新的數位媒體給傳統媒體帶來了哪些衝擊？ 對行銷的方式有哪些新的改變？ 這一份講義將告訴你這些寶貴的知識

1. 吳政達 數位媒體興起所帶來的行銷衝擊

2. 媒體的分類演化 Impacts Fusion

3. 你所知道的傳統媒體有哪些？

4. 電視

5. 廣播

6. 平面雜誌與報紙

7. OOH Media (Out Of House)

8. 那麼，數位媒體呢？

9. Internet 也稱為”第四媒體”

10. Mobile 也稱為”第五媒體”

11. 還有哪些融合兩者之後的變形金剛？

12. IPTV 電視上網？網路電視 ？ MOD ?

13. Digital Signage 數位海報？DOOH?

14. 數位媒體 / 傳統媒體 相對論

15. 傳統媒體與整合行銷 整合行銷 IMC 以企業端傳遞訊息整合為主

16. 數位媒體與統合行銷 統合行銷 UMC 以受眾端經驗統合為主

17. 影響媒體規則的 10個趨勢

18. 數量大幅攀升,入侵滲透身旁,主客異位 關注力的分散 個人隱私問題興起

19. 2. 大眾媒體式微，個人媒體興起 更精準的受眾 人際化的傳播

20. 3. 傳統媒體與數位媒體開始融合 可定址 個人化 績效可量化

21. 4. 裝置就是媒體 雲端服務無所不在 夠大的用戶量就是媒體

22. 5. 多媒體與互動之內容為王 高覆蓋率接觸點、互動、可回應

23. 6.跨時間、跨空間、跨裝置傳播無縫連接 設備互相連結、內容彼此交換

24. 7. 社交網路與病毒傳播成為主流 真實與虛擬交疊、訊息傳播速度倍增

25. 2006 8. 閱聽眾同時消費與創造內容 Web 2.0, UGC, Mash-ups, RSS式的媒體

26. 9.閱聽眾掌握篩選、組織與分類資訊之權利 Tag, Folksonomy, 他人推薦模式的興起

27. 10. 搜尋成為主要接觸訊息的方式與管道 被動接收訊息轉為主動搜尋資訊

28. 幾個新型態傳媒的傳播模式與影響

29. 新型態數位傳媒說明

30. Internet 第四媒體/第二螢幕

31. Web 1.0 – Web 3.0 Browse/Read Read / Write Read / Write /Execute / Agent

33. 歐巴馬當選美國總統第一代網路廣告 Banner AD Double Click CPM Browse/Read 網路泡沫 Read / Write Read / Write /Execute / Agent

35. 推薦連結

36. 訂閱者/粉絲

37. 粉絲經營

38. 口碑傳播

39. 病毒行銷

40. 搜尋引擎排名

41. 內容優化

43. Search is Queen!

45. 垂直搜尋

46. 購物搜尋/價格比較

47. 地理位置搜尋 / 地圖搜尋

48. LBS 移動搜尋

49. 關聯搜尋

51. Let’s Social

54. 論壇,社群貼文

55. 入口網站領域代表

57. 經銷分成連結

58. 提供贊助

60. 個人銷售

61. 促銷活動領

63. 展覽

64. 口耳相傳

65. 樣品發送

67. 豐富式媒體

68. 動態與行為式廣告

70. 聯名電郵

71. 加入第三方電郵活動

73. 話題影片或影像

74. 媒體報導

76. 網路媒體的結果都可以”馬上量化” Step 4: 投資回報率 ROI Step 5: 客戶終生 貢獻價值 CLV

77. Mobile 第五媒體/第三螢幕

78. 以手機為載具的多元訊息傳播方式 SMS / MMS 訊息傳遞 單向與雙向互動 手機遊戲置入訊息傳遞 手機照片與視訊訊息傳遞 手機電視 Pod Casting 地理位置訊息傳遞(GPS/LBS/MAP) 手機搜尋 手機廣告 手機社交與打卡概念興起

79. 手機與傳統媒體的結合 - QRCode 跨媒體整合工具 可將手機個人化與互動性的功能延伸至傳統傳媒 以許可為前提的訊息傳播方式 溝通,拍照,擷取,獲取進階資訊

80. 數位看板媒體 Focus Media

81. 傳統的 OUT-OF-HOME Media

82. 融合網路與 OOH 的新媒體形式

84. 定期更新的頭條新語天氣概況

85. 百貨公司各樓層的促銷資訊

86. 刺激消費者採購時的注意力

87. 即時與通路客戶互動

88. 下班時間的員工教育訓練

89. 可放送不同的訊息到個別之螢幕

90. 可動態針對特定商品進行促銷

92. 數位看板媒體之影響 無聊商機的體現 網路放送，可定位與區隔市場 可互動的海報與戶外廣告 可根據不同的受眾、地點與時間，進行動態的調整 隨處可見的大量面板曝光 融入式廣告 個人化廣告 與手機(NFC, QRCode)或 RFID 技術做互動整合 OOH 媒體概念的改變!!

93. IPTV

94. 電視傳播的逐步瓦解

95. IPTV 之影響 傳統大電視時代瓦解 過多的內容，過少的時間 TV shows, movie films, personal video clips… from global 觀賞電視或內容裝置的多樣化 手機，PSP，電腦，iPod…. 傳播個人化，大眾傳播漸死 接收個人化，朝向 On-Demand 內容個人化，任何人都可生產內容 受眾掌權時代來臨 IPTVPortal? My IPTV? Google TV? iTV?... 傳統電視的概念的改變!!

96. 我們談到了 “改變”

97. 媒體規則改變後，造成…

98. 訊息 傳播模式的改變

100. 讓我們整理一下… 註︰CPRP =Cost Per Rating Point, GRP = Gross Rating Point

101. 科技不斷演進也造成…

102. 消費者行為模式的改變

103. 過去大眾傳播 基於干擾式的 Push訊息模式已成過去 受眾掌控主導權 也越來越懂得 利用新科技阻絕不當傳播 意念也越來越強 Push it!!

104. 連連看…

105. 遇上 遇上 遇上

106. 遇上 0987-XXX-1234 電話行銷人員 不要接 遇上 遇上

107. 下面這些網路服務,也因為受眾喜歡掌握資訊主控權而誕生…

108. 一個證據資料：受眾在哪裡讀取大量的新聞與資訊? 66 New Marketing Labs, LLC | www.newmarketinglabs.com

109. 由 Outbound 到 Inbound 傳播方向改變所帶來的行銷衝擊

110. Outbound 傳播

111. Inbound 傳播

112. In/Outbound Marketing 比較

113. 從講故事給客戶聽到利用多元媒體操作 讓自己成為該產業或領域亮點 容易被受眾找到，並願意為你傳播

114. jesswoo@gmail.com 謝謝!! Q & A