Все медиаресурсы гарантируют определенные KPI, но не все достигают их одинаково честно. Спикеры рассказали, какие бывают источники трафика и какие простейшие инструменты могут помочь в оценке качества трафика любой площадки, чтобы случайно не купить кота в мешке. Самый простой способ не быть обманутым — всегда запрашивать доступ к Google Analytics по проекту (в идеале еще и к данным по самой площадке). Если вам отказывают и кормят вас скриншотами, — это уже повод задуматься. Сайт SimilarWeb (http://similarweb.com) отражает все источники трафика и предоставляет подробный анализ реферального трафика, который чаще всего используют накрутчики.
10. Что такое реферальный трафик?
В нормальном объеме – это переходы с площадок, которые
использовали кусочки статей и поставили ссылку на сайт –
источник …
Когда показатели зашкаливают – это те посетители, который
приходят на сайт по ссылкам, проставленным на сторонних
сайтах для «нагона трафика»…
это не та аудитория, которая читает тот или иной ресурс каждый
день, это некие случайные люди, которые могут формально
соответствовать заявленному соцдему площадки.
28. СЕРЫЕ ТЕХНОЛОГИИ – трафик на сайт
ЧЕРНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ – трафик не того
пола на сайт / трафик прямо на
размещение
Еще есть совсем «ДНИЩЕ»
29. ДНИЩЕ – это когда показа нет совсем
боты
часто водятся в
баннерообменных сетях. Это
программные коды, которые
эмулирующие действия
пользователей
попандер /
кликандер
страница открывается за окном
браузера или во вкладке.
пользователь не видит ее, но
показ засчитывается
34. Проверьте: источники трафика
площадки, среднее число страниц и
время
• Запросите у площадки доступ в Google Analytics,
настаивайте не его предоставлении
– Не соглашайтесь на скриншот
– Проверяйте источники переходов, объем реферального
трафика
– Смотрите среднее время на сайте, среднее число страниц и
показатель отказа
• Случайный траффик снижает среднее число страниц
• Проверьте площадку на similarweb.com
• Ищите странные сайты и смотрите, что там …
35. Проверьте: источники
переходов на подстраницу
спецпроекта
• Когда проводите спецпроект – ставьте и проверяйте
статистику Google Analytics и источники переходов
на спецпроект
37. Проверьте: соцдем в Google /
Yandex метрике
• Мы все работаем по TNS Gallup, но
все таки это не совершенный
инструмент
• Алгоритмы Yandex и Google
позволяют определять с повышенной
вероятностью пол и набор интересов
– В отличие от TNS они реагируют на
изменения быстрее и вы можете увидеть
резкое изменение