Oplæg til Digital Markedsføring 2014 i Holstebro d. 2. december 2014. Indlægget handler om nyheder i Google Analytics samt attribution modeller og analyse heraf.

2. >> Avanceret Analytics <<
Nye muligheder og assisterede konverteringer

3. >> Me… <<

4. >> Universal Analytics <<
”Skal jeg skifte til Universal Analytics?”
1

5. >> Universal Analytics << 1
1 Spor på tværs af enheder

6. >> Universal Analytics << 1
2 Dimensions – møg avanceret

7. >> Køn og alder i Analytics << 2

8. >> Content Groupings << 3
1 Spor dit indhold i grupper
2 Analysér adfærd på tværs af områder

9. >> Enhanced ecommerce << 4

10. >> Enhanced ecommerce << 4
Andel, der ser produktet og ligger i kurv

11. >> Hvordan tilskrives trafikken? <<
”Det er ikke så simpelt som man tror!”
5
1 En tilskrivning i Analytics trafik rapporter
2 En anden I AdWords ved AdWords script
3 En tredje i Analytics attribution data

12. >> Kilden er ikke den du tror <<
2 direkte besøg
Gruppe 1
5
Gruppe 2
Søgemaskine, betalt trafik, henvisninger & kampagner
Al trafik, der registreres som direkte trafik.
4 eksempler:
1 direkte besøg + 1 besøg Adwords
2 besøg fra Adwords
1 direkte besøg + 2 besøg fra Adwords

13. >> AdWords sporing << 5
”30 dages cookie!”
1 Salg spores i op til 30 dage efter
2 Salget tilbageskrives til det sidste AdWords klik
@webanalytiker

14. >> Assisterede konverteringer << 5
”Klikker folk og køber senere?”
1 Direkte salg og assisterede salg
2 Se total antal salg AdWords har bidraget til
@webanalytiker

15. >> Vi kender det fra sport << 5
@webanalytiker

16. >> Assisterede konverteringer << 5
”Klikker folk og køber senere?”
@webanalytiker

17. >> Assisterede konverteringer << 5
”Klikker folk og køber senere?”
@webanalytiker

18. >> Assisterede konverteringer << 5
”Klikker folk og køber senere?”
@webanalytiker

19. >> Assisterede konverteringer << 5
Klikker folk og køber senere?
Total
@webanalytiker

20. >> Tilpas Kanalgrupperinger << 5
Opdel i brand og ikke-brand
@webanalytiker

21. >> AdWords evaluering << 5
Data opdelt på kampagner
@webanalytiker

22. >> Stien til køb << 5
Hvad er et typisk flow?
@webanalytiker

23. >> Stien til køb << 5
Tilpasset flow
@webanalytiker

24. >> Stien til køb <<
Brugerne er crazy
5

25. >> Brug data <<
”Optimer ud fra rette forudsætninger”
5
1 Evaluer performance på længere sigt
2 Få et indblik I brugernes besøgsadfærd
3 Tilpas kampagner ud fra denne viden

26. >> Summing up part 1<<
Learn and earn:
• Skift til Universal hvis du alligevel implementerer
• Implementer så du har køn og alder I Analytics
• Er din URL struktur dårlig, brug content groups
• Enhanced Ecommerce er det nye sort!

27. >> Summing up part 2 <<
Learn and earn even more:
• Der er forskel på trafikrapporterne og
flerkanalrapporterne
• Direkte trafik indgår ikke som last click
• Med assisterede konverteringer kan du se om
AdWords har en mere langsigtet effekt
• Lav tilpassede rapporter, så brand opdeles for sig

28. Jacob Kildebogaard
Jk @webjuice.dk
@Webanalytiker