Google i Facebook już teraz są 2 największymi graczami na rynku reklamy internetowej w Polsce, rosnąc szybciej niż rynek i kosztem polskich graczy. Co więcej, ich decyzje i modele biznesowe wpływają też na inne obszary, od mediów i e-commerce, aż po rynek badań - z czego badacze i ich zleceniodawcy nie zawsze zdają sobie sprawę. Czy zatem krajowy rynek w najbliższych latach będzie zdominowany przez amerykańskich gigantów, budujących swe przewagi konkurencyjne w oparciu o budżety i dane niedostępne dla innych?

1. Pożrą, przeżują i wydalą
Google, Facebook i polskie biznesy internetowe
dr Jan Zając
oraz

2. Co ja robię tu?
2008-2010 2010- 2010-

3. Dane powiedzą Wam prawdę…

6. Łączne wydatki na reklamę online w Polsce
(w mld PLN)
Źródło: Sotrender w oparciu o badania IAB/PWC AdEx
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
3,173
2,609
2,432
2,206
2,003
1,582
1,373
1,216

7. Łączne wydatki na reklamę online (w mld
USD)
0
10
20
31
41
51
61
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
USA UK Polska Turcja
Łączne wydatki
na reklamę online
(2015, mld USD)
Średni
roczny
wzrost
USA 59,6 14,6 %
UK 8,61 14,7 %
Polska 0,79 14,9 %
Turcja 0,62 19,6 %*
*Wzrost policzony dla okresu 2013-2015
Źródło: Sotrender w oparciu o badania IAB/PWC AdEx dla USA, UK, Polski i Turcji

8. Najlepsze kawałki tortu?
Źródło: IAB/PwC AdEx Q3 2016

9. Badania online także rosną
W 2015 CAWI to 12% wartości
rynku badań w Polsce,
czyli ok. 85 mln zł.
Rynek e-commerce to
ok. 32-35 mld zł,
przy wzroście ok. 20%
Źródło: Rocznik PTBRiO

12. Inne szacunki:
• Inni gracze = -5% (Pivotal Research)
• 85% nowych pieniędzy do Google i
Facebook (Morgan Stanley)
W Polsce: 30-40% wzrost Google i
Facebook
(wyższy niż rynek)

13. Disruption: najczęściej nadużywane słowo

15. to nie tylko

16. to nie tylko

17. De facto monopole
Rosnący rynek
+ wysoka marża na głównych produktach
==> dojne krowy, reinwestycja zysków w perspektywiczne segmenty

18. Źródło: Badanie Gemius PBI, luty 2017
Najpopularniejsze
domeny
w Polsce
(4 Google + 1
Facebook)

19. Źródło: Megapanel PBI / Gemius grudzień 2005
Megapanel PBI/Gemius, grudzień 2005, populacja internautów 7+

20. Źródło: Badanie Gemius PBI, luty 2017
Najpopularniejsze
aplikacje
w Polsce
(10 Google + 4 FB)

21. Najpopularniejsze domeny na świecie
(7 Google + 2 Facebook)
Źródło: Similar Web, Feb 1st, 2017

22. Efekty zewnętrzne
Wpływ na inne rynki:
• Porównywarki cen
• Newsy i wiadomości
• Śmieszne obrazki
• Badania?

23. Czy ktoś nas wybawi?

26. + = ?

27. A może współpraca?

28. Dziękuję za uwagę!
dr Jan Zając
oraz