Dml2016final
•Télécharger en tant que PPTX, PDF•
2 j'aime•848 vues
Storytelling & marketing; make your band more engaging, meaningful & consistent with sharing what you fight for
Recommandé
Recommandé
Contenu connexe
Similaire à Dml2016final
Similaire à Dml2016final (20)
Plus de Gijsbregt Vijn
Plus de Gijsbregt Vijn (20)
Dernier
Dernier (20)
Dml2016final
- 1. Boost the effectivity of your on (and offline) campaigns & experiences with a brand conflict LEMON SCENTED TEA THE STORYTELLING AGENCY GIJSBREGT VIJN @ DML 2016 Show what your brand fights for
- 8. Deep dive in storytelling
- 9. Storytelling Structure Held Doel Middelen Tegenstander Conflict
- 10. Example Matrix
- 11. Example Matrix Held Middelen Tegenstander ConflictDoel
- 13. Example Sound of music Held Middelen Tegenstander ConflictDoel
- 16. Why Oxytocin
- 17. You need a conflict to get attention
- 18. The mouse sat on the mat is not a story The mouse sat on the cats mat is a story
- 19. What works for movies works for brands
- 21. Lots a brand models no conflict
- 22. Simon Sinek
- 29. Held Maserati Middelen Cleverness and braveness Tegenstander The big car companies Conflict Smart vs big Doel Pursuit of perfection Maserati
- 31. Held Chipotle Middelen Healthy sustainable food Tegenstander Mass production Conflict People need to start caring Doel Cultivate a better world Chipotle
- 32. Peerby Waarom kopen als je lenen kan
- 34. What you fight for motivates your customers & employees
- 36. What you fight for brings consistency & flexibility
- 37. What you fight for boosts effectiveness through emotion Logic 20%Emotional 80%
- 39. What you fight for brings emotion in the customer journey Awareness Consideration Purchase Retention Advocacy
- 41. Share the world what you fight for
- 42. Plastic Whale
- 43. To take home
- 44. 5 Tricks
- 45. 5 Tricks 1. Share the world what you fight for as a brand
- 46. 5 Tricks 1. Share the world what you fight for 2. Use Hollywood storytelling power to build engagement and meaning
- 47. 5 Tricks 1. Share the world what you fight for 2. Use Hollywood storytelling power to build engagement and meaning 3. Motivate your ‘networked brand’ with what you fight for
- 48. 5 Tricks 1. Share the world what you fight for 2. Use Hollywood storytelling power to build engagement and meaning 3. Motivate your ‘networked brand’ with what you fight for 4. Bring emotion in your brand & customer journey with it
- 49. 5 Tricks 1. Share the world what you fight for 2. Use Hollywood storytelling power to build engagement and meaning 3. Motivate your ‘networked brand’ with what you fight for 4. Bring emotion in your brand & customer journey with it 5. Boost your campaigns & content with super normal stimuli (touch, tell, sell)
- 50. Secret trick 6 Give us a call if you want to re-energize your brand, campaigns and content
- 51. Thank you Want the presentation? Leave your details! Gijsbregt Vijn nl.linkedin.com/in/gijsbregtvijn twitter.com/gijsbregtvijn slideshare.net/gijsbregtvijn
Notes de l'éditeur
- 1) Hallo Gijsbregt Vijn Oprichter van Lemon Scented Tea. The Storytelling Agency Merken zoals Nuon, Venz, Heineken
- OK great... but how can we use this for brands. Want wij zien niet de TVC of online video als het verhaal. Nee: het verhaal zit in het merk. Daar moet je strijd verankerd zijn. Dan krijg je een sterke identiteit en richting voor innovatie, content, advertising , pr etc. Ik ga over storytelling praten: eerst de drie issues waar we meezitten. Laten eens inzoemen op engagement: Hollywood vertellen verhalen, maar verhalen kunnen juist ook fragmentatie te helpen maar ook juist authenticiteit (tony chocolonoes/ beseffen jullei dat verhalen een heel krachtig instrument is. Laten we dan eens de diepte in gaan
- OK great... but how can we use this for brands. Want wij zien niet de TVC of online video als het verhaal. Nee: het verhaal zit in het merk. Daar moet je strijd verankerd zijn. Dan krijg je een sterke identiteit en richting voor innovatie, content, advertising , pr etc.
- OK great... but how can we use this for brands. Want wij zien niet de TVC of online video als het verhaal. Nee: het verhaal zit in het merk. Daar moet je strijd verankerd zijn. Dan krijg je een sterke identiteit en richting voor innovatie, content, advertising , pr etc. Nieuwe merken van vandaag hebben daar helemaal geen moeite mee: gaat om
- OK great... but how can we use this for brands. Want wij zien niet de TVC of online video als het verhaal. Nee: het verhaal zit in het merk. Daar moet je strijd verankerd zijn. Dan krijg je een sterke identiteit en richting voor innovatie, content, advertising , pr etc. Tonys waar laat verkade het liggen: alle merken op features aan te vallen met heel veel mediaspemd, nu tony met mooie verhaal en knalt ze eruit
- OK great... but how can we use this for brands. Want wij zien niet de TVC of online video als het verhaal. Nee: het verhaal zit in het merk. Daar moet je strijd verankerd zijn. Dan krijg je een sterke identiteit en richting voor innovatie, content, advertising , pr etc.
- 4) Wat opvalt in films is dat er eigenlijk altijd een bestaande structuur is waar een goed verhaal mee wordt opgebouwd: held middelen Tegenstander conflict doel
- 4) Wat opvalt in films is dat er eigenlijk altijd een bestaande structuur is waar een goed verhaal mee wordt opgebouwd: held middelen Tegenstander conflict doel
- Voorbeeld Matrix held: neo middelen: zijn krachten tegenstander: machines doel: save the world
- Voorbeeld Matrix held: neo middelen: zijn krachten tegenstander: machines doel: save the world
- Voorbeeld Matrix held: neo middelen: zijn krachten tegenstander: machines doel: save the world
- Voorbeeld Matrix held: neo middelen: zijn krachten tegenstander: machines doel: save the world
- Cortisol zorgt voor spanning en dus aandacht Dit komt door cortisol. Maar er gebeurt nog iets doordat we de strijd van een held meemaken en dingen misgaan gaan we ons emotioneel betrokken voelen bij de held.
- Oxytocin zorgt voor betrokkenheid We voelen mee met de hoofdpersoon. Dat komt door oxytocin. Je kan zelfs voorspellen hoeveel mensen geven aan een goed doel als ze naar een verhaal kijken dat goed is opgebouwd. Oxytocin stuurt gedrag en aankoopbeslissingen.
- You need a conflict to get attention Wat je ziet is dat een film zonder strijd: niks aan is om naar te kijken. Er moet wel iets gebeuren. Anders zijn we niet betrokken en raken we onze aandacht kwijt.
- Lots a brand models Echter als we naar merkontwikkeling kijken dan zijn er natuurlijk talloze modellen: brand key's laten zien, kapferer, aaker. Sinek. Dit dekt drie van de vier dingen. En als je met elkaar het merk aan het positioneren bent komt het wel goed. Maar uiteindelijk moeten er wel pakkende ideeen uitkomen op het gebied van innovatie, content, campagnes, activaties en entertainment.
- Check Sinek Maar het idee van het conflict, de tegenstander is in geen velden of wegen te zien. een voorbeeld: Sinek.....
- Check Sinek Maar het idee van het conflict, de tegenstander is in geen velden of wegen te zien. een voorbeeld: Sinek.....
- schema
- schema
- schema
- schema
- schema
- Maserati (held) https://www.youtube.com/watch?v=cG4dNJ4jtgQ Doel: de beste zijn Tegenstander: de grootste (perceptie: de grootste is de beste) Conflict: weten wanneer je moet toeslaan
- Maserati (held) https://www.youtube.com/watch?v=cG4dNJ4jtgQ Doel: de beste zijn Tegenstander: de grootste (perceptie: de grootste is de beste) Conflict: weten wanneer je moet toeslaan
- Chipotle - scare crow
- Great examples Er zijn al prachtige voorbeeld van merken die hun strijd centraal zetten:. Maserati Prachtig voorbeeld waar het kleine slimme Maserati de strijd aangaat met de grote automerken National geographic – Stay cusrious Chipotle - scare crow Always strijd voor het zelfvertrouwen van vrouwen Chipotle strijd tegen de massaproductie en dieronvriendelijke omstandigheden Oudje: strijd tegen de ongezonde food ketenshoe zij dit hebben doorvertaald/ je zier hoe goed De strijd verbindt ook juist in de gefragmenteerde kanalen van nu. Een strijd geeft vrijheid voor je content en tegelijkertijd richting. Method People against dirt
- Maserati (held) https://www.youtube.com/watch?v=cG4dNJ4jtgQ Doel: de beste zijn Tegenstander: de grootste (perceptie: de grootste is de beste) Conflict: weten wanneer je moet toeslaan
- Merken in de wereld te zetten die zo interessant zijn dat ze vanzelf gaan reizen Pot met water is de maatschappij, het theezakje is kern van een bedrijf, de identiteit, samen met de klant
- Merken in de wereld te zetten die zo interessant zijn dat ze vanzelf gaan reizen Pot met water is de maatschappij, het theezakje is kern van een bedrijf, de identiteit, samen met de klant
- Great examples Er zijn al prachtige voorbeeld van merken die hun strijd centraal zetten:. Maserati Prachtig voorbeeld waar het kleine slimme Maserati de strijd aangaat met de grote automerken National geographic – Stay cusrious Chipotle - scare crow Always strijd voor het zelfvertrouwen van vrouwen Chipotle strijd tegen de massaproductie en dieronvriendelijke omstandigheden Oudje: strijd tegen de ongezonde food ketenshoe zij dit hebben doorvertaald/ je zier hoe goed De strijd verbindt ook juist in de gefragmenteerde kanalen van nu. Een strijd geeft vrijheid voor je content en tegelijkertijd richting. Method People against dirt