1. DA
STUDENTI
MASTER A
EXPERIENCE
DESIGNER
IN SOLO
SEI MESI
Istanbul: il palco di
un importante meeting
internazionale organizzato
da Novartis Oncology
Europe, vestito con i colori
di “Moments”
Novartis realizza con IED Milano un innovativo
event design per un importante meeting internazionale
grande Novartis Oncology Europe, leader nelle
terapie e nella cura del cancro, ha invitato lo
grazie ad esso gli studenti sono stati in grado
di comprendere appieno, tra le altre cose,
entusiasmo IED, Istituto Europeo di Design di Milano, a
collaborare nella realizzazione degli strumenti
anche le restrizioni imposte dalle norme
aziendali, necessarie in un settore complesso
per la di comunicazione e nell’allestimento di un come il nostro. Mantenendo uno scambio
meeting internazionale. Durante un woorkshop continuo di idee e opinioni con noi, gli studenti
fusione della durata di sei mesi, gli studenti del hanno sviluppato idee rilevanti, innovative per
Master di Interior Design dello IED Milano l’industria farmaceutica, ma realizzabili al
della hanno sviluppato dei concept entusiasmanti, in tempo stesso”, ha spiegato il team di Novartis
grado di arricchire un contesto normalmente composto da Guido Guidi, Head of Region
freschezza formale con contenuti emozionali e accattivanti Europe Novartis Oncology, Suman Shirodkar,
delle elementi grafici e strutturali. Infine, Novartis
Oncology ha scelto uno dei concept e l’ha
Hematology Franchise Director Oncology
Region Europe, Christos Tzavelas, Regional
giovani tradotto in realtà, presentando una convention
densa di momenti coinvolgenti.
Brand Manager di Novartis Oncology Region
Europe, Tina Lupberger, Head of Marketing
menti Oncology RE e Scott L. Pescatore, Regional
Brand Lead with Novartis Oncology.
Il Dipartimento di Oncologia di Novartis in
creative Italia ha collaborato con IED, Istituto Europeo
di Design di Milano, nella creazione degli Il brief iniziale è stato consegnato dallo
con diversi strumenti di comunicazione e nell’allestimento staff di Novartis agli studenti del Master di
di un meeting internazionale. L’idea alla base di Interior Design dello IED Milano e all’architetto
segmenti questo scambio insolito tra il mondo del design Giorgio Grandi, coordinatore del Master. Con
profes- e l’industria farmaceutica era, da un lato, quella
di concepire concept innovativi per meeting
il supporto della delegazione di Novartis,
offerto durante incontri periodici di revisione,
sionali e estremamente formali e, dall’altro, quella
di fornire nuove opportunità ed esperienze
sei gruppi creativi, per un totale di ventisette
studenti, hanno realizzato, in circa sei mesi
industrialI professionali ai giovani.
Per lo staff di Novartis, questa collaborazione
di intenso lavoro, diversi concept tematici che
hanno abbracciato la comunicazione prima,
ha rappresentato un momento estremamente durante e dopo l’evento. In collaborazione con
stimolante nel loro “business as usual”, l’agenzia di comunicazione milanese Sudler
ma anche una possibilità supplementare di & Hennessey, uno dei sei concept si è poi
interfacciarsi con menti entusiaste e brillanti trasformato in un’immagine e una segnaletica
con poca esperienze lavorativa e una limitata coerente ed efficace per essere applicato
conoscenza del settore farmaceutico. “Il a tutti i momenti e gli spazi coinvolti nel
workshop ha visto e richiesto un sostegno programma della convention.
continuo da parte di tutta la nostra squadra;

2. MOMENTS
Un momento di
condivisione:
ogni cartolina invito
diventa un pezzo del
puzzle oversize allo
scopo di ricreare il logo
Moments
“MOMENTS” IL PROGETTO VINCITORE
Il progetto che è stato concretamente realizzato Mentre gli sforzi del team di Novartis
è “Moments”, concepito da Sheila Leovisa sono stati premiati dai volti soddisfatti
Lubis, Silvia Paredes, Luis Miguel Gomez e di tutti i partecipanti al meeting, che ha
Sandra Rodriguez. sorpreso positivamente grazie al tema e
“Il titolo del nostro progetto ‘Moments’ è all’impostazione innovativa, gli studenti IED
anche il punto di partenza del nostro concept: sono stati estremamente grati per le profonda
la vita è fatta di momenti che restano nella esperienza professionale fatta nei sei mesi
nostra memoria. Positivi o negativi che siano, dedicati. Per la prima volta hanno ricevuto
attivamente stimolati o passivamente subiti, un brief ufficiale con chiare indicazioni,
fanno di una persona quel che realmente è. richieste e restrizioni, ad accettare le critiche
Condividendo i momenti della vita, si diventa costruttive, ma al tempo stesso hanno
“social” e si può imparare sempre di più. ricevuto la libertà necessaria per dimostrare
Abbiamo così pensato di concentrare e accrescere il loro potenziale creativo. Hanno
l’attenzione del meeting Novartis sugli ‘special inoltre avuto l’opportunità di sperimentare la
moments’, attraverso elementi visivi impattanti vita lavorativa in un’agenzia di comunicazione
e la possibilità di condividerli con tutti”, hanno internazionale e visto il loro progetto diventare
spiegato gli studenti del progetto vincitore, un allestimento di alta qualità caratterizzato
provenienti dall’Indonesia, dalla Colombia e dal da strumenti di comunicazione articolati. La
Mexico. collaborazione senza precedenti tra IED Milano
Il risultato delle riflessioni degli studenti è e i suoi studenti del Master di Interior Design,
sintetizzato nello slogan “Life is made of il team di Novartis e l’agenzia, ha generato
moments” e si è espresso, attraverso l’utilizzo cartoline mosaico e bacheche oversides
di strumenti di comunicazione e di elementi studiate appositamente per condivisione
allestitivi, in grado di generare una reazione impressioni e note personali, rappresentazioni
emotiva sui partecipanti, stimolando la teatrali di singoli momenti nella vita delle
condivisione - tramite la scrittura, la fotografia, persone e di altri contenuti esperienziali.
il networking, social e non, ecc… - delle Tutti elementi assolutamente straordinari per
esperienze di questo percorso conoscitivo e congressi scientifici o commerciali.
formativo.

3. Gli studenti dello IED
presentano il concept
di “Moments” alla
convention di Istanbul
DAL PROGETTO ALLA REALIZZAZIONE
Come ulteriore riconoscimento, gli studenti
autori di Moments hanno avuto l’opportunità di
presentare il loro lavoro e le esperienze vissute
nella realizzazione del progetto realizzato per
Novartis con un discorso tenuto davanti a tutta
la platea dei partecipanti al meeting.
“Il discorso è stato un inaspettato regalo
momenti supplementare per gli studenti, un’importante
occasione per interfacciarsi con un vasto
esperienziali, pubblico, assumendo un ruolo da professionisti
Soddisfatto della collaborazione con IED:
inusuali e non più da semplici studenti”, ha commentato
l’architetto Giorgio Grandi, docente e
lo staff Oncology e il coordinatore del master
Giorgio Grandi
per contesti coordinatore presso IED Milano.
“A seguito dell’intervento, infatti, alcuni
congressuali partecipanti si sono personalmente congratulati
con noi per l’approccio emozionale che gli
scientifici studenti hanno voluto regalare a questo evento
di lancio”.
Suman Shirodkar di Novartis ha aggiunto:
“le reazioni positive del pubblico hanno
dimostrato che coinvolgere menti fresche in
un evento istituzionale e formale è stato un
approccio molto efficace e costruttivo per
Novartis. È stato, inoltre, un piacere personale
per la mia squadra in Novartis, l’aver dato a Gli studenti dello IED preparano un documento
questi ragazzi l’opportunità di applicare la loro contenente momenti significativi vissuti in occasione
creatività a contesti reali e di interfacciarsi con della convention per attaccarlo sul grande pannello
la concreta vita professionale”. appositamente realizzato

4. Lo staff Novartis, il
team IED e l¹agenzia di
comunicazione Sudler &
Hennessey insieme per
realizzare un innovativo
event design per un
importante meeting
internazionale
NOVARTIS IED
Novartis fornisce soluzioni terapeutiche in Istituto Europeo di Design, scuola di eccellenza
grado di far fronte alle esigenze, in continua internazionale, a matrice completamente
evoluzione, dei pazienti e della società. Con italiana, rilascia diplomi accademici di primo
sede a Basilea, in Svizzera, Novartis offre un livello ed eroga corsi triennali, master e
portafoglio diversificato per meglio rispondere corsi di aggiornamento e specializzazione.
a queste esigenze: farmaci ad alto contenuto Fabbrica della creatività, forma professionisti
di innovazione, prodotti per la cura dell’occhio, per i settori del design, della moda, della
farmaci generici a costi competitivi, vaccini comunicazione visiva e del management. Oggi
preventivi e dispositivi diagnostici, prodotti IED è un Network Internazionale in continua
per automedicazione e specialità veterinarie. espansione con sedi a Milano, Roma, Torino,
Novartis è la sola azienda al mondo a detenere Venezia, Firenze, Cagliari, Como, Madrid,
una leadership in tutte queste aree. Nel 2012, le Barcellona, San Paolo del Brasile e Rio de
attività del Gruppo hanno registrato un fatturato Janeiro.
di 56,7 miliardi di dollari, mentre circa 9,3
miliardi di dollari (9,1 miliardi di dollari escluse
le svalutazioni e gli ammortamenti) sono stati IL TEAM
investiti in Ricerca & Sviluppo. Le società Giorgio Grandi
del Gruppo Novartis contano circa 128.000 Coordinatore del Master di Interior Design
collaboratori e operano in oltre 140 Paesi del allo IED Milano
mondo. Ulteriori informazioni sono disponibili Gli studenti:
nei siti www.novartis.it e www.novartis.com Luis Miguel Gomez, Sheila Leovisa Lubis
Silvia Paredes, Sandra Rodriguez.
LO STAFF DELLA NOVARTIS ONCOLOGY:
Guido Guidi
PER ULTERIORI Head Region Europe Novartis Oncology
INFORMAZIONI Scott L. Pescatore
O APPROFONDIMENTI Regional Brand Lead with Novartis
Sabine Schweigert Suman Shirodkar
Francesca Campagnoli Hematology Franchise Director Novartis
4MMG - Ufficio stampa Oncology Region Europe
Novartis, per il progetto
Christos Tzavelas
con IED
Regional Brand Manager at Novartis Oncology
Tel. +39 02 45491266 Regiony
Mob. +39 347 0868023 Tina Lupberger
sabine.schweigert@4mmg.it Head of Marketing Oncology RE

5. Un momento di condivisione: ogni cartolina
invito diventa un pezzo del puzzle oversize allo
scopo di ricreare il logo Moments
GALLERY
Milano
/ Istanbul
(Turchia)
LA COLLABO-
RAZIONE TRA
NOVARTIS E
IED
Un momento di condivisione:
ogni cartolina invito diventa un pezzo del puzzle oversize allo scopo di ricreare il logo Moments

6. GALLERY
Milano
/ Istanbul
(Turchia)
LA COLLABO-
RAZIONE TRA
NOVARTIS E
IED
Scott L. Pescatore, introduce il concept Moments, realizzato dagli studenti Istanbul: il palco di un importante meeting
dello IED per un importante meeting internazionale Novartis internazionale organizzato da Novartis
Oncology Europe, vestito con i colori di
“Moments”
La tecnologia 3D mapping mostra rappresentazioni teatrali di momenti incisivi
della vita di un paziente, favorendo il coinvolgimento all’evento

7. GALLERY
Milano
/ Istanbul
(Turchia)
LA COLLABO-
RAZIONE TRA Il team IED: due gruppi di studenti e il coordinatore del master di interior design Giorgio Grandi
NOVARTIS E
IED
Gli studenti dello IED preparano un documento contenente momenti significativi
vissuti in occasione della convention per attaccarlo sul grande pannello
appositamente realizzato
Gli studenti IED di due differenti progetti con
Scott L. Pescatore, Regional Brand Lead with
Novartis Oncology (sulla sinistra) e Giorgio
Grandi (a destra)
Il team IED: due gruppi di studenti coinvolti e il coordinatore del master di interior design, l’architetto Giorgio Grandi