"Marketing gamingowy i esportowy w 2018 roku" Znaczenie graczy jako grupy docelowej marketerów rośnie każdego roku, a lata 2017 i 2018 przyniosły największą ich intensywność. W imieniu grupy roboczej IAB esport & gaming przedstawimy stan obecny polskiego rynku wraz najlepszymi realizacjami i przedstawieniem zaangażowanych kategorii. Wskażemy też szanse i wyzwania stojące przed marketerami, którzy chcą w tym świecie zaistnieć. Kontakt: Piotr Bombol, piotr.bombol@gameset.co Jasmin Zäsar, jasmin.zasar@gameset.co

1. RYNEK POLSKIEGO
GAMINGU W 2018 ROKU
GRUPA ROBOCZA GRY I ESPORT
Piotr Bombol & Jasmin Zäsar, Gameset

2. Jak gaming wpływa na nasz świat?
RYNEK POLSKIEGO GAMINGU W 2018 ROKU
GAMING SZEROKO PRZENIKA DO POLSKIEJ POPKULTURY I CORAZ MOCNIEJ WPŁYWA
NA POLSKICH KONSUMENTÓW, A W KONSEKWENCJI WYBORY ZAKUPOWE.
IZAK KOMENTATOREM TVP NA MŚ
IEM KATOWICE NAJWIĘKSZYM EVENTEM
POLISH ESPORT AWARDS NA ONECIE
SERIAL WIEDŹMIN OD NETFLIXA
CDPR CZOŁOWĄ SPÓŁKĄ GIEŁDOWĄ
POLSAT Z KANAŁEM TV O GRACH

3. Dynamika rozwoju branży gier i esportu
RYNEK POLSKIEGO GAMINGU W 2018 ROKU
BRANŻA GIER JEST NAJWIĘKSZĄ I NAJSZYBCIEJ
ROSNĄCA DZIEDZINĄ ROZRYWKI
ESPORT JEST MŁODYM, ALE BARDZO DYNAMICZNIE
ROZWIJAJĄCYM SIĘ RYNKIEM
1,8 MLD
PLN
+10%
R/R
47 MLN
PLN
+22%
R/R
BRANŻA GIER - RYNEK DOJRZAŁY BRANŻA ESPORTU - RYNEK ROZWIJAJĄCY SIĘ

4. Szanse i wyzwania dla marketerów
● DUŻY I SZYBKO ROSNĄCY RYNEK
● MŁODY, PRZYSZŁOŚCIOWY ODBIORCA
● WIELE MOŻLIWOŚCI WEJŚCIA
● BRAK CLUTTERU REKLAMOWEGO
● RELATYWNIE NISKIE KOSZTY
RYNEK POLSKIEGO GAMINGU W 2018 ROKU
● TRUDNOŚĆ DOPASOWANIA
● WYSOKIE OCZEKIWANIA GRACZY
● BRAK USTRUKTURYZOWANEJ OFERTY
● WSTĘPNY ETAP ROZWOJU BRANŻY
● NEGATYWNE STEREOTYPY

5. ...BO JEST TO COŚ NOWEGO
...BO ICH KONKURENCJA
JUŻ TO ROBI
Dlaczego marki inwestują w gaming?
RYNEK POLSKIEGO GAMINGU W 2018 ROKU
...BO CHCĄ BYĆ PIERWSZE
… BO WIEDZĄ,
ŻE TO JEST PRZYSZŁOŚĆ
...BO JEST TO
EFEKTYWNE KOSZTOWO
...BO SĄ GRACZAMI

6. Wejścia marek w polski gaming
RYNEK POLSKIEGO GAMINGU W 2018 ROKU
FMCG E-Commerce Telekom Bukmacherzy Finanse Elektronika QSR Inne

7. Gaming a esport
RYNEK POLSKIEGO GAMINGU W 2018 ROKU
● PRAWDZIWI BOHATEROWIE
● OGLĄDANIE (ROZGRYWKI ESPORTOWE)
● NASTAWIENIE NA RYWALIZACJĘ
● WĄSKIE POJĘCIE Z KILKOMA GRAMI
I BARDZIEJ JEDNOLITĄ GRUPĄ DOCELOWĄ
● WIRTUALNI BOHATEROWIE
● GRANIE I OGLĄDANIE (GAMEPLAY)
● NASTAWIENIE NA ZABAWĘ
● SZEROKIE POJĘCIE OBEJMUJĄCE WIELE
PLATFORM, GIER I SEGMENTÓW GRACZY

8. Sport a esport
RYNEK POLSKIEGO GAMINGU W 2018 ROKU
OFICJALNE TURNIEJE
DLA KLUBÓW PIŁKARSKICH
TURNIEJE ESPORTOWE
NA STADIONACH
WSPÓŁPRACA DRUŻYN
SPORTU I ESPORTU
ZAANGAŻOWANIE ORGANIZATORÓW
I KLUBÓW W SEKCJE ESPORTOWE

9. Kim jest gracz, a kim jest fan esportu?
RYNEK POLSKIEGO GAMINGU W 2018 ROKU
16 MLN 80%
GRACZY W POLSCE
(MIESIĘCZNIE)
AKTYWNYCH GRACZY
(TYGODNIOWO)
2,8 MLN 70%
FANÓW ESPORTU W
POLSCE (MIESIĘCZNIE)
AKTYWNYCH FANÓW
(TYGODNIOWO)
* Źródło: Newzoo 2017 (liczba graczy i fanów esportu), Kondycja Polskiej Branży Gier, PKT 2017 (profil demograficzny graczy),
Polski odbiorca esportu, ARC 2018 (profil demograficzny fanów esportu)
PŁEĆWIEK PŁEĆWIEK
GRACZE FANI ESPORTU

10. KONTAKT ZE ŚWIATEM GIER
W SZKOLE I POD OKIEM
RODZICA POPRZEZ GRY
EDUKACYJNE, FILMOWE,
I SPORTOWE
Segmenty wiekowe graczy
PRÓBOWANIE NOWYCH
I BARDZIEJ WYMAGAJĄCYCH
TYTUŁÓW, CHĘĆ
ZAIMPONOWANIA
RÓWIEŚNIKOM,
ROZWÓJ “SKILLA”.
AKTYWNY CZŁONEK
COMMUNITY: UDZIAŁ
W TURNIEJACH AMATORSKICH,
OGLĄDANIE WAŻNIEJSZYCH
ROZGRYWEK, NAKREŚLONY
STYL GRANIA, SILNA WIEDZA
NT. PRODUKTÓW.
NASTAWIENIE NA UDZIAŁ
W ŻYCIU DZIECKA,
EDUKACJĘ, ROZRYWKĘ
RODZINNĄ. OKAZJONALNIE
SIĘGA PO ZNANE MU TYTUŁY
MŁODY GRACZ
wiek 7-13
NASTOLETNI GRACZ
wiek 13-18
DOJRZAŁY GRACZ
wiek 18-30
RODZIC GRACZ
wiek 30 +
GRACZE W RÓŻNYM WIEKU SIĘGAJĄ PO RÓŻNE PLATFORMY I RÓŻNE GRY,
ALE WSZYSTKIE SEGMENTY ŁĄCZĄ TE SAME URZĄDZENIA.
RYNEK POLSKIEGO GAMINGU W 2018 ROKU

11. RYNEK POLSKIEGO GAMINGU W 2018 ROKU
Podmioty w branży gier
Wydarzenia Media Wydawcy/dystrybutorzy Deweloperzy
Influencerzy RECENZENCI LET’S PLAYERZY PRANKERZY

12. RYNEK POLSKIEGO GAMINGU W 2018 ROKU
Podmioty w branży esportu
Turnieje Rozgrywki Organizacje/drużyny Media
ZAWODNICY KOMENTATORZY STREAMERZYInfluencerzy

13. Media tradycyjne a gaming
RYNEK POLSKIEGO GAMINGU W 2018 ROKU
Telewizja publiczna Telewizja prywatna Kanały sportowe Grupy Mediowe
TRANSMISJE Z ROZGRYWEK
ESPORTOWYCH (2017)
TRANSMISJE Z ROZGRYWEK
ESPORTOWYCH (2016, 2018)
TRANSMISJE Z ROZGRYWEK
ESPORTOWYCH (2018)
ORGANIZACJA EVENTU
I TURNIEJU (2018)
TRANSMISJE Z ROZGRYWEK
ESPORTOWYCH (2014-2016)
TRANSMISJE Z ROZGRYWEK
ESPORTOWYCH (2017)

14. Co mogę teraz zrobić?
RYNEK POLSKIEGO GAMINGU W 2018 ROKU
CZY WEJŚĆ
TERAZ?
JAKIE CELE MA
MOJA MARKA?
KIM JEST GRUPA
DOCELOWA?
JAKI MAM NA TO
BUDŻET?
JAKIE OBSZARY SĄ
DLA MNIE?
IMPLEMENTACJA
Jeszcze poczekam,
ale warto to śledzić
- KONKURENCJA JUŻ
DZIAŁA W GAMINGU
- INWESTYCJA W
PRZYSZŁOŚĆ
- NOWY CIEKAWY
OBSZAR
- WIZERUNEK
- SPRZEDAŻ
- ZASIĘG
- WIEK
- PŁEĆ
- WYDATKI
- ZAMIESZKANIE
- WYKSZTAŁCENIE
- PREFERENCJE
- ESPORT / CASUAL
- KONKRETNE GRY
- PLATFORMY
- PARTNERZY
- DRUŻYNY, GRACZE
- WYDARZENIA
- TESTOWY: AKCJE Z
INFLUENCERAMI,
SPONSORING
- ŚREDNI: WŁASNA
AKCJA, EVENTY
- DUŻY: PRODUKT,
PLATFORMA

15. DZIĘKUJEMY!
RYNEK POLSKIEGO GAMINGU W 2018 ROKU
GRUPA ROBOCZA GRY I ESPORT
Piotr Bombol & Jasmin Zäsar, Gameset