業界で話題のキーワード、「コンテンツマーケティング」とは何のか？　2014年7月8日から9日まで開かれる『アドテック九州』にて、株式会社マーケティングエンジン代表の高広伯彦がパネルディスカッションに参加。その際の資料がこちらです。コンテンツマーケティングの歴史、そもそもどういう定義？、何が広告と違うの？など。 [20140708_08:43 にアップデートしました]

1. What
20140708
is
Nori Takahiro ‒ Marketing Engine
exactly
Content
Marketing?

2. Content marketing is a marketing technique of
creating and distributing valuable, relevant and consistent content
to attract and acquire a clearly defined audience
– with the objective of driving profitable customer action.
コンテンツマーケティングとは、
価値ある、興味関心にあわせたコンテンツを、
明確に定義されたオーディエンスを引きつけたり、獲得したりするために
行う、マーケティングテクニックの一つである。
コンテンツマーケティングはどう定義されてるのか？
Definition Of Content Marketing
by Content Marketing Institute

3. Content marketing is any marketing that involves the creation and sharing of media
and publishing content in order to acquire customers. This information can be
presented in a variety of formats, including news, video, white papers, e-books,
infographics, case studies, how-to guides, question and answer articles, photos, etc
コンテンツマーケティングとは、
顧客獲得のために、メディアを作ることや、コンテンツをシェアしたり、
配信したりするマーケティングを指す。
例えば、ニュース、動画、ホワイトペーパー、eBook、
インフォグラフィック、ケーススタディ、ハウツー、Q＆Ａ集、写真など、
いろいろなフォーマットのコンテンツが活用される。
コンテンツマーケティングはどう定義されてるのか？
Definition Of Content Marketing
From Wikipedia

4. ようするに、だ、
なんらかの
コンテンツ を利用することを
中心に据えたマーケティング手段のこと、
らしい。

5. Content Marketing
それって
何が新しいんですか？
なんで
注目されてるんですか？
それって、
新手のSEOのこと
じゃないの？
オウンドメディア
のことじゃないの？

6. Content Marketing
それって
何が新しいんですか？

7. content marketing
コンテンツマーケティング

8. 20092008 2010
2011
20132012

10. The Furrow
1895

11. “A Journal for American Farmer”
現在、150万人、40カ国、12言語

12. “providing information to farmers on how to
become more profitable”
農場経営者に対して、
彼らがより収益をあげることができるような
情報を提供する
The Furrow が
コンテンツマーケティングの元祖であると言われる所以はここ。
かつ、コンテンツマーケティングの本質である。
？
始まりは、“A Journal for American Farmer”
今では、現在、150万人、40カ国、12言語

13. 企業にとって
伝えたい情報を送り込む
広告
相手にとって
役に立つ情報を伝える
コンテンツ
マーケティング
一瞬でわかる広告とコンテンツマーケティングの違い

14.
コンテンツを使うといえば、、、
10年以上前に
ブランデッドエンタテインメント
というのがありました。

15. BMWfilms
2001

16. Mixed Tape
2004

17. 2004/05/27

18. content marketing
Branded Entertainment
vs. Branded Content

19.
楽しませるための
ブランデッドエンタテインメント
から
人々の役に立つ or ブランドストーリーを語る、
ブランデッドコンテンツ、
ブランドジャーナリズム
へ

20. Coca-Cola.com から、
Coca-Cola Journey へ
商品・企業情報を語るだけのサイトから、
ブランドのストーリー、
ブランドとファンとのストーリーを
紹介する雑誌的メディアへ。

21. 世の中で
起きている
事件・出来事
取材
記事化
もともとのジャーナリズム

22. 企業・ブランド
そしてユーザー
に関する
出来事・ストーリー
取材
記事化
ブランドジャーナリズム

23. HSBCは、
グローバルビジネスに関する
ニュースサイトを立ち上げた。

24. BOEINGは、
自社のブランドストーリーを
紹介するサイトを作っている

25. SPGは、何年にも渡り、
会員とSPGとの間の
ストーリーを中心に据えた
映像を作り続けている。

26. AMEXは、
中小企業経営者の
課題解決共有コミュニティを
開設している。

27. Content Marketing
なんで
注目されてるんですか？

28.
注目されている理由は、ひとえに
広告なんてもう見てくれない。
情報過多・情報洪水の時代に
今までと同じような広告必要？効く？
それよりも、
役に立つ情報を提供するか、
ブランドのストーリーでコンテンツ形成するか。

29. Content Marketing
それって、
新手のSEOのこと
じゃないの？

30. 特にエンゲージメントのために、
行われる。
・ブランドジャーナリズム
・ブランデッドコンテンツ
・カスタムメディア
・ブランドコミュニティ etc
Googleの度重なる
検索アルゴリズムの
アップデートにより、
小手先のSEOが
効かなくなったため、
SEO業界で活発な
コンテンツSEO の世界
ブランデッドエンタテイメントの流れ
SEOの流れ
CONTENT
MARKETING

31. Content Marketing
オウンドメディア
のことじゃないの？

32.
オウンドメディアは
コンテンツの流し先の一つにすぎない。
それよりも、
コンテンツを生み出し、配信先も決める、
コンテンツ制作者(publsiher)であることが
重要

33. Think
Like
a Publisher

34. まとめ
コンテンツマーケティングというのは、
コンテンツ活用を中心に据えた
マーケティング手法の一つであり、
そのフォーマットは、元来、
デジタルだけにはとどまらない。

35. 広告が概して企業メッセージ中心なのに対し、
従来の広告との違いは、
コンテンツマーケティングは、
読み手にとって有益である情報を作り、送る
という点が特徴。
この点が、
情報過多 時代のマーケティングのあり方
として注目されている。

36. オウンドメディアマーケティングが、
自社の メディア という 場 発想なのに対し、
オウンドメディアマーケティングとの違いは、
コンテンツマーケティングは、
コンテンツの配信先・掲載先として、
様々なものを想定する。
その中には、ブログやソーシャルメディアや
自社サイトも含み、
また、記事広告のようなものも含まれる。

37. おまけ

39. ■ コンテンツマーケティングエージェンシー系
■ 制作・キュレーション系
■ レコメンデーションシステム系
■ コンテンツマーケティング分析系

40. ■ ネイティブ広告プラットフォーム系
■ パブリッシャー系

41. ■ ソーシャルメディア系
■ 各種検索系

42. 本資料は、 こちらからダウンロードできます。
What is exactly Content Marketing?
コンテンツマーケティングとは一体何のか？
を
ダウンロードする。
http://info.mktgengine.jp/lp/whatisexactlycontentmktg