Obecnie każdy biznes technologiczny konkuruje w jakiś sposób z gigantami takimi jak Facebook czy Google. Jakie w związku z tym są szanse, zagrożenia czy przyjmowane strategie? Prezentacja wygłoszona przez dr Jana Zająca w ramach konferencji Forum IAB 2017.

1. Poszerzenie pola walki
- czyli z kim tak naprawdę
konkurujecie?
oraz
Jan Zając

2. Michel Houllebecq (czyt. Ujebek)
Jedna z interpretacji powieści:
liberalizm i indywidualizm prowadzą do
bardzo nierównomiernego podziału dóbr.
Jan Zając (Sotrender / UW)

3. Fot: Maciej Biedrzycki (Forum)
Jan Zając (Sotrender / UW)

4. Strajk taksówkarzy przeciwko Uberowi 5. maja i różne
reakcje - w tym częste narzekanie na poziom usług
(aplikacja, oszukiwanie, czystość taksówek, zapach,
głoszenie przez taksówkarzy kontrowersyjnych opinii na
tematy polityczno-społeczne).
Innymi słowy, mały amerykański startup Uber wpłynął na
oczekiwania polskich konsumentów co do usług
taksówkowych.
Fot: Maciej Biedrzycki (Forum)
Jan Zając (Sotrender / UW)

5. Fot: Tahti (Wykop)
Łatwo obśmiać jako protest wąsatych Januszów przeciwko
nieuniknionemu postępowi technologicznemu…
Jan Zając (Sotrender / UW)

6. … i przypomnieć XIX wiecznych luddystów
(burzycieli maszyn).
Jan Zając (Sotrender / UW)

7. Uśmialiśmy się do rozpuku, karuzeli śmiechu nie było końca!
Jan Zając (Sotrender / UW)

8. Strajk
pracowników reklamy
internetowej
przeciwko Google i
Facebookowi?
Jan Zając (Sotrender / UW)

9. Gdzie jesteśmy?
Jan Zając (Sotrender / UW)

10. Źródło: Dogs of the Dow
Q2 2017: Spółki internetowe top 5 najwyżej wycenianych na NYSE
Jan Zając (Sotrender / UW)

11. Dwóch z nich czerpie lwią część przychodów z reklamy.
Jan Zając (Sotrender / UW)

12. Źródło: Mary Meeker
Od Q4 2016 słyszymy
o s t r z e ż e n i a , ż e
Alphabet i Facebook
pochłaniają cały wzrost
rynku reklamowego
( c h o ć n i e k t ó r z y
uważają, że w 2017
ten trend wyhamował).
Jan Zając (Sotrender / UW)

13. Źródło: Zenith
2016:
1. Alphabet 79,4 mld $
2. Facebook 26,9 mld $
3. Comcast 12,9 mld $
G + FB = 20% rynku
Pure Internet = 7/30
(73% Internetu; 24% rynku)
Jan Zając (Sotrender / UW)

14. W Polsce jest podobnie:
Alphabet to nr 1 na rynku i wzrost +30-50%
Facebook to nr 2 na rynku i wzrost +40-60% Y/Y
Bardzo mocna pozycja
w dwóch najszybciej
rosnących segmentach
Więcej: Pożrą, przeżują i wydalą – Google, Facebook i polskie biznesy internetowe
Jan Zając (Sotrender / UW)

15. Źródło: Badanie Gemius / PBI
Domeny:
Alphabet + FB = top 4
domen
i 5 z top 20
Aplikacje mobilne:
Alphabet + FB = top 7
aplikacji i 14 z top 20
Jan Zając (Sotrender / UW)

16. Czy wszędzie?
Jan Zając (Sotrender / UW)

17. Chiny i Rosja: bardzo mocna pozycja lokalnych firm i usług
Czechy: wyszukiwarka Seznam długo broniła się przed Google…
Jan Zając (Sotrender / UW)

18. W Polsce też kiedyś
było inaczej…
Portale nadal mają
mocną pozycję.
Jan Zając (Sotrender / UW)

19. Mieliśmy kiedyś polskie social media…
Jan Zając (Sotrender / UW)

20. … i bardzo popularne aplikacje mobilne…
Jan Zając (Sotrender / UW)

21. … i wyszukiwarkę, zaś gros wyszukań odbywało się na portalach.
(BTW Netsprint dalej działa i rozwija się w innym kierunku)
Jan Zając (Sotrender / UW)

22. Allegro też mocno
się trzyma.
Jan Zając (Sotrender / UW)

23. Już klasyczna ekonomia…
Jan Zając (Sotrender / UW)

24. Źródło: Activate Tech & Media Outlook 2017
Jan Zając (Sotrender / UW)

25. Jan Zając (Sotrender / UW)

26. Oligopol:
• brak konkurencji cenowej
• firmy konkurują marką,
reklamą, itd.
• maksymalizacja zysków
=> można reinwestować
w R&D
• mała liczba graczy =>
stabilny rynek
Jan Zając (Sotrender / UW)

27. Jan Zając (Sotrender / UW)

28. Jan Zając (Sotrender / UW)

29. Alphabet i Facebook, a także inni giganci, działają na wielu
rynkach.
Osiągają duże zyski na dojrzałym i rosnącym rynku
reklamowym,
reinwestują je we wschodzące rynki (VR, AI, autonomiczne
samochody, intelligent home, itd.).
Każdy biznes technologiczny
konkuruje obecnie w jakiś sposób z gigantami.
Jan Zając (Sotrender / UW)

30. Źródło: Antyweb
Jan Zając (Sotrender / UW)

31. Reakcje na zapowiedzi ad blocka Chrome
(najpopularniejsza przeglądarka na świecie)…
Jan Zając (Sotrender / UW)

32. … mniej lub bardziej sugerują ukryte interesy Google…
Jan Zając (Sotrender / UW)

33. … np. w ograniczeniu roli displaya kosztem reklam związanych z
wyszukiwaniem czy gorszym traktowaniu sieci innych niż Google.
Jan Zając (Sotrender / UW)

34. Jak żyć?
Jan Zając (Sotrender / UW)

35. Źródło: IAB
Mimo wszystko
rynki marketingu
internetowego
nadal się rozwijają.
377 podmiotów na
Mapie IAB.
Jan Zając (Sotrender / UW)

36. Zaledwie 5000 podmiotów w zwięzłym zestawieniu
najważniejszych podmiotów MarTech na świecie.
Jan Zając (Sotrender / UW)

37. ?
Jan Zając (Sotrender / UW)

38. Strategia unikania i ignorowania gigantów - nie polecam.
Jan Zając (Sotrender / UW)

39. Strategia walki:
• bezpośredniej - dla miłośników przypowieści o Dawidzie i Goliacie
• za pośrednictwem regulatorów (UE + urzędy antymonopolowe?)
• rękami innych gigantów (AOL + TimeWarner? - 3 firmy to też oligopol)
Jan Zając (Sotrender / UW)

40. (Strategia biznesu platformowego)
Stand on the shoulders of giants!
Jan Zając (Sotrender / UW)

41. Źródło: Greylock Partners
W tej prezentacji jest wszystko…
Jan Zając (Sotrender / UW)

42. “Pee in the pool” - spamowanie Złodzieje kluczowych funkcji
Źródło: Greylock Partners
Ryzyka platformy => nie rób tego!
Jan Zając (Sotrender / UW)

43. Znacie ich?
Polski wydawca wykorzystujący social
media do przyspieszania wzrostu.
Źródło: Similar Web
Jan Zając (Sotrender / UW)

44. Źródło: Similar Web
Znacie ich?
Jan Zając (Sotrender / UW)

45. Jan Zając (Sotrender / UW)

46. Wydawcy i FB video
=> rev share?
Jan Zając (Sotrender / UW)

47. Źródło: Dogs of the Dow
Facebook instant articles
Jan Zając (Sotrender / UW)

48. A czy agencje reklamowe, zwłaszcza SEM, to nie są obecnie
biznesy platformowe?
Jan Zając (Sotrender / UW)

49. Strategia współpracy - w polskiej
kulturze mało prawdopodobna…
Jan Zając (Sotrender / UW)

50. Jan Sobiepan Zamoyski -
magnat z XVII w.,
bardzo cenił niezależność
(stąd przydomek).
Ideowy patron większości
polskich przedsiębiorców?
Jan Zając (Sotrender / UW)

51. Na zakończenie prezentacji odwołam się do poezji.
Do wiersza, który wszyscy znamy, który wielu z nas nosi w
sercu i który kojarzy się z przyjemnymi chwilami…
Jan Zając (Sotrender / UW)

52. A kapusta rzecze smutnie:
„Moi drodzy, po co kłótnie,
Po co wasze swary głupie,
Wnet i tak zginiemy w zupie!”
Jan Zając (Sotrender / UW)

53. Dziękuję za uwagę!
Jan Zając
P.S.: Z wdzięcznością za cenne uwagi i
challenging
oraz