Dziś hasło „content is king” jest znane każdemu marketerowi. Od 1996 roku, kiedy Bill Gates podczas swojej przemowy użył tego zwrotu, zdążyli się go nauczyć wszyscy. Media przestały być wyłącznym wydawcą. Według szacunkowych danych, każdego dnia w internecie pojawia się ponad 92 tysiące nowych artykułów, a co godzinę publikuje się 83 000 wpisów blogowych. 72% marketerów przyznaje, że produkuje coraz więcej contentu z roku na rok. Kluczowe jest więc, żeby treści, które produkujemy, rzeczywiście dotarły do naszej grupy docelowej, zaangażowały ją i zrealizowały cele marki.

1. 1
7 POWODÓW, DLA KTÓRYCH
CONTENT MARKETING NIE MA
SENSU BEZ SOCIAL MEDIA

2. CONTENT IS KING
2
Bill Gates, 1996

3. WSZYSCY WIEMY,
I CO Z TEGO?
3

4. CONTENT
IS KING
nowych artykułów
codziennie
9
2
tysiąc
e
wpisów blogowych
co godzinę
8
3
tysiąc
e
ŹRÓDŁO: MOZ,
BlogBrandz
4

5. MARKETERÓW
PRZYZNAJE72%
że produkuje znacznie więcej
treści niż to miało miejsce rok
temu
5

6. JAK NAM POMOGĄ
SOCIAL MEDIA?
6

7. POWÓD PIERWSZY
(NAJWAŻNIEJSZY?)
DYSTRYBUCJA
7

8. MARKETERÓW
STOSUJE SOCIAL MEDIA
MEDIA MARKETING
87%
do dystrybucji contentu
8

9. DISTRIBUTION
IS QUEEN
ŹRÓDŁO: Social Media Traffic Report
29%
ruchu
31%
ruchu
9

10. ŹRÓDŁO: Google Analytics, struktura ruchu dla agencjawhites.pl

11. tworzymy
content

12. angażujemy
influencerów
robimy grafiki

13. budujemy
zasięgi
organiczne na
Facebooku

14. wykorzystajmy
LinkedIn –
Pulse i
SlideShare

15. POWÓD DRUGI
ZBIEŻNE CELE
15

16. Jakie cele może realizować content i social media marketing?
Budowanie wizerunku
i wiarygodności
marki
Budowanie zasięgu
i docieranie do
grupy docelowej
źródło danych
i informacji
zwrotnej od grupy
docelowej
Generowanie
zaangażowania
wokół marki, dialog
i interakcja
Pozyskiwanie leadów
i wsparcie procesu
sprzedażowego
16

17. WIĘKSZOŚĆ
TRUDNO ZMIERZYĆ
17

18. POWÓD TRZECI
MIARY SKUTECZNOŚCI
18

19. Jak mierzysz efektywność działań content marketingowych?
ŹRÓDŁO: Driving Content Marketing Success
ruchu
19

21. Rezultaty
pobrań e-booka odsłon filmów
Twardowsky
oraz Smok
łączny zasięg w social
media
łączny zasięg w social
media na hasło
„legendy polskie”
sentyment
pozytywny
wypowiedzi
21
20 tys. 6 mln 2 mln 7 tys. 96,6%
ŹRÓDŁO: Blog

22. Jak mierzymy skuteczność działań
ODBIÓR W MEDIACH
SPOŁECZNOŚCIOWYCH
(zasięg, aktywność wobec posta, sentyment,
zaangażowanie, ruch na stronę ze źródła social)
STATYSTYKI STRONY
(min.: ruch na stronę/liczba wizyt, źródła ruchu, profil
użytkowników, współczynnik odrzuceń, czas spędzony na
stronie)
LICZBA LEADÓW
85% of B2B marketers say lead generation will be their
most important content marketing goal in 2016.
Sales will be their second priority.
ŹRÓDŁO: Content Marketing Institute
22

23. 23

24. A SKORO JUŻ MOWA
O MIERZENIU
24

25. TO CZY CONTENT I SOCIAL
SPRZEDAJĄ?
25

26. 26
ŹRÓDŁO: TThe Customer Journey to Online Purchase, Think with Google

27. 27
ŹRÓDŁO: TThe Customer Journey to Online Purchase, Think with Google

28. 28
ŹRÓDŁO: TThe Customer Journey to Online Purchase, Think with Google

29. 29
ŹRÓDŁO: TThe Customer Journey to Online Purchase, Think with Google

30. POWÓD CZWARTY
WIEDZA O UŻYTKOWNIKU
30

31. 31

32. 32

33. 33

34. Social media jako źródło wiedzy
STRATEGIA CONTENT
MARKETINGOWA
34

35. POWÓD PIĄTY
TARGETOWANIE I REKLAMA
35

36. 36

37. remarketing

38. POWÓD SZÓSTY
UWAGA UŻYTKOWNIKA
38

39. Gdzie obecnie szukasz newsów, treści biznesowych
i lifestyle’owych? Jak było dwa lata temu?
ŹRÓDŁO: The Future of Content Marketing
29%
39

40. Jakiemu contentowi poświęcasz więcej uwagi, a jakiemu mniej?
ŹRÓDŁO: The Future of Content Marketing
ruchu
40

41. CZAS SPDZĘDZONY
ŚREDNIO
NA FACEBOOKU
7,59 h
41
miesięcznie

42. 42

43. POWÓD SIÓDMY
SOCIAL MEDIA BEZ CONTENTU
NIE MAJĄ SENSU
43

44. Kontakt
ANNA MOŚCICKA
Head of Growth
507 164 243
anna.moscicka@agencjawhites.pl
CONTENT MARKETING I SOCIAL
MEDIA
44