2. БРЕНД-СТРАТЕГИЯ
• Целевая аудитория: молодые и энергичные мужчины и женщины,
предпочитающие проводить время с друзьями, любят проводить
домашние вечеринки.
• Ценности: близкие друзья, общение, отдых и развлечения.
• Задача: привлечь внимание молодой и активной аудитории к
новому бару. Создать вокруг него сообщество.
2
среда, 1 июня 2011 г.
3. КОНКУРЕНТЫ
Скучные, унылые, нефункциональные.
среда, 1 июня 2011 г.
4. МЕДИАКАНАЛЫ
• Купонные сервисы
• Социальные сети
• Журналы о развлечениях и
событиях
• SEO
4
среда, 1 июня 2011 г.
5. БАЗИС КОММУНИКАЦИИ
Портал с элементами функционала социальных сетей
5
среда, 1 июня 2011 г.
6. ВОЗМОЖНОСТИ ПОРТАЛА
• Интеграция с CRM-платформой
• Построение лояльности
• События
• Контент (например, рецепты коктейлей)
• Сообщества
• Дейтинг
6
среда, 1 июня 2011 г.
7. E/SCRM-ПЛАТФОРМА И
ЛОЯЛЬНОСТЬ
• Состав и предпочтения
аудитории
• Кастомизированный email-
маркетинг
• Периодические активации
• Дисконтная и партнерская
программы
7
среда, 1 июня 2011 г.
8. СОБЫТИЯ
• Анонсирование, подготовка
и проведение мероприятий
бара
• Анонсирование, подготовка
и проведение мероприятий
самими пользователями
• Отчеты по итогам
прошедших мероприятий
8
среда, 1 июня 2011 г.
9. КОНТЕНТ
• Музыка (пользовательская
и приглашенных
музыкантов)
• Видео
• Рецепты коктейлей
9
среда, 1 июня 2011 г.
10. СООБЩЕСТВА И ДЕЙТИНГ
• Сообщества по интересам
или друзьям с
возможностью обмена
контентом и событиями
внутри группы
• Знакомства между
пользователями портала
• Проведение дейтинг-
вечеринок
10
среда, 1 июня 2011 г.
11. СТРАТЕГИЯ ПРИВЛЕЧЕНИЯ
Баннеры Соц. сети SEO Контекст
Сайт
Foursquare
Журнал
Groupon Бар
11
среда, 1 июня 2011 г.
12. GROUPON
• Акция: скидка 50% на все
меню
• Охват: 1 000 000 человек
• Планируемое число
проданных купонов: 1500
• Расходы: -65% с каждого
чека.
12
среда, 1 июня 2011 г.
13. FOURSQUARE
• Скидки за чекин
• Скидки за мэрство
Скидка за чекин!
• Скидки за дружбу с мэром
• Скидки за советы (tips)
13
среда, 1 июня 2011 г.
14. ЖУРНАЛЫ И БАННЕРЫ
• Специальные вложения в
журнал Афиша.Москва
(84 300 шт. за 450 000
рублей)
• Баннер 200х400 на
Afisha.ru (700 000 показов
за 210 000 рублей)
14
среда, 1 июня 2011 г.
15. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ, SEO,
КОНТЕКСТ
• Контекстная реклама с
геотаргентингом по Москве (6,67 р.
за клик, всего 20 000 кликов за
133400 р.).
• Группа с топ-контентом,
интегрированная в основной портал
с помощью плагинов.
• SEO-оптимизация, продвижение
сайта и контекстные объявления по
ключевым словам (бар в центре
Москвы и т. п., более 1 000 000
запросов в месяц)
15
среда, 1 июня 2011 г.
16. ТАЙМ-ЛАЙН
Июнь Июль Август Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь
Сайт Разработка Наполнение Поддержка, модерация, генерирование контента
Баннеры Рекламная кампания
Журнал Вложения
Контекст Рекламная кампания
Соц. сети Контекст Поддержка, модерация
16
среда, 1 июня 2011 г.