Keynote do Minicurso de Naming elaborado por Gus Machado (@gus88) incluindo a teoria, prática e o modelo de processo criativo.

2. naming.

3. Olá, este é um mini-curso de
naming.

4. Olá, este é um mini-curso de mas, para chegar ao
naming.

5. Olá, este é um mini-curso de mas, para chegar ao
naming.
é preciso fazer uma viagem ao fantástico mundo das marcas

6. então, vamos conversar primeiro sobre

7. então, vamos conversar primeiro sobre
branding

9. dando nome aos bois

11. 1. o que é uma marca?
surgimento das grandes marcas
século xx e o comportamento do consumidor

12. 1. o que é uma marca?
surgimento das grandes marcas
século xx e o comportamento do consumidor
2.
o branding

13. 1. o que é uma marca?
surgimento das grandes marcas
século xx e o comportamento do consumidor
2.
o branding
case de última hora

14. 1. o que é uma marca?
surgimento das grandes marcas
século xx e o comportamento do consumidor
2.
o branding
3. o naming case de última hora
o processo criativo do naming

15. 1. o que é uma marca?
surgimento das grandes marcas
século xx e o comportamento do consumidor
2.
o branding
3. o naming case de última hora
o processo criativo do naming
4. os cases
dandelion azul linhas aéreas häagen-dazs

16. 1. o que é uma marca?
surgimento das grandes marcas
século xx e o comportamento do consumidor
2.
o branding
3. o naming case de última hora
o processo criativo do naming
4. os cases
dandelion azul linhas aéreas häagen-dazs
5. exercício

18. marca

19. marca

20. marca produto

21. marca serviço

22. promessa

23. de produtor
para consumidor.

24. de produtor
para consumidor.

25. de produtor
para consumidor.
relacionamento

26. de produtor
para consumidor.
relacionamento

27. de produtor
para consumidor.
relacionamento
pontos de contato

28. por que?

31. apenas a razão
não é mais suficiente

32. o consumidor deseja ser envolvido
apenas a razão
não é mais suficiente

33. o consumidor deseja ser envolvido
apenas a razão
não é mais suficiente tem necessidade de se
identificar com a marca

34. quer enxergá-la como parte da
sua vida
o consumidor deseja ser envolvido
apenas a razão
não é mais suficiente tem necessidade de se
identificar com a marca

35. o branding

37. gestão

38. a marca tratada
como um indivíduo

39. voz

40. reputação

41. lealdade

42. percepção de valor

43. senso de afirmação

44. ingresso numa comunidade
imaginária de valores
partilhados.

46. componentes do branding
posicionamento história design preço atendimento

47. componentes do branding
posicionamento história design preço atendimento
ideia central de um negócio

48. componentes do branding
posicionamento história design preço atendimento
ideia central de um negócio storytelling

49. componentes do branding
posicionamento história design preço atendimento
ideia central de um negócio storytelling
narrativa

50. componentes do branding
posicionamento história design preço atendimento
ideia central de um negócio storytelling percepção de
narrativa valor

51. componentes do branding
posicionamento história design preço atendimento
percepção de fim do pensamento
ideia central de um negócio storytelling
narrativa valor de tamanho único

52. componentes do branding
posicionamento história design preço atendimento
percepção de fim do pensamento
ideia central de um negócio storytelling
narrativa valor de tamanho único
início da customização

53. componentes do branding
posicionamento história design preço atendimento
percepção de fim do pensamento
ideia central de um negócio storytelling
narrativa valor de tamanho único
início da customização
diálogo direto

54. componentes do branding
posicionamento história design preço atendimento
rótulos percepção de fim do pensamento
ideia central de um negócio storytelling
narrativa valor de tamanho único
tipos
início da customização
cor diálogo direto
nomes

56. percepção desejada

57. percepção desejada =

58. percepção desejada = percepção obtida

60. para obter o
é preciso:

61. para obter o
ter ações em confluência com o discurso é preciso:

62. para obter o
ter ações em confluência com o discurso é preciso:
equiparar o produto oferecido à promessa anunciada

63. para obter o
ter ações em confluência com o discurso é preciso:
equiparar o produto oferecido à promessa anunciada
ampliar o investimento em comunicação

65. case de improviso

67. um fabricante
de açúcar com mais
de 100 anos no mercado

68. seus 50 primeiros
anos foram investidos
em estrutura

69. até que uma
consumidora italiana
resolveu interferir

70. e mandou uma
das suas receitas
para a união

72. a diretoria testou,

73. a diretoria testou,
aprovou,

74. a diretoria testou,
aprovou, e publicou

75. a diretoria testou,
aprovou, e publicou
nas embalagens.

76. mais de 300 receitas
foram enviadas
por semana

77. o que deu origem ao
Doce Lar União

78. e ao início de um
estreito relacionamento
com os consumidores

79. surge, então nos
anos 60, os famosos
livros de receita

80. em 40 anos, foram
produzidas 25 edições

81. em 15 milhões de
exemplares.

82. a união chegou
ao século 21 celebrando
bons momentos

84. mais algumas ações,
só para dar um
gostinho

87. a ação gerou
28.000 adesões
à fanpage no facebook

88. quem duvidava, não
imaginava a
surpresa

90. a ação atingiu as
pessoas utilizando
o paladar

92. em um meio que não
tem gosto:

93. em um meio que não
tem gosto: a internet.

94. só mais duas coisinhas:

98. antes de prosseguir,
uma pergunta:

99. antes de prosseguir,
uma pergunta:

100. antes de prosseguir,
uma pergunta:
posicionamento história design preço atendimento

102. antônio
machado.

103. antônio
machado.
paulista, 06 anos
primo de gustavo machado.

104. antônio
machado.

105. antônio
machado.

106. tonico.

108. palavras

109. palavras
carregam

110. palavras
carregam
significados

112. palavras

113. palavras
evocam

114. palavras
evocam
sensações

117. pizza bota vinho
romance
tarantela mulheres artistas
mafia
aventura
molho futebol
comida
cicciolina uva modelos

119. um nome

120. um nome
separa uma marca
dos concorrentes.

121. um nome

122. um nome
demonstra ao mundo
que você é diferente.

123. um nome

124. um nome
reforça a plataforma
de posicionamento.

125. um nome

126. um nome
engaja a audiência.

127. um nome

128. um nome
torna a marca
inesquecível.

129. um nome

130. um nome
é uma forma de
propaganda automática.

131. um nome

132. um nome
inspira o mkt e a publicidade.

134. se ele não for
escolhido pela mulher
do proprietário.

136. para batizar uma
marca, você vai precisar de:

137. para batizar uma
marca, você vai precisar de:
conhecimento de mercado

138. para batizar uma
marca, você vai precisar de:
conhecimento de mercado
psicologia, sociologia

139. para batizar uma
marca, você vai precisar de:
conhecimento de mercado
psicologia, sociologia
linguística, semiótica

140. para batizar uma
marca, você vai precisar de:
conhecimento de mercado
psicologia, sociologia
linguística, semiótica
onomástica, etimologia

141. para batizar uma
marca, você vai precisar de:
conhecimento de mercado
psicologia, sociologia
linguística, semiótica
onomástica, etimologia
gramática

142. para batizar uma
marca, você vai precisar de:
conhecimento de mercado
psicologia, sociologia
linguística, semiótica
onomástica, etimologia
gramática
e um

143. para batizar uma
marca, você vai precisar de:
conhecimento de mercado
psicologia, sociologia
linguística, semiótica
onomástica, etimologia
gramática
e um processo.

145. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines

146. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
análise competitiva

147. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
análise competitiva
descobrir como a concorrência se
comunica com o público

148. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
análise competitiva
descobrir como a concorrência se
comunica com o público
listar nomes dos concorrentes

149. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
análise competitiva
descobrir como a concorrência se
comunica com o público
listar nomes dos concorrentes
encontrar uma brecha na
conversação

150. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines

151. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
posicionamento

152. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
posicionamento
ouvir os stakeholders

153. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
posicionamento
ouvir os stakeholders
explorar a brecha

154. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
posicionamento
ouvir os stakeholders
explorar a brecha
teste do CEO

155. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines

156. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
desenvolvimento da marca/nome

157. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
desenvolvimento da marca/nome
o que o nome deve fazer pela sua marca?

158. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines

159. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
nomes funcionais/descritivos

160. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
nomes funcionais/descritivos
Banco 24 Horas

161. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
nomes funcionais/descritivos
Banco 24 Horas
Ticket Restaurante

162. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines

163. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
nomes inventados

164. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
nomes inventados
Xerox

165. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
nomes inventados
Xerox
Kodak

166. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines

167. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
nomes experenciais

168. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
nomes experenciais
Sempre Livre

169. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
nomes experenciais
Sempre Livre
Explorer, Safari, Navigator

170. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines

171. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
nomes evocativos

172. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
nomes evocativos
Yahoo!

173. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
nomes evocativos
Yahoo!
Apple

174. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines

175. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
nomes geográficos

176. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
nomes geográficos
Parmalat

177. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
nomes geográficos
Parmalat
Aerolíneas Argentinas

178. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines

179. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
nomes alfanuméricos

180. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
nomes alfanuméricos
Channel 5, Contém 1g

181. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
nomes alfanuméricos
Channel 5, Contém 1g
Adobe Illustrator CS5

182. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines

183. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
pré-seleção de registro

184. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
pré-seleção de registro
assegurar a propriedade
industrial do novo nome

185. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
pré-seleção de registro
assegurar a propriedade
industrial do novo nome
refinar as ideias da
etapa anterior

186. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
pré-seleção de registro
assegurar a propriedade
industrial do novo nome
refinar as ideias da
etapa anterior
poupar tempo

187. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
pré-seleção de registro
assegurar a propriedade
industrial do novo nome
refinar as ideias da
etapa anterior
poupar tempo
checar registro no INPI

188. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines

189. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
teste criativo

190. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
teste criativo
sair do campo da teoria

191. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
teste criativo
sair do campo da teoria
fazer esboços e testar
o potencial sugestivo

192. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
teste criativo
sair do campo da teoria
fazer esboços e testar
o potencial sugestivo
testar tipologias, cores,
ilustrações, fotografias,
substratos

193. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
teste criativo
sair do campo da teoria
fazer esboços e testar
o potencial sugestivo
testar tipologias, cores,
ilustrações, fotografias,
substratos
selecionar o nome
adequado

194. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines

195. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
taglines

196. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
taglines
elaborar os slogan e o
jeito de falar

197. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines

202. esse nome aí me lembra

203. esse nome aí me lembra
de uma ex-namorada.

204. esse nome aí me lembra
de uma ex-namorada.

205. ou
combatendo a
subjetividade

208. respostas pessoais e subjetivas não
garantem o funcionamento de um
nome no mercado

209. é preciso ter critérios objetivos
respostas pessoais e subjetivas não
garantem o funcionamento de um
nome no mercado

210. é preciso ter critérios objetivos
respostas pessoais e subjetivas não
9
garantem o funcionamento de um
critérios
nome no mercado

211. 1. aparência

212. 2. distinção

213. 3. profundidade

214. 4. energia

215. 5. humanidade

216. 6. posicionamento

217. 7. som

218. 8. trinta e três

219. 9. registro

221. clínica odontológica
aracaju - sergipe
novembro
2009

222. cliente queria
representar saúde,
sorriso, conforto
e qualidade.

223. era preciso
também primar
pela leveza

224. cliente aspirava
comunicação
conceitual e
posicionamento

226. análise competitiva
posicionamento
desenvolvimento da marca/nome
pré-seleção de registro
teste criativo
taglines

228. dandelion
é uma flor cujas
sementes se espalham
com o vento.

229. seu nome é uma
corruptela do francês

230. dentes de leão

231. o posicionamento
está presente
através da leveza,
beleza, nobreza
e força.

232. companhia aérea
são paulo
março
2008

233. david g. neeleman decidiu
estruturar uma empresa
100% brasileira.

234. mais que abrir um
novo negócio,
os objetivos eram

235. revolucionar
o segmento no país

236. o posicionamento?
um nova fase na história
do transporte aéreo
brasileiro

237. aviões brasileiros
atenção a todos os
pontos de contato
excelente serviço
e, ainda assim,
low cost, low fare.

238. como escolher
o nome de uma
companhia brasileira?

239. perguntando aos

242. análise competitiva
posicionamento
desenvolvimento da marca/nome
pré-seleção de registro
teste criativo
taglines

243. análise competitiva
posicionamento
crowdsourcing
pré-seleção de registro
teste criativo
taglines

244. uma promoção
valendo viagens de
graça

245. para sempre.

246. participação de mais de
157 mil pessoas

247. samba x azul

249. fábrica de sorvete
nova york
1961

250. reuben mattus decide
fabricar sorvete com os
melhores ingredientes.

251. sem conservantes
nem aditivos,
e o que é mais importante
sem ar para aumentar
o volume do sorvete.

252. a proposta era
oferecer um produto
premium.
com mais
creme de leite
e frutas de verdade.

253. este era seu
posicionamento.
tradição, sabor
classe e qualidade.

254. análise competitiva
posicionamento
desenvolvimento da marca/nome
pré-seleção de registro
teste criativo
taglines
foreign branding

256. análise competitiva
posicionamento
desenvolvimento da marca/nome
pré-seleção de registro
teste criativo
taglines

257. análise competitiva
posicionamento
foreign branding
pré-seleção de registro
teste criativo
taglines

259. a estratégia era
pegar empréstimo na
tradição dinamarquesa
em fazer sorvete

260. mas, que tradição
dinamarquesa?

261. a que estava
o tempo inteiro
no imaginário
dos americanos.

262. e só para a gente
ver o quanto o nome
influencia no todo

275. vamos
tentar?

276. o homem está
cada vez mais atento
à própria aparência.
salão de beleza
voltado ao público
masculino da cidade.

277. o problema?
o homem está
cada vez mais atento
à própria aparência.
salão de beleza
voltado ao público
masculino da cidade.

278. o problema?
revistas masculinas
já trazem matérias sobre
moda e cosméticos
salão de beleza
só para eles.
voltado ao público
masculino da cidade.

279. revistas masculinas
apesar disso,
já trazem matériasque
ele não sente sobre
modasalão de beleza é
o e cosméticos
só paraseu universo.
éo eles.

280. caras como este aqui

281. Não encontram o seu lugar
num salão de beleza.

282. a solução?

283. criar um ambiente
exclusivo para eles,

284. onde as únicas mulheres
são as nossas secretárias
e assistentes.

285. posicionamento

286. mais que um salão,
uma confraria.

287. resgate da
masculinidade
clássica.

288. um lugar onde homens
se reúnem para falar de
mulheres e futebol,
trabalho e conquistas
pessoais.

289. os valores são
amizade, confiança,
estilo e classe.

291. análise competitiva
posicionamento
desenvolvimento da marca/nome
pré-seleção de registro
teste criativo
taglines

292. considerações

293. o nome é uma
poderosa força que
influencia a percepeção
do consumidor.

294. grandes nomes
tornam o trabalho da
publicidade mais fácil.

295. howard schultz,
fundador do starbucks
costuma dizer que

296. “uma marca tem de
parecer um amigo”

297. e qual é a primeira
pergunta que você faz
a um novo amigo?

300. @gus88

301. @gus88 gusneverstops.tumblr.com