1. 아모레 퍼시픽 “ 아름다움과 건강을 창조하여 인류에 공헌한다 ” 는 이념으로 1945 년 9 월 탄생한 ㈜아모레 퍼시픽
2. 목 차 Ⅰ . 아모레 퍼시픽 소개 1) 아모레 퍼시픽 기업이념 2) 아모레 퍼시픽 경영이념 3) 아모레 퍼시픽 행동이념 4) 아모레 퍼시픽 비전 5) 아모레 퍼시픽 is.. Ⅱ . 경영환경 분석 1) 산업분석 2) 세계 화장품 시장규모 3) 지역별 분포도
3. 목 차 Ⅲ . 주요 경쟁사 1)LG 생활건강 Ⅳ . 아모레 퍼시픽 SWOT 분석 Ⅴ . 아모레 퍼시픽 4P ’ s MIX Ⅵ . 아모레 퍼시픽 성공요인 1) 국내부문 2) 해외부문 Ⅶ . 결론 Ⅷ . 참고문헌
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10. 경영 환경 분석 - 산업분석 화장품산업의 특성과 시장환경 화장품 산업현황 국내 시장의 변화 고부가 가치 산업 거대하고 안정적 신규업체의 시장진입이 용이 소비 양극화 현상 유통 경로별 시장변화 발생 수입브랜드의 국내시장 점유율 확대 해외메이커 국내시장 진출 점포대형화 가속 ( 화장품 전문 양판점 , 복합매장 ) 전자상거래 , 통신 국내업체간 경쟁심화로 인한 시장포화율 확대
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13. 아모레 퍼시픽 SWOT 분석 강점 (Strengths) S1. R&D 에 대한 높은 투자 S2. 높은 브랜드 이미지 , 다브랜드 보유 S3. 국내 화장품시장의 절대적 위치 S4. 다양한 유통경로 확보 S5. 안정적인 재정과 외부평가 S6. 타회사 대비 해외진출 및 점유율 높음 S7. 한국적인 브랜드의 세계화 성공 약점 (Weakness) W1. 화장품 산업에의 의존도가 높음 W2. 주원료재료의 계열사 의존 비율 큼 W3. 환경처리비용이 많이 듬 기회 (Opportunities) O1. 화장품 산업에 대한 정부의 지원 O2. 화장품 산업의 안정성 O3. 한류열풍 O4. 남성의 미용에 대한 관심증대 O5. 해외화장품 시장개척 공동협력 O6. 해외 진출 기회 많음 O7. 지주회사로 전환시 자본 효율성 개선 위협 (Threats) T1. 해외 기업의 글로벌 마케팅 T2. 국내 기업의 해외진출 T3. 화장품법 , 환경부 , 공정거래 위원회 규제 변화 T4. 국내 시장의 포화 상태 T5. 화장품 시장의 혼탁화 T6. 손수 만든 천연 화장품의 유행
