Mindig van valami új: a keresőoptimalizálás egy olyan világ, ahol a változás jelenti az állandóságot. Mik az idei "fontos dolgok"? Mire figyeljünk 2015-ben?
9. Mit állítok?
A SEO nem halott.
A SEO-ra nagyobb szükség van, mint valaha.
10. Mit állítok még?
2015-ben a SEO szerepe tovább erősödik.
Az a vállalat, aki ezt nem ismeri fel: az halott.
11. És mit állítok még ezen kívül?
2015-ben a SEO már elképzelhetetlen
tartalom- és közösségi marketing nélkül.
Az a SEO-s cég, aki ezt nem ismeri fel: az halott.
15. A Google Algoritmus
Az algoritmus határozza meg, hogy mely keresésre (kulcsszavak)
milyen találatokat, milyen sorrendben és tartalommal ad ki a
keresőmotor.
A Google jót akar:
releváns választ adni minden kérdésre (keresés)!
Ennek érdekében a keresési algoritmust évente
500-600 alkalommal frissíti!
Az első hivatalos algoritmus frissítés:
2002. szeptember (Boston)
Ezt megelőzően:
havi index és PageRank frissítések
Az algoritumus kb.
200+ tényező alapján elemzi és rangsorolja
az oldalakat és adja ki a találati sorrendet
18. A Panda – 2011. február-április
Elsődleges céljai:
- jó minőségű (ranking) oldalak
- magas tartalmi minőség előtérbe helyezése
Ok a változtatásra:
- gyenge, irreleváns és rossz minőségű tartalmak
jelentős jelenléte a weben
- SPAM jellegű SEO technikák előtérbe kerülése
Vissza a jövőbe:
Ami azóta is célja a keresőmotornak:
1. Olyan tartalom gyártása,
melyet hús-vér emberek
olvasnak
3. A tartalom ezen kívül
fókuszáljon az oldal tartalmára
és „adjon újat a webnek”
2. Duplikált és gyenge tartalmak
kizárása és büntetése
3. Reklám háttérbe szorítása
a valós tartalom mellett
19. A Pingvin – 2012. április
Elsődleges céljai:
- minőségi és releváns tartalmak keresésének segítése
- azon tartalomtulajdonosok támogatása, akik minőségi
tartalmakat gyártanak oldalukra
Ok a változtatásra:
- egyre több gyenge minőségű weboldal elterjedése
- káros- és SPAM jellegű linkfarmok épülése
Vissza a jövőbe:
Ami azóta is célja a keresőmotornak:
1. Azon oldalak büntetése, melyek nem
követik a Google minőségi- és webmaster
elvárásait
2. Káros és SPAM jellegű linkprofilok és
linkelési taktikák kiszűrése
3. Az ilyen oldalakra linkelő, vagy onnan
linket fogadó oldalak büntetése
4. Magas minőségű és releváns tartalmat
kínáló oldalak előtérbe helyezése
20. A Kolibri – 2013. szeptember
Elsődleges céljai:
- pontos és gyors keresések elősegítése
- még kiemeltebb figyelem a kulcsszavakra és
az arra adott válaszokra (találat)
Ok a változtatásra:
- elsősorban a keresőszokások változása, mivel az emberek
már nem csak szavakra, hanem egész mondatokra,
kérdésekre kerestek
Vissza a jövőbe:
Ami azóta is célja a keresőmotornak:
1. Összetett keresési kifejezés jellegű
keresések előtérbe helyezése
3. Az ezekre adott válaszok mögött a
valós jelentés támogatása a kulcsszavak
helyett
2. Gyengébb technikai SEO-val, de SEO
elvek alapján gyártott minőségi
tartalommal rendelkező oldalak
támogatása
3. Mobil eszközök előtérbe kerülése: mobil
barát oldalak támogatása
21. A Galamb – 2014. július
Elsődleges céljai:
- helyi találatok előtérbe helyezése
- helyi jellegzetességek, folyamati sajátosságok figyelembe
vétele
Ok a változtatásra:
- a globális fejlődéssel párhuzamosan világossá vált a helyi
sajátosságok okozta eltérések kezelésének szükségessége
Vissza a jövőbe:
Ami azóta is célja a keresőmotornak:
1. A helyi viszonyokhoz mért releváns
és hasznos találati eredmények
előtérbe helyezése
2. Távolsági és térképi funkciók
támogatása, helyi találat felhasználásának
erősödése
3. Kiemelt figyelem a nyelvi alapú
sajátosságokra (szinonímák, helyesírás)
4. Mindez a pontosabb találatot, és a helyi
keresések minőségének javulását
eredményezi
24. 1. A tartalom mindenek felett!
- A Google algoritmus frissítései folyamatosan és egyre
inkább helyezték át a hangsúlyt a minőségi és
releváns tartalomra
- A célkeresztben már nem a kulcsszavak és azok sűrűsége,
gyakorisága van, hanem az, hogy a látogató számára
megfelelően releváns és minőségi tartalom van-e az
oldalon (természetesen a kulcsszavak által meghatározott
irányon belül)
2015-ben a feladatunk:
Még inkább minőségi és releváns
tartalom gyártása, amely a fontos
kulcsszó vonatkozásában készül ugyan,
de a hangsúly magán a tartalmi
anyagon van, nem pedig a
kulcsszavakon!
25. 2. Eszközfüggetlenség!
- A Google algoritmus frissítései is reagáltak a változó eszköz
jelenlétre. A mobil- és tablet eszközök száma drasztikusan
nő, 2015-ben akár már 50 milliárd helyi keresést is
indíthatnak majd a felhasználók ezen eszközökről!
- Weboldalunk eszköz függetlenítése ugyanakkor nemcsak
a felhasználói elményt, könnyebb kezelhetőségét hivatott
emelni, a Google algoritmus számára is fontos faktor!
2015-ben a feladatunk:
Webes jelenlétünk eszköz
függetlenítése és mobil SEO-ja
kulcsfontosságú feladat 2015-ben.
Megfelelő reszponzivitás nélkül
versenytársaink nagyon komoly
előnyre tehetnek szerint velünk
szemben. Figyelem! Reszponzivitás
nem egyenlő a mobil SEO-val!
26. 3. A közösség ereje!
- Az algoritmus változások során a Google szakembereit nem csak a tartalmi minőség és relevancia
motiválta, hanem a közösség ereje is.
- A találati rangsor kialakításánál ma már kiemelten fontos szempont a Google számára az, hogy
tartalmunkat mennyire szeretik, kedvelik a felhasználók
- Like, Google+, Megosztás: ma már mind 1-1 szavazat weboldalunk mellett!
2015-ben a feladatunk:
A tartalomgyártás és a közösségi funkciók 2015-ben már nem
képzelhetőek el egymás nélkül. Fontos, hogy amit gyártunk, azt
szeressék is. Ha szeretik oldalunkat a felhasználók, a Google is
szeretni fogja!
27. 4. A látogatónk biztonsága a mi biztonságunk!
- A Google nem csak arra törekszik, hogy felhasználói számára
releváns és minőségi tartalmat adjon találatként, hanem
arra is, hogy látogatásuk során biztonságban legyenek
- A megfelelő tanúsítvány beszerzése és a biztonságos kapcsolat
(https) biztosítása a felhasználók számára ugyanakkor nem
webáruházak, online fizetést kínáló oldalak esetén fontos:
a biztonságos kapcsolat a Google számára ranking
faktor!
2015-ben a feladatunk:
Legyen bármilyen oldalunk, adjuk
meg a látogatóinknak a biztonságos
kapcsolat lehetőségét! Gondoljunk
arra, hogy ezzel nem csak vásárlóinkat,
ügyfeleinket támogatjuk, hanem
saját magunkat is! A Goole jobb
helyezéssel fog jutalmazni minket!
28. 5. Keresési szokások!
- A keresési szokások változnak és erre a Google is reagált.
2013 óta a összetett keresések
előtérbe kerültek.
- Az algoritmus már jelentést, szöveg-
környezetet, helyesírást, stb. is használ,
ezekre 2015-ben SEO munkánk során
is reagálnunk kell!
2015-ben a feladatunk:
A hangsúly egyre inkáb a long-
tail kulcsszavak, illetve az összetett
keresési kifejezések irányába tolódik el.
Fókuszáljunk erre SEO munkánk során,
lépjünk ki a hagyományos kulcsszó
alapú SEO gondolkodásból!
Weboldalunk onsite jellemzőit és
tartalmát is ezen változások tudatában
alakítsuk ki/át.
29. 6. A linkfejlesztés új kora!
- Félreértés ne essék: a linkfejlesztés szerepe 2015-ben legalább olyan fontos lesz, mint a korábbi
években. A gondolkodásmódunkon azonban változtatnunk kell!
- Tartalom, tartalom és tartalom! A korábbi linkfarmos SEO kora már évekkel ezelőtt leáldozott, és a
minőségi, PR jellegű tartalomkihelyezésé a jelen!
2015-ben a feladatunk:
A linkfejlesztéssel sem
állhatunk meg, hiszen
2015-ben egyre nagyobb
szerepet kapnak
az úgynevezett márka
említések (Brand Mentions),
melyek a hagyományos
linkeket kiegészítve erősíthetik
oldalunkat, folyamatos
összefüggésben oldalunk közösségi
megítélésével.
31. Asztalos Levente
CEO
:: Klikkmánia:online
:: 1051 Budapest, Hercegprímás u. 18.
:: www.klikkmania.hu
:: levente.asztalos@klikkmania.hu
:: blog.klikkmania.hu
:: hu.linkedin.com/in/leventeasztalos
Köszönöm
a figyelmet!