Slide della conferenza tenuta al Meetup PrestaShop - Torino - 08/06/2016

1. 8 giugno 2016
a d v e r t i s i n g

2. advertising
Le finalità delle attività di web marketing dipendono dal contesto competitivo, dal posizionamento
dell'impresa nello stesso, dalle necessità di raggiungere obiettivi specifici e dalla capacità di
implementare azioni adeguate sul mezzo online.
Tra i principali obiettivi del web marketing possono essere elencati ad esempio:
● Benchmarking online - Studio dello scenario competitivo
● Online branding - Incremento della notorietà di marca
● Database building - Realizzazione di database per altre attività di marketing
● Lead generation - Generazione di liste contatti altamente qualificati e motivati all'acquisto
● E-learning - Formazione online del personale e dei partner
● Online customer support - Assistenza clienti online

3. PRINCIPALI STRUMENTI OFFERTI DA GOOGLE
advertising
Google Analytcs
Google Webmaster o Search Console
PageSpeed Insights
Structured Data Testing Tool
Google Adwords

4. IMPLEMENTARE GOOGLE ANALYTCS
advertising
● Utilizzando l’apposito modulo messo a disposizione da PrestaShop
● Inserendolo nel codice all’interno dell’header.tpl
{literal}
<script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
})(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', 'UA-51825814-1', 'auto');
ga('send', 'pageview');
</script>
{/literal}
</head>

5. QUANDO UTILIZZARE ADWORDS?
advertising
AdWords:
maggiormente (ma non solo) indicato per un pubblico che cerca attivamente, in un determinato momento, dei
prodotti o servizi abbastanza specializzati, che non si trovano nel centro commerciale vicino a casa e che
magari richiedono una certa attività di ricerca e confronto da parte dell’utente prima di essere acquistati.
Facebook:
indicato per servizi o prodotti generalmente di massa, che non richiedono particolari riflessioni prima dell’
acquisto e la cui specializzazione è relativamente bassa.
E’ un ottimo strumento per potenziare il brand

6. CERTIFICATORI DI RECENSIONI
advertising

7. COMPARATORI
advertising
arredo sottocosto

8. COMPARATORI DI PREZZI
advertising

9. SEO e SEM
advertising
Search Engine Optimization
Search Engine Marketing
alternativa al PPC
vale la pena di sviluppare questo tipo di attività su un e-commerce?