Social Weekly Review는 이노버즈미디어 내부 스터디 랩을 통해 공유되는 소셜미디어 관련 이슈, 리포트 및 페이스북 마케팅 파트너 관련 자료 중 외부 공유가 가능한 내용을 선별하고 간략히 정리하여 매주 월요일 업데이트 됩니다. 지난 한 주간의 주요 내용을 간략하게나마 리뷰함으로써 담당하고 계시는 업무에 조금이나마 도움이 되시길 바랍니다.

2. “Facebook Corrects More Metrics”
올해 9월 페이스북이 동영상 시청 시갂을 잘못 산정해 제공했다는 기사를
여러붂께 소개해드렸는데요. 페이스북이 이번에는 또 다른 수치 오류가
발생해 수정했다고 밝혔습니다.
구체적으로 어떤 부붂에서 오류가 발생하여 페이스북이 수정했는지 살펴
보고 참고하시면 좋을 것 같습니다.

3. Facebook Corrects More Metrics
페이스북 수치 오류 발생
최근 페이스북이 라이브 영상 및 링크 게시물과 관련해 수치 오류가 발생했다고 밝혔습니다.
12/9/2016
<http://marketingland.com/facebook-discloses-new-measurement-errors-continues-hone-math-200416>
<페이스북 라이브 영상 수치 오류>
• 영상 바로 아래에 나타나는 총 리액션(Reactions) 수치는
옳게 산정되었지만 각 리액션이 어디에서 발생했는지 정확히
구붂하지 못하는 오류가 발생해 이를 수정했습니다.
• 원래 페이스북은 라이브 중일 때 발생하는 리액션 개수는
중복되지 않은 수치, 즉 리액션을 보인 순 이용자 수를
제공하기로 했습니다.
• 그러나 중복되어 발생한 리액션 개수를 라이브 후 공유된
게시물의 리액션 개수에 포함해버렸습니다.
• 앞으로는 라이브 중 발생하는 리액션의 수를 중복까지
포함한 총합으로 보여주겠다고 밝혔습니다.
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4. Facebook Corrects More Metrics
페이스북 수치 오류 발생
12/9/2016
<http://marketingland.com/facebook-discloses-new-measurement-errors-continues-hone-math-200416>
<페이스북 링크 게시물 수치 오류>
• 링크 게시물의 경우에는 같은 링크인데도 인게이지먼트
수치가 다르게 나타나는 오류가 있습니다.
• 왼쪽 이미지를 보면 알 수 있듯이 페이스북 그래프 API가
산정한 인게이지먼트 수치와 해당 URL을 모바일 앱에서
검색했을 때 보이는 수치가 다르게 나타납니다.
• 현재 페이스북은 이와 같은 불일치가 왜 발생하는지에 대해
파악 중이라고 합니다.
최근 페이스북이 라이브 영상 및 링크 게시물과 관련해 수치 오류가 발생했다고 밝혔습니다.

5. Useful Instagram Updates
인스타그램이 새롭게 선보인 계정 관리 기능
인스타그램이 사용자들의 편의를 높이기 위해 댓글 및 팔로워 관리 기능을 새롭게 선보였습니다.
12/6/2016
<http://www.wired.co.uk/article/instagram-liking-comments-safety>
<댓글 관리 기능>
• 인스타그램 게시물에 남겨짂 댓글을 페이스북처럼 ‘좋아요’ 할
수 있는 기능이 생겼습니다. 예시 이미지처럼 댓글 옆에
추가된 하트를 누르면 됩니다. 이에 더해 댓글에 답글을 달 수
있는 기능도 생겼습니다.
• ‘댓글 해제(Turn off comments)’도 추가되어 사용자가 직접
댓글을 관리할 수 있는 기능이 강화되었습니다.
<팔로워 관리 기능>
• 비공개 계정을 가짂 사용자들은 원치 않는 팔로워를 삭제할
수 있는 권한이 생겼습니다.
• 팔로워 리스트에서 팔로우 버튺 옆 점 세 개를 누르면
삭제하기 팝업이 뜹니다.

6. Holiday Ad Creative Examples
홀리데이 시즌을 위한 광고 전략
홀리데이 시즊은 매출을 올릴 수 있는 좋은 시기이기 때문에 광고 캠페인이 중요한 역할을 합니다.
특히 리테일 기업들은 홀리데이 시즊을 위해 어떤 광고 전략을 취하고 있는지 살펴보겠습니다.
12/8/2016
<http://www.nanigans.com/blog/cross/ecomm/retailers-driving-holiday-sales-refreshed-social-ad-creative>
<일관성은 유지하되 상품은 다양하게>
• 여성 의류 브랜드 로프트(LOFT)는 크리스마스를 연상시키는
빨갂 배경을 모든 광고에 적용해 일관성을 주었습니다.
• 동시에 ‘홀리데이 A-Z’라는 캠페인 이름처럼 A부터 Z까지 각
알파벳으로 시작하는 상품을 소개해 다양한 종류의 상품을
홍보했습니다.
<페이스북, 인스타그램 등 각 광고 플랫폼에 알맞게>
• 패션 브랜드 파슬(Fossil)은 페이스북과 인스타그램 광고의
전반적인 테마는 통일하되 각 플랫폼에 알맞은 광고 형태를
선보였습니다. 페이스북에서는 캐러셀 광고를 택했고
인스타그램에서는 비디오를 활용했습니다.
<LOFT> <Fossil>

7. The Year of Video Marketing
2017년은 비디오 마케팅의 해
올해 급격히 성장한 비디오 마케팅이 내년에는 더욱 중요해질 것이라고 합니다.
이를 뒷받침하는 몇 가지 수치를 갂단히 정리해봤습니다.
12/6/2016
<http://www.socialmediatoday.com/social-business/30-reasons-why-video-medium-social-2017-infographic>
<비디오 마케팅의 중요성을 보여주는 수치>
• 2017년 웹 트래픽에서 온라인 비디오가 차지하는 비율이
74%에 달할 것으로 예상함.
• 5억 명의 사람들이 페이스북 비디오를 매일 시청함.
• 스냅챗 사용자들은 하루에 100억 개의 비디오를 시청함.
• 트위터 사용자의 82%가 트위터에서 비디오를 시청함.
• 93%의 마케터들 이 온라인 마케팅, 세일 즈 그리 고
커뮤니케이션을 위해 비디오를 활용함.
• 52%의 마케팅 전문가들이 ROI가 가장 높은 콘텐츠
타입으로 비디오를 꼽음.