Průvodní prezentace mého výstoupení na expertní konferenci Brandstorming 2017, která se konala v Praze 8. 3. 2017 v prostorech bývalého biografu Royal. Kromě úvodního představení nového skautského loga jsem se věnoval především inovativním přístupům v zavádění a řízení nového vizuálního stylu, demokratizace grafického designu a kompetencích designéra a brand managementu v decentralizovaném prostředí.

1. Jak řídit jednotný vizuální styl,
se kterým pracuje 1000 grafiků?
Lumír Kajnar na Brandstormingu
8. 3. 2017

2. Před Po

3. Před
Externí
Interní
Univerzální
Slavnostní
Po

7. 55.000 členů

8. A New Brand Paradigm
Zdroj: It Takes a Community to Raise a Brand, via SlideShare.com
Something You Buy
Something You Prefer
Something You Trust Something You Want
Something You Love Something You Participate In

9. „Je cool lidi něco naučit.“
Značka jako vzdělávací nástroj
mediální výchovy

10. Zdroj: Průzkum agentury IPSOS, http://www.skaut.cz
Nemusí hned křičet, ale
dává o sobě vědět.
Je stabilizujícím hnutím.
Skaut tlumí
kontrasty
Veřejnost si skauty spojuje
s pobytem v přírodě, výchovou
ke spolupráci, dobrodružstvím
a pomocí druhým

11. Značka je záležitost
Komunikační Estetická Manažerská

12. Silné stránky
Hodnoty jsou v lidech
Vysoká loajalita
Skvělá distribuční síť

13. Super grafika
Celková úroveň grafiky

14. Zvýšit celkovou úroveň grafiky

15. Tvořit nástroje, ne pravidla

16. 90 stránkový dokument

17. Základní logo doplněné popiskou
podle pravidel na straně 5.4.
Kresba a kompozice loga se podobá
základnímu logu (podobné tvarosloví,
barevnost může být jiná) a obsahuje
písmo SKAUT Bold v názvu.
S obrazovou, slovní a/nebo
typografickou vazbou. Název musí
obsahovat písmo SKAUT Bold.
Název obsahuje slovo skaut, skauti,
skautské, skautský apod. Nemusí
obsahovat písmo SKAUT Bold.
1. oddíl Luleč
Severní hvězda
A
Základní identita
B
Rozšířená identita
E
Nepřiznaná identita
D
Slovně přiznaná identita
C
Přiznaná identita
1. oddíl vodních
skautů a skautek
severní
hvězda
1. oddíl vodních
skautů a skautek
severní
hvězda
1. oddíl vodních
skautů a skautek
Severní hvězda
1. vodácký oddíl
Severní hvězda
Principy tvorby nových log
Logo ani název neobsahuje
žádné prvky, které by odkazovaly
na skautskou vizuální identitu.
NEPREFERUJEME

18. Původní návrh Podle nového vizuálního stylu
Předpokládaný konec
a vyhlášení vítězů v 16.30.
Za nepříznivého počasí
se akce nekoná!
Skautské středisko Doubravka
Vás srdečně zve na
Zábavné odpoledne plné dračích soutěží pro malé i velké
V sobotu 18. října 2014
od 14.00 u kaple sv. Anny
Těšíme se na Vás
DRAKIÁDU
Srovnávací vizuály

19. Oboustranný plakát A2

20. Originální písmo SKAUT Bold Logotypy
AáBCčDEF
GhIJKLMNOPQ
rstuůvwxyz
0123456789
?!#&@→↑↓←
¬≠◊†»«
SKAUT.CZ
#SKAUT
Písmo jako software

21. Online Brand Assets Manager – Rozcestník

22. Generátor log

23. Generátor novoročenek

24. Šablony Canva pro návrhy letáků, pozvánek, vizitek atd.

25. Videonávody & Team Stream

26. Facebooková skupina

28. „...na duben připravujeme workshop
základů práce se skautským vizuálem.“

29. Změna přístupu
Empatický Rychlý
Dát možnost
výběru
Jednoduchý

30. Když nemůžete vše kontrolovat,
vytvořte a udržujte síť

31. Je to cesta, jak podpořit autoritu
marketingu uvnitř firmy

32. Kompletní manuál
na mém účtu na
Obsáhlejší úvaha
o projektu na mém blogu
SlideShare
LumirKajnar.com