In occasione del WEBAGEL - corso web da mangiare a morsi, ho raccontato cosa significa posizionamento organico nei motori di ricerca ma, soprattutto, cosa succede se non ci si trova nelle prime posizioni di una pagina di ricerca. Ho voluto soffermarmi solo su alcuni aspetti che ritengo fondamentali per iniziare: consigli pratici sia per capire che il lavoro svolto dai professionisti non è semplice sia per evitare di prendere fregature dagli esperti. Ho voluto enfatizzare l'importanza di voler essere presenti per il proprio sito, di prendersene cura in prima persona e di confrontarsi con un consulente solamente per attività che vanno al di fuori del quotidiano.

1. tutti i diritti sono riservati
incontra

2. tutti i diritti sono riservati
Chi sono
Mi chiamo Giulia Bezzi e
sono una SEO specialist
ovvero ti aiuto a posizionare
il tuo sito nei primi risultati
del motore di ricerca e lo
faccio attraverso la
strutturazione e
l’organizzazione del tuo sito

3. tutti i diritti sono riservati
Che cosa ti
racconto?
• posizionamento nei motori
di ricerca
• perché non è facile
ottenere buoni risultati
• come lavorare per
raggiungere obiettivi di
conversione

4. tutti i diritti sono riservati
Importanza posizionamento
facciamo un esercizio pratico

5. tutti i diritti sono riservati
seo copywriting padova
vediamo da Google AdWords quanto viene cercata
mediamente in un anno
media ricerca annua: 978.245

6. tutti i diritti sono riservati
CTR a seconda della posizione
Dal “Google Organic CTR Study” 2014
Campione di riferimento: 465.000 parole chiave e 5.000 siti

7. tutti i diritti sono riservati
CTR a seconda della posizione
Dal “Searchmetrics Ranking Factors 2015”
Campione statistico 8.000 brand che usano la Searchmetrics Suite

8. tutti i diritti sono riservati
Facciamo conti
• Media ricerca annua della
parola SEO COPYWRITING
PADOVA = 978.245
• Prima posizione significa il
31,24% di click
• Il 31,24% di 978.245 è la
possibilità di ricevere
305.603 click annui

9. tutti i diritti sono riservati
Che significa?
“Se guadagnassi un euro a click,
in un anno avrei 305.603 €”
MAGARI FOSSE COSI’
SEMPLICE

10. tutti i diritti sono riservati
GUARDIAMO A PADOVA
quante ricerche ci sono per questa parola
il 31,24% di 2.310 è 721 ricerche medie
annue

11. tutti i diritti sono riservati
che cosa ci stai dicendo?
• se con le prime 5 posizioni esauriamo praticamente i
click sulla pagina, tanto vale non essere al di sotto di
queste
• se nelle prime 5 posizioni c’è una variabilità di dato così
importante, bisogna lavorare su molte parole chiave per
poter avere un buon ingresso al sito e CONVERTIRE

12. tutti i diritti sono riservati
Perché dobbiamo lavorare
tanto per ottenere risultati che ci permettono di avere
conversioni
fonte: www.useit.com
Anche l’occhio vuole
la sua parte

13. tutti i diritti sono riservati
Finalmente sono primo
“Ora mi aspetto tante
conversioni e guadagnerò
tantissimi soldi”
MAGARI FOSSE COSI’
SEMPLICE

14. tutti i diritti sono riservati
RICH SNIPPET
• SEO significa tutto ciò che
serve per posizionare
organicamente il sito.
• La porta di ingresso è
piccolina: title, URL e
description
• Più è accattivante e maggiore
è la possibilità di essere
cliccati. Quando non c’è,
generalmente si guarda il
risultato successivo

15. tutti i diritti sono riservati
E’ importante?
Vediamo qualche esempio di rich snippet per niente RICH (vediamo
la meta descrizione che è la parte più semplice da comprendere)

16. tutti i diritti sono riservati
Questi sono RICH
Per avere un rich snippet degno di questo nome bisogna avere
sia un web master che un copywriter in gamba - SEO E’ DURA

17. tutti i diritti sono riservati
BENE, ORA SIAMO APPOSTO?
Ho paura che non sia proprio così.
Dobbiamo confrontarci con 200 fattori di RANKING
http://searchengineland.com/seotable/

18. tutti i diritti sono riservati
Che cosa sono i fattori di ranking?
Sono tutti quei fattori che portano alla massima possibilità di posizionamento del nostro
sito. Attualmente si indica che il numero sia 200, non è detto resti tale e non sappiamo
se sono realmente tutti. Google tenderebbe a non essere sempre chiaro in merito.
lista completa: http://blog.red-website-design.co.uk/
2015/02/11/seo-ranking-factors-the-complete-list-google-
doesnt-want-you-to-see/#more-7963

19. tutti i diritti sono riservati
STO CERCANDO DI SCORAGGIARTI?
In un certo senso SI

20. tutti i diritti sono riservati
Che cosa possiamo fare
allora
• 200 fattori di ranking sono difficili da tenere sotto
controllo, cercate di raggiungere il miglior risultato con le
risorse che avete
• non improvvisatevi esperti SEO, partite con il piede
giusto utilizzando qualcuno che davvero lo è
pretendendo una formazione per gestire la quotidianità
“L’alfabetizzazione digitale non consiste nell’imparare ad usare una nuova
applicazione o dispositivo”
Alessadra Farabegoli

21. tutti i diritti sono riservati
• Fatevi seguire da un web master che si preoccupi di strutturare
il vostro sito seguendo i fondamentali (HTML, CSS,
Javascript…)
• Guai a non avere un accesso alle proprie Google Analytics e
Search Console e non preoccuparsi di ciò che ci leggete
• Fate in modo che il vostro sito sia veloce, non abbiamo tempo
da perdere ormai, vi diamo al massimo 3 secondi prima di
abbandonare la pagina che non si carica e solo perché ci
teniamo a voi.

22. tutti i diritti sono riservati
• Siate umili, non decantate le vostre lodi ma fornite informazioni
utili e concrete.
• Scrivere per il web non è una passeggiata, fatevi aiutare da chi
lo fa di mestiere e lasciatevi insegnare come farlo nel migliore
dei modi se volete essere autonomi.
• Siate i primi che vogliono sporcarsi le mani. Nella quotidianità
bastate voi. I consulenti servono per impostare i lavori, aiutarvi
nel monitoraggio ed esservi accanto quando le cose cambiano.
“Internet offre una ricchezza inestimabile di informazioni, conoscenza, contatti umani. E' così
grande che ha gli stessi pregi e gli stessi difetti del mondo reale: pieno di cose meravigliose e
anche di porcherie e cose inutili.”
Roberto Vacca

23. tutti i diritti sono riservati
• Non fate giochini stupidi di link building, se ci tenete tanto a sfruttare
questa tecnica cercate qualcuno che non si diverta ad immettere
porcherie. Google è diventato molto severo in tal senso.
• Piantatela di pensare che vostro cugino smanettone, il figlio
diplomato in informatica e l’agenzia o consulente che vi chiedono
500 € per montare il sito e fare SEO sia il vostro miglior investimento
• Chiedete sempre un report di posizionamento delle keywords o fatelo
voi stessi con uno dei tool a disposizione online. Si posiziona per
parole chiave e bisogna lavorare su quelle per poter ottenere risultati.
• Non lasciate il vostro sito a se stesso. Google vuole contenuti freschi,
se non li producete i suoi spider non vengono a trovarvi, se non
vengono a trovarvi non verrete indicizzati e se non siete nelle librerie
di Google non siete posizionati.

24. tutti i diritti sono riservati
• Non credete nemmeno per un attimo che il
posizionamento organico è veloce e si mantiene da
solo.
• Il mondo online è identico al mondo offline. Per
produrre una bottiglia di Sassicaia servono circa 30
mesi da quando l’uva viene colta, come si può
pensare che un sito venga posizionato in 5 giorni?
• SEO non significa solamente avere un sito strutturato
correttamente ma serve lavorare su tutte le attività
correlate. Social, Brand e Customer Care…dove li
mettiamo?

25. tutti i diritti sono riservati
LA VEDO DURA
non posso certo pensare di spendere così tanto tempo,
risorse e denari
Non contenta, sono andata a rileggere i dati spaziali di WE ARE SOCIAL presentati a gennaio 2015 per l’anno precedente, con
focus sull’Italia. Ve ne cito solamente due:
• ci sono 36,6 milioni di italiani che utilizzano internet equivalente al 60% della popolazione (il 43% si collega anche da mobile);
• il 39% di questa popolazione, per Natale, ha cercato e comprato un prodotto su ecommerce.
A me è bastato calcolare il 39% di 36.600.000: 14.274.000 signori e signore hanno navigato per acquistare un bene. Di quanti
bravi venditori con teletrasporto dovrebbe dotarsi una PMI per mostrare cosa può offrire? Mi soffermo a fare i “conti della serva”.
Prendiamo ad esempio una Zincheria con 8 stabilimenti su 3 regioni (avendoci lavorato è più semplice).
Quanti potenziali clienti possiamo visitare l’anno con un’unica persona nel raggio di 80 km? Possiamo programmare 2 visite/gg
per 220 giorni lavorativi quindi 440 se non ci sono malattie e permessi. Poniamo l’attenzione sulle percentuali appena lette e
pensiamo di riuscire ad attirare sul nostro nuovo sito l’1% di quei 14.000.000 che hanno acquistato regali e potremmo ottenere:
140.000 visite/mese.
L’azienda, che per essere PMI deve essere al di sotto dei 250 dipendenti e fatturato inferiore a 50 milioni di euro, dovrebbe
assumere 3.818 front man per arrivare allo stesso valore.
Provate a fare lo stesso giochino con lo 0,1%: allora 14.000 uscite e quindi 381 risorse umane, senza pensare ai costi di questo
tipo di impegno.
Sottolineo: calcolatrice alla mano e foglio di carta, quindi pura inventiva ma mica tanto distante dalla realtà.
(abstract: http://blog.artera.it/web-marketing/perche-le-pmi-dovrebbero-investire-nel-web-marketing)

26. tutti i diritti sono riservati
NON LO DICO SOLO IO
LEGGIAMO INSIEME
http://www.teamduemila.it/team-duemila/internet-crescono-le-aziende-italiane-
che-investono-in-web-marketing/
http://www.insidemarketing.it/e-commerce-italia-statistiche-e-trend-per-
il-2015_6373/

27. tutti i diritti sono riservati
http://www.eventreport.it/stories/mercato/
92704_web_marketing_20_statistiche_di_cui_tenere_conto_per_il_2014/

28. tutti i diritti sono riservati
DOVE MI TROVATE
giuliabezzi@seospirito.com
www.seospirito.com
https://plus.google.com/+Seospirito
https://it.linkedin.com/in/giuliabezzi
http://www.slideshare.net/GiuliaBezzi78
https://www.pinterest.com/bezzigiulia/
https://twitter.com/giuliabezzi

29. tutti i diritti sono riservati
–Darren Rowse
“Non ci sono bacchette magiche, trucchi
nascosti e segreti che possono portarti
immediatamente al successo, ma con il tempo,
l’energia e la determinazione, ci puoi arrivare”.