Curso Distrito Federal "Política 2.0: gobierno, partidos y sociedad"

79.4millones
Lista
Nominal
2012
2012 Fue la elección en
donde más jóvenes
participaron
LN 2012 de
Jóvenes entre
18 y 24 años de
edad
14millones
No se identifica
con algún
partido político80%
Tenía intención
de votar60%

¿Cómo ser relevante?
CONECTARALCANZAR CONVERSAR
MEDIOS DIGITALES

Alcanzar a los votantes
§  Generar presencia en la mente del consumidor

En general, la mayor
parte de los
votantes, utilizan
múltiples fuentes de
información para
aprender sobre los
candidatos y los
temas políticos.
Cómo los votantes
utilizan las fuentes de
información:
CANDIDATOS
§  Que no conozco
§  Para aprender más
§  Entorno y participantes
TEMAS
§  Importantes para mi
§  Que necesito conocer
FUENTES
§  Programas de TV
§  Search
§  Websites
§  Anuncios de TV
§  Prensa
§  Amigos y familiares
§  Sitios de noticias

63%
son personas
entre los 18 y
los 55 años de
edad
44% De los
internautas son
D+ y DE
40.6millones
De usuarios
conectados a
internet en
México
Entorno Digital
Consumiendo
contenidos
digitales
25.7HORAS AL MES

Me mantiene
actualizado
TOTAL
2010 %
Teens
2010 %
22
45
10
7
11
4
TOTAL
2010 %
Teens
2010 %
Especialemente para los Jóvenes, Internet es un medio que aman,
consideran que es para alguien de su edad, declaran que los mantiene
actualizados y les da el control para decidir lo que ven, leen o escuchan…
Televisión
Radio
Revistas
Periódicos
Exteriores
Lo amo
TOTAL
2010 %
Teens
2010 %
23
51
10
8
4
3
Internet
Es para alguien de mi
edad
TOTAL
2010 %
Teens
2010 %
22
40
12
12
8
6
Me permite decidir lo que veo,
leo o escucho
23
42
12
9
9
5

Las
personas
sienten
que
los
medios
tradicionales
están
sesgados.

“Los medios masivos tienen tendencias de derecha"tienen tendencias de izquierda”son amarillistas"siguen una historia por día"son lentos"son un monólogo"

ENGAGEMENT
AUDIENCIA
MASIVA
AUDIENCIA
ADECUADA
§ Portales
§ Sitios Oficiales
§ TV
§ Revistas
§ Prensa
§ Search
§ Mobiles
§ Email
§ RSS
§ Blogs
§ Sitios de Fotos
§ Sitios de Video
§ Chats
§ Foros
§ Social Media
§ Comunidades
Generar una estrategia integral maximizando
el rol de los diferentes medios

Conectar con los votantes
§  Construir empatía entre la causa y el votante

Abanderar las principales
causas
§  No conecta con los usuarios
§  Imagen populista
§  Falta de credibilidad ante una audiencia que cuestiona todo

Dejar que ellos difundan el movimiento

Un movimiento honesto y auténtico

“Quiero un político auténtico”
Los votantes siguen pidiendo lo mismo, alguien que me
escuche, alguien que entienda. Pero las campañas
siguen la misma fórmula.
TV
BANNERS
PRENSA
PR
ESTE ES MI
MENSAJE,
ESCÚCHALO
ESTE ES MI
PROBLEMA,
ESCÚCHAME

0
1
2
3
4
5
6
7
8
YOUTUBE
FOX
CNN
MSNB
Permite amplificar el mensaje
§  7.5 Millones de usuarios vieron el discurso de 37
minutos de cierre de campaña de Obama

Internet
ha
cambiado

el
proceso
polí9co
al:

Permi9r
a
los
candidatos
difundir

sus
inicia9vas
a
nivel
local,

regional

y
nacional

Presentar
a
los
polí9cos
una

oportunidad
para
hablar

directamente
con
los
ciudadanos

sin
intermediarios

Generar
un
rol
más
ac9vo
entre

los
ciudadanos
a
través
de
la

generación
de
dialogos
directos

con
candidatos
y
otros
polí9cos.

21

ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR
RESPONDER

¿Cómo evitar una crisis?
§  Llevar las conversaciones a tus propiedades digitales
§  Todo lo que hagas online es público
§  No entrar en pánico y controlar la situación
§  Nunca mentir, si dudas no lo publiques
§  Admitir tus errores
§  Empoderar a tus seguidores para que te defiendan en cualquier situación

Implicaciones
Los medios digitales son una pieza clave
Actualmente los utilizan más de 40 millones de usuarios y al
permitir conversaciones se vuelven el espacio ideal para
generar relevancia.
Alcanzar, Conectar y Conversar
Maximizar la fuerza de internet para generar relevancia con los
votantes.
§  Estar presente en los medios digitales para los votantes que
buscan información.
§  Darle voz a los usuarios y convertir tu mensaje en un movimiento.
Contar con una estrategia holística On/Offline
Utilizar cada medio para maximizar el mensaje
§  Los medios digitales permiten un alta afinidad con votantes jóvenes
y ellos pueden detonar conversaciones positivas sobre el actor
político.
No existe una formula para llevar los medios digitales
Cada caso es diferente en medios que evolucionan constantemente, el
contenido y la honestidad son las claves para generar relevancia
§  Escuchar + Responder
§  Empoderar a los seguidores y utilizar medios propios permite tener
un mayor de las conversaciones..

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