4. “É uma concepção do desejável explícita e implícita,
característica de um indivíduo ou grupo, e que influencia a
seleção dos modos, meios e fins da ação”
“É uma crença em que o homem se baseia para atuar por referência”
Clide Kluckhon, antropólogo
Floyd Henry Allport, psicologo
6. Relação entre as necessidades do indivíduo e a
capacidade de objetos ou serviços.
SOCIOLOGIA
7. É a expectativa do consumidor quanto aos seus ben-
efícios em relação à quantia real paga pelo produto.
SCHARF, E. R.. Gestão do Conhecimento Aplicada ao Marketing (VisualBooks, 2007)
MARKETING
29. TANGIBILIZANDO
AMARCA
Valor que se atribui a algum produto ou serviço,
que Influencia na forma como o consumidor pensa, sente e age em
relação à marca, assim como nos preços, na parcela de mercado e
na lucratividade proporcionada pela marca à empresa.
Representa um importante ativo intangível que corresponde a um
valor psicológico e financeiro da organização.