Présentation -irep réseaux sociaux- 18 octobre 2012

1. LE
MONDE.FR
ÉDITEUR
DE
CONTENU
SOCIAL
En
collabora*on
avec
PRÉSENTATION
RÉSEAUX
SOCIAUX
/
18
octobre
2012

2. UN
GISEMENT
DE
PUISSANCE
LÉGENDE':

3. UNE
CAPTATION
D’AUDIENCES
COMPLÉMENTAIRES
SITE
6
%
18
%
21%
51
%
MOBILE
18
%
17
%
21
%
35
%
IPAD
16
%
30
%
29
%
24
%
PAGE
FAN
32
%
26
%
16
%
19
%
APPLI
SOCIAL
READER
35
%
29
%
16
%
17
%
-­‐
DE
18
ANS
18
-­‐
24
ANS
25
-­‐
34
ANS
35
-­‐
44
ANS
45
ANS
ET
+

4. UNE
DIVERSIFICATION
DES
POINTS
D’ENTRÉE
1,9 M 0,8 M 0,5 M 1,1 M
DE TABLONAUTES DE FANS DE FANS
DE LECTEURS
2,1 M
9M DE MOBINAUTES
D’INTERNAUTES
0,8 M
DE LIVERS
16 000 ACTIFS >MEMBRES M
DE
0,1
D’UTILISATEURS

5. UNE
DIVERSIFICATION
DES
PARCOURS
UTILISATEURS
3
«
ÉCRANS
»
CONSULTÉS
EN
MOYENNE
par
les
socionautes
du
Monde.fr
Parmi
les
fans
du
Monde.fr
:
Parmi
les
followers
du
Monde.fr
:
78%
consultent
également
le
site
du
Monde.fr
83%
consultent
également
le
site
du
Monde.fr
dont
53%
tous
les
jours
ou
presque
dont
55%
tous
les
jours
ou
presque
40%
consultent
l’applicaEon
du
Monde.fr,
49%
consultent
l’applicaEon
du
Monde.fr,
sur
un
support
mobile
sur
un
support
mobile
40%
sont
des
lecteurs
du
quoEdien
Le
Monde
34%
sont
des
lecteurs
du
quoEdien
Le
Monde
dont
39%
au
moins
une
fois
par
semaine
dont
60%
au
moins
une
fois
par
semaine
Étude
M
Publicité
–
Harris
Interac*ve,
septembre
2012.
Base
:
total
répondants
/
1
532
individus

6. UNE
FORTE
RÉSONNANCE
ÉDITORIALE
60
MILLIONS
AMIS
DES
FANS
150
JOURNALISTES
407
000
400
000
FOLLOWERS
FANS
15
000
«
ACTIONS
»
/
JOUR
1
082
000
PLUS
DE
51
000
UTILISATEURS
ENGAGÉS
/
JOUR
FOLLOWERS
660
NOUVEAUX
FANS
/
JOUR
DE
20
À
60
DE
20
À
50
PUBLICATIONS
/
JOUR
TWEETS
/
JOUR

7. AUJOURD’HUI
Une
rela*on
encore
«
DESCENDANTE
»
diversificaYon
de
l’émeIeur
vers
l’audience
édiYon
Une
aIente
viralité
d’«
INFO
DE
RÉFÉRENCE
»
Pour
79%
des
socionautes,
adhésion
Le
Monde
est
une
marque
de
référence.
recommandaYon
Pour
70%
des
socionautes,
Le
Monde
est
une
marque
de
confiance.
expression

8. DE
PLUS
EN
PLUS
…
diversificaYon
source
d’info
+
édiYon
conversaYon
viralité
échanges
adhésion
curaYon
recommandaYon
data

9. UNE
APPROCHE
TRANSVERSALE

10. UNE
STRATÉGIE
D’ÉDITION
DE
CONTENUS
LA
SCÉNARISATION
DES
FORMATS
Près
de
40%
des
contenus
postés
sont
des
photos
ou
des
vidéos.
11%
des
socionautes
consomment
exclusivement
des
photos
ou
des
vidéos.

11. L’APPEL
À
CONVERSATION
UNE
LIBERTÉ
DE
TON

12. L’APPEL
À
TÉMOIGNAGES
UNE
TRIBUNE
POUR
DÉBATTRE

13. LE
LIEN
AVEC
LE
TEMPS
RÉEL
LA
BOUCLE
VIRALE

14. DES
AUDIENCES
ACTIVES
«
AMOUREUSES
»
ENGAGÉES
PRESCRIPTRICES
Parmi
les
fans
du
Monde.fr
:
Parmi
les
followers
du
Monde.fr
:
78%
SUIVENT
76%
«
RETWEET
»
les
publica*ons
du
Monde.fr
sur
leur
fil
d’actu
les
messages
postés
par
Le
Monde.fr
69%
«
LIKE
»
70%
SUIVENT
une
des
publica*ons
du
Monde.fr
les
publica*ons
du
Monde.fr
30%
COMMENTENT
33%
RÉAGISSENT
/RÉPONDENT
une
des
publica*ons
en
men*onnant
@lemonde.fr
dans
un
Tweet
62%
PARTAGENT
16%
METTENT
EN
FAVORI
avec
leurs
amis
un
lien
vers
nos
publica*ons
une
publica*on
du
Monde.fr

15. MIEUX
CONNAÎTRE
LES
AUDIENCES
POUR
MIEUX
ORGANISER
LA
CONVERSATION

16. MIEUX
CONNAÎTRE
LES
AUDIENCES
POUR
MIEUX
ORGANISER
LA
CONVERSATION
MAIS
AUSSI
APPRÉHENDER
Des
individus
et
des
comportements
à
ce
jour
absents
des
études
d’audience
de
référence
La
maturité
des
usages
mais
aussi
des
«
uYlisaYons
»
L’influence
des
réseaux
sociaux
sur
la
marque
L’après
Like
PRÉPARER
La
monéYsaYon
des
audiences
sociales

17. MIEUX
CONNAÎTRE
LES
AUDIENCES
POUR
MIEUX
ORGANISER
LA
CONVERSATION
ÉTUDE
ON
LINE
SOLLICITATIONS
VIA
UN
QUESTIONNAIRE
:
POSTÉ
SUR
FACEBOOK,
TWITTER
ET
GOOGLE+
COMPATIBLE
SUR
TOUS
LES
DEVICES
/
ORDINATEUR,
MOBILE
ET
TABLETTE
DU
21
AU
25
SEPTEMBRE
2012
1
532
RÉPONDANTS

18. PROFIL
DES
UTILISATEURS
CSP
+
39
%
41
%
60
%

19. PROFIL
DES
UTILISATEURS
NOMBRE
DE
FAN
PAGES
FACEBOOK
ET
DE
COMPTES
TWITTER
SUIVIS
1À5 36 % 43 % 11 %
6 À 10 23 % 27 % 3%
11 À 30 20 % 64 % 18 % 16 %
PLUS DE 30 21 % 12 % 70 %
NOMBRE
D’AMIS
/
DE
FOLLOWERS
PLUS DE 50 AMIS PLUS DE 50 FLW.
92 % 62 % 57 % 25 %

20. AUDIENCES
SOCIALES
X
5

21. INTERACTIVITÉ
ET
INFORMATION

22. ÉCRANS
VS
EXPÉRIENCE
DE
LA
COMMUNAUTÉ
SOCIALE
DU
MONDE

23. 22
%
RS
indispensables
:
69
%
43
%
Connectés
en
permanence
:
30
%
#
ASSEOIR
LEUR
STATUT
DE
RELAYEUR
D’INFORMATIONS
41
%
61
%
>
35
ans
Les
Réseaux
Sociaux
>
permekent
d’être
informé
en
temps
réel
avant
les
autres
85%
/
36%
TAF
d’accord
FB
76%
PARTAGENT
>
donnent
accès
à
des
informaYons
uYles
pour
affiner
son
jugement
un
lien
vers
nos
publicaYons
81%
FB
52%
RÉDIGENT
un
commentaire
Exprimer
et
partager
ses
contenus
/
96%
DONNER
SON
AVIS
/
90%
TW
46%
RÉAGISSENT
/
MENTIONNENT
opinion
PLUS
favorable
42%

24. 19
%
RS
indispensables
:
80
%
15
%
Connectés
en
permanence
:
24
%
#
AVANT
TOUT,
SATISFAIRE
LEUR
QUÊTE
D’INFORMATIONS
82
%
51
%
<
35
ans
/
55
%
15-­‐24
ans
Les
Réseaux
Sociaux
>
permekent
d’être
informé
en
temps
réel
avant
les
autres
86%
/
33%
TAF
d’accord
FB
62%
PARTAGENT
>
donnent
accès
à
des
informaYons
uYles
pour
affiner
son
jugement
un
lien
vers
nos
publicaYons
70%
FB
23%
RÉDIGENT
Exprimer
et
partager
ses
contenus
/
85%
un
commentaire
DONNER
SON
AVIS
/
13%
opinion
PLUS
favorable
38%

25. 15
%
RS
indispensables
:
27
%
16
%
Connectés
en
permanence
:
10
%
#
‘POUSSES’
DE
SOCIONAUTES
À
FIDÉLISER
70
%
57
%
<
35
ans
/
48%
15-­‐24
ans
Les
Réseaux
Sociaux
>
permekent
d’être
informé
en
temps
réel
avant
les
autres
68%
/
24%
TAF
d’accord
FB
48%
PARTAGENT
>
donnent
accès
à
des
informaYons
uYles
pour
affiner
son
jugement
un
lien
vers
nos
publicaYons
65%
FB
14%
RÉDIGENT
Exprimer
et
partager
ses
contenus
/
8%
un
commentaire
DONNER
SON
AVIS
/
10%
opinion
PLUS
favorable
35%

26. 22
%
RS
indispensables
:
9
%
16
%
Connectés
en
permanence
:
11
%
35
%
54
%
>
35
ans
Les
Réseaux
Sociaux
>
permekent
d’être
informé
en
temps
réel
avant
les
autres
47%
/
6%
TAF
d’accord
FB
61%
PARTAGENT
>
donnent
accès
à
des
informaYons
uYles
pour
affiner
son
jugement
un
lien
vers
nos
publicaYons
50%
FB
35%
RÉDIGENT
Exprimer
et
partager
ses
contenus
/
70%
un
commentaire
DONNER
SON
AVIS
/
46%
opinion
PLUS
favorable
24%

27. 21
%
RS
indispensables
:
47
%
9
%
Connectés
en
permanence
:
12
%
76%
45
%
<
35
ans
/
45%
15-­‐24
ans
Les
Réseaux
Sociaux
>
permekent
d’être
informé
en
temps
réel
avant
les
autres
41%
/
5%
TAF
d’accord
FB
60%
PARTAGENT
>
donnent
accès
à
des
informaYons
uYles
pour
affiner
son
jugement
un
lien
vers
nos
publicaYons
38%
FB
18%
RÉDIGENT
Exprimer
et
partager
ses
contenus
/
92%
un
commentaire
DONNER
SON
AVIS
/
16%
opinion
PLUS
favorable
25%

28. MIEUX
CONNAÎTRE
LES
AUDIENCES
SOCIALES
DEMAIN
=
MIEUX
CONNAÎTRE
LES
AUDIENCES
DATA
POUR
MIEUX
ORGANISER
QUALIFICATION
DU
LIEN
LA
CONVERSATION
-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐

29. CONTACTS
Elisabeth
Cialdella
Directrice
Déléguée
Marke*ng
&
Communica*on
elisabeth.cialdella@mpublicite.fr
01
57
28
39
68
Agathe
Moreh
Directrice
Marke*ng
Stratégie
agathe.moreq@mpublicite.fr
01
57
28
39
72
facebook.com/mpublicite
@MPublicite
www.mpublicite.fr