Content Marketing presentation Mediaforum 2014

1. CONTENT MARKETING- Gratis markedsføring for alle penga
Henrik Berger Jørgensen
Foto:
flickr/baiazid

2. REKLAME
INNHOLD
BETALT
GRATIS
BRAND
ACTION
Drag
and
drop
1
2
3

3. REKLAME
INNHOLD
BETALT
GRATIS
BRAND
ACTION
Drag
and
drop
1
2
3

7. Image by juvertson/flickr.com
HVA KAN GÅ GALT?
1950

8. DRAG
AND
DROP
CONTENT MARKETING GÅR IKKE OVER STREKEN

9. RELEVANS
Image by sindesign/flickr.com

10. Nielsen Global Trust in Advertsing and Brand Messages 2013
STØRST TILLIT TIL EGNE KANALER
(AV DET VI KAN KONTROLLERE)
23%$
27%$
28%$
33%$
33%$
35%$
38%$
41%$
42%$
42%$
43%$
44%$
44%$
46%$
46%$
53%$
55%$
63%$
80%$
0%$ 10%$ 20%$ 30%$ 40%$ 50%$ 60%$ 70%$ 80%$ 90%$
Mobil tekstreklame
Online bannerreklame
Mobil bannerreklame
Online videoreklame
Reklame på sosiale nettverk
Reklame i søkeresultater
Produktplassering på Tv
Kinoreklame
Utendørsreklame
Sponsorater
Email jeg har registrert for å få
Radioreklame
Magasinannonser
Avisannonser
Tv-reklame
Branded websites
Redaksjonelt innhold som avisartikler
Forbrukermeninger online
Anbefalinger fra folk jeg kjenner
EUROPEERE&STOLER&PÅ&

11. Nielsen Global Trust in Advertsing and Brand Messages 2012
IKKE BARE LAVE KLIKKRATER
82%BANNERREKLAME ER IRRELEVANT

12. Statens institutt for forbruksforskning 2014
DET GÅR FEIL VEI
OVER 80% LIKER IKKE REKLAME FLERE UNGE IRRITERT PÅ REKAME
NORGE

13. 8 AV 10 NORSKE ANNONSØRER
ü Øker budsjetter til egne medier og innholdsmarkedsføring
ü Tror «betydningen av egenprodusert innhold i markedsføringen
vil øke betraktelig de neste 3 årene» for deres virksomhet
CONTENT MARKETING ER KOMMET FOR Å BLI
Anfo/Mindshare POEM undersøkelse 2014

14. STOR BREDDE
MER ENN NATIVE ADVERTISING
Anfo/Mindshare POEM undersøkelse 2014

15. CONTENT ER REKLAME SNUDD PÅ HODET

16. Å GI FOLK GRILLPLASSER

17. Å GJØRE DET ENKLERE Å LEVE LITT SUNNERE

18. Å GI FOLK NOE Å TA STILLING TIL

19. Å LA BARN SYNGE SEG TIL TRAFIKKSIKKERHET

20. Å GI FOLK NOE DE VIL HA
Foto:
flickr/snre

21. FOLK LIKER INNHOLD
FÅR BEDRE INNTRYKK
43#
47#
53#
38#
81#
93#
79#
61#
77#
90#
80#
80#
0# 10# 20# 30# 40# 50# 60# 70# 80# 90# 100#
KJEDE
HØYINVOLVERT FMCG
BIL
LAVINVOLVERT FMCG
Liking
Vil lese mer i fremtiden
Bedre inntrykk av avsender
Mindshare Business Planning

22. DRAG
AND
DROP

23. RESONANS
Image by sindesign/flickr.com

24. REKLAME
INNHOLD
BETALT
GRATIS
BRAND
ACTION
Drag
and
drop
1
2
3

25. Kampanje.com

26. Kampanje.com

27. « … innrømmer at de skjeler til dagligvaremarkedet og suksessen til
Grandiosa. Vi sitter nå og studerer Grandiosa-caset som eksempel på
engasjerende reklame. Vi skal satse mye på 'word of mouth'-kampanjer
fremover»
2006
Kampanje.com

28. 20031997
WoM IKKE NYTT AKKURAT1

29. 90%+ WoM SKJER OFFLINE2

30. «Vi bestiller 10 kg. viralkampanje»3

31. HVA VI DELER

32. 2000
HVEM DELER

33. PROPAGATION PLANNING
Plan not for the people you reach, but for the people that they reach
Griffin Farley, BBH
2006

34. Griffin Farley // Droga5
2007
Obama vant Florida med 170 000 stemmer

35. 2008
SORTERING ! NY MODELL

36. 2013
MIRAKEL ELLER PLANLAGT?
464 579 782 VIEWS

37. INGENTING NYTT ALT ER NYTT
Betalt reklame
TV er konge
Dekning
Egne kanaler
TV er dødt
Deling
Foto: Volvo Trucks // Forsman & Bodenfors

38. REKLAME
INNHOLD
BETALT
GRATIS
BRAND
ACTION
Drag
and
drop
1
2
3

39. o Over 100 millioner timer nytt
innhold på YOUTUBE pr. minutt
o 4,7 milliarder stykker innhold på
Facebook i døgnet
o En halv milliard tweets pr. døgn
o Over halvparten av nordmenn
har aldri ”liked” et produkt på
Facebook
STØYEN EKSPLODERER
ORGANISK SPREDNING RASER NED
Kilde: Google, Facebook, Twitter, TNS Gallup

40. DELEOPPDAGE
Plan for synlighet Plan for nytt innhold Plan for deling
Betalt
media
Innhold
&
lenker
Interaksjon
&
bidrag
Betalt
media
Innhold
&
lenker
Interaksjon
&
bidrag
INTEGRASJON

41. DIREKTE BETALTTRAFIKK SYNKER

42. 40%
Øker totalbudsjett
Øker betalt reklame
Øker digitalt
Øker TV
40%
Øker kun i egne
kanaler
FORTSATT REKLAMEAVHENGIGE
REDNINGSPLANKE ELLER FORSTERKNING?
Anfo/Mindshare POEM undersøkelse 2014

43. Største utfordring er ressurser i form av budsjetter og tid
KORTSLUTNING:
INNHOLDSMARKEDSFØRING ER BILLIG
Største utfordring er ressurser i form av budsjetter og tid
Foto:
flickr/gitsull
Anfo/Mindshare POEM undersøkelse 2014

44. 1. Vår virksomhet har en klart definert strategi for tilstedeværelse i sosiale medier
2. Tv vil være den dominerende kanal for merkevarebygging om 3 år
OFFENSIVE ANNONSØRER: BÅDE OG
KLASSESKILLE PÅ MERKEVAREBYGGING?
Anfo/Mindshare POEM undersøkelse 2014

45. o Top-down
o Bottom-up
o Teaser
o Rekruttering
Phil Danter, Advertising Works 21
NYE KOMBINASJONER TV + DIGITAL

46. “The era of digital marketing is over. It’s almost dead.
It’s now just brandbuilding; it’s what we do”
Marc Pritchard, Proctor & Gamble

47. BRANDING ACTION
Penetrasjon
Merkevare
Langsiktig
Lojalitet
Direkte respons
Kortsiktig
Foto: Volvo Trucks // Forsman & Bodenfors

48. REKLAME
INNHOLD
BETALT
GRATIS
BRAND
ACTION
Drag
and
drop
1
2
3

49. Folk liker ikke reklame. Folk liker innhold.
Noen ganger er innholdet reklame.
Nike

50. www.slideshare.net/henrikjorgensen