日本のアプリプロモーションにおけるDSPの活用方法をまとめました！

1. アプリプロモーションにおける
DSP活用方法まとめ
2015/6/16
ScaleOut.inc
奈良岡 和也

2. 自己紹介
・奈良岡 和也
・株式会社スケールアウト
・DSPをアプリ領域で活用するための手法や提案方法の開発
・ビジネスデベロップメント
・アプリ領域でのR&D
を担当してます。
https://www.facebook.com/kazuya.naraoka

3. 2015年前半の振り返り
DSP側：
各社のアプリ向けプロモーション機能が
出揃ってきた!!

4. 2015年前半の振り返り
SSP側：
各社からのID付きBitリクエストが徐々に
増えてきた!!

5. そろそろアプリプロモーションで
DSPを活用できる状況が
整ってきた!!

6. という事で、
DSPの活用方法やターゲティングを
まとめてみました。

7. まずは、おさらいから。

8. DSPの仕組み：RTBとは？

9. アドネットワークとの違い

10. 実践編：
キャンペーン全体設計の中での
DSPの使い方

11. ケースバイ：ゲーム系アプリ

12. DSPはいろんな用途に
使えます。

13. ターゲティング例

14. リターゲティング（Web/App)
公式サイトやサービスプロモーションページ（web）に
リターゲティング用タグを埋める事で、ページ接触情報を元に
対象ユーザーが接触した場合に広告を配信。
App面はIDFA、AdIDリストを投入する事で、それを元に配信。

15. ブロード配信（Web/App)
入札単価やSSP別配信、配信面別配信、時間帯別配信な
ど配信チューニングを行い、キャンペーンを最適化。
ADNWと同じ運用が可能

16. ユーザー拡張配信（Web)
公式ページやプロモーション用ページ（Web）にターゲテ
ィング用タグを埋め、DSP側で対象ユーザー群を作成。そ
のユーザー群に近しいユーザー達へ接触した場合に配信。

17. ユーザー拡張配信（App)
IDFA・AdIDのリストをDSP側に投入し、対象ユ
ーザー群を作成。そのユーザー群に近しいユーザ
ー達へ配信対象を拡張し、接触した場合に配信。

18. カスタムオーディエンス配信（App)
それぞれの条件に定義付けしたIDFA・AdIDの
リストをDSPに投入する事で条件に合致した
ユーザーへ広告配信する。

19. デモグラターゲティング（Web／App)
ユーザーの属性や地域、趣味趣向など
精度の高いデータを活用し見込みユーザーを
ターゲティングし、効果的に獲得。

20. アプリオーディエンスターゲティング（App)
広告配信先をカテゴリー分けし、
そこへ接触しているユーザーを興味関心毎に分類。
指定ジャンルに興味関心があるユーザーへ広告を配信。
IDFA・AdIDベースでターゲティング

21. アプリ向けDSPの今後の展開
・RTBで配信できるアプリ面が徐々に増えていき、配信対象面が増える
・IDの保有数、マッピング方式でターゲティング精度、また広告効果が
差別化されていく
・広告フォーマットがバナーから、インフィード系、動画広告に移行
・アプリのDeepLink対応が進むにつれ、広告の目的がインストールから
起動・イベント参加などへ変わっていく
・配信先が、スマートフォンからスマートデバイスへより拡大