2. › Daniel Ford
Technology Director
Arbetat med SEO sedan 2005
› Guava | Sverige
Kontor i Stockholm, Kalmar, Lund och Göteborg
Arbetar med Sökmotoroptimering (SEO), Sponsrade Länkar (SEM),
Sociala Medier, Affiliatemarknadsföring och webbanalys
Vi är totalt 550 anställda i 11 länder
SEO • 21/9 -10 • Page 2
3. Agenda
› Organisk träfflista vs. sponsrade länkar
› Val av sökord
› Indexerade sidor
› Landningssidor
› Användning av <title>- & <meta>-taggar
› Länkar
› Duplicerat innehåll
SEO • 21/9 -10 • Page 3
5. Introduktion till SEO
› SEO = Search Engine Optimisation
› Har funnits sedan 1995
Handlade då om alfabetisk optimering
› Google kom 1998
› 2004 började det bli intressant
Google meddelade att de använde över 200 ”hemliga” faktorer för att värdera
webbplatser
SEO • 21/9 -10 • Page 5
6. Organisk träfflista vs. Sponsrade länkar
› SERP = Search Engine Results Page
SEO • 21/9 -10 • Page 6
7. Organisk träfflista vs. Sponsrade länkar
› Organiskt sökresultat
› Normalt 10 resultat per sida
› Kan innehålla:
- Kartor
- Videos
- Bilder
- osv…
SEO • 21/9 -10 • Page 7
8. Organisk träfflista vs. Sponsrade länkar
› Sponsrade länkar
› Google AdWords
› Eniro
› Bing
› Yahoo! Search Marketing
› Auktionsförfarande med en kostnad per klick
där den som betalar mest syns högst
SEO • 21/9 -10 • Page 8
10. Val av sökord
› Hitta sökorden
- Vilka sökord använder ni internt?
- Vilka sökord använder era besökare?
- Vad söks det på i sökrutan på er webbplats?
- Används ett felstavat sökord ofta?
- Fraser – majoriteten använder fler än ett ord
› Dynamisk lista
- Var inte rädd för att lägga till, ändra eller ta bort
- Utvärdera!
- Om det inte finns idag, installera ett mätverktyg
SEO • 21/9 -10 • Page 10
11. Val av sökord
› Google AdWords Sökordshjälpmedel
› https://adwords.google.se/select/KeywordToolExternal
Grova estimat
› Sponsrade länkar för utvärdering
Exaktare siffror – tänk på att de kan variera efter säsong
SEO • 21/9 -10 • Page 11
13. Indexerade sidor
› site:FORETAG.SE
Byt ut FORETAG.SE mot adressen till er
webbplats
Genom att göra denna sökningen så ser ni
hur många och vilka sidor Google har hittat
på er webbplats
SEO • 21/9 -10 • Page 13
14. Indexerade sidor
› site:FORETAG.SE SÖKORD
Byt ut FORETAG.SE mot adressen till er
webbplats och SÖKORD mot ett sökord
Gör denna sökning för att se vilka sidor
Google indexerat för varje sökord
SEO • 21/9 -10 • Page 14
16. Landningssidor
› Mål: Varje sökord bör ha en egen landningssida
En landningssida är den sida ni vill att besökaren se i sökresultatet efter att ha sökt på ett
av de sökord som är intressant för er
Landningssidor bör ha mätpunkter för att se hur bra de fungerar
Sökordet bör stå i <title>, <meta>, rubriker, brödtext på landningssidan och även
användas som textlänk från andra sidor på er webbplats för att länka till landningssidan.
SEO • 21/9 -10 • Page 16
18. Användning av <title>- & <meta>-taggar
› Visas för varje webbplats i det organiska
sökresultatet
SEO • 21/9 -10 • Page 18
19. Användning av <title>- & <meta>-taggar
› Exempel
› Sidans titel
Försäkringar för Privatpersoner och Företag –
if.se
› Sidans beskrivning
If erbjuder Försäkringar med bra skydd. Vi är ett
Försäkringsbolag både för Företag och
Privatpersoner.
SEO • 21/9 -10 • Page 19
20. Användning av <title>- & <meta>-taggar
› HTML-kod
› Sidans titel
HTML-kod: <title>Försäkringar för Privatpersoner och
Företag – if.se</title>
Syns även i webbläsarens övre blå fält.
› Sidans beskrivning
HTML-kod: <meta name=”description” content=”If
erbjuder Försäkringar med bra skydd. Vi är ett
Försäkringsbolag både för Företag och Privatpersoner.”
/>
Syns enbart i sökresultatet.
SEO • 21/9 -10 • Page 20
22. Interna länkar
› Flera olika typer
- Flashlänkar
- Bildlänkar
- Textlänkar
- JavaScript osv.
› Ankartext
Det klickbara ordet i en textlänk
› Bör innehålla ett relevant sökord
OBS! Google kan ofta inte följa flashlänkar
SEO • 21/9 -10 • Page 22
23. Interna länkar
› Länkar mellan olika webbsidor på er webbplats
› Är det textlänkar bör ankartexten innehålla ett sökord
› Konsekvent länkning, man blandar ofta
› En ankartext kan ofta vara:
- Läs mer
- Produkter
- Artikelnummer
› Relevanta interna länkar, inga enorma textblock enbart bestående av länkar till exempelvis
samtliga märken i en webbutik
SEO • 21/9 -10 • Page 23
24. Utgående länkar
› De länkar på webbplatsen som går till andra webbplatser
› Inventera dessa
› Kontrollera regelbundet målsidorna
› Genom att länka till en extern webbplats intygar/röstar ni för den
› Externa länkar till relevanta webbplatser kan också ge er ett värde
› Skall ni länka till en extern webbplats som ni är osäkra på eller om ni låter era användare lägga upp
innehåll som innehåller externa länkar, använd Nofollow
› <a href="http://www.example.com/" rel="nofollow">Min hemsida</a>
SEO • 21/9 -10 • Page 24
25. Inkommande, externa länkar
› Inkommande länkar till er webbplats kan liknas vid röster
› Textlänkar bör innehålla ett av era sökord som ankartext
› De inkommande länkarna bör dessutom pekas mot en relevant landningssida
› Verktyg för att kontrollera inkommande länkar:
- Google Webmaster Tools - http://www.google.com/webmasters/tools/
- Majestic-SEO - http://www.majesticseo.com/
- Open Site Explorer - http://www.opensiteexplorer.org/
SEO • 21/9 -10 • Page 25
27. Duplicerat innehåll
Identiskt innehåll på flera adresser
› Kan vara:
- Flera adresser (URLer) till en webbsida
- Flera domäner (.se/.com)
- Utskriftsversion av en webbsida
- Mobila webbplatser
› Prova att kopiera en mening från er webbplats och sök efter den på Google för
att se om den hittas på flera ställen
› Om ni upptäcker eller med vet er att ni har flera identiska texter på er webbplats
bör dessa skrivas om för att vara unika.
SEO • 21/9 -10 • Page 27
28. Duplicerat innehåll – domäner
Åtgärder för flera domäner
Ofta ett problem man inte visste att man hade
› Gör en fullständig inventarieförteckning av samtliga av företagets domäner
› Kontrollera varje domän:
- Ompekning (301)?
- ”Server header checker” - Googla
SEO • 21/9 -10 • Page 28
29. Duplicerat innehåll – sidor
Åtgärder för duplicerade sidor (ex en utskrivbar version)
› Blockera sökmotorerna från att komma åt innehållet med en NoIndex-tag:
<META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOINDEX, FOLLOW">
alt.
› Tala om för sökmotorerna vilken sida som är den primära:
<LINK REL=”CANONICAL" href="http://www.FORETAG.SE/PRIMAR-SIDA.html">
Någon av dessa koder skall ligga i källkoden på de sekundära sidorna
SEO • 21/9 -10 • Page 29
30. Frågor?
Daniel Ford
E-post: daniel.ford@guava.com
Twitter: twitter.com/GuavaDF
SEO • 21/9 -10 • Page 30