Digital PR Zirvesi'nde yaptığım sunumdur. Dijital reklam dünyasına ait rakamlar, reklam modelleri, egazete, ölçümleme, web sitesi trafikleri.

1. Dijital Türkiye ve
Dijital Reklam Modelleri
İlhan Özel
twitter: @ilhanozel blog: ilhanozel.com

2. Konular
•Dijital Türkiye
•Dijital Reklam modelleri ve Reklam ölçümleme
metrikleri
•E-Gazete ile kişisellik ve interaktivite (Video)
•Dijitalleşen dünya dijital PR’ı tetikliyor
•Mobil’de dijital reklam uygulamaları

3. Dijital Türkiye

4. Türkiye’den en çok ziyaret edilen web siteleri Top 20
Web Sitesi Sıra Gerçek kullanıcı Sayfa gösterimi
google.com 1 25.083.516 5.796.161.186
facebook.com 2 21.781.735 11.835.243.124
youtube.com 3 18.498.871 2.712.138.127
live.com 4 14.602.614 970.155.846
twitter.com 5 8.493.123 952.246.587
msn.com 6 8.172.736 101.481.142
mynet.com 7 8.036.411 1.334.282.985
wikipedia.org 8 7.873.236 58.255.292
sahibinden.com 9 7.433.562 2.444.191.443
meb.gov.tr 10 7.362.599 340.671.248
hurriyet.com.tr 11 7.332.039 1.187.202.273
milliyet.com.tr 12 7.293.579 1.121.028.817
microsoft.com 13 6.163.234 39.067.319
dailymotion.com.tr 14 5.180.475 66.012.568
blogcu.com 15 5.169.515 41.030.030
haberturk.com 16 5.088.768 400.613.814
izlesene.com 17 5.003.159 76.529.328
donanimhaber.com 18 4.726.702 63.706.053
analyrics.com 19 4.480.125 17.159.093 Kaynak: Gemius,
babylon.com 20 4.254.219 117.468.069 Eylül 2012

5. Gerçek Sayfa
Haber Siteleri
Türkiye’den en çok ziyaret hurriyet.com.tr
kullanici
7.332.039
gösterimi
1.187.202.273
edilen Haber siteleri milliyet.com.tr 7.293.579 1.121.028.817
haberturk.com 5.088.768 400.613.814
Mynet Haber 5.024.624 809.001.463
haberler.com 4.050.879 188.383.405
sabah.com.tr 3.956.790 347.293.814
gazetevatan.com 3.083.002 364.193.007
ensonhaber.com 2.198.212 118.940.778
samanyoluhaber.com 2.133.668 47.971.373
sondakika.com 2.111.729 88.318.780
haber7.com 2.070.349 147.500.201
ntvmsnbc.com 1.896.258 70.603.350
cnnturk.com 1.753.373 17.441.540
stargazete.com 1.641.671 29.123.439
kanald.com.tr 1.591.961 15.163.452
posta.com.tr 1.514.501 101.589.975
radikal.com.tr 1.454.898 29.177.563
trt.net.tr 1.197.867 10.044.217
zaman.com.tr 1.089.704 20.840.090
atv.com.tr 958.635 12.134.368
bugun.com.tr 808.537 34.460.016
aksam.com.tr 646.288 5.639.066
takvim.com.tr 634.066 29.234.189
cumhuriyet.com.tr 610.196 13.472.998
aktifhaber.com 581.556 26.956.418
trthaber.com 558.510 5.589.086
Kaynak: Gemius, ahaber.com.tr 266.492 5.918.831
Eylül 2012 bloomberght.com 264.213 16.216.812

6. Online videonun Türkiye’deki durumu
Kişi başı aylık En çok video
Ayda kişi başı video izleme izlenen siteler
ortalama 168 süresi 1055 Facebook,
video izleniyor. dakika (günde 35 Youtube ve
dakika) Dailymotion
Türkiyede Internet kullanıcılarının %90’ı Digital
Video izliyor
(Bu oran globalde %70)
Kaynak: Comscore

7. Online Video izlemedeki
hızlı yükselişin sebepleri
Daha Hızlı Broadband
Bağlantıları
(adsl, 3G, Wifi)
Video’ya uyumlu araçlardaki
çok hızlı artış
(tablet, laptop, smartphone
,smart TV, oyun konsolu vb)
Daha Odaklı
İçerik Yatırımı

9. Dijital Reklam harcamaları
• Interactive Advertisement Bureau (IAB)
Türkiye'nin açıklamasına göre dijital reklam
yatırımları, 2012'nin ilk altı ayında geçen yılın
aynı dönemine göre %34.4 artarak 416,77
milyon TL oldu.

10. Gösterim/tıklanma bazlı reklam, video, sponsorluk ve
gelir paylaşımlı reklam yatırımlarından oluşan 'display
reklam yatırımları" bu rakamın 169,10 milyon TL'sini
oluşturuyor.
Arama motoru reklam yatırımları ise 196,53 milyon TL
Mobil reklam yatırımları 14,94 milyon TL
İlan sayfaları reklam yatırımları 32,74 milyon TL
E-posta ve in game advertising reklam yatırımları 3,46
milyon TL

11. Dijital Reklam
uygulamaları

12. Dijital Reklam Türleri

14. Bunları biliyor muydunuz?
Standart banner
Preroll
Post roll
Video seeding
Expandable banner
Overlay
Interaktif banner

15. Standart Reklam Örnekleri

16. Sayfa giydirme Reklam örneği

17. Rich Reklam örneği

18. Rich Reklam örneği

19. Advertorial Reklam örneği

20. Text Reklam Örneği

21. Video reklam örneği

22. Video reklam örneği

23. Mobil reklam örneği

24. Ölçümleme
• Web site trafikleri detaylı şekilde
ölçümlenebilir.
• Dijital reklamlar, basılı ve görsel reklamların
aksine A’dan Z’ye ölçümlenebilir: (Reklamı
kaç kişi gördü, kaç kişi bu reklama tıkladı ve
yönlendirilen siteye gitti, bu siteye gelenler
arasından kaçı bu sitedeki ürünlerden
alışveriş yaptı, hangi ürünleri aldı, vd.)

26. Ölçümleme parametreleri
Pageview Bir sayfanın gösterim sayısı
Unique visitor Bir sayfanın tekil ziyaretçi sayısı
impression (imp) Bir reklamın görüntülenme sayısı
unique imp Bir reklamın tekil olarak görüntülenme sayısı
click reklamın tıklanma sayısı
unique click reklamın tekil tıklanma sayısı
view (video) bir videonun izlenme sayısı (sonuna kadar izlenmesi şart değil)
unique view bir videonun tekil olarak kaç kişi tarafından izlendiğinin sayısı
CTR gösterimlerin click’e dönüşme oranı (click/imp)

27. Satın Alma parametreleri
CPM 1000 gösterim karşılığı ücretlendirme
CPC Tıklama adedince ücretlendirme
CPV Video izleme adedince ücretlendirme
Sitede form doldurma, bilgi verme vb. adedince
CPL
ücretlendirme
Belirlenen işlem başına ücretlendirme (özellikle
CPA
ürün satın almalarda kullanılır)
Not: Bu verilerin hepsi ölçümle metrikleri olarak da düşünülebilir

28. Reklam yayınlama parametreleri
Belirli bir reklam alanının tek bir reklam veren tarafından
Sabit kullanılması
Belirli bir reklam alanının birden çok reklam veren tarafından
Rotasyon kullanılması
Reklamların kullanıcılara belirli bir kurala göre gösterilmesi.
Session (Günde 1 kere, günde max 3 kere veya x saat süresince
sadece 1 kere)
Belirli bir reklam alanının aldığı gösterimin belirli sayıdaki
FC reklam verene eşit şekilde paylaşılması.

29. E-Gazete
* Tablet bilgisayar satışları her geçen gün artıyor,
2013 yılında da bu artış rekor seviyelerde devam
edecek.
* Tablet satışları dijital gazeteciliğin önemli
destekçisi
* Basılı Gazete yerini E-Gazeteye bırakıyor.
E-Gazete ile içerikler daha kişisel ve daha özgün
olabilir.

30. Dijitalleşen dünya
Dijital PR’ı tetikliyor
PR sektörü daha interaktif olmak zorunda
Basılı ve görsel mecralar üzerinden PR, dijitalleşen dünyada yeterli
olmayacak.
Medya dijitalleştikçe özelleşiyor, özelleştikçe interaktivite artıyor.
PR hizmetleri bireylere kadar inebilmeli, çünkü bireyler artık dijital
dünyada bloglar ve sosyal medya araçları ile seslerini çok hızlı
duyurabiliyor. Çok hızlı şekilde kitlesel etki yapabiliyorlar.
Yeni anlayış: Sosyal medya ortamlarında varolmayan şirketler
iletişimde eksik kalmıştır.
Günümüzde Sosyal medya yönetimi Dijital PR’ın önemli bir ayağı.

31. Mobil uygulamalarla
Dijital PR nasıl olmalı?
Mobil platformlardan
yapılan yatırım işlemleri
Haziran 2011'den
Haziran 2012'ye kadar
%248 oranında büyüme
gösterdi.
Kaynak: (m)adreport, Q3 2012

32. Artık firmalar özel hizmet ve ürünleri için mobil
uygulamalar geliştiriyor. 2013’de bu yatırımlar katlanacak.
Bu uygulamalar Sosyal medyada paylaşılmalı!

33. •Uygulamanızla ilgili her şey hazırsa ve eğer bütçeniz de
varsa mutlak suretle uygulamanızın kullanımını ve özel
noktalarını anlatan orta-kısa bir video çekimi de size ekstra
kullanıcı kazandıracaktır.
•Bu video çekimi olmasa da uygulama değerlendirme içerikli
sitelere teknik açıdan uygulamanızı inceleyen bir teknik
basın bülteni göndermeniz de oldukça faydalı olacaktır.

34. •Uygulamanızın internet üzerinde ne kadar çok yerde ismi
geçer ve özellikleri anlatılırsa sizin için o kadar iyi olacaktır.
Bu şekilde fonksiyonel özellikleri anlatan bir teknik basın
bülteni ile beraber videonun da paylaşılması geri dönüşü
daha da arttıracaktır.
•Örneğin; Apple ne zaman yeni bir iPhone modeli
çıkartacak olsa tanıtım reklamlarında telefon kadar o
telefonda yer alacak olan uygulamaların farklı özelliklerini
anlatan videolar kullanır.

35. Dinlemeye zaman ayırdığınız için
teşekkür ederim.
İlhan Özel
twitter: @ilhanozel blog: ilhanozel.com