Voor de webinar-reeks "Digital Now" is mij door Adformatie gevraagd om een proefcollege Digital Marketing te geven. Daarvoor heb ik drie ontwikkelingen uitgekozen waar ikzelf erg enthousiast over ben. Het marketing vak staat voor een aantal interessante uitdagingen, dus ik hoop dat meer marketeers mijn voorbeeld (het delen waar zij kansen zien) zullen volgen... want het vak maken we uiteindelijk samen.

1. 3 ONTWIKKELINGEN
in het MARKETING VAK
die DIGITAAL gedreven zijn
1) CONVERSATIONAL
2) HYPER SHAREABLE
3) BRAND RELEVANCY

3. 1) CONVERSATIONAL
In de aanloop naar de 3 webinars met experts is mij
gevraagd om een proef-webinar voor te bereiden.
Daarvoor heb ik drie ontwikkelingen gekozen in het
marketing vak waar ik erg enthousiast over ben. Ik hoop
dat na mij nog meer marketeers hetzelfde doen!

5. (OLD) MARKETING
Photo (Creative Commons) flickr.com/photos/shinythings/151549624/

6. (NEW) MARKETING
De oude marketeer praatte tegen alle klanten wanneer het hem
uitkwam, ongeacht waar de klant was, hoe laat het was of hoe
de klant zich voelde. In de nieuwe situatie praat de klant tegen
de marketeer en werkt mee aan de producten. Dat werkt niet
alleen goed bij t-shirts en bij chips overigens!

7. 407.610 smaken ingezonden
5.849.624 battles gespeeld
5.120.000 zakken Lay’s verkocht

8. 1) CONVERSATIONAL
2) HYPER SHAREABLE
Het internet is niet alleen een tafeltje voor twee, voor
merk en klant, maar ook een tafeltje voor klant-en-klant.
Mensen willen graag over uw product praten. Maar dan
moet u hen wel een beetje helpen.

9. De Volkskrant besteedt veel aandacht aan hun
artikelen, maar geeft geen prominentente plek
aan het 'delen'. De New York Times laat al 'boven
de scroll' zien dat lezers met de content aan de
haal mogen gaan.

10. Ook 'onder de scroll' is het verschil groot. Bij de
Volkskrant gaat het in de gebiedende wijs (Volg
ons!) met daarna wat Google Ads. Terwijl de New
York Times laat zien dat het om de lezers en hun
bijdragen draait.

11. De website TED.com laat zien
dat het ook anders kan. Op deze
pagina wordt duidelijk dat de
lezer op minstens 11 manieren
iets kan doen om een video te
delen. TED kookt een deel van
de Tweet zelfs voor.

12. TED.com denkt na over wat het
belangrijkste aspect van een talk
is en maakt dat super makkelijk
om te delen. Welk deel van uw
product of dienst maakt u 'hyper
shareable' ?

13. "Markets are conversations"
Dave Weinberger
"You are what you share"
Charles Leadbeater
"You are what others share about you"
Jim Stolze
Photo (CC) flickr.com/photos/thomashawk/45560773/

14. 1) CONVERSATIONAL
2) HYPER SHAREABLE
3) BRAND RELEVANCY

16. 16
Onze relatie met technologie verandert,
deze wordt steeds intiemer. Marshall
McLuhan stelt dat de media een
verlengstuk van onze zintuigen zijn.
Technologie is geen 'ding' meer, maar een
niet weg te denken onderdeel van ons
leven.

17. Voor merken biedt dit een geweldige
kans om met oplossingen te komen die
hangen tussen 'advertentie' en 'service'.
Een handige dienst waarmee de relatie
tussen klant en merk veel meer op hulp
zit dan op interuptie.

18. "Technologie gaat een nog
intiemere relatie met de mens aan"
Sander Duivestein
"Merken helpen
graag een handje"
Jeroen de Bakker
"Reclame van de toekomst is een
samensmelting van merkwaarden en
technologie om zodoende een rol van
betekenis te spelen in het dagelijks leven"
Jim Stolze

20. THANK YOU!
@JIMSTOLZE
boek: www.uitverkocht.nu
site: www.TEDxAmsterdam.com

21. AND THANKS FOR
TWEETING :-)