Aralık 2013'de gerçekleşen 'Uluslararası 1.Siyasal İletişim Kongresi'nde yaptığım dijital Medya ve planlamaya dair Siyasi parti karar vericilerine tavsiyeler verirken kullandığım sunumdur.

1. Internet tanıtım çalışmaları,
medya planlama
İlhan Özel
Twitter: @ilhanozel
Blog: ilhanozel.com

2. ONLINE REKLAM
BANNER
WEB SITESI
BLOG - VLOG
SOSYAL
AĞ LAR
ADVERGAME
?

3. Mükemmel
online medya planı
YOKTUR

4. Hedef kitlemizi belirledik ve…
NE İSTEDİK?
25 – 35 yaş
metroseksüel
gelir seviyesi
üni. mezunu
kredi kartı kullanan
düzenli hayat
sağlığına önem veren
sportif
erkek

5. Hızlıca dönülen planlamada ajansın sunduğu…
NE OLDU?

6. Yaş, cinsiyet yeterli hedef kitle tanımı değil!
sosyo-ekonomik + demografik kriterler gerek
nokta atışı

7. Adı duyulmuş web sitelerinden
güvenilir sonuçlar alınır.
İsimden daha önemli olan nokta atışıdır.

8. Ana sayfa
yüksek geri dönüş sağlar!
GENELDE yüksek görünürlük sağlar.

9. ONLINE REKLAM BÜTÇESİ
ve
ADAY İÇİN STRATEJİLER

10. Online Reklam Bütçesi
Yol
Haritası
İ maj
Rekabet
Kampanya

11. WEB SİTESİ
Hava alanına yatırım yapmazsan, uçaklarının ineceği bir yer olmaz!

12. Online Reklam Bütçesi
Yol
haritası
Bir web sitesi kur,
verimli içerikle ve “samimiyetle”
doldur,
Bu web sitesini ve dolayısıyla ADAY’ı
reklam ve PR ile tanıt.
ADAY site ve sosyal medya ile mesajını
halka ulaştırsın.

13. Online Reklam Bütçesi
İ maj
PR çalışmaları yürüt.
Sosyal medya iyi yönetilirse en etkin ve
PR çalışmasıdır.
ADAY mesajı:
“Size bir şey satmaya çalışmıyorum
sizin için doğru bir şeyler yapmak istiyorum.”

14. Online Reklam Bütçesi
Rekabet
kontrollü rakip takibi ve analizi
online rekabet stratejisi
rakibi engelle
“ben buradayım”

15. Online Reklam Bütçesi
Kampanya
Online mecrada etkin bir medya planlaması yap.
Geri dönüşleri ölçümle. Raporla.
“ADAY mesajlarını halka sağlıklı ulaştırabiliyor mu?”

16. internet medya planı hakkında
neler öne çıkıyor?
Web sitesi ziyaretçi kitlesi ve hedef kitle uyumu
Web sitesine ait geçmişe dönük rakamlar ve grafikler
Hangi ebatta, nerede,nasıl reklam olmalı?
Hedef (= seçmen)
Başlangıç maliyeti
Web sitesi kategorisinde geri dönüş ortalaması
ONLINE raporlama

17. Reklamveren = Müşteri = ADAY
Ad
corner
cpc
mobile
ctr
Micro
site
rss
interactive
blog
impression
Rich
media
ugc
728 * 90
cr
advergame
wiki
Web 3.0
cpm
Social
networ
k
Web 2.0
cpa
mashup
İ n text
virütik
300 *
250
Roll
over

18. Sevgili ADAY;
Önyargılardan kurtul
Terimlerden uzak dur
3. parti firmalarla birlikte risk al
Birlikte oyna
Test et
Yeniyi denemekten korkma
Süreçleri ve sonuçları SÜREKLİ geliştir
“Biz internetten anlamıyoruz, bütçe size emanet”
deme.

19. Dinlemeye zaman
ayırdığınız için
teşekkür ederim.
İlhan Özel
Twitter: @ilhanozel
Blog: ilhanozel.com