Transmedia et marketing par Gerald Holubowicz. Histoire, explication et applications du transmedia

1. transmedia
&
Storytelling
www.o2creation.org - @o2creation

2. “
Storytelling reveals
meaning without
committing the error of
defining it.”
Hannah Arendt, Political theorist & philosopher

3. brand = story

4. “
Authentic brand emotion
connections delivered by
multiplateform focussed social
narrative construction ”
Authentique connexion à la marque, délivrée par
un jeu de multiplateformes focalisées sur une
narration sociale construite.

5. ?
Transmedia
Storytelling
aux Etats-Unis

6. 1991
Marsha Kinder
L’auteur de “Labyrinth” parle de “commercial transmedia superstructures” dans son livre “Playing with Power
in Movies, Television, and Video Games” et explique le
pouvoir du Transmedia storytelling dans la pub.
src: Transmedia Memoir - Geoffrey Long

7. 1999
Andy &
Larry Wachowski
Sortie du premier épisode de “The Matrix”,
première franchise basée sur les techniques de
Transmedia Storytelling. (Mars)

8. 1999
Daniel Myrick
Eduardo Sanchez
Sortie de “The Blair Witch Project” basé sur une
narration Transmedia (octobre).

9. 2003
Henry Jenkins
Publie dans le “MIT Technology Review” un article
titré “Transmedia Storytelling”.
Il définit le “Transmedia” comme un “processus où
l’intégralité des éléments d’une fiction sont disséminés à travers multiples canaux de diffusion”.

10. 2006
Henry Jenkins
Dans “Convergence Culture” il cerne le terme
“Transmedia”. “Une audience est immergée dans un
univers à travers une multitude de points d’entrée,
donnant ainsi une expérience complète &
coordonnée d’une histoire.”

11. 2010
jeff gomez
CEO de Starlight Runner Entertainment, impose le
crédit TRANSMEDIA PRODUCER auprès de la PGA
(Producer Guild of America) qui l’adopte en Mars.

12. definition Transmedia
Une franchise transmedia consiste en:
Au moins 3 lignes narratives au sein d’un meme univers
fictionel.
Sur n’importe quelle des plateformes suivantes: Film,
Television, Short Film, Broadband, Publishing,
Comics, Animation, Mobile, DVD/Blu-ray/CD-ROM,
Narrative Commercial and Marketing rollouts, et autres
technologies à venir.
Ces extensions narratives sont DIFFERENTES d’un
matériel calibré pour correspondre à un nouveau
format.

13. definition Transmedia
Une franchise transmedia consiste en:
Une histoire forte & un univers riche
La colonne vertébrale du projet repose sur un medium.
Relation honnête sur le long terme et engagement
réciproque avec le public.

14. Today
Tomorow
Crossmedia / Transmedia
360
storytelling

15. IL etait une fois...
bla bla

16. Crossmedia
strategie 360
bla bla movie
bla bla web
bla bla
bla bla book
bla bla comics
bla bla game

17. Crossmedia
strategie 360
bla bla movie
bla bla web
Une histoire adaptée à
bla bla book
différentes plateformes
bla bla
bla bla comics
bla bla game

18. transmedia
storytelling
bla bla comics
bla bla
creator
bla bla web
UGC
audience
bla bla movie
bla bla book
bla bla game

19. transmedia
storytelling
bla bla comics
Meme univers, différentes
bla bla
creator
bla bla web
bla bla movie
bla bla book
histoires, différentes
platformes
UGC
audience
bla bla game

20. crossmedia
franchise
movie
game
book
transmedia
book
movie
transmedia
game
Le tout est PLUS satisfaisant que la somme des parties!
Plaisir a reconnecter les éléments.
src: Jeff Gomez Starlight Runners
Le tout représente MOINS que la somme des parties.
Consommer l’ensemble n’apporte rien de plus.

21. transmedia & Marketing Presentation
- Les bénéfices de la narration Transmedia.
- Développer le Marketing Transmedia
- Intégration de la communication marketing.

22. transmedia & Marketing
les options des marques dans l'entertainment
- Placement Produit
> placement du produit dans la cinématique globale.
> intégration du produit dans la narration.
- Branded Entertainment
> Le divertissement s’aligne avec les qualités de la marque et
reflète sa personnalité.
- Transmedia Entertainment Marketing
> Divertissement de marque co-créée avec les consommateurs.
> Multiplateforme, dynamique et engageant.

23. transmedia & Marketing
Marketing & divertissement
- Raconte une histoire à travers différentes plateformes
- Construit sur les réseaux sociaux
- Expérience divertissante co-créée avec le consommateur
- Crée des ponts entre les plateformes pour amener le consommateur au
point d’achat. (online ou retail)
- Dynamique et engagement dans la réponse.
- Connaissance du consommateur améliorée.

24. transmedia & Marketing
CE n'est pas de la pub!!!!
- Marketing d’attraction (Pull) plutôt que Marketing de Push
> Le consommateur recherche, et n’essaie pas de se détourner
> Contenu partageable (sociabilité)
> Contenu populaire (viralité)
- Le produit valorisé par la cible:
> Plus forte attraction, plus solide connexion
> Affection développée.
- Meilleure compréhension de la cible,
quand participation avec le consommateur.

25. transmedia & Marketing
objectifs possibles
- Sensibilisation
> Maintenir ou appuyer la sensibilisation au produit.
- Aller plus loin que le cœur de cible
> Aide à identifier les “influencers”
- Génère des retours presse
- Augmente le potentiel de recommandation par les consommateurs
> Récompense les plus influents
- Augmente le buzz autour des “purple cows”
- Génère et augmente la traine de suiveurs et de fans.

26. transmedia & Marketing
objectifs possibles
- Ravive la flamme
> Recrée du sens autour de produit indifférencié ou en perte de vitesse
- Génère du “buzz” autour de produits à faible engagement (oldspice)
- Repositionne sur le marché
- Ventes
> Génère des ventes indirectes
> Augmente les ventes directes en créant une + grande proximité le
point de vente

27. exemples
exemples

28. happiness factory
cocacola

29. happiness factory
- Campagne classique
> TV, websites, Ads etc.
- Augmented Reality Game
> ARG
- Univers développé autour
de la marque & des
vecteurs promo
> Machines

30. the art of the heist
audi

31. the art of the heist
audi
resultat
- Une histoire déclinée dans la réalité
200,000 pers participent a la recherche sur
et sur le web.
une journee.
- Start: Le vol de l’Audi A3 sur Park
buzz / internet multiplie par 4
Avenue.
- La voiture n’est pas au salon de l’auto 7 fan site crees en qq jours
le lendemain, une enquête est lancée.
+79% de qualif vs precedente campagnes
- Panneaux d’affichage, blogs, enquête
Createurs McKinney & Chelsea Pictures/
construisent l’histoire.
Campfire

32. Why so serious
batman

33. Why so serious
batman
Lancement officiel du site web
thedarkknight.warnerbros.com

34. Why so serious
batman
Site officiel d’Harvey Dent
Ibelieveinharveydent.com
&
Ibelieveinharveydenttoo.com
Site participatif anti Harvey Dent

35. Why so serious
batman
Cartes joker a
decouvrir
billets de $1 menant au site
"whysoserious.com"

36. Why so serious
batman
Resultats
50 million de recherches google pour "the dark knight"
55,000 videos taggees sur youtube
en juillet 2008, le site "the Dark knight" touche 1.5% des utilisateurs internet
5270 sites pointant vers le site.
106,299 posts pour le lancement du film!!! Trailer totalise 105,244 vues !!!

37. marcus bleasdale VII
Marcus Bleasdale, photographe pour l’agence VII a travaillé sur la guerre
civile en RDC.
Media: Exposition, livre, BD, multimedia

38. marcus bleasdale VII
“
Bande Dessinée par Paul O’Connell
pour the British Photography Journal
O’Connell thought carefully about
how best to approach the work,
opting to ‘remix’ Bleasdale’s images
into completely new scenes rather
than simply redraw them.
Katie Louise Dixon

39. marcus bleasdale VII
Programmation d’une exposition à Zurich, Suisse.
Publication d’un livre base sur le travail pour “The Human Rights Watch”

40. marcus bleasdale VII
Production par le studio multimedia
Mediastorm a NY d’un objet multimedia.
Videos, photo, texte + interviews
L’ensemble donne un sens et un contexte
au travail de Bleadsdale

41. inside disaster TVO
“Inside Disaster” suis les efforts de la Croix Rouge en Haïti pour
reconstruire le pays.
Media: Un ARG, un site éducationnel & un documentaire diffuse en
2011 ur TVO (Canada).
s

42. inside disaster TVO
immersion, comprehension, interaction
L’ARG (Alternate Reality Game) emporte le public au
milieu d’un Haïti totalement détruit en lui laissant le
choix de jouer le rôle soit d’un journaliste, d’un
humanitaire ou d’un habitant.
> Possibilité de se déplacer ds la ville
> Interaction avec l’environnement (cadre)
> Choix menant à des fins alternatives.

43. inside disaster TVO
education, information, prolongation
Le site éducationnel permet d’obtenir plus d’informations sur le rôle des
humanitaires et des journalistes, les conditions de vie des Haïtiens, et plus sur le
tournage et l’équipe derrière le projet.

44. inside disaster TVO
information, narration
Le documentaire est prévu pour être diffusé début
2011 et mettra en scène trois personnages réels.
> Un Journaliste
> Un Humanitaire
> Un Habitant de Port au Prince
Ojectif: Témoigner des efforts de reconstruction
menés par la Croix Rouge à Haïti.
insidedisaster.com

45. collapsus vpro -submarine
Collapsus.com est une expérience Transmedia inspirée d’un
documentaire portant sur la crise énergétique à laquelle l’Occident
devrait faire face dans la prochaine décennie.

46. collapsus vpro -submarine
explication, information
La station TV Néerlandaise VPRO pose le problème
de la crise énergique à travers un documentaire
classique.
Mais probleme:
- L’audience du documentaire est étroite.
- La cible d’audience est de 55ans et +
- Un seul canal de diffusion donc une seule chance
de voir le documentaire.

47. collapsus vpro -submarine
comprehension, prolongation,
Une chaine Youtube
supporte le
documentaire
objectif:
- atteindre une
audience plus jeune.
- ajouter des points
d’entrée.
- donner une meilleure et
plus riche explication du
sujet.

48. collapsus vpro -submarine
immersion, interaction
Produit par Tommy Pallotta, Collapsus.com est le resultat
d'une collaboration entre VPRO & Submarine Channel.
Le website est un hybride entre vidéo, ARG et news.
Trois différentes parties:
- A gauche: partie documentaire
- A milieu: Docu-fiction
- A droite: Fake news / vraie données + youtube

49. collapsus vpro -submarine
collapsus.com

50. transmedia activism
utilise le transmedia storytelling pour attirer l'attention sur
des projets sociaux
Exemple: "Coalition on homelessness of san francisco"

51. transmedia activism
utilise le transmedia storytelling pour attirer l'attention sur
des projets sociaux
Exemple: "Coalition on
homelessness of
san francisco"
Usage identique à “Inside Disaster”
une plateforme dédiée à la fiction
est utilisée pour attirer l’audience et la
rediriger vers la plateforme factuelle.

52. transmedia activism
utilise le transmedia storytelling pour attirer l'attention sur
des projets sociaux
Exemple: "Coalition on
homelessness of
san francisco"
L’organisation narrative repose sur un
système de couches où chaque niveau
correspond à un certain type de
contenu/medium ou interactivité et
monétisation sont intégrés.

53. transmedia activism
utilise le transmedia storytelling pour attirer l'attention sur
des projets sociaux
Exemple: "Coalition on
homelessness of
san francisco"
La narration est étendue dans le monde
réel en utilisant la réalité
augmentée qui permet un degré
supérieur d’interactivité.

54. Pour resumer: Pourquoi le
Transmedia storytelling?
Multiples points d’entrée pour une meilleure exposition.
Travail collaboratif créé de nouveaux liens entre
différent public à travers différentes plateformes.
Les histoires sont plus riches et plus profondes.
De nouveaux revenus ou Fan base plus forte pour la
marque ou le contenu.

55. www.o2creation.org
@o2creation