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MÉDIAS SOCIAUX À SON AVANTAGE ET CELUI DE SON
ENTRETPRISE
COMMANDITÉE PAR
:
CONFÉRENCE D’OUVERTURE
MICHELLE BLANC, M. Sc. Commerce électronique
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COMPRENDRE COMMENT UTILISER LE WEB ET LES
MEDIAS SOCIAUX À SON AVANTAGE ET CELUI DE SON
Comment comprendre et utiliser le
Web et les médias sociaux à son
avantage et celui de son entreprise
Michelle Blanc,
M. Sc. Commerce électronique
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Source:http://www.cira.ca/factbook/2014/the-canadian-internet.html
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Source:http://www.l2inc.com/research/omnichannel-retail-canada-2014
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Sur les médias
sociaux les gens ne
disent que des
niaiseries
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Source:http://www-
03.ibm.com/industries/global/files/media_ibv_advertisingv2.pdf?re=media&sa_message=title=download_complete_ibm_institut
e_for_business_value_study
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Philosophie communicationnelle à
l’ère Internet
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Source:CEFRIOhttp://www.cefrio.qc.ca/media/uploader/NETendancesvol.3numro6com.lectroniqueLR.pdf
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Présence Web efficace
Architecture permettant à Google de faire
son travail
Contenu textuel
Hyperliens externes
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S’adapter avec son URL
URL distinctif
Sous-domaines par région géographique
Les sites bilingues c’est d’la marde
Héberger son site localement
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Source:http://www.michelleblanc.com/2012/09/06/utiliser-les-medias-sociaux-pour-rejoindre-les-jeunes-est-un-oxymoron/
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SOURCE:http://www.michelleblanc.com/2011/02/08/facebook-vs-twitter/
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Les usagers Twitters
72% publient des blogues
• 70% commentent des blogues
• 61% écrivent des opinions consommateurs
• 61% commentent sur les sites de nouvelles
• 56% écrivent des articles pour des tiers
• 53% partagent vidéos en ligne
• 50% contribuent à des wikis
• 48% partagent des deals trouvés sur des sites
de coupons
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SOURCE:http://www.michelleblanc.com/2011/10/03/twitter-plus-influent-medias-sociaux/
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SOURCE:http://seattleseoconsultant.com/google-plus-snippetset
http://www.journaldunet.com/solutions/expert/53997/google-authorship-et-ses-perspectives-sur-le-
seo.shtmlethttp://www.michelleblanc.com/2012/10/24/google-authorship-comment-benefices/
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Le roi des médias sociaux est
BLOGUE
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Lululemon ne parle pratiquement
pas de vêtements
de yoga
de course
de danse
d’exercice physique
de nutrition
de leurs employés, philosophie, culture,
organisations
de voyages, de cours, de lieu pour faire du yoga,
danse, exercice.
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Classification de l’information
Publique
Interne
Confidentielle
Secrète
Et l’information … privée
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L’information Privée, devenue
publique
J’ADORE la pizza
Bibitte Électrique
Ma chienne s’appelle #Charlotte
J’ai fait une croisière en Méditerranée
J’ai fait des mandats pour Loto-Québec, le
Cirque du Soleil, Lassonde ou pour
l’organisation qui m’engage présentement.
Mais qu’ai-je fait?
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Le fait journalistique n’a plus de
valeur
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Source:http://blogues.radio-canada.ca/infoman/page/3/
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Source:http://www.ipressroom.com/pr/corporate/document/ipr_2009_Digital_Readiness_final.pdf
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Source:http://www.fuh2.com/index.php
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Source:http://www.michelleblanc.com/2010/11/17/us-air-force-enjeux-relations-publiques-2-0/
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Gestion de crise
Monitorage constant
Avoir un plan
Qui est le (la, les) responsable(s)
Faire des scénarios catastrophes
Prendre un grand respire
Prendre des actions appropriées
Évaluer le risque de la source
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Source:http://www.michelleblanc.com/2009/05/01/us-air-force-fournis-outils-blogueurs-affaires/
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De la transparence
En 1993, CISCO afficha tous les défauts (
bugs ) connus de ses logiciels et pièces
d’équipements.
Ee 1995 à 2000, les ventes de CISCO ont
augmenté de 600 %, mais les effectifs de
support client n’ont que doublé.
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Source:http://www.michelleblanc.com/2005/08/30/les-e-communautes-pour-repondre-a-des-objectifs-daffaires/
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Source:http://www.michelleblanc.com/2009/05/11/blogues-ont-influence-medias-sociaux-portee/
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Faire SA place sur le web
Créer ses présences médias sociaux et
encombrer la première page des résultats des
moteurs de recherche avec votre brand
Vérifier les résultats
Naturels
Images
Nouvelles
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Communiqués de presse
optimisés
Définir les objectifs communicationnels et les objectifs
d’affaires
Choisir ses mots clés
Travailler son titre et son texte
Rédiger les communiqués de presse
Envoyer son communiqué de presse aux agences de PR
Web
Mesurer l’efficacité les actions posées
Fournir le fil RSS de sa page communiqué de presse aux
moteurs de recherche
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Diffusion des communiqué
http://www.newswire.ca/fr/index
http://www.free-press-release.com
http://help.npr.org/npr/includes/customer/npr
/custforms/contactus.aspx
http://www.businesswire.com/portal/site/ho
me/
Et la liste de : http://seo-press-release-
list.blogspot.ca/
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Devenir « Newsworthy »
Se tenir informé de l’actualité
Offrir ses contenus gratuitement aux médias
spécialisés en échange d’un hyperlien vers la
source
Mettre son expertise au service de l’actualité
Avoir le bon « timing »
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La viralité (1)
Hilarant
Incroyable
Très touchant
Corrobore votre vision du monde
Permet une profonde réflexion sur le
monde
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La viralité (2)
N’est pas couvert par les médias
traditionnels
Fais sourire
Dramatique
Embarrassant
Provocant
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ROI
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Source:http://www.costcoconnection.ca/connectioncaeng/2011mk#pg3
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Une croissance des visites sur le site Web de
300% en 5 ans
Le tourisme en Mauricie représente
annuellement 416 millions de $ en retombées
économiques dans la région.(…) Au cours des
5 dernières années, le tourisme en Mauricie a
connu une croissance de 55 % des visites et de
52 % des dépenses touristiques.
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Source:http://www.michelleblanc.com/2014/04/02/300-de-croissance-du-trafic-web-cest-possible-le-cas-tourisme-
mauricie/
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Après un an de travail avec moi
25% de croissance des ventes dans un marché en
décroissance
17% de réduction des frais de TI
Prix intrablog innovation Paris
Vente internet en croissance constante malgré baisse du
marché de 25% ,4 dernières années
Activité de modification de plan 100% par le web =
réduction de temps/homme de 30%
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Introduction positive de l’entreprise sur le
marché américain et coût de l’activité Web
amorti sur un an.
Retombées de relations publiques
internationales extrêmement positives
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L’outil de vente de mes services-conseils
depuis 7 ans = pull-marketing
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L’espoir?
On est très créatifs
On peut apprendre des erreurs des autres
Quelle place ferez-vous aux jeunes?
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L’ÉQUILIBRE EN AFFAIRES : VISER HAUT EN
GARDANT LES PIEDS SUR TERRE
DÉJEUNER-CONFÉRENCE
8 h 30
PETIT DÉJEUNER
COMMENCEZ LA SESSION DU BON PIED.
7 h 45
AU MENU : DÉJEUNER CONTINENTAL
CHRISTIANE GERMAIN, GROUPE GERMAIN HOTELS.
COMMANDITÉ PAR :