Slaidi no Jāņa Poļa uzrunas Latvijas reklāmas asociācijas Gada konferencē, 2014.gada 2. oktobrī. Pilnu uzrunas tekstu iespējams lejuplādēt: http://failiem.lv/u/huvqdeb

1. Mainies vai mirsti:
pasaules tendences mārketinga komunikācijā
JĀNIS POLIS
LRA Gada konference
02.10.2014

2. HAĻAVA IR BEIGUSIES

3. MALAIZIJA
Iedzīvotāju skaits: 30,2 miljoni
Valsts teritorija: 333 tūkstoši km2
Reklāmas noz. apjoms: 4,2 miljardi EUR (2013)
Svētku (brīv)dienu skaits: 25 - 28 dienas gadā 

4. 1. TENDENCE: Ad Tech industrijas uzplaukums
«Adnear zina ne tikai to, kur
jūs strādājat, dzīvojat, un kas
jums garšo, bet arī to, kur jūs
būsiet rītvakar sešos vakarā.»

5. 2. TENDENCE: Reklāmas (jo īpaši interneta) budžetu monopolizācija

6. «Facebook un Google ar
mērķtiecīgas ilgtermiņa
„bezmaksas devas”
stratēģijas palīdzību ir
uzsēdinājuši uz adatas lielāko
daļu pasaules uzņēmumu, un
tieši šobrīd šis slazds lēni, bet
nepielūdzami aizveras.»

8. «Facebook akciju cenas
pieaugums ir apgriezti
proporcionāls uzņēmumu
FB lapu «organic reach»
samazinājumam.»

9. «Mūsdienās katrs otrais uzņēmums ražo kādu
video saturu cerībā, ka patērējs to pamanīs un
novērtēs. Rezultātā satura ir tik daudz, ka bez
reklāmas palīdzības tas sasniedz ārkārtīgi niecīgu
auditoriju un jau atkal uzņēmumam nākas atvērt
maku, lai tā veikums izceltos.»

10. «Āzijā video reklāmas Youtube šobrīd ir
būtiski lētākas nekā televīzijā un kļūst
arvien populārākas.»

11. Aptuvenais digitālā mārketinga budžeta sadalījums Malaizijas tirgū (2013)
53%
23%
2%
2%
3%
4%
3%
2%
1% 1% 1% 1% 1%
2%
Sales
GOOGLE
FACEBOOK
CCCC
DDDD
EEEE
FFFF
GGGG
HHHH
IIII
JJJJ
KKKK
LLLL
MMMM

12. «Pēkšņi lēmumus par digitālā mārketinga
budžeta tērēšanu uzņēmumi atļauj pieņemt
kompānijām, kuras nekontrolēti var šo
budžetu iztērēt tā, kā tām ir visizdevīgāk.»

13. 3. TENDENCE: RTB (r)evolūcija ir klāt
«Mediju jeb konkrētu reklāmas laiku vai laukumu pirkšana strauji
transformējas par auditorijas pirkšanu reālā laikā automatizētās mediju
ekspozīciju izsoļu platformās, izmantojot no klienta, aģentūras un
trešajām pusēm iegūtus tārgetēšanas datus.
[edited for Slideshare}
VIDEO: https://www.youtube.com/watch?v=rTg9l4d8MU4

14. 3. TENDENCE: RTB revolūcija ir klāt
«RTB spēlē katra mediju aģentūra tirgo sava holdinga
produktu. Klientiem ir grūti pārliecināties par to, ka piedāvātā
platforma ir labākā, turklāt klientiem aģentūru rīcībā ir
jānodod savā rīcībā esošie dati par klientiem, bez kuriem
auditorijas pirkšanas platformas ir krietni neefektīvākas.»
«Mediju konverģences rezultātā auditorijas
pirkšana reālā laikā no tendences ar laiku kļūs par
industrijas standartu lielākajā daļā mediju kanālu.»

15. 4. TENDENCE: reklāmu ekspozīciju verifikācija multi-platformās
«Jaunākie AdTech
industrijas produkti ļauj
reklāmdevējam un
aģentūrai pārliecināties
par to, ka servētā reklāma
ir parādīta izvēlētajā
lokācijā, pareizajai
mērķauditorijai, zīmolam
drošā vidē, un ka no
medija puses nav notikusi
krāpšana ar viltotiem
skatījumiem.»

18. 5. TENDENCE: aģentūras jaunas identitātes meklējumos
«Mediju aģentūrām ir būtiskas eksistenciālas problēmas un
ar ko līdzīgu saskaras arī radošās, sabiedrisko attiecību un
citas aģentūras, kur, pateicoties interneta, sociālo mediju un
mobilās ierīču attīstībai, darba apjoms ir būtiski pieaudzis,
atlīdzībām stagnējot vai turpinot sarukt.»
«Jaunajos apstākļos iegūs tie klienti, kuri uz savām
aģentūrām spēs paskatīties nevis kā uz pakalpojuma
sniedzējiem – autsaideriem, bet gan kā uz biznesa
partneriem, kuri ceļas un krīt kopā ar uzņēmumu.»

19. Jānis Polis
janis.polis@ardomu.lv
@janispolis