Atelier conférence du 2 décembre 2021 CONDORCET TECHNOCITE #marketing #durable

1. Marketing
du dévelop-
pement
durable 2/12

2. 1. Stratégie durable
2. Imaginer un offre produit durable
3. Prendre en charge les coûts écologiques
et proposer un prix juste
4. Distribution durable
5. Communiquer / informer / persuader
Petit rappel: les 5 niveaux

3. 6: RSE ou marketing ?

4. En RSE

6. Les deux écoles

9. « Sauver le monde exige de
l’accepter »
On sait de quoi meurt
l’Afrique,
pas de quoi un africain vit!

12. Icône - Symbole - Indice

13. Icône:
ressemblance

14. Symbole:
représentation
abstraite
partagée

15. Indice: rep.e.
cause /effet

16. Du marketing…
• Les tendances hystériques: montrer
que l’on donne… se mettre en scène
• La contraction du choix

19. Du marketing #2
• Marketing des émotions:
exprimer nos valeurs, là où
d’autres manipulent nos désirs et
nos peurs
• La mise en histoire: raconte-moi
ton assos…
• Le levier de l’art

24. Etre « marqué au rouge »
A. L’idée « moteur »:
sauver le monde
(ou une partie en tout cas!)
B. Mon éthique
C. Mode de fonctionnement

26. Affinity
Marque transparente
Marque absolue
Marque relative
Plaisir
Anxiété
Attachement

31. Un peu de rationnel aussi

32. Le client?
• Client, shoppeur & prescripteur
• Perception ambivalente
• Entre séduction et information froide
• Agacement
#wareout
• Do ut Das

35. À vos claviers…
REALIZ,
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