25 июля 2016. Охота на Львов. 11-я Каннская сессия МАМИ. Спикер: Антон Кудинов, Creative Leader/AGAMA Digital Group Полная версия презентации с видео по ссылке: https://onedrive.live.com/?cid=845fb7b1d16fdc56&id=845FB7B1D16FDC56%2111077&authkey=!ABhZHGd-rmihB5A

1. Lions innovation 2016.
Agencies’ perspective

3. Кто говорил?

4. • О неизбежных изменениях, на примере бизнеса их компании (disruption)
• Об их адаптации к условиям нынешних запросов рынка
• digital-production
• R/GA Techstars Accelerator
О чем шла речь?

5. Что показали?

6. Что показали?

7. Что показали?

8. Что показали?

9. • R/GA расширяют сферу своей экспертизы
• R/GA вкладываются в свои старт-апы
• R/GA готовы к созданию чего-то абсолютно нового
• R/GA готовятся к изменениям и предвосхищают их
• R/GA считает, что именно лидеры должны меняться в первую очередь
Какой опыт можно вынести?

10. Живая история

12. • О том, что старт-апы могут дать агенствам, а агентства страт-апам
• Об их опыте взаимодействия со страт-апами
О чем шла речь?

13. Что показали?

14. Один из
старт-апов

15. • Goodby Silverstein & Partners плотно
взаимодействует со старт-апами
и инвестиционными фондами,
в портфеле, которых есть старт-апы.
• Таким образом Goodby Silverstein & Partners увеличивают пул клиентов и
свое портфолио.
Какой опыт можно вынести?

16. Живая история

18. Кто говорил?

19. • Об огромном креативном ресурсе, который есть в
Dentsu
• О том, в какие старт-апы вложилась их компания
(с помощью собственного инвестиционного фонда)
• Знакомство с собственным старт-апом Dentsu
О чем шла речь?

20. Что показали?

21. Что показали?

22. Что показали?

23. • Dentsu занимаются инвестиционной
деятельностью в том числе с помощью
собственных венчурных фондов.
• Dentsu использует свой креативный ресурс не только для разработки рекламы,
но и для продуктовых разработок.
• Dentsu не боится вкладываться в собственные разработки.
Какой опыт можно вынести?

25. Кто говорил?

26. • О том, что люди все чаще и чаще ставят adblock к концу этого года такие
программы будут стоять на 50% компьютеров, а к концу следующего на
80%.
• О том как не быть вытесненными алгоритмами.
• О собственных инновационных решениях для продукта
клиента.
О чем шла речь?

27. Что показали?

28. Что показали?

29. Что показали?

32. Что показали?

33. Что показали?

34. • CP+B плотно внедряют свои инновации на
уровне продукта клиента, в том числе
предлагая новые продукты и услуги для клиентов.
• Считают, что креативность можно и стоит проявлять в плотном взаимодействии с
клиентом и знают многих маркетинговых шагах клиента заранее.
• CP+B не собираются уступать место алгоритмам и знают, что людей от
алгоритмов отличает умение делать идеи.
Какой опыт можно вынести?

36. Кто говорил?

37. О том в чем отличие в мышлении машин и людей.
Алгоритмы Слушают, Регулируют, Оптимизируют
Творческие люди Думают, Слушают, Смотрят по сторонам, Думают снова
Создатели на самом деле Предсказатели
О чем шла речь?

38. Что показали?

39. Что показали?

40. Что показали?

41. Что показали?

42. Что показали?

43. Что показали?

44. Оставайтесь людьми, творите и вас не заменит
никакой алгоритм.
Какой опыт можно вынести?

45. Общие тенденции
• Успешные агенства расширяют области
своей экспертизы (за границы прямой
рекламы)
• Успешные агентства вкладываются в
собственные старт-апы
• Успешные агентства поддерживают другие
старт-апы
• Успешные агентства придумывают новые
продукты и услуги для своих клиентов
• Успешные агентства на одной стороне с
клиентом
• Успешные агентства самостоятельно
внедряют инновации на рынке

47. Спасибо