レトリック｜RHETORIC（デザイン・コピーのアイデア発想ツール）
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図説 アイデア入門（著者：狐塚康己氏／出版社：宣伝会議）の内容をベースに、レトリックを活かした事例をまとめてみました。 どの手法がどの事例に該当するのか、についての解釈は個人差もあるとは思うのですが、広い心で見ていただければきっと日々のクリエイティブワークの一助になるのではないかと考えております・・・！
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- 1. P.1 R H E T O R I C デ ザ イ ン ・ コ ピ ー の ア イ デ ア 発 想 ツ ー ル レ ト リ ッ ク Koki Kaku Septeni co.,ltd. Marin Kamikura Septeni co.,ltd.
- 2. P.2⾃自⼰己紹介 株式会社セプテーニ メディアソリューション本部 クリエイティブ部 チーフディレクター / 加来 幸樹Koki Kaku 2006年年セプテーニ⼊入社。コミュニケーションデザイン領領域のプランナー/プロデューサー、 ソーシャルメディア戦略略コンサルタントなどを経験した後、2012年年10⽉月より現職。 国内外の⼤大⼿手アプリ事業者を中⼼心としたクリエイティブディレクション業務に加えて、 80名を超えるクリエイティブチームの制作クオリティ管理理についても管掌する。 趣味はネーミング/コピーライティング。TimeTicketにおける通算販売ランキング第1位（2015/01） Profile Prizes 販促会議 企画コンペティション ゴールド （2012） Yahoo!JAPAN インターネットクリエイティブアワード ファイナリスト （2013・2014） JAAA クリエイター・オブ・ザ・イヤー賞 ノミネート （2009・2010・2013） など
- 3. P.3⾃自⼰己紹介 株式会社セプテーニ メディアソリューション本部 クリエイティブ部 デザイナー / 神蔵 ⿇麻鈴鈴Marin Kamikura 武蔵野美術⼤大学卒業後、セプテーニ⼊入社。 主な業務スタイルはデザイナーながらも、 時にイラストレーター、時にアートディレクターとして、幅広い案件に携わる。 2014年年には史上最年年少での社内表彰受賞。 尊敬する⼈人は「坂本⿓龍龍⾺馬」 座右の銘は「おもしろきこともなき世をおもしろく」 Profile
- 8. P.8レトリックとは？ 組み合わせや⾔言い換えでアイデアを 発想するためのノウハウ What is Rhetric ? 効果的な⾔言葉葉はどのように作られるのかを分析・整理理したもの。 常にクリエイティブなものができた後に、 後追いでどうしてそれが効果的なのかを分析し、 積み重ねた集⼤大成と⾔言える。
- 10. P.10レトリックの種類 レトリックには⼤大きく2つの⼿手法がある ⽐比喩 t r o p e 「置き換える」⼿手法 スキーム s c h e m e 「並べ替える」⼿手法
- 11. P.11 ⽐比喩 t r o p e 「置き換える」⼿手法
- 12. P.12⽐比喩のレトリック × 5種類 類似性による置き換え アナロジー メタファー 擬⼈人化 パロディ 隣隣接性による置き換え 隣隣接喩
- 38. P.38 スキーム s c h e m e 「並べ替える」⼿手法
- 39. P.39スキームのレトリック × 9種類 コントラスト vs ミスマッチ 逆転 結合 反復復・集合 誇張 単純化 増量量 分離離
- 40. P.40 コントラスト 2つ以上のものを接近させて、 差をアピールする s c h e m e vs
- 56. P.56 結合 2つ以上のものをくっつけて 違うものをつくる s c h e m e
- 78. P.78増量量 ｜ レトリック⽐比喩 増量量 × メタファー × コントラスト