L.E.A.N. ve D.E.A.L.

1. YENİ BİR ANLAYIŞ
L.E.A.N. VE D.E.A.L.

2. Bİ TIK NOSTALJİ…
“Have you ever clicked your mouse right
HERE?
YOU WILL!”
1994 hotwired.com ilk reklam ile başlayan Impression:
Gösterim bazlı yayıncılık ve reklamcılık.
Dün…

3.  Kullanıcı deneyimi bugün kuralları belirliyor.
 Kullanıcı, “tüketici” olmayı seçmek istiyor.
 SORU: Satınalınan her bir gösterim, “görünür ve güvenli”
gösterim mi?
Bugün.

4.  IAB, temiz ve anlaşmalı yayıncılık ile kullanıcı deneyimini en üst düzeyde
tutarak reklam tedarik zincirinin devamlılığı için yeni prensipler, araçlar
sunuyor.
 IAB endüstrinin standartlarını belirlemeye, tüm taraflar için ışık tutmaya
devam ediyor.
HEDEF KİTLE = TÜKETİCİ = INTERNET KULLANICISI
Şimdi!

5. Yeni kavramlar, yeni prensipler

6. 1- Piksel: Reklam görselinin toplam
alanın, en az %50’sinin aktif olan
pencerede olması;
2- Zaman: Display reklamlar için
kesintisiz en az 1 saniye; video
reklamlarda kesintisiz en az 2
saniye süre;
Mobil / Ses / Büyük boyut
Tıklanma / Tap
AD VIEWABILITY: GÖRÜNÜR REKLAM

7. Reklam gelirlerinden haksız pay almak amacı güden
tüm girişimlerdir.
Sahteciliktir, kriminal bir olaydır.
Geçersiz Trafik
Çalıntı İçerik
Zararlı eklenti, yazılım
AD FRAUD: REKLAM SAHTECİLİĞİ

8. IAB Türkiye, reklam yatırımı ile desteklenen bir
online endüstriye inanmaktadır. 10
Dolayısı ile, reklam engelleme yazılımları IAB’nin
inandığı endüstri modeline tamamen karşıdır.
IAB, reklamların engellenmesini en aza
indirgemek üzerine çalışmaktadır.
ADBLOCKING: REKLAM ENGELLEME

9. IAB Türkiye reklam engelleme ile
mücadeleye başlıyor!
KAYNAK: IAB Türkiye Yayıncı AdBlock Araştırması – Nisan 2016
%8Türkiye’de Adblocking:

10. IAB Türkiye, reklam engellemenin sektörün
zararına bir yaklaşım olduğu görüşündedir.
L.E.A.N. ve D.E.A.L. başta olmak üzere,
IAB Türkiye de gerekli tüm araçları hızla
devreye sokarak, tüm tarafları sorumluluk
almaya çağırıyor.

11. • L.E.A.N.
• D.E.A.L.
IAB’DEN YENİ BİR ANLAYIŞ

12. Ücretli veya ücretsiz içeriği tüketirken karılaşılan en
büyük araç endüstrinin kendi içinde yarattığı reklam
engelleme (adblocking) olarak gelişti.
Bu da endüstrinin kurduğu düzen içerisindeki etik ve
sosyal sorumluluğunu gözden geçirmesi ve belli
standartları yerleştirmesi gereğini doğrudu.
L.E.A.N. işte böyle doğdu.
L.E.A.N.

13. L.E.A.N.
Ekim 2015’te IAB Tech Lab
“Light, Encrypted, Ad choice supported, Non-invasive
ads” kelimelerinin başharflerinden oluşan,
Dijital reklam endüstrisinin arz tarafında yer alan
kurumlar, yayıncılar için,
Reklam yayın altyapı standarlarını tanımlayan
ilkelerdir.

15. Puanlama Sistemi Çalışmaları
IAB Tech Lab’in üzerinde çalıştığı bir kavram da
kimin LEAN olduğunun nasıl belirleneceğidir.
LEAN puanlama sistemi ile ekosistemdeki tüm
taraflar için eşit önemde bir kavram geliştirmek
ve kullanıcı deneyiminin reklamveren, ajans ve
yayıncı için vazgeçilmez bir birim olması
hedeflenmektedir.

16. • L.E.A.N.
• D.E.A.L.
IAB’DEN YENİ BİR ANLAYIŞ

17. Pek çok reklam bloklama teknolojisi saptanmaya karşı
korunaklı bir şekilde çalışmaktadır.
Reklam bloklama programlarını saptamak amacıyla yayıncının
geliştirdiği farklı teknolojiler, farklı kullanım oranları
görülmektedir.
IAB Tech LAB geliştirdiği merkezi kod sistemiyle, bu
programları saptamak için hazırladığı script’i paylaşmaktadır.
IAB Türkiye üyeleri için ücretsiz adblock saptama kodu.
D.E.A.L.

18. Yayıncının sayfasındaki reklamın gerekliliğini
kullanıcısına anlatarak bilgilendirmesi ve ona bir seçim
sunarak reklam göstermesi olarak açıklanıyor.
DİYALOG ZAMANI!
D.E.A.L.

21. HEMEN, ŞİMDİ HAREKETE GEÇ!

22. IAB Türkiye herkesi, hemen, aksiyon almaya çağırıyor!
Bu iki yeni anlayışı hemen, şimdi benimsemeliyiz.
Reklam geliri ile desteklenen bu endüstrinin devamlılığı,
kullanıcı deneyimini en üst seviyede tutan reklamların üretim,
planlama ve yayınlanması için LEAN ilkeleri ile hareket eden
endüstri ve
DEAL araçları ile kullanıcıyı bilinçlendiren, küçük ve büyük tüm
yayıncılar sayesinde sağlanacaktır.

23. Teşekkürler
www.iabturkiye.org