Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Медиа рынок Казахстана:
Рекламная активность и тенденции
потребления СМИ
Ноябрь 2013
Казахстан
Рынок рекламы в Казахстане
Обзор основных тенденций

Объемы и структура рынка
Динамика рынка
Активность рекламодателей

Ра...
Размер рынка и распределение между СМИ

Доли рынка по СМИ

• По экспертной оценке ВИ Казахстан
рекламный

рынок

в

2013

...
Динамика рынка
(ТВ, Радио, Пресса, НР и Интернет)
2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

300

300

24...
Активность рекламодателей
(2013, ТВ, Радио, Пресса и НР)

ТВ

• Около 5,5 тысяч рекламодателей были

1,356

активны в янва...
TOП 10 категорий
(2013, ТВ, Радио, Пресса и НР)
Услуги

21.5%

Продукты питания

21.0%

Парфюмерия  косметика

17.1%

Беза...
TOП 10 рекламодателей
(2013, ТВ, Радио, Пресса и НР)

• Общая

5.5%

MARS

доля

рынка

ТОП

50
5.2%

PROCTER & GAMBLE

ре...
Прозрачность рынка – одно из основных условий
развития рынка рекламы
ВАЖНО:
Рекламодатель покупает НЕ ВРЕМЯ в теле- или ра...
Направления развития измерений рынка
ТВ:

WEB:

развитие системы
мониторинга выходов
рекламы в регионах

мониторинг выходо...
Аудитория СМИ
Тенденции в мире и в Казахстане

ТВ остается основным медиа

Больше платформ – больше
потребление
Интеграция...
ТВ остается основным медиа
Города 100 000+: постоянная ежедневная аудитория и доля рекламных затрат

Ежедневно смотрят  чи...
Постоянная аудитория традиционных носителей уменьшается
% населения ежедневно

Изменение % доли
в рекламном бюджете

Измен...
Система распространения контента в современном мире

ТЕКСТ

АУДИО

ВИДЕО

13
Больше носителей  экранов – больше потребления контента
Среднее время просмотра Олимпиады-2012 (в день)
ТВ

ПК / Лэптоп

М...
Интеграция традиционных СМИ с Интернетом: ТВ-проекты в
социальных сетях

15
Интеграция традиционных СМИ с Интернетом
Алматы: социальные сети и блоги
Average Daily Reach отдельных сайтов

12..54
51%
...
Интеграция традиционных СМИ с Интернетом:
Аудитория КТК

Ktk.kz
Monthly Reach
Monthly тыс. - 183.6
323.3Reachчел. тыс.
чел...
Состав аудитории КТК
(Affinity Index )

Ktk.kz / по отношению к
населению Казахстана 12-54

КТК / по отношению к
ТВ аудито...
Интеграция традиционных СМИ с
Интернетом: газета «Капитал»
Сайт
Kapital.kz

Газета
Капитал.KZ

Monthly Reach - 183.6 тыс.
...
Контент имеет значение

«Высококачественный контент
остается во главе угла. Телевидение и
фильмы до сих пор имеют невероят...
TNS Gallup Media Asia
Казахстан
050059, Алматы, ул. Панфилова, 284
тел.: +7 /727/ 264 66 00/01, факс.: +7 /727/ 262 02 26
...
You’ve finished this document.
Download and read it offline.
Upcoming SlideShare
Обзор рекламного рынка Казахстана
Next
Upcoming SlideShare
Обзор рекламного рынка Казахстана
Next
Download to read offline and view in fullscreen.

Share

Медиа рынок Казахстана 2013

Download to read offline

Презентация Татьяны Старцевой на Медиа Курултай 2013

Медиа рынок Казахстана 2013

  1. 1. Медиа рынок Казахстана: Рекламная активность и тенденции потребления СМИ Ноябрь 2013 Казахстан
  2. 2. Рынок рекламы в Казахстане Обзор основных тенденций Объемы и структура рынка Динамика рынка Активность рекламодателей Развитие рынка 2
  3. 3. Размер рынка и распределение между СМИ Доли рынка по СМИ • По экспертной оценке ВИ Казахстан рекламный рынок в 2013 году составит ~$265 млн. (~+6% к 2012 году) • TV остаѐтся основным носителем Интернет 4% Наружная реклама 13% Пресса 16% Радио 5% ТВ 62% рекламы с долей рынка около 62%. 3
  4. 4. Динамика рынка (ТВ, Радио, Пресса, НР и Интернет) 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 300 300 245 236 216 184 200 153 докризисный уровня 2007 года. 250 204 В 2013 году рекламный рынок превысит 264 254 250 - 200 - 148 150 2013 году рост рынка составит около 6%. 150 114 100 В 100 50 50 0 Максимальный рост бюджетов в Интернете ~50% 2013. 0 Телевидение Пресса Наружная реклама Радио Интернет Total Источник данных: Мониторинг рекламной активности ТНС Казахстан & Экспертная оценка ВИ Казахстан
  5. 5. Активность рекламодателей (2013, ТВ, Радио, Пресса и НР) ТВ • Около 5,5 тысяч рекламодателей были 1,356 активны в январе-октябре 2013 (+37% к 2012). Радио 974 • Количество рекламодателей увеличилось на ТВ (+35%) и на Радио 2,442 Пресса (+0.7%), и уменьшилось в Прессе (-5%) и в Наружной рекламе (-2.4%) НР 812 5
  6. 6. TOП 10 категорий (2013, ТВ, Радио, Пресса и НР) Услуги 21.5% Продукты питания 21.0% Парфюмерия косметика 17.1% Безалкогольные напитки 10.4% Медицина и фармацевтика 8.8% Культурно-зрелищные мероприятия 7.8% Бытовая и промышленная химия 7.4% СМИ, полгиграфия наиболее рекламируемые категории в 2013 (по 21%). 3.2% Средства ТВ, Радио, Кино и Фото • Услуги и продукты питания 3.0% Товары культурно-бытового назначения 2.5% 6
  7. 7. TOП 10 рекламодателей (2013, ТВ, Радио, Пресса и НР) • Общая 5.5% MARS доля рынка ТОП 50 5.2% PROCTER & GAMBLE рекламодателей - 68%. 4.5% HENKEL GROUP 3.8% COCA-COLA • 29 из ТОП 50 рекламодателей – международные компании и марки. UNILEVER КРАФТ ФУДС КАЗАХСТАН 3.4% 2.9% WRIGLEY 2.7% L'OREAL/GARNIER 2.7% NESTLE 2.6% FOODMASTER 2.6% • MARS WRIGLEY, P&G и NESTLE LOREAL наиболее рекламодатели октябрь) году. в 2013 активные (январь- 7
  8. 8. Прозрачность рынка – одно из основных условий развития рынка рекламы ВАЖНО: Рекламодатель покупает НЕ ВРЕМЯ в теле- или радиоэфире, НЕ ПЛОЩАДЬ в газете, журнале или на Интернет-площадке, а АУДИТОРИЮ этих средств массовой информации! Сколько? Кто? (Объем аудитории) (Структура аудитории) (!) ВОЗМОЖНОСТЬ ОТСЛЕДИТЬ ФАКТ И ОБЪЕМЫ РАЗМЕЩЕНИЯ 8
  9. 9. Направления развития измерений рынка ТВ: WEB: развитие системы мониторинга выходов рекламы в регионах мониторинг выходов рекламы и оценка эффективности рекламных компаний Потребители: сегментация потребителей по стилю жизни и поведенческим характеристикам Объединение результатов исследований в едином источнике
  10. 10. Аудитория СМИ Тенденции в мире и в Казахстане ТВ остается основным медиа Больше платформ – больше потребление Интеграция традиционных СМИ и Интернета Контент имеет значение 10
  11. 11. ТВ остается основным медиа Города 100 000+: постоянная ежедневная аудитория и доля рекламных затрат Ежедневно смотрят читают слушают, % Доля рекламных затрат, % ТВ 65% 62% 26% 8% Радио 5% Web 19% 4% Пресса 16% 11
  12. 12. Постоянная аудитория традиционных носителей уменьшается % населения ежедневно Изменение % доли в рекламном бюджете Изменение % постоянной аудитории 80 -0,5% 70 64%. -9 % 70% 60 +222% 50 26% +112% 40 25% -3% 30 19% -24% 20 15% 10 12% 8% -10% -48% 0 2010 сентябрь 2010 2012 сентябрь 2012 Источник: TNS MMI, сентябрь 2010-2012, % населения каждый день смотрит слушает читает, города 100 000+, 15+ лет 12
  13. 13. Система распространения контента в современном мире ТЕКСТ АУДИО ВИДЕО 13
  14. 14. Больше носителей экранов – больше потребления контента Среднее время просмотра Олимпиады-2012 (в день) ТВ ПК / Лэптоп Мобильный Планшет 8:29 0:50 0:51 0:59 4:19 4:28 5:00 Только ТВ ТВ + ПК ТВ + ПК + Мобильный 0:47 0:40 0:55 6:07 ТВ + ПК + Мобильный + Планшет comScore Single Source Multi-Platform Study. A18+. 7/27/12 – 8/12/12. Total Day. Screen Status Definitions: TV+PC Only = Followed the Olympics on TV and PC but not on Mobile or Tablet, TV+PC+Mobile = Followed the Olympics on TV, PC and Mobile but not on Tablet, TV+PC+Mobile+Tablet = Followed the Olympics on all 4 screens. 14
  15. 15. Интеграция традиционных СМИ с Интернетом: ТВ-проекты в социальных сетях 15
  16. 16. Интеграция традиционных СМИ с Интернетом Алматы: социальные сети и блоги Average Daily Reach отдельных сайтов 12..54 51% 12..24 56% 46% 31% 27% 34% 10% 5% 2% 2% В целом TNS Web Index, август 2012, Average Daily Reach % 16
  17. 17. Интеграция традиционных СМИ с Интернетом: Аудитория КТК Ktk.kz Monthly Reach Monthly тыс. - 183.6 323.3Reachчел. тыс. чел. (18.3% от населения Алматы, 2-54 лет) 6.5 % = от населения Frequency 6 Казахстана, 12-54 лет) Frequency 12.5 17 TNS Web Index, Казахстан, 12-54 лет, Октябрь 2013 ТВ КТК Monthly Reach 3 901.7 Monthly Reach - тыс. чел. 183.6 тыс. чел. (18.3% от населения Алматы, 2-54 лет) 79.5 % = Frequency 6 от населения Казахстана, 12-54 лет)
  18. 18. Состав аудитории КТК (Affinity Index ) Ktk.kz / по отношению к населению Казахстана 12-54 КТК / по отношению к ТВ аудитории 12-54 94 185 Мужчины 12-17 103 218 Мужчины 18-24 131 73 Мужчины 25-34 ПОЛ / ВОЗРАСТ 91 Мужчины 35-54 30 93 111 Женщины 12-17 79 111 Женщины 18-24 122 117 Женщины 25-34 91 Женщины 35-54 52 TNS Web Index, Казахстан, 12-54 лет, Октябрь 2013 18 Affinity Index: отношение доли целевой группы в аудитории интернет-проекта за месяц (в %) к ее доле в населении Казахстана 12-54 лет, либо к ее доле в аудитории Интернета в целом 12-54 года (в %). Среднее значение индекса = 100.
  19. 19. Интеграция традиционных СМИ с Интернетом: газета «Капитал» Сайт Kapital.kz Газета Капитал.KZ Monthly Reach - 183.6 тыс. Monthly Reach от населения чел. (18.3% Алматы, 2-54 лет) Monthly Reach - 183.6 тыс. Monthly Reach чел. (18.3% от населения Алматы, 2-54 лет) тыс. чел. 420.9 тыс. чел. Frequency 6 8.6 % = от населения Казахстана, 15-54 лет) 19 TNS Web Index, Казахстан, 15-54 лет, Октябрь 2013 / MMI 2012 7.4 Frequency 6 = 0.2 % от населения Казахстана, 15-54 лет)
  20. 20. Контент имеет значение «Высококачественный контент остается во главе угла. Телевидение и фильмы до сих пор имеют невероятно большое значение. Они просто эволюционируют и подстраиваются под растущее количество экранов и устройств». Brian Roberts, CEO of Comcast Corp. Source: CNBC, http://www.cnbc.com/id/47285315/Predictions_The_Future_of_TV 20
  21. 21. TNS Gallup Media Asia Казахстан 050059, Алматы, ул. Панфилова, 284 тел.: +7 /727/ 264 66 00/01, факс.: +7 /727/ 262 02 26 E-mail: info@tns-global.kz URL: www.tns-global.kz
  • SergeyGussak

    Nov. 25, 2015
  • LaurentChopiton

    Jul. 17, 2015
  • timmie5

    Jun. 19, 2015
  • DmytroArkas

    Apr. 19, 2015
  • dinakabdrakhimova

    Feb. 27, 2015
  • KoltsovaZi

    Feb. 27, 2015
  • muhalar

    Apr. 23, 2014
  • Balzhik

    Feb. 19, 2014

Презентация Татьяны Старцевой на Медиа Курултай 2013

Views

Total views

5,737

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

723

Actions

Downloads

192

Shares

0

Comments

0

Likes

8

×