Oplæg til MarketingCamp 2014 om administration af store AdWords konti.

2. Spar tid på AdWords – Skarpe tips til optimering af store AdWords konti
Opsætning
af konti
1
2
3
4
Overtage
konti
Optimering
af AdWords
Rapportering
>> The AdWords Magic <<

3. Master of Science (MSc) in Business
Administration and Management Science
>> Mig… <<
@Webanalytiker

4. >> Kleenex moments <<

5. 1. Struktur 2. Struktur 3. Struktur
>> Whats it all about? <<

6. 1. Struktur –
Setup/opstart
2. Struktur –
Optimering
3. Struktur –
Rapportering
>> Whats it all about? <<

7. >> Vigtigt for nye kampagner <<
1. Kampagne navngivning
2. Labels
3. Annoncer

8. Search
”Normal”
Company
Brand
Product
Brands
Generisk
RLSA
RLSA
Dynamisk
Shopping ads
DSA
Display
Display
Remarketing
Display
Dynamic
Remarketing
YouTube
>> AdWords kampagne typer <<

9. >> Struktur og navngivning <<
Search
”Normal”
Company
Brand
Product
Brands
Generisk
RLSA
RLSA
Dynamisk
Shopping ads
DSA
Display
Display
Remarketing
Display
Dynamic
Remarketing
YouTube

10. Company
Brand
Product
Brands
Generic
Dynamic
Display
RLSA
>> Struktur og navne <<

11. >> Segmenter med filtre <<

12. >> Segmenter med labels <<

13. >> Annoncer til nye kampagner <<

14. >> Annoncer til ny konto <<
Search and Replace: § with [adgroup]

15. >> Konto overtagelse <<
Hvordan er strukturen – hvad skal justeres til?1
Analyser for at lave strategisk plan2
Hvilke match typer er top 10 søgeord?3
Test 80/20 reglen på kontoen ->4

16. >> 80/20 reglen <<
a. Spend
b. Revenue
1. Kig på
a. Campaigns
b. Ad Groups
c. Keywords
2. På tværs af

17. >> 80/20 reglen på søgeord <<
Kunde 1:
0,069% af alle søgeord: 19% af spend (10 søgeord)
Kunde 2:
0,3% af alle søgeord: 46% af spend (10 søgeord)
Kunde 3:
0,0042% af alle søgeord: 39% af spend (5 søgeord)

18. >> Optimeringen? <<
• Optimere det nuværende
• Tilbudskampagner integreres
• Udvikling og udvidelse af det nuværende
Udfordringerne
• Søgeord
• Annoncer
• Sitelinks
• Budjusteringer
Der skal arbejdes med

19. >> The tricks part I <<
Brug filtre, regler og scripts!
Optimering af det nuværende:

20. >> The tricks part I – Filters <<
//Filter og optimer ”i hånden” – Bult edits
God trafik Skal forbedres

21. >> The tricks part I – Regler <<
//Brug regler og drik øl i stedet
Tilbuds
Annoncer
• Brug regler til at
aktivere og pause
tilbuas annoncer /
tilbuds
kampagner
Lav
performance
• Sænk bud for
søgeord, der
performer dårligt
• Stop dårligt
performende
annoncer
Annonce
position
• Op- og nedjuster
bud til at ramme
position

22. >> The tricks part I – Scripts <<
Scripts er avancerede regler!
• Tjek for døde links
• Tilføj søgeord fra ”search term”-rapporterne
• Mål QS udviklingen
• Tilføj negative søgeord i dynamiske kampagner
www.freeadwordsscripts.com

23. >> The tricks part II <<
//Integrer tilbuds budskaber
• Tilføj det samme sitelink I alle kampagner og
brug dette til at skifte budskab
• Hav en “tilbuds-annonce” hvor du genbruger
linie 1 eller 2 til tilbuds budskab
• Brug labels på annoncer eller kampagner

24. >> The tricks part III<<
Udvid med
Dynamic Search
Ads

25. >> DSA & PLA Case <<
En kunde ville vækste salget
December andel for DSA + PLA:
25%
of spend
22%
of Revenue –
all extra

26. >> No more Branson <<

27. >> Få email ved 404 sider <<
Step 1 : Tilføj 404 til URL’en
gaq.push(['_trackPageview', '/404' +
location.pathname + location.search]);
Step 2 : Lav segment
Step 3 : Opsæt email

28. >> Få email ved 404 sider <<
Step 1 : Tilføj 404 til URL’en
Step 2 : Lav segment
Step 3 : Opsæt email

29. >> Få email ved 404 sider <<
Step 1 : Tilføj 404 til URL’en
Step 2 : Lav segment
Step 3 : Opsæt email

30. >> Let rapportering <<
Structure is key

31. >> Rapportering setup <<

32. >> Opdater med 1 klik <<
% Spend

33. >> Opsummering del 1 <<
• Brug excel til at sætte nye kampagner op
• Navngiv kampagnerne ud fra struktur
• Brug labels
• Brug 80/20 reglen til at bruge tiden bedst muligt…
Nye og overtagne konti

34. >> Summing up part 2<<
• Brug filtre til at optimere “I hånden”
• Regler til 100% automatisering og tilbudskampagner
• Brug scripts til avancerede regler
• Brug 1 ens sitelinks på tværs til tilbudsbudskaber
• Udvid let med DSA og Shopping Ads
• No more Branson – få email ved 404
• Brug API tool til rapportering
Optimering og rapportering

35. Jacob Kildebogaard
Jk @webjuice.dk
@Webanalytiker