czyli czym interesują się polscy użytkownicy Facebooka
Facebook Audience Insights – czyli czym interesują się polscy użytkownicy Facebooka Estymowana liczba polskich użytkowników Facebooka to około 20 mln osób - jest to duża grupa społeczna, która jest zróżnicowana demograficznie, przestrzennie czy pod względem sieci zainteresowań. Dzięki tym danym można sprawdzić czym interesuje się lub jakimi zachowaniami cechuje się przeciętny użytkownik Facebooka w danej lokalizacji bądź grupie. Dane te są niezwykle cenne nie tylko dla marketerów czy polityków w celu odpowiedniego targetowania reklam, ale także dla szerokiej grupy badaczy, socjologów czy właśnie politologów, których celem badawczym jest sprawdzenie czym interesuje się dana grupa społeczno-demograficzna. Na uwagę zasługuje również to, iż prowadząc odpowiedni monitoring można obserwować zmiany w zainteresowaniach oraz zachowaniu użytkowników Facebooka - bowiem estymowana grupa odbiorców jest na bieżąco aktualizowana i zmienia się w czasie. Natomiast dzięki wykorzystaniu metod badań sieci społecznych (SNA) i sprawdzeniu liczby, siły i centralności powiązań między poszczególnymi kategoriami zainteresowań możliwe jest sprawdzenie czy pomiędzy poszczególnymi zainteresowaniami występują zależności. Jest co cenna wiedza chociażby dla marketerów ze względu na możliwość dotarcia z jeszcze bardziej spersonalizowanymi treściami do bardziej odpowiedniej grupy odbiorców. W wystąpieniu zostanie przeprowadzone studium przypadku którego celem będzie sprawdzenie występujących zależności pomiędzy poszczególnymi kategoriami zainteresowań na Facebooku. Badanie zostanie przeprowadzone na podstawie danych pobranych z narzędzia Facebook Audience Insights oraz przy użyciu języka R. W trakcie wystąpienia zostaną również zaprezentowane pakiety za pomocą których możliwe jest przeprowadzenie badania SNA w R. Prezentacja z Warszawskich Dni Informatyki 2021
Recommandé
Recommandé
Contenu connexe
Tendances
Tendances (20)
Similaire à Facebook Audience Insights – czyli czym interesują się polscy użytkownicy Facebooka
Similaire à Facebook Audience Insights – czyli czym interesują się polscy użytkownicy Facebooka (20)
Plus de Sotrender
Plus de Sotrender (20)
Facebook Audience Insights – czyli czym interesują się polscy użytkownicy Facebooka
- 1. Facebook Audience Insights – czyli czym interesują się polscy użytkownicy Facebooka Maciej Baranowski Data Analyst, Sotrender Dominik Batorski Ph. D., Chief Scientist, Sotrender www.WarszawskieDniInformatyki.pl
- 2. Agenda • Czym jest narzędzie Facebook Audience Insights i jak jest powiązane z menadżerem reklam • Możliwość pobierania danych oraz ich charakterystyka • Studium przypadku – badanie zainteresowań polskich użytkowników Facebooka 2
- 3. Facebook Audience Insights • Estymowana grupa odbiorców – polscy użytkownicy Facebooka to około 22 mln osób. • Grupa odbiorców – jest to szacunkowa grupa użytkowników którzy mogą zobaczyć publikowaną reklamę. Jest ona oparta na liczbie osób, którym wyświetlano reklamy w aplikacjach i usługach Facebooka w ciągu ostatnich 30 dni. 3
- 4. Facebook Audience Insights • Dane demograficzne (np. wiek, płeć, zainteresowania, wykształcenia, status związku, miejsce pracy), • Polubione strony, • Lokalizacja i język, • Aktywność na Facebooku Dodatkowo: • Możliwość sprawdzenia charakterystyki użytkowników połączonych z prowadzoną na Facebooku stroną, • Niestandardowe grupy odbiorców 4
- 7. Charakterystyka danych 7 • Około 300 podstawowych kategorii zainteresowań • Nieznana liczba niestandardowych zainteresowań • Wykształcenie • Status Związku • Wydarzenia z życia (tj. narodziny dziecka, zbliżające się urodziny, przeprowadzka itp.)
- 11. Osoby pozostające poza rodzinną miejscowością 11
- 12. Osoby pozostające poza rodzinną miejscowością 12
- 13. Osoby pozostające poza rodzinną miejscowością 13
- 16. Studium przypadku Czym Polacy interesują się na Facebooku 16
- 20. Czym Polacy interesują się na Facebooku 20
- 21. Czym Polacy interesują się na Facebooku 21
- 22. Podsumowanie – Audience Insights – wady i zalety Zalety • liczba zapytań i możliwość kombinacji – wręcz nieograniczone źródło danych dotyczące polskiego społeczeństwa, • Łatwy dostęp przez API • Marketerzy – możliwość zawężenia grupy odbiorców reklamy. Wady • Liczba zapytań i możliwość kombinacji, • potrzeba ciągłej aktualizacji bazy danych, • zmieniające się zainteresowania. 22
- 23. Dziękujemy za oglądanie! Zapraszamy do zadawania pytań oraz oceny prelekcji pod nagraniem. ↘ www.WarszawskieDniInformatyki.pl