El documento presenta las diferentes estrategias y servicios de marketing digital que ofrece una agencia. Estas incluyen campañas en medios digitales como Google, YouTube y redes sociales, con métricas de alcance, interacción y performance. También desarrollan contenido en portales y aplicaciones, así como estrategias de email marketing, publicidad móvil y social media. Finalmente, proponen nuevas ideas como desarrollo web y aplicaciones responsive.

1. PRESENTACIÓN AGENCIA

2. ¿QUÉ
IDEAMOS?
Campañas digitales acorde a las
necesidades de nuestros clientes:
• Investigación.
• Planeación.
• Compra.
• Implementación.
• Seguimiento.
Generamos un servicio integral a través del
acompañamiento a nuestros clientes con planeación
y estrategia de medios digitales.
Realizamos un completo análisis en el manejo,
rendimiento y optimización de presupuestos.

3. PAUTA ASOCIATIVA
Los portales de contenido Premium, cumplen en esencia un objetivo base que es el de posicionar
(Branding) pero existen muchas alternativas para lograr no solo un alcance sino un impacto importante y
hacer que nuestras campañas, estrategias tengan un posicionamiento y una recordación mucho mas alta.
¿QUÉ
IDEAMOS?
Modelos de negociación / compra:
CPM, presencias fijas, asociación a contenido, patrocinios, etc…

4. Propuestas involucrando Contenido (especiales editoriales,
pauta asociativa, generación de aplicaciones en alianza).
http://www.citytv.com.co/videos/804958/lci-especial-editorial
https://www.youtube.com/watch?v=U9PRp_f8UEo
¿QUÉ
IDEAMOS?
Pauta en Video: Pre-roll, Mid-
Roll, Post-Roll
Pauta Display (tradicional, alto impacto,
rich media)
http://media24.s3.amazonaws.com/manual/3_demos_/2_alto
_impacto/3_layers/2interstitial.html
DSP: plataformas de compra de pauta en tiempo real (Demand Side
Platform), inventarios gigantescos de pauta que integran a diversas
Ad Networks, para incrementar el alcance, efectividad y métricas.
Retargeting: Social retargeting, que se basa en la
estrategia de re contacto a través de la marcación de la
IP con cookie de campaña.
Métricas principales:
Alcance (Impresiones), CTR (#clicks / #impresiones * 100%),
interacción (Views, % desplegado, etc…)

5. PERFORMANCE
Muchas estrategias no solo requieren generar un posicionamiento y una recordación de marca en sus
targets objetivos, hay objetivos que requieren una acción (Interacción, visita, lead, venta, etc… definido
como Call To Action) este tipo de estrategias requieren modelos de compra, administración y optimización
diferentes; en este sentido aunque muchas veces usamos las mismas plataformas (portales de contenido,
redes sociales, mailing), la forma en que compramos la pauta es diferente.
¿QUÉ
IDEAMOS?
Modelos de negociación / compra:
CPM optimizado, CPC, CPA, CPL, CPF

6. ¿QUÉ
IDEAMOS?
GOOGLE PARTNER AGENCY
Certificación Google en implementación y reporte de campañas Adwords.
Nuestras campañas buscan posicionar, optimizar y generar efectividad, traducido en retorno de la
inversión para nuestras marcas, buscando lograr objetivos como:
Web Metrics (BR, VT, TV, UU), Branding, Alcance, Performance (Leads, Ventas), a través de:
Google Serach, Google Display, YouTube, Remarketing

7. Google Search
• Plataforma de compra de
pauta en buscador
Google, estrategia Pull.
• Se utilizan keywords y
anuncios de texto.
• Cadena de valor Google.
• 60% de Colombianos
buscan en Internet.
• 98% de estas búsquedas
suceden en Google.
¿QUÉ
IDEAMOS?
Google Display
• Plataforma de compra de
pauta a través de la red
display Google, estrategia
Push.
• Se utilizan anuncios
gráficos (Banners).
• Red de portales de
contenido mas grande del
mundo.
• Categorías de contenido.
• Segmentación
demográfica
YouTube
• Plataforma de contenido
en video mas grande del
mundo.
• Pauta: Preroll (previo al
contenido demandado),
Display, PF (takes over),
alto impacto.
• 3er canal en Col
(audiencia)
• 15mm de UU al mes.
Remarketing /
Retargeting
• Consiste en re contactar al
usuario a través la red de
display, mediante la
marcación de su IP con
una cookie.
• Es una de las estrategias
mas exitosas en modelos
CPA.
• E-commerce.

8. ¿QUÉ
IDEAMOS?
DSP
Integrando ad-networks bajo una misma plataforma tecnológica, podemos recibir
beneficios de segmentación y optimización como los de Google Adwords en
plataformas de compra mas robustas mediante compra RTB (Real Time Bidding),
logrando así alcances superiores sin perder de vista la efectividad (performance).

9. ¿QUÉ
IDEAMOS?
DMP
La efectividad requiere cada vez mas precisión; mediante plataformas DMP
podemos segmentar por intereses e intención de compra en una categoría
específica y así segmentar de manera mas precisa según el interés real del usuario
en la red.

10. ¿QUÉ
IDEAMOS?
E-Mail Marketing
Mailing es una de las herramientas mas poderosas actualmente para lograr una relación directa con los
usuarios que ya son consumidores de al menos una parte de la marca, debido a su adaptabilidad a
móviles y demás dispositivos; es por ello cada vez mas importante, gestionar una estrategia adecuada a
través de e-mail, para contactar y re conectar los intereses de aquellos que tienen preferencia por al
menos una parte de la marca.
• BD Propia: crecimiento, gestión opt-in de la base (habeas data), administración y medición.
• BD de terceros: gestión, filtro (segmentación) y alquiler de bases con diversos proveedores opt-in.

11. ¿QUÉ
IDEAMOS?
¿Cómo y cuándo funciona una estrategia de E-Mail
Mkt?
• Con un objetivo claro:
• Branding.
• Contenido.
• Performance.
• Gestionando adecuadamente las BD y segmentando
según su comportamiento y relevancia para la
estrategia:
• Últimos compradores.
• Visitantes de sección.
• Avance en el proceso de navegación UX.
• Optimizamos los resultados, a través de métricas:
• Asunto
• Estructura
• Diseño
• Contenido
• Volver a iniciar el proceso
Métricas principales:
Alcance (Impresiones), CTR (#clicks / #impresiones * 100%),
interacción (Views, % desplegado, ratio de video completado,
tiempo interacción)

12. ¿QUÉ
IDEAMOS?
Mobile Marketing
El Consumo digital alrededor del mundo, está
migrando cada vez mas, hacia nuevas alternativas de
navegación y dispositivos, por lo cual cobra una
relevancia entender y empezar a generar estrategias
de presencia en estas nuevas alternativas, como:
• Envíos SMS (georeferenciados, sat push, alto
impacto etc…) y MMS
• Mobile Search (Adwords)
• Pauta en móviles a través de redes de contenido
(DSP mobile), RTB.
• Pauta en Portales de contenido Premium en
versión para móviles, ejemplo:
http://m.eltiempo.com.

13. SOCIAL MEDIA MARKETING
Muchas compañías están integrando dentro de su estructura de Marketing, un componente de Social Media,
con la idea de reducir costos; siendo este tipo de estrategias abandonadas o descuidadas en poco tiempo,
por lo cuál es importante fortalecer una estrategia real en SMM teniendo en cuenta elementos como:
• Objetivos concretos y medibles para la estrategia en Social Media.
• Personal capacitado y herramientas adecuadas para gestionar y medir la estrategia en todo momento.
• Replanteamiento para optimizar los resultados obtenidos.
¿QUÉ
IDEAMOS?

14. ¿QUÉ
IDEAMOS?
Administración
SMM
contemplando estrategias que
aporten valor a la marca,
integrando plataformas sociales
que sirvan a la estrategia; no
todas las redes funcionan a
todas las marcas.
RECUERDA: Tu comunidad
tiene 2 veces mayor
probabilidad de adquirir tus
servicios que quienes no te
siguen.
Protocolo y estructura
de Redes
entender que la conversación
YA se está generando, sin
importar si la marca está o no
participando, es el primer paso
para entender el uso y objetivo
de Social Media en una
Compañía, partiendo de tono
de comunicación, estrategia de
contenido, frecuencia de
publicación y protocolo de
respuesta, la estrategia nos
arroja métricas y
replanteamientos para mejorar
sobre la marcha.
Social ADS
Compra de pauta en las
diversas plataformas sociales
que lo permiten (Facebook,
Twitter, Lined In, YouTube,
wase,...)
Infiltración
Consiste en disponer de
diversas herramientas para
«escuchar» o monitorear las
conversaciones que se dan en
redes como Twitter, para
comenzar a contactar a los
usuarios directamente y que
publiquen mensajes que sean
de interés para nuestra
estrategia, fortaleciendo el call
to action y el Word of Mouth.

15. ¿NUEVAS
IDEAS?
Nuevos medios digitales
Desarrollo
A través de nuestros Partners, podemos aportar en el Desarrollo, control y optimización de sites,
aplicaciones, banners, programas (CRM, web, móviles), programas de seguimiento, nuevas oportunidades y
necesidades específicas con características tecnológicas.
• Programación en HTML 5
• Responsive design (diseño adaptativo y funcional en cualquier dispositivo).
• Desarrollo de banners (Rich Media, alto impacto, tradicionales, E-Mailing, etc…)
• Desarrollo de Microsites, Landing Pages, Apps.

16. ¡MEDIMOS LAS
IDEAS!

17. IDEAMOS
PARA…

18. ¡GRACIAS!