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Caminos creativos - Luis Bassat
1.
20 caminos creativos de Luis Bassat DG Adriana Gómez Maganda Mercado 1
2.
Luis Bassat Coen (nacido en Barcelona, el 6 de octubre de 1941), es un publicista catalán que ha ganado más de 400 premios nacionales e internacionales de publicidad. En 1975 fundó la agencia de publicidad Bassat & Asociados, en Barcelona, la cual más tarde se renombró como Bassat Ogilvy al ser participada por la multinacional Ogilvy & Mather. En 2004 apareció en una lista de «Los hombres más influyentes de la publicidad. Fue presidente de Ovideo‐Bassat‐Sport, con el cual creó y fue parte de la organización de las ceremonias de inauguración y clausura de los Juegos Olímpicos de Barcelona 1992. Además de la importancia de Bassat en el campo de la publicidad, se hizo más popular aún cuando se presentó en las elecciones presidenciales del club de fútbol de Barcelona. Se presentó en los años de 2000 y 2003; sin embargo, en ninguna de ellas salió ganador de las votaciones. Además conducio el programa de 'El aprendiz' en la Sexta TV.
3.
Los 20 caminos creativos de Lluis Bassat Para definir la CREATIVIDAD, Luis Bassat decidió la siguiente clasificación en base a unos 50.000 spots estudiados. De esa cantidad de anuncios, sólo se entresacan unas 20 características que sean diferentes y, de alguna forma, que sean comunes en todos ellos. El resto, combina esencias de esos 20 para su éxito. Los CAMINOS PUBLICITARIOS podemos clasificarlos de la siguiente manera:
4.
[A] RACIONALES Suelen tener Bases Emotivas Pero lo cierto es que no existen grandes ventajas racionales porque muchos productos son similares entre sí (por ejemplo, los automóviles de la misma gama). ‐
5.
‐1 – Buscando los ORíGENES: Retorno al origen de la marca. Cerveza HARP: Mediante baile Riverdance anuncia que es de Irlanda, pero esto no la excluye de ser líder de ventas en UK. MERCEDES: Spot en el que se muestra la historia de la marca. ALKA‐SELTZER: Spot de comida super picante para anunciar antiácido. 1
7.
‐ 2 – A través de DEMOSTRACIONES: ‐ Se basa principalmente en demostrar claramente las ventajas del producto. Encontramos dos tipos dentro de la demostración: Positiva (lo que el producto hace) Negativa (lo que puede evitar) ‐ Cuchillas de Afeitar BIC: Producen al niño una confusión entre su padre y su madre. ‐ Preservativo extrafino: Es tan fino que marca la huella digital. Todo ello sin afectar a su eficacia. 2
8.
Es un camino tan antiguo como la publicidad misma, y sigue siendo el más efectivo cuando realmente existe un problema y el producto o servicio ofrece una verdadera solución. Existen una serie de combinaciones y oportunidades de desarrollar este camino creativo poniendo más énfasis en una u otra parte. Así, además del anuncio básico problema – solución, podemos encontrar la fórmula en la que se muestra el problema no solucionado por no utilizar el producto o los problemas que el producto no consigue resolver, pero que puede hacerlos más llevaderos.
9.
‐ 3 – Publicidad COMPARATIVA: Usar la comparación para resaltar cualidades y/ o diferencias 3
10.
4 – Existe otro Camino Creativo en el que se utiliza el PRESENTADOR de TV para presentar el producto directamente. Un personaje, generalmente trascendente entre los consumidores, presenta las cualidades del producto o servicio. 4
11.
5 – TESTIMONIAL: En la que tenemos tres tipos de testimonios: El de una Persona normal de la calle; el de un Experto, y el de un Famoso. Existen Estadísticas fiables que nos demuestran que los Testimoniales producen un 15% más de impacto Bruto que el resto de las campañas. NIKE: Tiger Woods nos demuestra lo que se puede hacer con un palo de golf. 5
13.
6 – El “SLICE OF LIFE” es otro camino creativo utilizado sobre todo por los americanos, ya que suelen requerir unos 60 segundos de spot, que es algo normal en EEUU, pero no en Europa. Aquí, en la UE, se hacen de menos tiempo (± 30 segundos), con lo que la calidad decrece. Consiste en desarrollar historias alrededor del producto, para que el consumidor se sienta identificado. 6
15.
[B] EMOCIONALES Se trata de provocar en el espectador una reacción ante lo que está viendo. Los distintos Caminos Creativos se pueden dividir en:
16.
– 7 – EMOCION PURA: La que hace, directamente, llorar. Solidaridad de los niños contra el cancer: Todos los compañeros de un niño afectado, ser rapan la cabeza en solidaridad. 7 DAE Viña del Mar te invita a participar de colecta para niños enfermos de cáncer
18.
8 – SEXUAL: No sólo juvenil, sino de todas las edades. 8
19.
9 – VIOLENCIA: De todo tipo 9
21.
10 – HUMOR: Muy utilizadas últimamente. 10
23.
11 – Utilización de MUSICA como nexo o asociación Los jingles. Encontramos dos tipos:‐ Original ó compuesta para la compañía Preexistente ó previo pago de los correspondientes derechos 11
24.
[C] CON COLABORACION Y COMPLICIDAD DEL ESPECTADOR Son un método creativo más moderno en los últimos 10 años)
25.
12 – DAR LA VUELTA A LAS COSAS y a la realidad. Rivales Futbolísticos: Un aficionado de un equipo da a uno del eterno rival un cigarrillo porque “Fumar Mata”. NIKE: Campaña para deporte para Discapacitados. 12
26.
13 – CAMBIO DE ROLES (o INVERSION DE PAPELES): El padre es madre y viceversa, por ejemplo. 13
27.
14 – LO INESPERADO (o INUSUAL). Si es previsible, como ya hemos visto, no es bueno. Es más atrayente lo inesperado porque incita a verlo una y otra vez. 14
28.
15 – SIMPLICIDAD: Lo simple puede llegar a más gente. Es más difícil quitar en un spot que añadir. Se sigue el lema “Less, is more”. 15
30.
16 – EXAGERACION: No se engaña, pero se sobre dimensiona un producto o un factor. PIONEER: El Auto‐radio Pioneer produce un terremoto en San Francisco cuando se utiliza. PIZZA con extra de queso, que es muy elástico. 16
31.
17 – SIMBOLO VISUAL. Se utiliza el dicho de que “una imagen es mejor que mil palabras”. 17 Para favorecer la memorabilidad del producto o servicio, es muy efectivo el uso de un símbolo que identifique la marca.
32.
18 – Los ANIMALES son muy utilizados. 18
33.
19 – Por ANALOGIA: Si es con el ser humano, se llama Analogía Antropomórfica. 19 Especialmente presente en productos o servicios cuya función es difícil de demostrar y basada en la asociación de ideas y el simbolismo.
34.
20 – TROZOS DE CINE: Es una técnica muy utilizada. Se trata de hacer referencia al cine; ya sea con escenas o con situaciones propias de la historia del cine. http://www.iskiamjara.com/blog/2010/01/19/ los‐20‐caminos‐creativos‐de‐lluis‐bassat/ 20
35.
Fundada en 1961 por Rui Nabeiro, Delta Cafés es una empresa especializada en el café tostado y su comercialización.Líder en el mercado nacional de Portugal, exportaciones a más de dos docenas de países y selecciona las fuentes de las cuatro esquinas del mundo. Se trata de una sociedad de gestión con rostro humano, cuyos valores se basan en una actitud responsable hacia el futuro del planeta. Estrategia de origen de la marca:
36.
Estrategia trozos de vida:
37.
Estrategia emoción:
38.
Estrategia humor
39.
Estrategia Sexo / Sensualidad:
40.
Estrategia problema / solución: http://tiago‐udg.blogspot.mx/2011/05/estrategias‐creativas‐bassat.html
42.
comparación hipérbole metáfora personificación
43.
sinécdoque
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