Raport powstał na podstawie analizy danych własnych serwisu GoldenLine. Przedstawiono w nim informacje dotyczące branż, w jakich kandydaci szukali pracy oraz w jakich pracodawcy (i rekruterzy) szukali pracowników. Wskazano jakie oferty pracy cieszyły się największym zainteresowaniem kandydatów, w których województwach publikowanych było najwięcej ofert, a także przedstawiono analizę wieku i statusu zatrudnienia aplikujących w 2013 roku. Dodatkowo, zaprezentowane dane opatrzono krótkim komentarzem ekspertów GoldenLine. Więcej o raporcie na blogu GoldenLine: http://blog.goldenline.pl/2014/02/26/rynek-pracy-w-2013-roku-raport-goldenline/

1. Raport
Rynek pracy w 2013 roku
Raport został przygotowany na podstawie analizy danych własnych serwisu Goldenline.pl.

2. Spis treści
Spis treści
Branże, w których najczęściej szukano pracowników
3
Ogłoszenia, na które najczęściej aplikowali kandydaci wg branż
5
TOP 3 najczęściej wyświetlanych ogłoszeń pracy
7
TOP 3 ogłoszeń, na które najczęściej aplikowano
8
Województwa, w których publikowano ogłoszenia pracy
10
Wiek osób aplikujących na oferty pracy
12

3. Branże, w których najczęściej szukano pracowników
Branże, w których
najczęściej szukano
pracowników
Informatyka/Programowanie
Sprzedaż
Informatyka/Administracja
Inżynieria/Elektronika/Technologia
Finanse/Ekonomia
Obsługa klienta/Call Center
Księgowość/Audyt/Podatki
Internet/E-Commerce
Marketing/Reklama/Public Relations
Produkcja
0
5
10
15
20
25
Procentowy udział liczby ogłoszeń zamieszczonych na Goldenline.pl
Udział procentowy nie sumuje się do 100% - ogłoszenia mogły pojawiać się
w 3 branżach jednocześnie.
3
%
30

4. Branże, w których najczęściej szukano pracowników
Obserwujemy zdecydowaną przewagę branży Informatyka/Programowie wśród wszystkich rekrutacji. Jest to wynik, którego
można było się spodziewać - to branża, która intensywnie rozwijała się w 2013 roku. Oprócz rozwoju istniejących już firm pojawili
się nowi gracze na rynku i powstało dużo nowych miejsc pracy.
Drugą przyczyną poszukiwania wciąż nowych pracowników w tej
branży jest rotacja. Programiści są nieustannie pod obstrzałem
Rekruterów, którzy kuszą ich wciąż lepszymi warunkami pracy.
Jest to jedna z przyczyn wysokiego wskaźnika rotacji wśród
programistów. Dobrych specjalistów w tej branży jest mniej niż
miejsc pracy - rekrutacja dobrych specjalistów w tej dziedzinie
to ogromne wyzwanie i często niekończąca się opowieść.
Sektor Usług jest drugim stale rozwijającym się w Polsce,
to wyjaśnia dlaczego drugie miejsce w raporcie GoldenLine wśród
branż, w których najczęściej były publikowane oferty zajęła branża
Sprzedaż. Jedną z przyczyn może być to, że w sprzedaży pojawia
się wiele sezonowych miejsc pracy. Poza tym, wielu osobom może
błędnie wydawać się, że do wykonywania pracy handlowca nie
potrzeba twardych umiejętności i prawie każdy może nauczyć
się sprzedaży. Brutalnie weryfikują to wyniki sprzedażowe, które
zmuszają pracodawców do poszukiwań nowych pracowników.
Rotacja w działach sprzedażowych w większości firm jest najwyższa wśród wszystkich działów.
Pakita Łowczyńska
HR Business Partner Goldenline.pl
4

5. Ogłoszenia, na które najczęściej aplikowali kandydaci wg branż
Ogłoszenia, na które
najczęściej aplikowali
kandydaci wg branż
Sprzedaż
Marketing/Reklama/Public Relations
Kadra zarządzająca
Internet/E-Commerce
Finanse/Ekonomia
Administracja biurowa
Informatyka/Programowanie
Obsługa klienta/Call Center
Inżynieria/Elektronika/Technologia
Human Resources
%
0
5
10
15
20
25
Procentowy udział liczby ogłoszeń zamieszczonych na Goldenline.pl
Udział procentowy nie sumuje się do 100% - ogłoszenia mogły pojawiać się
w 3 branżach jednocześnie.
5
30
35

6. Ogłoszenia, na które najczęściej aplikowali kandydaci wg branż
Wyniki raportu odzwierciedlają tendencję, o której można usłyszeć wśród pracodawców – zainteresowanie pracą w branżach
Sprzedaż i Marketing/Reklama/Public Relations nie maleje. Taki
stan rzeczy nie powinien być dla nikogo zaskoczeniem. Sprzedaż
często kojarzy się kandydatom jako branża, w której łatwo dostać
pracę, bo nie wymaga posiadania specjalistycznych umiejętności.
Natomiast popularność branży Marketing/Reklama/PR wśród
aplikujących to pokłosie tego, że kierunek marketing i reklama
cieszył się dużym zainteresowaniem studentów kilka lat temu.
Zawód ten kojarzył się z kreatywnością, fajnym miejscem pracy,
prestiżem i pracą koncepcyjną. Rynek pracy jednak nasycił się
specjalistami w tym zakresie i obecnie mamy pod tym względem
zdecydowanie większą podaż niż popyt.
Niestety wciąż brakuje chętnych do pracy w branży Internet/Ecommerce – to w tej branży pracodawcy poszukiwali najwięcej
pracowników. Znaczny niedobór kandydatów do pracy w branży IT potwierdza, iż wciąż jest to rynek kandydata. Obszar IT
to dynamiczna i stale rosnąca branża, jednak system edukacji
nie nadąża z dostarczeniem wykształconych absolwentów w tym
kierunku. Jest jednak szansa na poprawę tej sytuacji. Rankingi
prezentowane przez Ministerstwo Nauki i Szkolnictwa Wyższego pokazują, że wzrost zainteresowania kierunkiem Informatyka
stale rośnie.
Katarzyna Wilga
Marketing Specialist Goldenline.pl
6

7. TOP 3 najczęściej wyświetlanych ogłoszeń pracy
TOP 3 najczęściej
wyświetlanych
ogłoszeń pracy
Key account manager
Asystent/ka biura
Starszy specjalista ds. zakupów /
kompletacji dostaw
7

8. TOP 3 ogłoszeń, na które najczęściej aplikowano
TOP 3 ogłoszeń,
na które najczęściej
aplikowano
Przedstawiciel handlowy
Asystent/ka biura
Recepcjonistka
8

9. TOP 3 ogłoszeń, na które najczęściej aplikowano
Key Account Manager i Asystent/ka biura na dwóch pierwszych
miejscach w zestawieniu TOP 3 najczęściej wyświetlanych ogłoszeń w GoldenLine potwierdzają dwa wyraźne trendy:
• Znacząca rotacja sił sprzedaży, która może wynikać z faktu,
iż handlowcy aktywnie szukają lepiej płatnej pracy bądź są
zwalniani z powodu braku realizacji celów sprzedażowych.
• Stosunkowo nieduże wymagania sprawiają, że oferty pracy
w biurze (np. asystentka, recepcjonistka) cieszą się ogromnym
zainteresowaniem wśród młodych ludzi z niewielkim doświadczeniem zawodowym.
Natomiast zaskoczeniem może być trzecie miejsce w rankingu, które zajęła oferta pracy na stanowisko Starszy Specjalista
ds. Zakupów / Kompletacji Dostaw. Najprawdopodobniej oferta
ta wzbudziła zainteresowanie wielu użytkowników GoldenLine,
którzy chcieli jedynie poznać jej szczegóły.
Wspomnianą powyżej tendencję świetnie oddaje również drugie
zestawienie - ogłoszenia na GoldenLine z największą liczbą przesłanych aplikacji. Tutaj na czele również stanowisko sprzedażowe
– Przedstawiciel handlowy, a tuż za nim Asystent/ka biura. Duża
liczba aplikacji została odnotowane również w przypadku oferty
na stanowisko Recepcjonistki. Zestawienie to potwierdza znaczne
zainteresowanie kandydatów pracami, do których wykonywania
nie są wymagane specjalistyczne umiejętności, czy też wieloletnie
doświadczenie.
Jacek Krajewski
Market Development Manager GoldenLine.pl
9

10. Województwa, w których publikowano ogłoszenia pracy
Województwa,
w których publikowano
ogłoszenia pracy
3,47%
pomorskie
3,31%
0,45%
33,87%
warmińsko
-mazurskie
zachodniopomorskie
1,92%
kujawsko-pomorskie
0,53%
podlaskie
7,12%
wielkopolskie
mazowieckie
1,01%
lubuskie
4,48%
13,39%
łódzkie
1,01%
lubelskie
dolnośląskie
8,67%
0,79%
opolskie
śląskie
0,67%
świętokrzyskie
10,52%
1,28%
małopolskie
5,74%
1,54%
cała Polska
zagranica
10
podkarpackie

11. Województwa, w których publikowano ogłoszenia pracy
W zakresie liczby opublikowanych ogłoszeń widzę duże podobieństwo do tego, jak to funkcjonuje w serwisach typowo ogłoszeniowych. Jednym z głównych czynników mających wpływ na liczbę
emitowanych ogłoszeń jest wskaźnik bezrobocia i liczba wolnych
wakatów w danym regionie, a wiadomo, że duży może więcej.
Dlatego też w takich zestawieniach na czoło zawsze wysuwają
się duże aglomeracje. Widać też, że rynek wrocławski mimo stopy
bezrobocia na poziomie 13%, wykazuje dużą aktywność. Prawdopodobną przyczyną może być duża liczba dobrych pracodawców
z branży IT, mocno konkurujących ze sobą w poszukiwaniu kandydatów z unikalnymi umiejętnościami. Województwo wielkopolskie
o najmniejszej stopie bezrobocia również jest aktywne i widać, że
szuka nowych kanałów dotarcia emitując oferty pracy również do
pasywnych kandydatów jakich można pozyskać przez biznesowe
media społecznościowe.
Zaskakuje relatywnie niska aktywność w rejonie Pomorza. Województwo pomorskie zasługuje na miano aglomeracji, a jednak
aktywność pracodawców w tym rejonie w mediach biznesowo
społecznościowych jest mniejsza w stosunku do innych dużych
regionów. Nasuwa się wniosek, że jest to jeden z najdalej odsuniętych regionów aglomeracyjnych w Polsce, przez co pracodawcy
szukają rozwiązań jeszcze bardziej lokalnych na dotarcie z ofertą
zatrudnienia. Postrzegam tę sytuację jako szansę, aby pracodawcy
z tego regionu jako pierwsi mogli pozyskać uwagę kandydatów
wykorzystując do tego celu nowoczesne kanały dotarcia.
Małgorzata Wojciekiewicz
Strategic Client Manager Goldenline.pl
11

12. Wiek osób aplikujących na oferty pracy
Wiek osób aplikujących
na oferty pracy
20-24
25-29
30-34
35-39
40-44
pozostali
0
5
10
15
20
25
30
%
35
47, 24% aplikujących na oferty pracy
miało obecnie zatrudnienie
67 003 osoby zadeklarowało na Goldenline.pl zakończenie
obecnej pracy w 2013 roku
107 912
osób zadeklarowało na Goldenline.pl
rozpoczęcie nowej pracy w 2013 roku
12

13. Wiek osób aplikujących na oferty pracy
Ponad 85% osób korzystających z GoldenLine jest w wieku 20-40
lat. Są to nie tylko osoby wchodzące na rynek pracy i budujące
ścieżkę swojej kariery, ale także w dużej mierze doświadczeni
specjaliści i managerowie. Ich obecność na Goldenline.pl potwierdza, że niewątpliwie są oni świadomi budowania swojego
wizerunku poprzez obecność w mediach społecznościowych.
O ile portale typu Facebook czy Twitter wykorzystują w celach
rozrywkowych, o tyle konto w GoldenLine rozważnie wykorzystują
do budowania profesjonalnego wizerunku. Wiedzą, że rekruterzy często sprawdzają ich aktywność zawodową. Dlatego profil
na Goldenline.pl traktują jako nieodzowny element personal brandingu, który zwiększa ich szanse na kontakt ze strony headhuntera,
a docelowo na znalezienie atrakcyjnej pracy. Osoby te na pewno
są otwarte na nowe możliwości, kontakty zawodowe i propozycje
rekruterów poszukujących odpowiedniego kandydata.
Warto zwrócić uwagę na wysoki procent osób, które aplikując na ofertę pracy na Goldenline.pl miały obecnie zatrudnienie.
Może wskazywać to z jednej strony na niezadowolenie z aktualnej
pracy, z drugiej zaś na chęć stawienia czoła nowym wyzwaniom
zawodowym i ciągłego rozwijania się. Optymizmem napawają
również dane prezentujące liczbę aktualizacji doświadczenia zawodowego na profilach użytkowników. Zdecydowanie więcej osób
zadeklarowało rozpoczęcie nowej pracy niż utratę zatrudnienia.
Oznacza to, że specjaliści i menedżerowie obecni na GoldenLine
są kandydatami pożadanymi przez pracodawców.
Agnieszka Zawadka
Marketing Manager Goldenline.pl
13

14. Goldenline.pl to największy społecznościowo-rekrutacyjny serwis w Polsce.
Obecnie skupia ponad 1,5 mln profesjonalistów
aktywnych na rynku pracy i otwartych na nowe
wyzwania zawodowe. Umożliwia rekruterom bezpośredni kontakt z kandydatami spełniającymi wymagania stanowiska i efektywną rekrutację opartą na unikalnych narzędziach społecznościowych. GoldenLine.pl
pozwala także na budowanie wizerunku atrakcyjnego
pracodawcy dzięki interaktywnym Profilom Pracodawcy i precyzyjnie targetowanym kampaniom
wizerunkowym.