Oplæg til Digital Markedsføring 2014 i Holstebro d. 2. december 2014. Indlægget handler om nyheder i Google Analytics samt attribution modeller og analyse heraf.
11. >> Hvordan tilskrives trafikken? <<
”Det er ikke så simpelt som man tror!”
5
1 En tilskrivning i Analytics trafik rapporter
2 En anden I AdWords ved AdWords script
3 En tredje i Analytics attribution data
12. >> Kilden er ikke den du tror <<
2 direkte besøg
Gruppe 1
5
Gruppe 2
Søgemaskine, betalt trafik, henvisninger & kampagner
Al trafik, der registreres som direkte trafik.
4 eksempler:
1 direkte besøg + 1 besøg Adwords
2 besøg fra Adwords
1 direkte besøg + 2 besøg fra Adwords
13. >> AdWords sporing << 5
”30 dages cookie!”
1 Salg spores i op til 30 dage efter
2 Salget tilbageskrives til det sidste AdWords klik
@webanalytiker
14. >> Assisterede konverteringer << 5
”Klikker folk og køber senere?”
1 Direkte salg og assisterede salg
2 Se total antal salg AdWords har bidraget til
@webanalytiker
25. >> Brug data <<
”Optimer ud fra rette forudsætninger”
5
1 Evaluer performance på længere sigt
2 Få et indblik I brugernes besøgsadfærd
3 Tilpas kampagner ud fra denne viden
26. >> Summing up part 1<<
Learn and earn:
• Skift til Universal hvis du alligevel implementerer
• Implementer så du har køn og alder I Analytics
• Er din URL struktur dårlig, brug content groups
• Enhanced Ecommerce er det nye sort!
27. >> Summing up part 2 <<
Learn and earn even more:
• Der er forskel på trafikrapporterne og
flerkanalrapporterne
• Direkte trafik indgår ikke som last click
• Med assisterede konverteringer kan du se om
AdWords har en mere langsigtet effekt
• Lav tilpassede rapporter, så brand opdeles for sig