Roberta Vinciguerra, Direttore Comunicazione e Progetti Strategici L'Oréal Cosmétique Active, attraverso le due recenti case histories di Hyaluspot e Vichy Idealia, presenta una strategia vincente che utilizza il web nella fase di pre-lancio, lancio e di diffusione del prodotto. In entrambi i casi, sito internet, video virale e social media hanno lavorato in modo sinergico per portare ad un risultato di comunicazione e commerciale molto positivo. Intervento alla Beauty Web Conference 2013, organizzata da Bellezza.it e Cosmetica Italia http://www.beautywebconference.it/edizione2013.html http://www.bellezza.it/ http://www.unipro.org/ http://www.gepcommunication.it/

1. Innovazione e sperimentazione.
Vichy esplora
nuove modalità di contatto dei consumatori.
Roberta Vinciguerra – Direttore Comunicazione & Digital Mktg L’Oréal Cosmétique Active

2. Permettete di presentarmi…

4.  Big numbers
 Engagement

7. FEB-­‐MAR
2013
IL
PRODOTTO
TRATTAMENTO MIRATO AD AZIONE RAPIDA ANTI-BRUFOLI, ANTI-SEGNI
TECNOLOGIA ANTI-BATTERICA + EFFETTO « CEROTTO »
ACIDO IALURONICO 1%
ACIDO SALICILICO 1,5% + LHA 0,5%

8. OBIETTIVI
BRAND
o Accrescere l’awareness di
Normaderm e, in particolare, del
nuovo Hyaluspot.
BUSINESS
o Far provare l’efficacia di Hyaluspot prima dell’arrivo del prodotto in farmacia
in modo da massimizzare le vendite al lancio.
o Drive to store.
o Reclutare nuovi contatti al DataBase Vichy.

9. L’IDEA
Campagna virale attraverso un video
interattivo.
IL
VIDEO
Reinterpretare la famosa Legge di Murphy…

11. CAMPAGNA
NORMADERM
Web
Web + TV + stampa
Web

12. RISULTATI

13. RISULTATI

16. LUG-SET 2013
IL PRODOTTO
IL PRIMO SIERO CREATORE DI PELLE IDEALE,
A PROVA DI VITA INTENSA
Omogeneità e luminosità del colorito.
Pori ristretti, pelle levigata, tratti come riposati.
IDEALIA LIFE SERUM è un prodotto di rottura.
Introduce un nuovo concetto di invecchiamento:
l’invecchiamento comportamentale.

17. OBIETTIVI
o Creare attesa e buzz prima dell’arrivo del prodotto in farmacia (luglio-agosto)
o Reclutare nuove consumatrici alla marca
o Drive to store (settembre)
CONSUMER
INSIGHT
Ogni donna vive una vita intensa. Questo comporta dei piccoli eccessi (stress,
mancanza di sonno, inquinamento, fumo), che si traducono in segni sulla pelle.
IDEA
#GRANEBELLAVITA è un concorso dove i partecipanti possono esprimere la loro idea
di gran bella vita durante l’estate attraverso delle foto.

20. CAMPAGNA
IDEALIA
LIFE
SERUM
Web x creare buzz
Televisione + stampa + web
Sharing experiences sul web

21. RISULTATI